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醫(yī)療廣告法
新修訂的《中華人民共和國廣告法》9月1日起正式施行。這是廣告法實施20年來首次修訂。新廣告法對醫(yī)療方面的規(guī)定大概如下：
藥品廣告須顯著標明不良反應
名醫(yī)坐診、純天然療效、包治百病……近年來，無論是街頭巷尾的小廣告，還是報紙、電視、網(wǎng)絡平臺上，各類醫(yī)療器械、保健品廣告鋪天蓋地，并借助互聯(lián)網(wǎng)特別是搜索引擎等渠道進行傳播，讓消費者真假難辨。
針對違法廣告泛濫的重災區(qū)，新廣告法重拳出擊，將廣告準則特殊商品增至17種。對17種與消費者生產(chǎn)和生活關系密切，并且在實踐中違法廣告發(fā)生率較高的商品和服務的廣告準則，進行了大幅度補充和完善。
新廣告法規(guī)定任何人不能代言藥品廣告，藥品廣告必須顯著標明禁忌不良反應。同時，廣播電臺、電視臺、報刊音像出版單位、互聯(lián)網(wǎng)信息服務提供者不得以介紹健康、養(yǎng)生知識等形式變相發(fā)布藥品、醫(yī)療器械、醫(yī)療、保健食品廣告。
這意味著，藥品、醫(yī)療器械、醫(yī)療、保健食品廣告今后不能再代言了。因為這些都是關系到人民群眾生命健康安全的商品或者服務，由于人體的獨特性，作用于某個人有效并不代表對他人有效，廣告代言人做推薦證明，本身不具有科學性。
新廣告法帶來媒體經(jīng)營七大“死穴”
亮點和死點一：充實和細化廣告內容準則。在經(jīng)濟形勢整體下行壓力之下，保健食品、藥品、醫(yī)療、醫(yī)療器械、教育培訓、招商投資、房地產(chǎn)、農(nóng)作物種子等成為媒體廣告托市的主力軍，新廣告法的細化準則，讓原先這些領域廣告經(jīng)營模糊地帶失去保護“屏障”，媒體廣告創(chuàng)收直接在此領域“失血”，如果媒體違規(guī)播發(fā)上述領域廣告，執(zhí)法部門有法可依，一招致命。
亮點和死點二：明確虛假廣告的定義和典型形態(tài)。過度宣傳和刻意引導是廣告商和媒體過去“打擦邊球”慣用之術，新法明文規(guī)定，這些均屬于虛假廣告。
亮點和死點三：新增廣告代言人的法律義務和責任的規(guī)定。明星、專家、社會知名人物做某些產(chǎn)品的推薦和代言，是廣告創(chuàng)意和廣告?zhèn)鞑サ撵`魂。沒有廣告代言人，廣告的傳播效果和廣告促銷作用將一跌千丈，廣告由活性廣告變?yōu)榻┦瑥V告。這次廣告法修訂，對明星代言做了法律責任規(guī)定，如果明星代言的是虛假廣告，必將遭到嚴厲打擊。那些涉及明星代言的廣告占傳統(tǒng)媒體廣告50%強，這些廣告的撤下，其影響面不亞于一次“媒體大海嘯”。
亮點和死點四：嚴控煙草廣告發(fā)布。盡管煙草廣告在市場份額占的比例已經(jīng)很小，但煙草的變相廣告也占報媒不少廣告份額。新廣告法對煙草廣告做了嚴格的規(guī)定，禁止在一切大眾媒體和公共場發(fā)布煙草廣告，禁止變相發(fā)布違法廣告。
亮點和死點五：新增關于未成年人廣告管理的規(guī)定。規(guī)定在少年兒童經(jīng)�；顒拥膱鏊荒茏鰪V告，特別是在教材里面不能做廣告，為孩子的身心打造一個干凈的環(huán)境。這對少年頻道和動漫頻道廣告會不會有影響呢?這要等新廣告法實施細則出臺后才能有所知曉。
亮點和死點六：新增關于互聯(lián)網(wǎng)廣告的規(guī)定。互聯(lián)網(wǎng)是傳統(tǒng)媒體廣告主要分流者，也是廣告管理的“邊緣地帶”�；ヂ�(lián)網(wǎng)廣告快速增長受益于主管部門的“管理放任”。這次對互聯(lián)網(wǎng)廣告有了系列新規(guī)定。新廣告法規(guī)定，很快會出臺一個針對互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法。對互聯(lián)網(wǎng)廣告的從嚴管理，無疑是對新媒體創(chuàng)收的“任性”增長給予一記重拳�？梢灶A言，新廣告法實施后，新媒體將出現(xiàn)加速洗牌過程。
亮點和死點七：強化了對大眾傳播媒介廣告發(fā)布行為的監(jiān)管力度。這次對發(fā)布廣告的媒體和平臺也做了嚴格規(guī)定，并且加大了處罰力度。顯然，這一招就是向所有媒體亮劍，如果媒體只向錢看齊，不講德和法，斬!
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