字體的設(shè)計(jì)必備【15篇】
字體的設(shè)計(jì)1
在如今數(shù)字化教學(xué)背景下，課件已經(jīng)被廣泛的應(yīng)用在教育教學(xué)中，成為教學(xué)中一個(gè)最基本的應(yīng)用。多媒體課件以圖、文、聲、像等多種表現(xiàn)形式更加吸引著學(xué)生的喜歡，課件的使用改變了傳統(tǒng)教學(xué)的單調(diào)模式，雖然多媒體課件在課堂中的應(yīng)用也存在很多的爭(zhēng)議，但一個(gè)精彩的多媒體課件的確可以使我們的課堂增添色彩，多媒體課件能更形象化的呈現(xiàn)出一些抽象的知識(shí)，更好的幫助學(xué)生理解。我們應(yīng)該讓多媒體課件成為教師課堂教學(xué)中更有效的溝通方式，而不是取代或是阻礙教師與學(xué)生之間的溝通。
一個(gè)精彩的多媒體課件就猶如一個(gè)藝術(shù)品一樣，值得我們細(xì)細(xì)雕琢、仔細(xì)設(shè)計(jì)。多媒體課件不僅能吸引學(xué)生的注意力，還能幫助學(xué)生更好的理解相關(guān)知識(shí)點(diǎn)，更能帶給學(xué)生一種美的享受。多媒體課件中各種教學(xué)表現(xiàn)素材，只有通過(guò)精心的設(shè)計(jì)， 按照最合理的組合起來(lái)，才能達(dá)到知識(shí)性與藝術(shù)性的完美融合。
但在設(shè)計(jì)中，為了更能吸引學(xué)生的注意力，很多老師在制作多媒體課件時(shí)，往往會(huì)把更多的設(shè)計(jì)點(diǎn)放在課件的動(dòng)畫(huà)效果上和聲影上，雖然動(dòng)畫(huà)和聲影有一定的吸引效果，當(dāng)不是所有的課程內(nèi)容都適合添加動(dòng)畫(huà)和聲影的，如果不根據(jù)教學(xué)內(nèi)容來(lái)設(shè)計(jì)一些動(dòng)畫(huà)效果，反而會(huì)影響學(xué)生的注意力，增加學(xué)生的認(rèn)知負(fù)擔(dān)。在多媒體課件制作的時(shí)候，容易被人所忽視的，也是最基本的元素就是文件的設(shè)計(jì)，文字作為最基本的課件元素，是多媒體課件制作中不可缺少的組成部分，文字的基本功能是傳達(dá)信息，起著更為直觀清晰的表意效果。本文主要對(duì)多媒體課件中的文字設(shè)計(jì)進(jìn)行一下幾個(gè)方面的探討。
一、多媒體課件中文字內(nèi)容的設(shè)計(jì)。
課件中所呈現(xiàn)的內(nèi)容并非是教材的電子化，而是教師對(duì)于教材內(nèi)容的一種提煉和理解的呈現(xiàn)，是對(duì)教學(xué)內(nèi)容的再創(chuàng)作。
首先，教師要能準(zhǔn)確無(wú)誤的掌握教學(xué)內(nèi)容，要把教師對(duì)教學(xué)內(nèi)容的把握和認(rèn)識(shí)，根據(jù)學(xué)生的知識(shí)體系、認(rèn)知水平、理解力、接受力、注意力，對(duì)教學(xué)內(nèi)容進(jìn)行科學(xué)的編排和提煉，而不是單純的復(fù)制粘貼文本。甚至有些文本內(nèi)容是不需要設(shè)計(jì)在課件中，教師講效果更好，但也被放在了課件中，這樣就使得我們的課堂成了念課件，課件只是教材的電子化，這就達(dá)不到課件的使用目的。其次，教師要對(duì)文本內(nèi)容進(jìn)行結(jié)構(gòu)化的分析和整理，分析文本之間的相互關(guān)系，關(guān)聯(lián)關(guān)系，梯度關(guān)系，因果關(guān)系等，這樣就可以給文本內(nèi)容設(shè)計(jì)相應(yīng)的層次性和鏈接性，可以設(shè)置文本之間的先后順序。這樣可以更好的滿足“因材施教”的教育規(guī)律，又可以給學(xué)生很清晰的知識(shí)體系結(jié)構(gòu)。
二、多媒體課件中字體的設(shè)計(jì)。
在設(shè)計(jì)多媒體課件時(shí)，少不了對(duì)文本的字體進(jìn)行設(shè)計(jì)。
在設(shè)計(jì)中，一般設(shè)計(jì)者還是能根據(jù)課件的風(fēng)格來(lái)選擇適合的字體，但一般會(huì)偏向個(gè)人的喜好，而忽視了不同字體的藝術(shù)表現(xiàn)特點(diǎn)，我們常見(jiàn)的字體大致可為三類(lèi)，第一類(lèi)是常見(jiàn)字體，如：
宋體、黑體等；第二類(lèi)是書(shū)房藝術(shù)類(lèi)，如：隸書(shū)、華文行楷、草書(shū)等；第三類(lèi)是個(gè)性形象化的流行字體，如徐靜蕾字體、郭敬明字體等流行字體。這些字體具有不同的藝術(shù)表現(xiàn)力，如宋體：雅致、大氣、通用、書(shū)寫(xiě)工整，比較典雅莊重，不失韻味靈氣，具有很好的易讀性和識(shí)別性。雖然普通、平淡，但也是最美、最永恒的字體，當(dāng)你不知道選擇哪種字體的時(shí)候，就選擇宋體。黑體：
厚重、工整肅穆、很搶眼，多用于標(biāo)題制作，有強(qiáng)調(diào)的效果�？w：清秀、平和，帶書(shū)卷味，多用于正文。隸書(shū)：剛?cè)岵?jì)，表現(xiàn)力十分豐富，一般在古詩(shī)文課件設(shè)計(jì)中常用。有時(shí)候可以根據(jù)特定的文本內(nèi)容，適當(dāng)?shù)倪x擇流行字體，進(jìn)行個(gè)性化創(chuàng)作，讓學(xué)生體會(huì)到個(gè)性化字體所表現(xiàn)的特有美感，從而吸引學(xué)生的注意力，對(duì)教學(xué)內(nèi)容產(chǎn)生興趣。
總的來(lái)說(shuō)，字體的表現(xiàn)形式不同，其藝術(shù)風(fēng)格和視覺(jué)感也不同，要根據(jù)設(shè)計(jì)者的設(shè)計(jì)意圖和教學(xué)思想來(lái)選擇字體，字體的風(fēng)格要與課件的界面風(fēng)格一致，標(biāo)題級(jí)別的字體風(fēng)格要一致，標(biāo)題與正文的字體要有一定的區(qū)分度，這樣可以使我們的課件界面層次感強(qiáng)，發(fā)揮引人注目、活躍界面氣氛的作用。
三、多媒體課件中文字顏色的設(shè)計(jì)。
顏色是多媒體課件設(shè)計(jì)中一個(gè)重要的元素，顏色往往是多媒體課件給學(xué)生的第一印象，顏色不僅能夠吸引人、傳遞情感，給人深刻的影響，更給人以思考。顏色本身就具有很高的審美價(jià)值，合理的搭配能提升多媒體課件的品位。多媒體課件中文字顏色的設(shè)計(jì)不是顏色越艷越好，越多越好，最主要把握一個(gè)和諧的原則，文字的顏色設(shè)計(jì)要與插圖顏色相和諧，與課件背景顏色相和諧。另外還要考慮多媒體課件使用的.環(huán)境，投影的效果等，如果投影效果不好，盡量選用分明的顏色，這樣有利于學(xué)生看清楚課件內(nèi)容。
多媒體課件中的文字在色彩搭配上應(yīng)注意以下幾點(diǎn)：
1.同一課件中的文字顏色不應(yīng)過(guò)多，一般不要超過(guò)三個(gè)色系，這樣能給學(xué)習(xí)者帶來(lái)舒適的閱讀感。
2. 文字顏色的選擇應(yīng)與多媒體課件界面整體風(fēng)格相和諧，注重文字的可讀性，使課件中的文字能夠有效地傳遞信息。
3.有些重要的文字或是提醒性的文字內(nèi)容，其設(shè)置可以與整體文字的顏色有一定的對(duì)比性，這樣可以引起學(xué)生的注意力。
四、多媒體課件中文字動(dòng)畫(huà)的設(shè)計(jì)。
在多媒體課件設(shè)計(jì)中，教師可以通過(guò)適當(dāng)?shù)奈淖謩?dòng)畫(huà)設(shè)置，來(lái)引導(dǎo)學(xué)生按照教師的教學(xué)意圖進(jìn)行思考。
多媒體課件中可以設(shè)置文字進(jìn)入的先后順序，主次順序，位置改變，顏色的改變，字號(hào)的改變，進(jìn)入和退出等動(dòng)畫(huà)效果，通過(guò)文字動(dòng)畫(huà)的設(shè)置來(lái)吸引學(xué)生的注意力，達(dá)到醒目的作用。但文字的動(dòng)畫(huà)設(shè)置不在于多，而在于需求，要根據(jù)教師的教學(xué)意圖來(lái)設(shè)計(jì)文字的動(dòng)畫(huà)，不是為動(dòng)而動(dòng)。文字動(dòng)畫(huà)不可濫用，如果動(dòng)畫(huà)效果設(shè)置頻繁，不僅起不到強(qiáng)調(diào)的作用，反而成為干擾，影響學(xué)習(xí)者的學(xué)習(xí)。
五、總結(jié)。
文字作為多媒體課件中最基本的設(shè)計(jì)元素，往往被設(shè)計(jì)者所忽視，但文字的設(shè)計(jì)確實(shí)極為重要，文字是最直接的表現(xiàn)課件內(nèi)容的重要要素，只有通過(guò)精心的設(shè)計(jì)，合理的編排，用生動(dòng)的文字表現(xiàn)形式來(lái)展現(xiàn)多媒體課件內(nèi)容， 讓文字這種形式能更好地服務(wù)于內(nèi)容，從而提高教師的授課效果和教學(xué)質(zhì)量。
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字體的設(shè)計(jì)2
1、大小變化
對(duì)一個(gè)文字做大小的變化，相對(duì)來(lái)說(shuō)這是一種比較簡(jiǎn)單，但卻十分奏效的變化手法。我們首先可以嘗試著將整個(gè)文字，進(jìn)行面積上的處理。當(dāng)我們把字的尺寸放大到非常規(guī)大時(shí)，無(wú)論是字的形態(tài)或是字的負(fù)形，都會(huì)產(chǎn)生令人意想不到的效果。我們還會(huì)發(fā)現(xiàn)，放大了的文字會(huì)把整個(gè)版面分割成若干個(gè)小的塊面，假如將這些若干個(gè)小的塊面，分別填上不同的色彩或者圖形，就會(huì)讓整個(gè)作品具有多樣性的畫(huà)面效果。這些就是利用將單個(gè)文字進(jìn)行面積的擴(kuò)張所能達(dá)到的特殊效果。如果將單個(gè)文字進(jìn)行面積上的收縮處理，將點(diǎn)的形式發(fā)揮到及至。讓整個(gè)版面產(chǎn)生一種極度空靈的感覺(jué)，讓人遐想�；蛘�，也可以將縮小了的文字在版面中進(jìn)行重復(fù)、旋轉(zhuǎn)，產(chǎn)生節(jié)奏感。當(dāng)然，我們絕不能
忽視的一點(diǎn)，就是將同一文字在同一版面中，同時(shí)進(jìn)行大小的對(duì)比，給予它們不同的色彩，達(dá)到對(duì)比與和諧的完美統(tǒng)一。
2、變形
在單個(gè)文字的外形上下功夫，除了將之縮放之外，最有效的方法就是把它做外形方面的變形處理。進(jìn)行變形處理的文字，有讓人覺(jué)得具有舞動(dòng)的感覺(jué)，使畫(huà)面產(chǎn)生一定的空間感。將字的整體外形變形的具體方法有:把文字做垂直方向或水平方向的壓扁處理，用此方法處理的文字會(huì)產(chǎn)生強(qiáng)烈的緊迫感，如果出現(xiàn)在設(shè)計(jì)作品中，會(huì)出現(xiàn)重力傾向性。將文字的整體外形的單個(gè)角進(jìn)行拉伸處理，讓整個(gè)文字產(chǎn)生傾斜的空間效果，這種對(duì)文字的處理方式，在許多大師的設(shè)計(jì)作品中，也運(yùn)用較多，從而達(dá)到特殊的視覺(jué)效果。旋轉(zhuǎn)文字，這是一種能夠利用電腦快速完成的處理方式，就是將文字的方向進(jìn)行不同角度的改變，打破原來(lái)的平衡感，可以使整個(gè)文字產(chǎn)生動(dòng)感，以及方向性和指示性。將文字進(jìn)行鏡反，就是將整個(gè)文字進(jìn)行反向的處理，是一種挑戰(zhàn)正常閱讀順序的處理方式，這種打破常規(guī)的新鮮視覺(jué)感，非常符合具有一定叛逆傾向的年輕人的喜好。扭曲文字是一種變形程度最大的方式，會(huì)讓整個(gè)文字具有流動(dòng)之感。把握變形后文字的美感和識(shí)別性，是以上方式處理的關(guān)鍵所在。當(dāng)文字在進(jìn)行變形處理時(shí)，它的識(shí)別性將受到嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，這是我們所有設(shè)計(jì)者需要時(shí)刻關(guān)注的。
3、正負(fù)形的面積
對(duì)文字的正形或負(fù)形的面積進(jìn)行增加或減少，可以給予文字全新面貌。當(dāng)然，增加或減少的處理方法，不能僅僅局限于運(yùn)用切割的方
式，還可以加入撕開(kāi)、遮蓋、漸變等。還有一種改變正負(fù)形的面積的方法，就是通過(guò)改變文字筆畫(huà)的粗細(xì)達(dá)到，特別粗的部分會(huì)占視覺(jué)的主導(dǎo)。在做這項(xiàng)練習(xí)時(shí)，還要注意到圖底的有效性。我們?cè)谝话闱闆r下，習(xí)慣性的會(huì)將版面中的文字看成是圖，而其余的部分看成底。那么可以這樣說(shuō)，誰(shuí)對(duì)這兩者都進(jìn)行關(guān)注，那么他的設(shè)計(jì)將會(huì)更加出色。因此，我們?cè)谠O(shè)計(jì)的時(shí)候，就應(yīng)該將圖底的有效性，考慮在設(shè)計(jì)范圍之內(nèi)，讓畫(huà)面的每個(gè)角落都充滿了可以深思的東西。
4、角軍構(gòu)筆畫(huà)
通過(guò)對(duì)文字原有筆畫(huà)的打散，再重新組合可以得到一種全新的字體。目的是為了達(dá)到突破原有文字的結(jié)構(gòu)。具體我們可以運(yùn)用如下方法:單個(gè)文字的部分筆畫(huà)結(jié)構(gòu)打散錯(cuò)位，在較大程度上保持原有字體的字型，文字的可辨認(rèn)性較強(qiáng);單個(gè)文字的所有筆畫(huà)結(jié)構(gòu)打散錯(cuò)位，再重新組合，還可以將某些筆畫(huà)放大或縮小，注意盡可能地保證文字的可辨認(rèn)性。還有一種十分有趣的手法，就是我們可以將單個(gè)文字的所有筆畫(huà)，都用同一筆畫(huà)形式來(lái)代替，會(huì)發(fā)現(xiàn)出現(xiàn)了一種現(xiàn)代感極強(qiáng)的字體。
5、利用肌理
在我們所選擇好的字體中，加進(jìn)具有粗糙感的'肌理，是為了滿足人們追求原始、古樸的心理，并且能夠給人親和感。這種表現(xiàn)手法，是目前比較流行的，一種行之有效的字體變化方法，只要我們留心觀察身邊的許多設(shè)計(jì)作品，都可以發(fā)現(xiàn)它們的蹤影�？赡艽蠹視�(huì)想，如何才能得到適合自己的具有粗糙感的肌理效果呢?其實(shí)在我們的日常
生活中，這樣的效果也是可以尋找到的。或者自己動(dòng)手來(lái)做一些這樣的效果�；蛘哂酶鞣N想得到的工具、各種方法“寫(xiě)”
6、多字體結(jié)合
我們知道在電腦的字庫(kù)里有著各種字體，它們也各自呈現(xiàn)出獨(dú)特的形態(tài)。多字體結(jié)合就是要利用這些不同的形態(tài)，將他們進(jìn)行重新的結(jié)合，讓單個(gè)文字當(dāng)中產(chǎn)生強(qiáng)烈的對(duì)比。具體的結(jié)合方式有以下兩種:將兩種筆畫(huà)形態(tài)區(qū)別較大的字體結(jié)合，并且這兩種字體所占比例可以基本均衡，也可以自己調(diào)整它們之間的比例。如果我們選擇的是具有傳統(tǒng)韻味的書(shū)法體與黑體結(jié)合，那么在這個(gè)單字當(dāng)中，會(huì)出現(xiàn)傳統(tǒng)與現(xiàn)代的強(qiáng)烈碰撞。還有一種方法就是將單個(gè)文字用幾種不同的字體進(jìn)行改變后，再將所有內(nèi)容全都，字體不同的文字疊加在一起。疊加的方式可以是，文字本身的疊加;也可以運(yùn)用不同的色彩或透明度，讓每種不同的字體都能夠顯現(xiàn)在畫(huà)面上;還可以索性不讓文字本身有任何的填充，而是每個(gè)不同的字體用邊框進(jìn)行表示，讓線條來(lái)起作用;或者將不同字體的文字作為紋樣肌理的構(gòu)成要素，組成各種效果的紋理，用這種方法處理的文字的識(shí)別性與背景的處理有很大關(guān)系。
7、字與圖結(jié)合
文字與圖的結(jié)合，不僅可以使字體的表現(xiàn)形式更加的多樣化，同時(shí)也能夠更容易讓文字做到意形結(jié)合。字圖結(jié)合所運(yùn)用的圖形，可以是照片，也可以是手繪的圖形，可以是幾何形，也可以是不規(guī)則的抽象形等。具體的字圖結(jié)合方法有以下幾種:直接在在文字上填充線條或圖形，可以增加文字表面的豐富性，但是要注意圖的位置、顏色、
密度會(huì)影響我們對(duì)文字的識(shí)別;將文字置入圖形中;用規(guī)則或不規(guī)則的虛實(shí)線、寫(xiě)實(shí)或抽象圖形幾何色塊等別的事物代替原有文字的邊緣;將文字的所有筆畫(huà)或部分筆畫(huà)用圖來(lái)代替;文字本身不做任何的變動(dòng)，而是在文字上加一些其它圖形。此方法在廣告設(shè)計(jì)中尤為多見(jiàn)。
8、利用傳統(tǒng)元素
今后我們的設(shè)計(jì)項(xiàng)目中，需要用傳統(tǒng)的表現(xiàn)手法來(lái)設(shè)計(jì)的情況占很大比例，因此是否具備把握好傳統(tǒng)元素的能力顯得很重要。此變化方法具體指，將中外優(yōu)秀的傳統(tǒng)元素利用到自己的字體變化中來(lái)，但是切忌傳統(tǒng)元素的簡(jiǎn)單堆疊。我國(guó)有著久遠(yuǎn)而燦爛的民間藝術(shù)，比如:剪紙、古版畫(huà)、吉祥圖案、歷史紋樣、印章、意匠文字等，都可以被利用到字體設(shè)計(jì)中。
9、立體表現(xiàn)方法
對(duì)于文字的表現(xiàn)形式，除了用二維的方式之外，我們完全可以運(yùn)用在二維的空間當(dāng)中，表現(xiàn)三維的立體效果，將有趣的立體效果給予文字。具體的方法有:文字本身三維透視立體化，可給予文字不同的材質(zhì):木、石、紙、玻璃、金屬等;文字的浮雕效果，讓人產(chǎn)生一種想觸摸的感覺(jué);文字加虛實(shí)陰影，利用陰影的負(fù)形反襯出文字本身的正形，僅保留文字的陰影部分，觀察文字陰影的識(shí)別性，從陰影中辨認(rèn)文字有時(shí)更能產(chǎn)生吸引力等。這些方法都可以讓我們聯(lián)想到另一個(gè)空間的存在。
10、總結(jié)
字體設(shè)計(jì)本身就是一種藝術(shù)形象，具有美感和抒發(fā)情感的特性，我們?cè)谠O(shè)計(jì)時(shí)不能僅停留在滿足文字的可辯性與可讀性上，更應(yīng)充分調(diào)動(dòng)文字的創(chuàng)意表達(dá)。
字體的設(shè)計(jì)3
字體設(shè)計(jì)小結(jié)》
第1章 文字概述
自述：
文字是記錄口頭語(yǔ)言的視覺(jué)形式系統(tǒng)。文字跟口語(yǔ)結(jié)合形成書(shū)面語(yǔ)。
文字誕生：
結(jié)繩記事、倉(cāng)頡造字 古老文字：
原始刻符—固然在樹(shù)皮、骨頭或石頭上刻畫(huà)一些痕跡或圖形來(lái)幫助記憶或訂立協(xié)約，但是它已經(jīng)有了文字所必備的形、義兩種特征。
甲骨文—是我國(guó)最古老的文字形態(tài)，也是應(yīng)用最廣泛的象形文字體系。
文字的種類(lèi)：
漢字、拉丁文字、
文字的價(jià)值和功能：
人類(lèi)長(zhǎng)期只有口語(yǔ)，用文字記錄口語(yǔ)形成的書(shū)面語(yǔ)歷史很短。系統(tǒng)的語(yǔ)言成為人和禽獸分離的重要工具，文字使人類(lèi)人進(jìn)入有歷史記錄的文明社會(huì)。 文字突破口語(yǔ)受到時(shí)間和空間的限制，是人類(lèi)可以在書(shū)面語(yǔ)的基礎(chǔ)上完整地傳承人類(lèi)的智慧和精神財(cái)富，使人類(lèi)能夠完善教育體系，提高自己的智慧，發(fā)展科學(xué)技術(shù)，進(jìn)入文明社會(huì)。
第2章 文字的演進(jìn)及特點(diǎn)
文字的演進(jìn)及各階段的特點(diǎn)：
書(shū)刻字：甲骨文——大篆——小篆——隸書(shū)——草書(shū)——楷書(shū)——行書(shū) 印刷字：宋體——黑體——現(xiàn)代印刷體 漢字的構(gòu)字及組字方法：
象形、指事、會(huì)意、形聲、形音意合、共用筆畫(huà) 拉丁文的演進(jìn)及各階段的特點(diǎn)：
以埃及象形文字——腓尼基文字——希臘文字——拉丁字母、斯拉丁字母 羅馬文字是主要特點(diǎn)是裝飾線，字母筆體酷似羅馬中莊嚴(yán)、典雅的柱頭。
小寫(xiě)字母——印刷體（15世紀(jì)，谷登堡發(fā)明活鉛字印刷術(shù)——18世紀(jì)，法國(guó)最著名的迪多字體——19世紀(jì)，英國(guó)產(chǎn)生了第一批廣告字體
“工藝美術(shù)運(yùn)動(dòng)”倡導(dǎo)重視手工藝傳統(tǒng)和濃厚的裝飾風(fēng)格。其字體有明顯的哥特式風(fēng)格，“新藝術(shù)運(yùn)動(dòng)”字體自由、流暢，添加了更多抽象造型，追求字體的裝飾美感和曲線美。
第3章 文字設(shè)計(jì)原則與要求
字體設(shè)計(jì)的原則： 可讀性、圖象形、整體性、意象性、獨(dú)特性、藝術(shù)性 漢字設(shè)計(jì)的基本要求：
筆畫(huà)規(guī)范、結(jié)構(gòu)嚴(yán)謹(jǐn)、間距行距
拉丁文字設(shè)計(jì)的基本要求：筆畫(huà)特征（極為單純、簡(jiǎn)約、幾何化的造型）
結(jié)構(gòu)特征
第4章 文字形態(tài)創(chuàng)意設(shè)計(jì)
筆形變異：
影響文字體形的主要因素：筆畫(huà)形狀、組織結(jié)構(gòu)； 刪繁就簡(jiǎn)：
將文字中的裝飾作用的筆畫(huà)特征去除，使形態(tài)各異的筆畫(huà)趨于幾何化、簡(jiǎn)約化，從而使文字展現(xiàn)其剛性的結(jié)構(gòu)，純粹的線條和單純的視覺(jué)觀察感，給人以嚴(yán)謹(jǐn)、內(nèi)斂的品質(zhì)性格和回味無(wú)窮的審美享受。 因形共用：
現(xiàn)代漢字主要以形聲方式構(gòu)造。 移花接木：
將兩種以上的圖形連接在一起，產(chǎn)生突破常規(guī)視覺(jué)經(jīng)驗(yàn)的'、新異的圖象形象，從而沖擊觀眾的視覺(jué)神經(jīng)。 虛實(shí)相宜：
即“正形”與“負(fù)形”相互結(jié)合。 空間追求：
即追求文字二維、三維的立體化效果。
第5章 文意象表現(xiàn)
文字本意表現(xiàn)：
漢字是表意文字，它本身就蘊(yùn)涵著豐富的意義。
漢字的象形化造型特征來(lái)源于自然，是先人通過(guò)對(duì)物象的長(zhǎng)期觀察描繪，將形體特征高度概括提煉的結(jié)果。
漢字由象形到概括、提煉為抽象符號(hào)的演變過(guò)程，給現(xiàn)代文字設(shè)計(jì)帶來(lái)諸多啟示。 文化意象表現(xiàn)：
文化身份的體現(xiàn)、區(qū)域文化的體現(xiàn)、時(shí)代文化的體現(xiàn)、流行文化的體現(xiàn) 行業(yè)屬性表現(xiàn)：
行業(yè)屬性是指行業(yè)門(mén)類(lèi)和總體特征。
文字行業(yè)屬性的表現(xiàn)是指文字形體特征與人們對(duì)行業(yè)屬性認(rèn)識(shí)的一致性，或文字形態(tài)的對(duì)其表達(dá)的行業(yè)特征的準(zhǔn)確表現(xiàn)。文字行業(yè)屬性的表現(xiàn)主要體現(xiàn)在文字LOGO與標(biāo)準(zhǔn)字體的設(shè)計(jì)上。 符號(hào)意象表現(xiàn)：
第6章 文字版式的突破
文字編排的基本要求：
1閱讀性、2順序性、3愉悅性、4創(chuàng)新性、格柵式設(shè)計(jì)： 實(shí)質(zhì)格柵是一種方法，更是一種設(shè)計(jì)理念——事物之間都是有聯(lián)系的。 系統(tǒng)與內(nèi)容、比率與數(shù)列、系統(tǒng)與閱讀、版式的統(tǒng)一與變化 章法的突破：
第一層次是視覺(jué)引導(dǎo)，通過(guò)對(duì)文字及圖形進(jìn)行有秩序的組織，愉悅讀者持暢的閱覽；其二，是視覺(jué)美感的營(yíng)造文字文字編排不僅僅要有秩序還要通過(guò)網(wǎng)格等方式建立元素組織的節(jié)奏性、韻律感，獲得愉悅的閱讀享受；第三，方便是個(gè)性的追求，通過(guò)對(duì)固有規(guī)律的突破，長(zhǎng)早新的文字形態(tài)，構(gòu)成新鮮、強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊，引發(fā)觀眾的閱讀興致。
1文字編排的圖形化；
2空間編排；
3動(dòng)態(tài)編排；
4溢血編排. 第7章 文字設(shè)計(jì)應(yīng)用與賞析
文字設(shè)計(jì)流程：
1項(xiàng)目承接主題確定；2項(xiàng)目分析和資料搜集；3確定訴求目標(biāo)和設(shè)計(jì)方向；4創(chuàng)意思構(gòu)思、探究表現(xiàn)；5綜合評(píng)估、確定方案.
標(biāo)識(shí)文字設(shè)計(jì)：
現(xiàn)代標(biāo)識(shí)中，文字占有重要的地位，文字圖形在標(biāo)識(shí)中應(yīng)用可以分為兩類(lèi)，即文字型標(biāo)識(shí)圖形和與標(biāo)識(shí)圖形組合使用的標(biāo)準(zhǔn)字。文字型標(biāo)識(shí)和標(biāo)準(zhǔn)字的設(shè)計(jì)要特別注意對(duì)企業(yè)性質(zhì)、行業(yè)屬性、消費(fèi)群體、社會(huì)文化、審美情趣等方面嚴(yán)肅的準(zhǔn)確反映。 包裝文字設(shè)計(jì)：
廣告性文字的設(shè)計(jì)、說(shuō)明性文字的設(shè)計(jì)、海報(bào)文字設(shè)計(jì)：
文字海報(bào)中是不可以缺少的基本要素。其具有傳播信息、表書(shū)內(nèi)容的作用。招貼海報(bào)中的文字分為標(biāo)題性文字、說(shuō)明性文字和圖形性文字三類(lèi)。 書(shū)籍文字設(shè)計(jì)：
在對(duì)書(shū)的整體進(jìn)行構(gòu)想和成型設(shè)計(jì)中，文字設(shè)計(jì)起著只管重要的作用。
字體的設(shè)計(jì)4
①字體的”前世今生”
在當(dāng)今科技高速發(fā)展的時(shí)期，信息的傳播和交流的媒介更加科學(xué)化，而文字作為更古老的信息傳播，它的存在對(duì)于人類(lèi)的發(fā)展起著巨大作用，歷史悠久�？v觀 世界各國(guó)文明的文字，無(wú)論是外文字母還是中國(guó)漢字，都是源于圖形，人們?yōu)榱擞涗涀约旱乃枷�、活�?dòng)、成就，開(kāi)始利用圖畫(huà)作為手段，但是圖畫(huà)對(duì)于思想的表達(dá)能 力非常有限，特別是對(duì)于比較抽象的思維記錄，幾乎無(wú)能為力，因此文字油然而生，也就是說(shuō)圖形孕育了文字。
大家都知道漢字最早的是稱(chēng)之為甲骨文，具有會(huì)意、 指示等特質(zhì)，這種特質(zhì)和平面設(shè)計(jì)一樣，是供人”識(shí)別”的，是一種只需”看”過(guò)之后，便可作為傳播信息的平面圖形，實(shí)現(xiàn)了文字記憶、抒情、審美等文化功能。 圖像化的文字具有傳遞信息快的特點(diǎn)，通過(guò)：顏色、形狀、色彩、質(zhì)感等方式，將要表達(dá)的信息傳達(dá)給人，讓人識(shí)別、記憶并產(chǎn)生影響。
�、趫D形語(yǔ)言在情感信息傳達(dá)上具有以下幾個(gè)特征
1. 直觀性和生動(dòng)性。圖形語(yǔ)言在信息傳播中以簡(jiǎn)潔真實(shí)、直觀生動(dòng)的形象承載著大量的信息，讓人識(shí)別、記憶并產(chǎn)生影響。
2. 個(gè)性化和象征性。簡(jiǎn)潔生動(dòng)的圖形除了直接表述主題外，還傳達(dá)一種深層次的精神內(nèi)涵，受眾對(duì)于圖形信息的正確認(rèn)識(shí)需要與視覺(jué)經(jīng)驗(yàn)信息聯(lián)系起來(lái)。
3. 說(shuō)服性和感染性。想要說(shuō)服別人接受某種思想觀念時(shí)，最好的方式莫過(guò)于事實(shí)說(shuō)話，將其展示出來(lái)。創(chuàng)意圖形的構(gòu)圖、色彩能夠直接刺激人的眼球和大腦，感染人的 情緒。如紅色讓人興奮，產(chǎn)生食欲；藍(lán)色讓人安靜，產(chǎn)生遐想；黃色代表了刺激和危險(xiǎn)等。而當(dāng)面對(duì)一些可能比較抽象的字義的時(shí)候，我們可以選擇它的同義詞，或 者與之相關(guān)聯(lián)的具象得實(shí)物、圖形來(lái)展示解釋?zhuān)蜁?huì)明確很多。
�、圩謽�(biāo)設(shè)計(jì)的.要素
1. 唯一性：標(biāo)志必須要有其獨(dú)特性，容易使公眾認(rèn)知及記憶，留下深刻印象，使其具有唯一性。如果涉及的字標(biāo)和別的同類(lèi)型標(biāo)識(shí)相比沒(méi)有獨(dú)特性，那這個(gè)字標(biāo)就一定是失敗的。
2. 準(zhǔn)確性：也就是反應(yīng)內(nèi)容的準(zhǔn)確度，需求方的特質(zhì)特點(diǎn)，要緊緊地把握住。
3. 適用性：指的是能在各種尺寸的頁(yè)面上顯示，并做廣度展開(kāi)運(yùn)用時(shí)的形狀也能清晰可見(jiàn)。一個(gè)好的字標(biāo)不單是要在網(wǎng)絡(luò)媒體上運(yùn)用自如，同樣也要在印刷品上能夠很好地展現(xiàn)。這里涉及到字體在設(shè)計(jì)時(shí)的比劃、字寬、字距等一系列細(xì)節(jié)。
�、茏謽�(biāo)的類(lèi)型
1. 具象型
指字形里會(huì)穿插很多和該字面意思相關(guān)的物件，以此讓人第一眼就能加深和明確該LOGO所要表達(dá)的。這也是大家最常用到的類(lèi)型，基本上一個(gè)字標(biāo)其實(shí)最 多能出現(xiàn)的元素只能有兩個(gè)，三個(gè)已經(jīng)是極限甚至更多了。很多時(shí)候我們會(huì)顧此失彼，在做字的時(shí)候放進(jìn)去大量的元素，而忽視了字體本身作為標(biāo)識(shí)的結(jié)構(gòu)比劃問(wèn) 題，這樣會(huì)造成LOGO更像是一個(gè)圖而不是一個(gè)”字”，反倒影響了字形的識(shí)別性。
2. 手繪型
以手繪的形式來(lái)表現(xiàn)，具有不規(guī)則性，通常更有魄力。
3. 幾何型
字標(biāo)在結(jié)構(gòu)和比劃上比較規(guī)整成型，追求對(duì)稱(chēng)感覺(jué)和結(jié)構(gòu)感覺(jué)，可以有菱形、方形、梯形等多種形式的變化。
4. 流線型
在字體設(shè)計(jì)上稍微偏線條流線飄逸的感覺(jué)，這種字形在設(shè)計(jì)內(nèi)容上多數(shù)偏女性和中性化。
字體的設(shè)計(jì)5
教務(wù)處監(jiān)制
說(shuō) 明
報(bào)告要有實(shí)訓(xùn)目的、要求、原理簡(jiǎn)述、方法、步驟、實(shí)訓(xùn)體會(huì)等，具體內(nèi)容按各系及實(shí)訓(xùn)教師要求。
一、實(shí)習(xí)目的
通過(guò)本次實(shí)習(xí)，使學(xué)生得到哪些訓(xùn)練，掌握哪些技能，應(yīng)達(dá)到何種水平。
二、實(shí)習(xí)要求
包括技術(shù)要求、時(shí)間要求；實(shí)習(xí)注意事項(xiàng)；實(shí)習(xí)結(jié)束后應(yīng)上交的材料及其他要求。
三、實(shí)訓(xùn)原理
字體標(biāo)志版式綜合實(shí)訓(xùn)，運(yùn)用所學(xué)的字體設(shè)計(jì)的方式，標(biāo)志設(shè)計(jì)的類(lèi)型等相關(guān)知識(shí)，結(jié)合老師提供的主題進(jìn)行設(shè)計(jì)。
四、實(shí)訓(xùn)體會(huì)
在短暫的為期一周的實(shí)訓(xùn)過(guò)程中，我感受到的東西有好多，首先，實(shí)訓(xùn)分為兩部分，有標(biāo)志設(shè)計(jì)和海報(bào)設(shè)計(jì)兩部分，在標(biāo)志設(shè)計(jì)的過(guò)程中，關(guān)于體現(xiàn)企業(yè)精神，始終無(wú)法做到完美展現(xiàn)，我所做的是加法的組合，上升到1+1+1+……+1=1的完美結(jié)合，我想還需要一定的練習(xí)體會(huì)和時(shí)間。如何將各種元素既全部或者大部分體現(xiàn)出來(lái)而又使其成為一個(gè)整體，通過(guò)這幾天的實(shí)訓(xùn)，我體會(huì)到最重要的`還是要抓住所選企業(yè)的主體靈魂，如果不能展現(xiàn)一個(gè)企業(yè)的精神，即使做得再周全，也只是一個(gè)零散的組合體，所以在找出個(gè)體的突破點(diǎn)后，要想使其達(dá)到完美結(jié)合，而又體現(xiàn)最終的企業(yè)精神，必須抓住主體突破，圍繞主體使其個(gè)體與主體實(shí)現(xiàn)結(jié)合。
字體的設(shè)計(jì)6
《字體的變化》教學(xué)設(shè)計(jì)
授課班級(jí)：六（5）班
授課教師：黃少星
授課時(shí)間：20xx年10月16日
教學(xué)目標(biāo)：
1、引導(dǎo)學(xué)生欣賞，了解中國(guó)文字的演變過(guò)程，激發(fā)民族的自豪感。
2、體驗(yàn)各種不同的形態(tài)文字的造型美感，初步掌握文字聯(lián)想的設(shè)計(jì)方法。
3、發(fā)掘?qū)W生的創(chuàng)造力，引導(dǎo)學(xué)生運(yùn)用多種繪畫(huà)制作的表現(xiàn)形式進(jìn)行文字的聯(lián)想設(shè)計(jì)。
教學(xué)準(zhǔn)備：一些范作圖片。
教學(xué)重點(diǎn)：用新奇的聯(lián)想裝飾一個(gè)或幾個(gè)字。
教學(xué)難點(diǎn)：如何發(fā)掘?qū)W生的創(chuàng)造力，讓文字更形象、更生動(dòng)、更有趣。
教學(xué)課時(shí)：1課時(shí)
教學(xué)過(guò)程：
一、引入新課。
1、游戲引入新課。猜字謎:耳朵聽(tīng)，眼睛看，嘴巴說(shuō)，心里明白。（打一字）（出示圖片1、2）。引出課題：字體的變化
二、作品賞析。
1、出示目、耳、象。（出示圖片4、5）
2、我們的中國(guó)的.文字是我們祖先的結(jié)晶，現(xiàn)代的人同樣也非常聰明，看！經(jīng)過(guò)，裝飾的文字，同樣有趣別致。
3、欣賞字。
�。ㄒ唬┨穑簽槭裁从靡粋�(gè)蘋(píng)果放到筆畫(huà)中。他代替了哪一個(gè)筆畫(huà)呀。代替的筆畫(huà)效果是否一樣。如果把整個(gè)字用蘋(píng)果代替行不？想想，還有哪些字也可以這樣裝飾。（出示6）
字意聯(lián)想：從字的意思聯(lián)想到很多事物，用聯(lián)想到的物體代替文字的某個(gè)筆畫(huà)。
秋：這個(gè)什么字。你發(fā)現(xiàn)了它的變化嗎？說(shuō)說(shuō)這樣變化好在哪里？（出示7）
拓展：花、火、魚(yú)、勺（出示8、9）
（二）字形聯(lián)想：聯(lián)想到的物體和文字的某個(gè)筆畫(huà)形狀很接近。（出示10---13）
三、引導(dǎo)學(xué)生創(chuàng)作。
小組合作：設(shè)計(jì)一組有創(chuàng)意的文字，并運(yùn)用到你們的賀卡中去。
注意：
1、根據(jù)字形字意來(lái)聯(lián)想。
2、合作練習(xí)，美化字。
3、使用工具時(shí)一定要注意安全。
四、作品展評(píng)。
評(píng)價(jià)，學(xué)生互評(píng)，教師點(diǎn)評(píng)。
字體的設(shè)計(jì)7
教 案
四：教學(xué)目的：
本次教學(xué)課程主要培養(yǎng)學(xué)生掌握字體設(shè)計(jì)的基本理論和方法。字體設(shè)計(jì)重要的一點(diǎn)在于要服從表述主題的要求，要與其內(nèi)容吻合一致，不能相互脫離，更不能相互沖突，破壞了文字的訴求效果。尤其在商品廣告的文字設(shè)計(jì)上，更應(yīng)該注意任何一條標(biāo)題，一個(gè)字體標(biāo)志，一個(gè)商品品牌都是有其自身內(nèi)涵的，將它正確無(wú)誤地傳達(dá)給消費(fèi)者，是文字設(shè)計(jì)的目的，否則將失去了它的功能。抽象的筆畫(huà)通過(guò)設(shè)計(jì)后所形成的文字形式，往往具有明確的傾向，這一字體的形式感應(yīng)與傳達(dá)內(nèi)容是一致的。
五：教學(xué)方法：多媒體教學(xué)與課堂練習(xí)相結(jié)合
六、考核方式：課程作業(yè)與平時(shí)成績(jī)相結(jié)合
七、教學(xué)參考書(shū)：
1、《字體設(shè)計(jì)》 沈卓婭主編
高等教育出版社
20xx年8月1版
2、《字體設(shè)計(jì)與編排》 毛溪編著
上海人民美術(shù)出版社
20xx年7月1版
3、《美術(shù)字設(shè)計(jì)基礎(chǔ)》
王亞非編著
遼寧美術(shù)出版社
20xx年3月
4、《字體設(shè)計(jì)基礎(chǔ)》
余炳楠編繪
陜西人民出版社
1995年3月1版
教學(xué)內(nèi)容：
一、文字發(fā)展史
�。ㄒ唬┪淖值拿妊繒r(shí)期
人類(lèi)在文字萌芽之前，普遍經(jīng)歷了用實(shí)物來(lái)標(biāo)記和傳遞信息的階段。 結(jié)繩——用繩子作結(jié)，幫助記憶事情的大小、多少。（中國(guó)、南美洲）
貝帶——用繩子或樹(shù)皮纖維穿上各種不同的貝殼，記載事情、傳遞消息。（南美洲） 文字的萌芽得益于圖畫(huà)。而這種萌芽中的文字又可以分為：
刻符：包括陶文和木石上的刻畫(huà)符號(hào)。
巖畫(huà)：包括巖洞、山崖和其他處所含有表意作用的石壁素描。
文字畫(huà)：它使圖畫(huà)開(kāi)始走向原始文字。
�。ǘ┪淖值某砷L(zhǎng)時(shí)期
在記事圖畫(huà)的基礎(chǔ)上，用經(jīng)過(guò)簡(jiǎn)化的圖形作為符號(hào)來(lái)代表語(yǔ)言中的詞。這樣就產(chǎn)生了人類(lèi)最早的文字——表形文字。表形文字在字型上保留對(duì)實(shí)物的直接模擬特點(diǎn)。 現(xiàn)在全世界所使用的各種各樣的文字體系，推本溯源的話，有四個(gè)互不關(guān)聯(lián)的發(fā)源點(diǎn) 。
1、楔形文字：也叫“釘頭文字”或“箭頭文字”。多刻在石頭泥版上，筆畫(huà)呈楔形。約公元前3500年左右由蘇美爾人所創(chuàng)造后，巴比倫人、亞述人、波斯人等都使用它記錄自己的語(yǔ)言，到了公元 前331年隨波斯王國(guó)的滅亡而衰亡。
2、古埃及的象形文字：全世界最長(zhǎng)的一條河流是非洲的尼羅河，它自南而北，下游經(jīng)過(guò)埃及，入地中海東部。在尼羅河的哺育下，埃及成為北非的文化搖籃。古埃及圣書(shū)字的創(chuàng)始可能略晚于楔形字，在公元前3100年，它已經(jīng)以發(fā)達(dá)的形式而存在了。
3、圣書(shū)字：古埃及的文字有三種字體：圣書(shū)字（碑銘體），僧書(shū)字（草體），民書(shū)字（人民體）。古埃及人把文字看作是神圣的，是上帝的文字，故為“神圣書(shū)體”。圣書(shū)字又可廣義地包括三種字體，是埃及字的總稱(chēng)。圣書(shū)字同樣來(lái)源于象形圖形。
4、中國(guó)的漢字：漢字實(shí)際上指的是在中國(guó)占絕大多數(shù)的漢民族文字，漢字可以說(shuō)是現(xiàn)在世界上歷史最悠久的文字，它起源于象形文字。早在公元前四千多年前的新石器時(shí)代，原始狀態(tài)的文字符號(hào)就已經(jīng)出現(xiàn)。
漢字從甲骨文到現(xiàn)行的楷體，其間經(jīng)歷了兩次大的變化。
5、中美洲的圖形文字：由亞洲經(jīng)白令海峽，約公元前三千年前定居在中美洲的一支印第安人 ——瑪雅人，于 公元前后 到 十六世紀(jì) 在今墨西哥東南部、危地馬拉和洪都拉斯等地建立過(guò)若干奴隸制城邦，有統(tǒng)一的文化，史稱(chēng)瑪雅文明。
圖形文字：瑪雅人的古文字寫(xiě)在一種樹(shù)皮紙或鹿皮上，或雕刻在石材上。自 公元初期至十六世紀(jì) 使用，由于受到西班牙殖民者入侵，瑪雅人遭屠殺，文書(shū)卷遭焚毀，僅存三個(gè)殘本。近年科學(xué)家考釋讀解瑪雅文字也是表意兼表音的。
在上述四種文字中由于其國(guó)家、民族的緣由而有了各不相同的命運(yùn)。 在全盛時(shí)期從東地中海到波斯灣都通用的國(guó)際文字——楔形字；
略晚出現(xiàn)于北非尼羅河地區(qū)，劃寫(xiě)在紙草上，成為后世發(fā)明字母胚芽的——圣書(shū)字； 在釘頭字和圣書(shū)字都退出歷史舞臺(tái)后，至盡仍然在中國(guó)使用的——漢字。 這三種文字各代表了三種高度發(fā)達(dá)的文化，它們都傳播到別的民族和國(guó)家中去，繁衍成為書(shū)寫(xiě)多種語(yǔ)言的文字系統(tǒng)。
惟獨(dú)美洲大陸自創(chuàng)的文字——瑪雅字，在使用了1500多年以后，還沒(méi)有來(lái)得及傳播到其他民族中去，就遇到西班牙人的侵略而退出歷史舞臺(tái)。
�。ㄈ┪淖值陌l(fā)展時(shí)期
1、字母的傳播
2、漢字的演變
篆書(shū)：它包括商周的甲骨文、金文、春秋戰(zhàn)國(guó)文字、秦小篆。早期的文字是甲骨文和金文（即鐘鼎文）。后來(lái)還出現(xiàn)了籀文和石鼓文。以上早期文字通稱(chēng)大篆。秦始皇統(tǒng)一中國(guó)以后，所統(tǒng)一的文字，稱(chēng)為小篆。
隸書(shū)：隸書(shū)的出現(xiàn)，是為了加快書(shū)寫(xiě)的速度。是漢字一種比較簡(jiǎn)便易于書(shū)寫(xiě)的字體。它出現(xiàn)于秦代，大量使用于漢代。隸書(shū)將篆書(shū)的筆畫(huà)減少，將圓勻的線條截?cái)啵瘓A為方，變弧線為直線。
楷書(shū)：又稱(chēng)“真書(shū)”“正書(shū)”、“正楷”�？欠ㄊ街狻？瑫�(shū)萌芽于西漢，魏晉以后盛行。楷書(shū)是隸書(shū)的定型化，它把隸書(shū)的波勢(shì)挑法變得平穩(wěn)，把隸書(shū)的慢彎變成了硬勾，把隸書(shū)的平直方正變成了長(zhǎng)方形，成為直到現(xiàn)在都十分通行的字體。
草書(shū)：草書(shū)是為了適應(yīng)快
速書(shū)寫(xiě)的要求而出現(xiàn)的。草書(shū)作為一種字體而正式具有其名，還是東漢章帝時(shí)的事。章草保持有隸書(shū)的筆勢(shì)，比隸書(shū)簡(jiǎn)易，有些點(diǎn)畫(huà)有所省略。
行書(shū)：行書(shū)興起于東漢，是介乎草書(shū)和楷書(shū)之間的一種字體，它的書(shū)寫(xiě)速度比楷書(shū)快，但又不像草書(shū)那樣難以辨識(shí)，兼有楷書(shū)字形易識(shí)、草書(shū)書(shū)寫(xiě)快捷之長(zhǎng)。 近一個(gè)世紀(jì)以來(lái)，在西洋文化的影響下，漢字文化圈逐步萎縮。只有在漢字的發(fā)源地中國(guó)，漢字的地位依然穩(wěn)定，在中國(guó)人看來(lái)，方塊字已不僅是文字符號(hào)，它承載了大量傳統(tǒng)文化的積淀。也許正是由于這個(gè)原因，中國(guó)人比歐洲人更加珍愛(ài)這些祖先傳下的符號(hào)，在它們身上傾注了無(wú)比深厚的民族感情。隨著科技的進(jìn)步又將漢字的輸入方式與計(jì)算機(jī)相連，更擴(kuò)大了漢字的`應(yīng)用能力。
二、字體設(shè)計(jì)概述
�。ㄒ唬┳煮w設(shè)計(jì)的含義和基本屬性
字體設(shè)計(jì)是平面視覺(jué)設(shè)計(jì)的重要組成部分。是對(duì)文字的形象進(jìn)行藝術(shù)處理，以增強(qiáng)文字的傳播效果。 視覺(jué)形象的符號(hào)； 實(shí)用性——識(shí)別性； 藝術(shù)性——美觀性。
�。ǘ┓綁K字與拼音字 方塊字——一字一意
古：舊
出：從里面到外面
拼音字——字母本身只表音不表意 A：[ei] Q： [kju:] 這兩種不同類(lèi)型文字的特殊性表現(xiàn)為： 1字素的不同 所謂字素，是指構(gòu)形的基本結(jié)構(gòu)成分。
方塊字在記錄語(yǔ)言過(guò)程中直接面對(duì)的是語(yǔ)義,每一個(gè)語(yǔ)義都有與之相配合的視覺(jué)形象。
2字素拼合方式的不同
以漢字為主的方塊字字素會(huì)隨著組合伙伴的增加而縮小其所占有的位置。 3字、單詞編排方式的不同
漢字的字與字之間不僅可以左右橫排，而且可以上下豎排。 4符號(hào)的性質(zhì)不同
漢字除少數(shù)表音字（假借字）外，基本上都是有理性符號(hào)。因?yàn)閺淖中紊媳憧梢钥闯銎湓~義來(lái)。
�。ㄈ┳煮w設(shè)計(jì)與書(shū)法藝術(shù) 書(shū)法就是文字書(shū)寫(xiě)的技法。
在東方文化中，書(shū)法是最精粹、最受尊崇的藝術(shù)形式之一。它有著悠久的歷史傳統(tǒng)，是藝術(shù)技巧和傳統(tǒng)的儒家思想的完美結(jié)合。
而在西方，書(shū)寫(xiě)主要是為了日常交流，由于書(shū)寫(xiě)方法采用單純的筆和墨水，加上有限度的技巧，文字美的樣式更多地走向裝飾趣味的方向，而不如中國(guó)書(shū)法千變?nèi)f化，多彩多姿。
書(shū)法創(chuàng)作是一種特殊的藝術(shù)活動(dòng)，它有著自身的藝術(shù)規(guī)律。我們所說(shuō)的字體設(shè)計(jì)，與書(shū)法藝術(shù)不是一回事，但兩者又有著一定的聯(lián)系。字體設(shè)計(jì)要重視吸收書(shū)法藝術(shù)的成果，以豐富字體設(shè)計(jì)的內(nèi)容，提高字體設(shè)計(jì)的藝術(shù)效果。
（四）字體設(shè)計(jì)與印刷體
印刷術(shù)是通過(guò)壓力復(fù)制圖文的技術(shù)。
早期的印刷術(shù)是把圖文刻在木板上用水墨印刷，稱(chēng)為“雕版印刷”。到了宋代慶歷年間（公元1041～1048年），畢升采用膠泥燒制成一個(gè)個(gè)的單字，這就是“活字印刷”。 1440年德國(guó)人谷登堡創(chuàng)造了鉛合金活字印刷技術(shù)，被視為現(xiàn)代印刷技術(shù)的開(kāi)拓者。 就字體而言，作為“手書(shū)體”對(duì)應(yīng)的概念，“印刷體”特指以幾何線型組成的字樣。同時(shí)又用“活字印刷字體”泛稱(chēng)印刷排版系統(tǒng)中的各類(lèi)字樣，包括在手寫(xiě)體的基礎(chǔ)上加工而成并保留手書(shū)風(fēng)格的字體。 印刷體是字體設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)，而字體設(shè)計(jì)則是印刷體的發(fā)展，它們構(gòu)成了字體設(shè)計(jì)的主要內(nèi)容。
書(shū)法——藝術(shù)門(mén)類(lèi)的一種 印刷體——科學(xué)技術(shù)的體現(xiàn)
（五）字體設(shè)計(jì)的重要性
設(shè)計(jì)的首要任務(wù)是版面文字的視覺(jué)化處理。換句話說(shuō)，就是如何透過(guò)恰當(dāng)?shù)淖煮w設(shè)計(jì)，使圖文的閱讀順暢舒適。也許正是由于字體是記錄文字的有形媒介，是傳達(dá)文字內(nèi)容的“隱性”載體的緣由，而常常出現(xiàn)被疏忽、被看來(lái)似乎無(wú)足輕重的現(xiàn)象。 為了擴(kuò)大企業(yè)和商品的影響，為了樹(shù)立企業(yè)形象和商品形象，已普遍采用對(duì)企業(yè)名稱(chēng)和商品名稱(chēng)進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化字體設(shè)計(jì)的做法，也就是“專(zhuān)用組合字體設(shè)計(jì)”，它使一組字體融為一個(gè)整體，并經(jīng)過(guò)注冊(cè)后，其他廠家不能隨便使用，成為受到法律保護(hù)的、商標(biāo)的一部分——標(biāo)準(zhǔn)字體。
三、字體的繪寫(xiě)
�。ㄒ唬h字的基本字體
漢字的基本印刷字體發(fā)源于楷體，成熟于宋體，繁衍出仿宋、黑體及現(xiàn)代的多種字體。
我國(guó)印刷行業(yè)曾長(zhǎng)期從日本購(gòu)入宋體和黑體字模，日本則引進(jìn)了中國(guó)的仿宋體和楷體活字，這種交流使兩國(guó)印刷字體至今仍保持相近的風(fēng)貌。 就目前來(lái)說(shuō)，常用的基本印刷字體大致有下面四種：
1、宋體的特點(diǎn)
橫細(xì)豎粗，點(diǎn)如瓜子，撇如刀，捺如掃。它在起筆、收筆和筆畫(huà)轉(zhuǎn)折處吸收楷體的用筆特點(diǎn)，形成修飾性“襯線”的筆型。
2、黑體的特點(diǎn)
又稱(chēng)“方體”，橫豎等粗，筆畫(huà)方正。粗細(xì)一致，醒目、粗壯的筆畫(huà)，具有強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力。黑體是受西方無(wú)襯線體的影響，于20世紀(jì)初在日本誕生的印刷體。
3、仿宋體的特點(diǎn)
雖然與老宋體有些相似，但橫豎筆畫(huà)幾乎一致，筆畫(huà)兩端有毛筆起落的筆跡，豎畫(huà)直而橫畫(huà)略向右上方上翹3°左右。
4、楷體的特點(diǎn)
是傳統(tǒng)的楷書(shū)在印刷字體中的延續(xù)，它筆跡有力，粗細(xì)適中，字劃清楚，易讀性很高。
�。ǘ├L寫(xiě)漢字的基本要求
1、字型勻稱(chēng)
漢字雖然統(tǒng)稱(chēng)方塊字，但是因?yàn)樽趾妥衷诮Y(jié)構(gòu)上各不相同，筆畫(huà)簡(jiǎn)繁不一，其形體也多樣復(fù)雜。但，有一個(gè)處理原則必須遵守：就是“滿收虛放”，即滿的一邊要向內(nèi)收，虛的一邊要向外放，這樣才能使方塊字的形體大小勻稱(chēng)。
結(jié)構(gòu)嚴(yán)謹(jǐn)
字都是由筆畫(huà) (即線條)構(gòu)成的 ，而漢字大多數(shù)由兩個(gè)或兩個(gè)以上相對(duì)獨(dú)立的部分(部首偏旁)構(gòu)成。在繪寫(xiě)時(shí)必須注意到： 1）中線為準(zhǔn)，左右平衡
2）上緊下松，上小下大
在同一個(gè)字內(nèi)，字上部的結(jié)構(gòu)要略為緊湊一些，下部的結(jié)構(gòu)要略為寬松一些；同形且上下重疊的兩個(gè)部分，上部的要略小一些，下部要略大一些。筆畫(huà)多的部分，要多占些位置，筆少的部分應(yīng)少占些位置。而不能機(jī)械地進(jìn)行均等的分割。 3.有爭(zhēng)有讓?zhuān)m當(dāng)穿插
筆畫(huà)多的部分，要多占些位置，筆畫(huà)少的部分應(yīng)少占些位置。而不能機(jī)械地進(jìn)行均等的分割。另外，字的各個(gè)部分雖然是相對(duì)獨(dú)立的，但都是整體的一部分，它們之間要互相有所穿插�；ハ啻┎迮c有爭(zhēng)有讓又是密切相連的，必須有爭(zhēng)有讓?zhuān)拍茏龅竭m當(dāng)穿插。 筆畫(huà)精當(dāng)
筆畫(huà)是構(gòu)成漢字的“零件”，筆畫(huà)是否精當(dāng)，對(duì)于漢字的造型有十分重要的影響。要做到筆畫(huà)精當(dāng)，就要處理好以下四個(gè)問(wèn)題： 1.筆形
不同字體的筆畫(huà)，其筆形各不相同。 2.位置 筆畫(huà)的位置要適應(yīng)結(jié)構(gòu)的需要。
3.長(zhǎng)短 筆畫(huà)要長(zhǎng)短有度，參差有序。
4.粗細(xì) 在同一個(gè)字體里，筆畫(huà)的粗細(xì)雖然大體上差不多，但卻有變化。
�。ㄈ├∽帜傅幕咀煮w
在拉丁字母確立為拉丁文化圈的書(shū)面?zhèn)鞑セ竟ぞ吆�，字母的�?shū)寫(xiě)形式則因不同的地域和條件而發(fā)生變化。但，無(wú)論字體是書(shū)寫(xiě)、刻制、涂畫(huà)，也無(wú)論形式如何簡(jiǎn)潔或精細(xì)，都保存了字形的基本結(jié)構(gòu)，使字母作為文字的一部分有效地起著作用。
于公元114年鐫刻在特拉雅努斯紀(jì)功柱基座上的“碑銘體大寫(xiě)字母”，其端莊優(yōu)美的字體，被視為羅馬碑銘的典范而備受推崇。
中世紀(jì)中、晚期形成的織物般緊密有序的哥特體結(jié)構(gòu)特征的字體。成為這個(gè)時(shí)期的代表字體。
影響拉丁字體造型的最具特色的就是襯線（serif）的有無(wú)。又因?yàn)槭謺?shū)筆畫(huà)和繪形筆畫(huà)，而分為人文型字體及幾何型字體兩大類(lèi)。
近代在規(guī)范的印刷字體設(shè)計(jì)上，已經(jīng)從早先單一種字式的設(shè)計(jì)，發(fā)展為系列性的字體家族的整體開(kāi)發(fā)。也被稱(chēng)為同族字體。
常用的幾種拉丁字體：
古羅馬體：新羅馬體：哥德體：方襯線體：無(wú)襯線體：書(shū)寫(xiě)體：
�。ㄋ模├L寫(xiě)拉丁字母的基本要求
1、字形勻稱(chēng)
雖然，拉丁字母的字形沒(méi)有漢字字形那么復(fù)雜，但同樣由于三種字母類(lèi)型在實(shí)際占有空間上不同的原因，而產(chǎn)生了視覺(jué)感受的不同。
第一種，字形的筆畫(huà)與邊框平行，占有最大的有效空間；如：
H、M……
第二種，字形的筆畫(huà)是成弧線與邊框相交，并未能很好地占有有效空間；如：
O、C、Q……
第三種，字形的筆畫(huà)是成尖角與邊框相交，失去了上部或下部的有效空間；如：
A、V、W 因此，為使字形在視覺(jué)上勻稱(chēng)，繪寫(xiě)時(shí)須將字形的筆畫(huà)進(jìn)行調(diào)整： 圓弧形的上下兩端要略為伸展，圓周形則左右兩端也要相應(yīng)伸展；
2、結(jié)構(gòu)協(xié)調(diào) 1）線性變化
字母的區(qū)別，其特征：是直線或曲線筆畫(huà)的平行或交叉組合所構(gòu)成的“基礎(chǔ)形式”。而最關(guān)鍵的是 “ O ” 的間架結(jié)構(gòu)。它的線性變化成為其他字母中的所有曲線筆畫(huà)的固定模式。而 “ I ” 則提示了豎筆畫(huà)在頂端和底部結(jié)束的方式，它決定了字體襯線的線性變化的風(fēng)格，及無(wú)襯線的字式系統(tǒng)。 2）比例關(guān)系
高度的比例關(guān)系：拉丁文大寫(xiě)字母的高度是一致的，而寬度不一致，小寫(xiě)字母的高、寬度雖然都不一致，但其高度的錯(cuò)落是有規(guī)律的，比較集中地反映在四條平行的橫線上。
大寫(xiě)字母下接基線、上達(dá)頂線；
小寫(xiě)字母則被四條線劃分為三個(gè)部分：頂線至肩線為上部，肩線至基線為中部，基線至底線為下部。
寬度的比例關(guān)系：雖然，各種不同的字體，其字形結(jié)構(gòu)及字幅差的比率往往相差甚遠(yuǎn)，但仍可以從基本結(jié)構(gòu)形式方面歸納為三種類(lèi)型。
第一種類(lèi)型以古羅馬體為代表，字母O近似正圓形，C、D、G、Q由O轉(zhuǎn)換而來(lái)，A、H、N、T、U、V、X、Y、Z等對(duì)稱(chēng)形的字母字幅較寬，B、E、F、K、L、P、R等非對(duì)稱(chēng)形的字母字幅較窄。
第二種類(lèi)型是17至18世紀(jì)逐步確立的形式。O 演變?yōu)闄E圓形，從而使得整體字幅差縮小。
3、間隔距離
字母與字母之間，單詞與單詞之間，其距離配合得是否適當(dāng)，可直接影響到字體本身的美觀和識(shí)別性。假設(shè)每個(gè)字母都裝進(jìn)一個(gè)符合各自字幅的矩形框內(nèi)，然后放在一起，框子之間留出相同的間距。這時(shí)，盡管字形的寬度已做了調(diào)整，但字母本身形狀的不同卻無(wú)法回避。
四、字體設(shè)計(jì)的方法
（一）筆畫(huà)性變化
抽象的點(diǎn)、橫、豎、撇、捺是構(gòu)成筆畫(huà)最必需的元素，而筆畫(huà)又是構(gòu)成字體的最基本的單位。即： 筆形變異
對(duì)筆畫(huà)的形態(tài)做一定的變異，這種變異是在基本字體的基礎(chǔ)上對(duì)筆畫(huà)進(jìn)行改變。 1.、運(yùn)用統(tǒng)一的形態(tài)元素。
2.、在統(tǒng)一形態(tài)元素中加入另類(lèi)不同的形態(tài)元素。
3.、拉長(zhǎng)或縮短字體的筆畫(huà)。
筆畫(huà)共用
既然文字是線條的特殊構(gòu)成形式，是一種視覺(jué)圖形，那么，在進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)，就可以從純粹的構(gòu)成角度，從抽象的線性視點(diǎn)，來(lái)理性地看待這些筆畫(huà)的同異，分析筆畫(huà)之間相互的內(nèi)在聯(lián)系，尋找它們可以共同利用的條件。
借用筆畫(huà)與筆畫(huà)之間，中文字與拉丁字之間存在的共性而巧妙地加以組合。
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根據(jù)文字的內(nèi)容意思，用具體的形象替代字體的某個(gè)部分或某一筆畫(huà)，這些形象可以是寫(xiě)實(shí)的或夸張的，但是一定要注意到文字的識(shí)別性。
1、直接表現(xiàn) 運(yùn)用具體的形象直接地表達(dá)出文字的含義。
2、間接表現(xiàn) 借用相關(guān)的符號(hào)、形象間接地隱喻出文字的內(nèi)涵。
�。ㄈ┭b飾性變化
在文字筆劃之外添加圖形，或者將筆畫(huà)延伸并與圖形接續(xù)，或在筆畫(huà)的實(shí)空間里填充圖形，這都是一種裝飾性字體設(shè)計(jì)的方法。
由于添加的圖形沒(méi)有使文字的原形改變，也不影響文字的閱讀，反而會(huì)因?yàn)檫@些裝飾方法而豐富了文字的內(nèi)涵，因?yàn)榭梢酝ㄟ^(guò)添加的圖形，渲染和烘托文章的形態(tài)，直接的或間接地讓人們更好地理解文字內(nèi)容。
1、飛白書(shū)
用扁平的竹筆書(shū)寫(xiě)，因點(diǎn)畫(huà)中絲絲露白，故而稱(chēng)為“飛白”。飛白書(shū)是硬筆書(shū)寫(xiě)的文字，因其筆畫(huà)所具有的獨(dú)特裝飾風(fēng)格，而自成一體。流行至今的民間花鳥(niǎo)字是飛白書(shū)的延續(xù)。
2、鳥(niǎo)蟲(chóng)書(shū)
在春秋戰(zhàn)國(guó)之際，一種極具趣味的字體突然興起，構(gòu)成了漢字字形演化歷程中一道獨(dú)特的風(fēng)景線。
3、吉祥裝飾字
在民間，人們同樣喜歡將漢字裝飾化，至今我們?nèi)阅軓拿耖g的剪紙、挑花、磚雕、陶瓷的圖案中看到諸如福、祿、壽、喜等富有裝飾風(fēng)格 的漢字。
4、寫(xiě)本裝飾字
寫(xiě)本作為一種藝術(shù)形式在歐洲獲得高度發(fā)展，是在中世紀(jì)初期，直到15世紀(jì)印刷術(shù)出現(xiàn)而被替代。寫(xiě)本畫(huà)中最具特色的要數(shù)版面裝飾藝術(shù)中以首字為主的裝飾字。所謂以首字為主的裝飾文字，是指彩繪在書(shū)中章節(jié)的開(kāi)端，將起頭的一個(gè)或幾個(gè)文字用裝飾的手法加以美化，形成圖案性文字。
教學(xué)目的：
本次教學(xué)課程主要培養(yǎng)學(xué)生掌握字體設(shè)計(jì)的基本理論和方法。字體設(shè)計(jì)重要的一點(diǎn)在于要服從表述主題的要求，要與其內(nèi)容吻合一致，不能相互脫離，更不能相互沖突，破壞了文字的訴求效果。尤其在商品廣告的文字設(shè)計(jì)上，更應(yīng)該注意任何一條標(biāo)題，一個(gè)字體標(biāo)志，一個(gè)商品品牌都是有其自身內(nèi)涵的，將它正確無(wú)誤地傳達(dá)給消費(fèi)者，是文字設(shè)計(jì)的目的，否則將失去了它的功能。抽象的筆畫(huà)通過(guò)設(shè)計(jì)后所形成的文字形式，往往具有明確的傾向，這一字體的形式感應(yīng)與傳達(dá)內(nèi)容是一致的。
教學(xué)重點(diǎn)：字體繪寫(xiě)、字體設(shè)計(jì)方法。
教學(xué)難點(diǎn)：注重字體結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)的原則性，字體組合之間的關(guān)系等。 教學(xué)方法：多媒體教學(xué)與課堂練習(xí)相結(jié)合。
字體的設(shè)計(jì)8
改革開(kāi)放以來(lái)，各個(gè)行業(yè)都在飛速發(fā)展，廣告行業(yè)也進(jìn)軍其中，且緊跟時(shí)代發(fā)展潮流，不斷創(chuàng)新發(fā)展方式。一個(gè)好的產(chǎn)品廣告在提高商品價(jià)值促進(jìn)商品銷(xiāo)售的同時(shí),對(duì)提升自身產(chǎn)業(yè)的品牌價(jià)值也有積極作用。為了使自己的廣告更具特色，吸引更多的客戶，廣告業(yè)對(duì)計(jì)算機(jī)廣告中的字體進(jìn)行了多種改變預(yù)處理，使其更符合客戶的審美與喜好。同時(shí)，為了使自己的產(chǎn)業(yè)做大做強(qiáng)，廣告產(chǎn)業(yè)也加強(qiáng)了與企業(yè)的合作，選擇更強(qiáng)、更好的企業(yè)為其產(chǎn)品制作廣告，提升自身的價(jià)值。
一、計(jì)算機(jī)廣告設(shè)計(jì)的作用
利用計(jì)算機(jī)進(jìn)行廣告設(shè)計(jì)是隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展成熟以及普遍推廣和應(yīng)用而產(chǎn)生的一種廣告設(shè)計(jì)形式。計(jì)算機(jī)廣告設(shè)計(jì)在很多方面都有著巨大的作用，其一，利用計(jì)算機(jī)進(jìn)行廣告設(shè)計(jì)可以使用聲音、影像、動(dòng)漫等形式，豐富廣告的表現(xiàn)形式，增加廣告信息量，吸引更多的廣告客戶，使廣告行業(yè)有更好的發(fā)展前景。其二，如果計(jì)算機(jī)廣告與企業(yè)建立合作關(guān)系，計(jì)算機(jī)廣告設(shè)計(jì)技術(shù)的創(chuàng)新性和時(shí)代性將有利于企業(yè)文化的創(chuàng)新、企業(yè)產(chǎn)品的有效宣傳、企業(yè)形象的更好樹(shù)立、企業(yè)聲譽(yù)的快速提升，進(jìn)而吸收更多的合作者，最終提升企業(yè)的經(jīng)營(yíng)效益，促進(jìn)企業(yè)的快速發(fā)展。其三，提高計(jì)算機(jī)廣告設(shè)計(jì)的技術(shù)，對(duì)廣告學(xué)的發(fā)展有很大的作用，將使廣告學(xué)的內(nèi)容更加豐富，使廣告學(xué)的學(xué)術(shù)水平得到極大提高。將計(jì)算機(jī)廣告設(shè)計(jì)與教學(xué)相聯(lián)系，有利于促進(jìn)教學(xué)內(nèi)容的更新、廣告教學(xué)形式的變革，使學(xué)生學(xué)到更多的廣告設(shè)計(jì)方法。
二、字體在計(jì)算機(jī)廣告設(shè)計(jì)中的多種表現(xiàn)形式與處理方法
隨著計(jì)算機(jī)技術(shù)的不斷發(fā)展，字體在計(jì)算機(jī)中有了更加多樣的表現(xiàn)形式和處理方法。在計(jì)算機(jī)廣告設(shè)計(jì)中，中文字體不僅使用傳統(tǒng)的表現(xiàn)方式，如，美術(shù)字、手寫(xiě)體等，更多的是發(fā)揮豐富的想象力和創(chuàng)造力，使字體的表現(xiàn)達(dá)到一種個(gè)性的、美觀的，但又容易理解接受的.表現(xiàn)效果。在字體的形式處理上，利用重構(gòu)的思維將字體重構(gòu)、拆分，或亦字亦畫(huà)，使受眾在辨識(shí)中產(chǎn)生新的意趣，將習(xí)慣性的敘述方式變?yōu)閺?qiáng)烈的表現(xiàn)，或者對(duì)于一些比較少見(jiàn)的古文字進(jìn)行加工，賦予其某種可讀性，或者在字體的著色上進(jìn)行大膽創(chuàng)新。在字體的表現(xiàn)形式上，可以以動(dòng)態(tài)的、非直線的等其他多種方式將字體排放在恰當(dāng)?shù)奈恢谩?/p>
三、計(jì)算機(jī)廣告設(shè)計(jì)在企業(yè)文化中的作用
計(jì)算機(jī)廣告設(shè)計(jì)對(duì)于企業(yè)文化的表現(xiàn)與闡釋具有重要作用。首先，利用計(jì)算機(jī)進(jìn)行廣告設(shè)計(jì)將更大程度地增加受眾對(duì)企業(yè)文化的了解。在利用計(jì)算機(jī)對(duì)企業(yè)產(chǎn)品進(jìn)行廣告設(shè)計(jì)時(shí)，會(huì)將企業(yè)文化與產(chǎn)品的宣傳融會(huì)貫通，在產(chǎn)品的展示中體現(xiàn)企業(yè)文化，放大企業(yè)文化，使受眾在了解并接受企業(yè)文化的基礎(chǔ)上接納企業(yè)的產(chǎn)品，穩(wěn)固企業(yè)客戶數(shù)量。其次，計(jì)算機(jī)廣告的獨(dú)特設(shè)計(jì)將使企業(yè)文化更具特色，更加清晰。利用計(jì)算機(jī)進(jìn)行廣告設(shè)計(jì)可以有多種形式，可以將企業(yè)文化用更加新穎、獨(dú)特的方式表現(xiàn)出來(lái)，使企業(yè)文化在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中脫穎而出，發(fā)光發(fā)亮，吸引受眾的眼球。最后，計(jì)算機(jī)廣告設(shè)計(jì)可以使企業(yè)文化更加多樣化，更加與時(shí)俱進(jìn)。隨著計(jì)算機(jī)技術(shù)的快速發(fā)展，在利用計(jì)算機(jī)進(jìn)行廣告設(shè)計(jì)的過(guò)程中，可以增加更多新的元素以及新的創(chuàng)作形式，在企業(yè)文化的宣傳中，加入這些新的元素，使企業(yè)文化緊跟時(shí)代潮流，結(jié)合企業(yè)的具體狀況不斷更新、不斷進(jìn)步。隨著計(jì)算機(jī)技術(shù)的發(fā)展，利用計(jì)算機(jī)進(jìn)行廣告設(shè)計(jì)的作用更加突出，效果更加明顯。為了促進(jìn)計(jì)算機(jī)廣告技術(shù)的有效利用和廣泛推廣，促進(jìn)廣告產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展壯大，計(jì)算機(jī)廣告應(yīng)該加強(qiáng)與企業(yè)的聯(lián)合，加強(qiáng)與學(xué)校教學(xué)的結(jié)合，這對(duì)廣告行業(yè)、企業(yè)以及教學(xué)都具有很大的積極作用。同時(shí)，也要隨時(shí)對(duì)計(jì)算機(jī)廣告設(shè)計(jì)技術(shù)進(jìn)行研究與創(chuàng)新，例如，探索更多的字體表現(xiàn)形式及處理方法，或開(kāi)發(fā)出更多的個(gè)性化廣告設(shè)計(jì)思維，使其緊跟時(shí)代發(fā)展的步伐，不被快速前進(jìn)的社會(huì)
字體的設(shè)計(jì)9
我國(guó)的字體設(shè)計(jì)產(chǎn)生于商代及周初鈾器銘文中的圖形文字，至今已有3500 多年的歷史。漢字經(jīng)過(guò)了6000多年的變化，其演變過(guò)程是：
甲骨文
金文
小篆
隸書(shū)
楷書(shū)
行書(shū)
草書(shū)
以上的“甲金篆隸草楷行”七種字體稱(chēng)為
“漢字七體”
商朝的甲骨文距今約3600多年的歷史。 商代統(tǒng)治者用龜甲獸骨占卜吉兇，又在甲骨
上刻記所占事項(xiàng)及事后應(yīng)驗(yàn)的卜辭或有關(guān)記事，其文字稱(chēng)甲骨文。
金文是銅器銘文，又稱(chēng)鐘鼎文。由于銅器的制作大多有紀(jì)念價(jià)值，因此刻寫(xiě)者也較
用心，比較起甲骨文，金文就像是裝飾體。
西周后期，漢字發(fā)展演變?yōu)榇笞�。大篆的發(fā)展結(jié)果產(chǎn)生了兩個(gè)特點(diǎn)：
一是線條化，早期粗細(xì)不勻的線條變得均勻柔和了，它們隨實(shí)物畫(huà)出的線條十分簡(jiǎn)練
動(dòng)；
二是規(guī)范化，字形結(jié)構(gòu)趨向整齊，逐漸離開(kāi)了圖畫(huà)的原形，奠定了方塊字的基礎(chǔ)。
秦朝丞相李斯對(duì)大篆加以去繁就簡(jiǎn)，改為小篆。小篆除了把大篆的形體簡(jiǎn)化之外， 并把線條化和規(guī)范化達(dá)到了完善的程度，幾乎完全脫離了圖畫(huà)文字，成為整齊和諧、十
分美觀的基本上是長(zhǎng)方形的方塊字體。 但是小篆也有它自己的根本性缺點(diǎn)，
那就是它的
線條用筆書(shū)寫(xiě)起來(lái)不方便，所以幾乎在同時(shí)也產(chǎn)生了形體向兩邊撐開(kāi)成為扁方形的隸
書(shū)。
漢代，隸書(shū)發(fā)展到成熟階段，漢字的易讀性和書(shū)寫(xiě)速度都大大提高。隸書(shū)之后又演 變?yōu)檎虏�，而后行草，至唐朝有了抒發(fā)書(shū)者胸臆，寄情于筆端表現(xiàn)的狂草。隨后，糅和
了隸書(shū)和草書(shū)而自成一體的楷書(shū)
（又稱(chēng)真書(shū)） 在唐朝開(kāi)始盛行。 我們今天所用的印刷體，
即由楷書(shū)變化而來(lái)。介于楷書(shū)與草書(shū)之間的是行書(shū)，它書(shū)寫(xiě)流暢，用筆靈活，據(jù)傳是漢
代劉德升所制，傳至今日，仍是我們?nèi)粘?shū)寫(xiě)所習(xí)慣使用的字體。
宋代，雕版印刷被廣泛使用，產(chǎn)生了宋體印刷字體。印刷術(shù)發(fā)明后，刻字用的雕 刻刀對(duì)漢字的形體發(fā)生了深刻的影響，產(chǎn)生了一種橫細(xì)豎粗、醒目易讀的印刷字體，后
世稱(chēng)為宋體。
在中國(guó)文字中，各個(gè)歷史時(shí)期所形成的各種字體，有著各自鮮明的藝術(shù)特征。如篆 書(shū)古樸典雅，隸書(shū)靜中有動(dòng)，富有裝飾性，草書(shū)風(fēng)馳電掣、結(jié)構(gòu)緊湊，楷書(shū)工整秀麗，
行書(shū)易識(shí)好寫(xiě)，實(shí)用性強(qiáng)，且風(fēng)格多樣，個(gè)性各異。
漢字的演變是從象形的圖畫(huà)到線條的符號(hào)和適應(yīng)毛筆書(shū)寫(xiě)的筆畫(huà)以及便于雕刻的印 刷字體，它的演進(jìn)歷史為我們進(jìn)行中文字體設(shè)計(jì)提供了豐富的靈感。在文字設(shè)計(jì)中，如 能充分發(fā)揮漢字各種字體的特點(diǎn)及風(fēng)采，運(yùn)用巧妙，構(gòu)思獨(dú)到，定能設(shè)計(jì)出精美的作品
來(lái)
常用字體
例為４：唐宋兩代，經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)，文化上 出現(xiàn)了黃金時(shí)代。公元１１世紀(jì)中 葉發(fā)明家畢升發(fā)明了活字印刷，隨 后出現(xiàn)了印刷字體的寫(xiě)技與制字技 術(shù)。今天，印刷字體以發(fā)展到各種 不同的字體和規(guī)格近百種。印刷字 體是報(bào)刊書(shū)籍等印刷品最基本和最 常用的字體，要求十分嚴(yán)謹(jǐn)，特別 強(qiáng)調(diào)字體的大小、黑白關(guān)系和藝術(shù) 風(fēng)格上的和諧統(tǒng)一。下面介紹幾種
常用常見(jiàn)的印刷字體。
宋體
——其特點(diǎn)是：橫細(xì)豎粗， 橫劃的右邊及橫豎轉(zhuǎn)角處有裝飾角 （頓角）；點(diǎn)、撇、捺、挑、鉤的 最寬處與豎寬相等；其尖鋒短而有- 力，有：“橫細(xì)豎粗撇如刀，點(diǎn)如 水滴捺如帚”的順口溜。橫豎粗細(xì)
，即橫１豎４，因此，筆畫(huà)之間對(duì)比極為鮮明。
比１
黑體 ——
它的特點(diǎn)是所有筆畫(huà)粗細(xì)基本相同，方頭方尾，端莊平整，轉(zhuǎn)角處都留頓角。黑體渾厚穩(wěn)健，莊重有力，比任何字體都更加醒目，書(shū)也較為方便，不象老宋體筆畫(huà)結(jié)構(gòu)那么復(fù)雜，很適宜書(shū)寫(xiě)大幅標(biāo)語(yǔ)、路牌
創(chuàng)意字體
作為傳媒重要載體的創(chuàng)意文字，它的涉及面十分廣泛，從不同角度分析，都可以劃分出許多類(lèi)型。
從廣義的角度，可劃分為表意字體和表音字母。
從狹義的角度，可將關(guān)注點(diǎn)放在漢字和拉丁文字的設(shè)計(jì)上。
從字體設(shè)計(jì)的角度，可劃分為平面型和立體型
為了寫(xiě)好美術(shù)字，我們應(yīng)該遵循下面三條原則：
�。�、形式與內(nèi)容的統(tǒng)一
美術(shù)字的形式感是和他所表達(dá)的內(nèi)容緊密結(jié)合的。
繪寫(xiě)時(shí)首先要從內(nèi)容出發(fā)，文字內(nèi)容進(jìn)行藝術(shù)加工，使內(nèi)容與形式完美的結(jié)合； 生動(dòng)、概括，突出表現(xiàn)文字內(nèi)容的精神含義，增強(qiáng)宣傳效果。
�。�、可讀性
文字的基本結(jié)構(gòu)是人類(lèi)經(jīng)過(guò)千百年來(lái)的創(chuàng)制改進(jìn)而約定俗成的，一般不能隨意改 變。
美術(shù)字的字體結(jié)構(gòu)也必須服從人們的閱讀習(xí)慣而適當(dāng)裝飾變化， 使讀者在瞬間即可 認(rèn)讀，
爭(zhēng)取信息傳遞的最佳效果。
這樣一來(lái)就要求在繪寫(xiě)時(shí)不能過(guò)分夸張變動(dòng)字形結(jié)構(gòu)， 一般不可隨意增減筆畫(huà)，避免字體奇形怪狀，難讀難認(rèn)。
３、藝術(shù)性
美術(shù)字和其他藝術(shù)作品一樣，
應(yīng)注意以其自身的藝術(shù)性去吸引和感染讀者。 如果美
術(shù)字不美，格調(diào)低下或者文不對(duì)題，內(nèi)容與形式不相符，那就不對(duì)了。在思想性和可讀 性的基礎(chǔ)上要力求美術(shù)字的藝術(shù)性，要美觀大方，簡(jiǎn)明易讀，避免矯柔造作過(guò)分夸張的 不良傾向
組合文字的設(shè)計(jì)方法與實(shí)踐，形態(tài)化的文本的
基本技法
1基本概念：兩個(gè)或兩個(gè)以上的文字鑄造在一起的字體 2組合字體設(shè)計(jì)的基本程序
A明確設(shè)計(jì)的內(nèi)容
B設(shè)計(jì)定位
C設(shè)計(jì)方案 D檢驗(yàn)
設(shè)計(jì)的具體方法
1可以通過(guò)對(duì)字體筆劃的粗細(xì)、方向、長(zhǎng)度、筆端形態(tài)的處理，造成與眾不同的視 覺(jué)印象。
2對(duì)文字進(jìn)行大小、傾斜、旋轉(zhuǎn)、扭曲的變化。
3利用色彩的屬性：色相、明度、純度，造成對(duì)比、漸變、透疊、渲染、空混等色 彩效果。
4采用單個(gè)文字設(shè)計(jì)中的許多技法：如拼貼、邊緣處理、肌理紋樣、立體化等手段。
5通過(guò)手繪方式
6運(yùn)用傳統(tǒng)的表現(xiàn)形式，傳遞出特有的文化、歷史背景和地域特征。
7與裝飾圖案、具象、抽象圖形相結(jié)合，創(chuàng)造出組合文字特有的視覺(jué)形象特征
字體設(shè)計(jì)的原則與風(fēng)格
字體設(shè)計(jì)的原則：
1文字的適合性
信息傳播是文字設(shè)計(jì)的一大功能， 也是最基本的功能。
文字設(shè)計(jì)重要的一點(diǎn)在于要
服從表述主題的要求，要與其內(nèi)容吻合一致，不能相互脫離，更不能相互沖突，破壞了 文字的訴求效果。尤其在商品廣告的.文字設(shè)計(jì)上，更應(yīng)該注意任何一條標(biāo)題，一個(gè)字體 標(biāo)志，一個(gè)商品品牌都是有其自身內(nèi)涵的，將它正確無(wú)誤地傳達(dá)給消費(fèi)者，是文字設(shè)計(jì) 的目的，否則將失去了它的功能。抽象的筆畫(huà)通過(guò)設(shè)計(jì)后所形成的文字形式，往往具有 明確的傾向，這一文字的形式感應(yīng)與傳達(dá)內(nèi)容是一 致的。如生產(chǎn)女性用品的企業(yè)，其廣告的文字必須 具有柔美秀麗的風(fēng)采，手工藝品廣告文字則多采用 不同感覺(jué)的手寫(xiě)文字、書(shū)法等，以體現(xiàn)手工藝品的 藝術(shù)風(fēng)格和情趣
根據(jù)文字字體的特性和使用類(lèi)型，文字的設(shè)計(jì) 風(fēng)格大約可以分為下列幾種：
�。�1）、秀麗柔美。字體優(yōu)美清新，線條流暢，
給人以華麗柔美之感，此種類(lèi)型的字體，適用于女用化妝品、飾品、日常生活用品、服務(wù)業(yè)等主題。
�。�2）、穩(wěn)重挺拔。字體造型規(guī)整，富于力度，
給人以簡(jiǎn)潔爽朗的現(xiàn)代感，有較強(qiáng)的視覺(jué)沖擊力這種個(gè)性的字體，適合于機(jī)械科技等主題。
�。�3）、活潑有趣。字體造型生動(dòng)活潑，有鮮明的節(jié)奏韻律感，色彩豐富明快，給人 以生機(jī)盎然的感受。這種個(gè)性的字體適用于兒童用品、運(yùn)動(dòng)休閑、時(shí)尚產(chǎn)品等主題。
�。�4）、蒼勁古樸。字體樸素?zé)o華，飽含古時(shí)之風(fēng)韻，能帶給人們一種懷舊感覺(jué)，這 種個(gè)性的字體適用于傳統(tǒng)產(chǎn)品，民間藝術(shù)品等主題。
2文字的可識(shí)性
文字的主要功能是在視覺(jué)傳達(dá)中向消費(fèi)大眾傳達(dá)信息， 而要達(dá)到此目的必須考慮文
字的整體訴求效果，給人以清晰的視覺(jué)印象。無(wú)論字形多么地富于美感，如果失去了文 字的可識(shí)性，這一設(shè)計(jì)無(wú)疑是失敗的。試問(wèn)一個(gè)使人費(fèi)解、無(wú)法辨認(rèn)的文字設(shè)計(jì)，能夠 起到傳達(dá)信息作用回答是否定的。文字至今約定俗成，形成共識(shí)，是因?yàn)樗螒B(tài)的 固化，因此在設(shè)計(jì)時(shí)要避免繁雜零亂，減去不必要的裝飾變化，使人易認(rèn)、易懂，不能 忘記了文字設(shè)計(jì)的根本目的是為了更好、更有效地傳達(dá)信息，表達(dá)內(nèi)容和構(gòu)想意念。字 體的字形和結(jié)構(gòu)也必須清晰，不能隨意變動(dòng)字形結(jié)構(gòu)、增減筆畫(huà)使人難以辨認(rèn)。如果在 設(shè)計(jì)中不去遵守這一準(zhǔn)則，單純追求視覺(jué)效果，必定失去文字的基本功能。所以在進(jìn)行 文字設(shè)計(jì)時(shí)，不管如何發(fā)揮，都應(yīng)以易于識(shí)別為宗旨，這也是對(duì)字形做較大的變化常常 應(yīng)用于少字?jǐn)?shù)的原因
3、文字的視覺(jué)美感
文字在視覺(jué)傳達(dá)中，作為畫(huà)面的形象要素之一，具有傳達(dá)感情的功能，因而它必須 具有視覺(jué)上的美感，能夠給人以美的感受。人們對(duì)于作用其視覺(jué)感官的事物以美丑來(lái)衡 量，已經(jīng)成為有意識(shí)或無(wú)意識(shí)的標(biāo)準(zhǔn)。
滿足人們的審美需求和提高美的品位是每一個(gè)設(shè)
計(jì)師的責(zé)任。在文字設(shè)計(jì)中，美不僅僅體現(xiàn)在局部，而是對(duì)筆形、結(jié)構(gòu)以及整個(gè)設(shè)計(jì)的 把握。文字是由橫、豎、點(diǎn)和圓弧等線條組合成的形態(tài)，在結(jié)構(gòu)的安排和線條的搭配上， 怎樣協(xié)調(diào)筆畫(huà)與筆畫(huà)、字與字之間的關(guān)系，強(qiáng)調(diào)節(jié)奏與韻律，創(chuàng)造出更富表現(xiàn)力和感染 力的設(shè)計(jì)，把內(nèi)容準(zhǔn)確、鮮明地傳達(dá)給觀眾，是文字設(shè)計(jì)的重要課題。優(yōu)秀的字體設(shè)計(jì) 能讓人過(guò)目不忘，既起著傳遞信息的功效，又能達(dá)到視覺(jué)審美的目的。相反，字型設(shè)計(jì) 丑陋粗俗、組合零亂的文字，使人看后心里感到不愉快，視覺(jué)上也難以產(chǎn)生美感。
4文字設(shè)計(jì)的個(gè)性
根據(jù)廣告主題的要求，
極力突出文字設(shè)計(jì)的個(gè)性色彩，創(chuàng)造與眾不同的獨(dú)具特色的
字體，給人以別開(kāi)生面的視覺(jué)感受，將有利于企業(yè)和產(chǎn)品良好形象的建立。在設(shè)計(jì)時(shí)要 避免與已有的一些設(shè)計(jì)作品的字體相同或相似，更不能有意摹仿或抄襲。在設(shè)計(jì)特定字 體時(shí)，一定要從字的形態(tài)特征與組合編排上進(jìn)行探求，不斷修改，反復(fù)琢磨，這樣才能 創(chuàng)造富有個(gè)性的文字，使其外部形態(tài)和設(shè)計(jì)格調(diào)都能喚起人們的審美愉悅感受
1、空心（布白）：是以線條勾畫(huà)出文字的輪廓，而中間留出空白的一 種字體。文字的線框可以使用單層線、多層線、部分實(shí)心形與部分線框相結(jié)
合的表現(xiàn)方法。單線結(jié)構(gòu)類(lèi)似霓虹燈效果，線條可以是彩色的、黑白的，光滑的，粗糙的，實(shí)線或虛線的
2、內(nèi)線：在文字中留出線條的空隙，常依線條的粗細(xì)、多少、位置和差異而產(chǎn)生不同的感覺(jué)。
3、斷筆、錯(cuò)位：將文字的筆畫(huà)采取剪切、錯(cuò)移、分解、手撕或呈現(xiàn)缺口等 方法，使產(chǎn)生斷裂、破碎、蟲(chóng)蛀、粗獷等感覺(jué)。
4、虛實(shí)：利用網(wǎng)點(diǎn)或網(wǎng)紋的變化，使其產(chǎn)生虛實(shí)相間的字體。
5、單筆：如同一根鐵絲彎曲而成的字體，也叫做“一筆成字”。
7、重疊透疊：即筆畫(huà)相互重疊（透疊）或字與字重疊（透疊）的字體。
8、連體：字與字的連接能打破方塊字的制約，重新組合成活潑美觀、字形連貫統(tǒng)一的新形態(tài)。
9、扭曲：是依據(jù)坐標(biāo)方格的變化或使用電腦創(chuàng)造出來(lái)的扭曲變形字體。
10、本體裝飾：對(duì)字體本身進(jìn)行恰當(dāng)?shù)难b飾，通常是在字的筆畫(huà) 中進(jìn)行紋樣添加，要與字的本意相適合。
11:立體光影字：利用電腦軟件，做出立體文字
12：手寫(xiě)書(shū)法字
設(shè)計(jì)作業(yè)
設(shè)計(jì)要求：
1.品牌名稱(chēng)為"所羅門(mén)solom“，從事行業(yè)為飲料。 2.字體設(shè)計(jì)應(yīng)魔幻風(fēng)格、筆劃簡(jiǎn)潔，識(shí)別性強(qiáng)，視覺(jué)傳播效果理想，整體富有西域式神秘感
字體設(shè)計(jì)練習(xí)1：四個(gè)字:百釀成詩(shī) 2.簡(jiǎn)潔，優(yōu)雅，詩(shī)意
字體設(shè)計(jì)練習(xí)2：娜么睛彩 主要是網(wǎng)店名 主營(yíng)假睫毛的產(chǎn)品 希望能活潑跳躍一點(diǎn) 帶有睫毛的漂亮圖案最好
字體設(shè)計(jì)練習(xí)3：內(nèi)容：土磨人家
（豆制品）
要求：古樸大方 ， 字體不限，自由發(fā)揮
字體練習(xí)4：設(shè)計(jì)內(nèi)容為“與你童樂(lè)（兒童活動(dòng)）”4個(gè)字 設(shè)計(jì)要求：
1.活潑可愛(ài)、富有童趣。 2.可加入圖形： 3.顏色不限
字體設(shè)計(jì)練習(xí)5 品牌：MS
，因?yàn)檫@2個(gè)字母不同設(shè)計(jì)已經(jīng)注冊(cè)的比較多啦，所以設(shè)計(jì)的時(shí)候要有自己的設(shè)計(jì)理念，
主營(yíng)：閥門(mén)、緊固件、金屬管道等
要求：簡(jiǎn)潔、大氣、易識(shí)別，設(shè)計(jì)者可大膽發(fā)揮想像創(chuàng)作
字體練習(xí)6 為本公司做LOGO的設(shè)計(jì)，還有中文字體設(shè)計(jì)
公司名稱(chēng)：維邁隆科技有限責(zé)任公司 公司英文：tekmax 公司經(jīng)營(yíng)產(chǎn)品：消費(fèi)電子類(lèi)
字體的設(shè)計(jì)10
游戲字體設(shè)計(jì)在游戲界有著極其重要的地位。字體是游戲中文字的表現(xiàn)形式，是玩家與游戲世界之間的紐帶。一個(gè)好的字體設(shè)計(jì)可以提升游戲的整體品質(zhì)，增加游戲的可玩性和知名度。字體設(shè)計(jì)需要結(jié)合游戲的整體風(fēng)格和氛圍，能夠突出游戲的特點(diǎn)和主題，為玩家創(chuàng)造出獨(dú)特的視覺(jué)享受。因此，游戲字體設(shè)計(jì)需要經(jīng)過(guò)深思熟慮和反復(fù)打磨，才能實(shí)現(xiàn)最佳效果。
第一段：探討游戲字體設(shè)計(jì)的幾個(gè)重要因素
游戲字體設(shè)計(jì)涉及多個(gè)重要因素。首先是字體的風(fēng)格。不同的游戲有不同的風(fēng)格，有些游戲注重寫(xiě)實(shí)主義，需要選擇更加真實(shí)且具有文字特色的字體；有些游戲更加注重講故事，需要選擇更加富有想象力和浪漫的字體；還有一些游戲則需要選擇更加科幻或者未來(lái)感的字體，以增加游戲的科技感。其次是字體的易讀性。字體一方面要有獨(dú)特性，突出游戲的特點(diǎn)，另一方面又要保證玩家能夠輕松讀懂，不造成閱讀障礙。此外，字體大小和色彩也是非常重要的因素，需要根據(jù)游戲界面的'布局和背景色做出相應(yīng)的選擇。
第二段：探討游戲字體設(shè)計(jì)的創(chuàng)新與契合
游戲字體設(shè)計(jì)需要兼顧創(chuàng)新和契合。創(chuàng)新是吸引玩家并增強(qiáng)游戲體驗(yàn)的關(guān)鍵。在設(shè)計(jì)字體時(shí)，可以嘗試結(jié)合不同的藝術(shù)風(fēng)格和元素，打造出獨(dú)創(chuàng)的字體形象。例如，可以將科技感與古典美結(jié)合，創(chuàng)造出獨(dú)特而且引人注目的字體；或者將線條與曲線結(jié)合，創(chuàng)造出獨(dú)特而有韻律感的字體。然而，過(guò)于創(chuàng)新也可能使玩家感到迷失和不適應(yīng)。因此，字體設(shè)計(jì)需要與游戲整體風(fēng)格相契合，與游戲的主題、畫(huà)面和音樂(lè)相呼應(yīng)，使玩家能夠更好地融入游戲世界，享受游戲的樂(lè)趣。
游戲字體設(shè)計(jì)需要兼具技術(shù)和美學(xué)。字體的技術(shù)性主要指的是字體的可編輯性和兼容性。字體需要能夠在不同設(shè)備和平臺(tái)上正常顯示，同時(shí)也需要能夠方便地進(jìn)行編輯和修改。此外，字體的美學(xué)性也非常重要。字體需要具有美感，符合人們審美觀念和審美習(xí)慣。字體的線條、形狀、顏色等都需要經(jīng)過(guò)細(xì)心的設(shè)計(jì)和調(diào)整，使其更加具有觀賞性和美觀度。同時(shí)，字體還需要能夠與游戲界面的其他元素相協(xié)調(diào)，形成一個(gè)整體的美感。技術(shù)和美學(xué)的結(jié)合可以使游戲字體設(shè)計(jì)更加出色和完美。
第三段：總結(jié)游戲字體設(shè)計(jì)的重要性和挑戰(zhàn)
游戲字體設(shè)計(jì)在游戲開(kāi)發(fā)中扮演著重要的角色，既需要滿足玩家的閱讀需求，又需要通過(guò)獨(dú)特的設(shè)計(jì)和呈現(xiàn)方式給玩家?guī)?lái)全新的視覺(jué)享受。好的游戲字體設(shè)計(jì)可以提升游戲的品質(zhì)和樂(lè)趣，成為游戲的一大特色和亮點(diǎn)。然而，游戲字體設(shè)計(jì)面臨著諸多挑戰(zhàn)，需要設(shè)計(jì)師不斷學(xué)習(xí)和探索，把握住時(shí)代的脈搏和玩家的需求，才能創(chuàng)造出更多出色的游戲字體設(shè)計(jì)作品，推動(dòng)游戲的發(fā)展。
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字體設(shè)計(jì)是一項(xiàng)綜合運(yùn)用藝術(shù)、設(shè)計(jì)、傳媒等多個(gè)領(lǐng)域知識(shí)的工作。隨著技術(shù)的進(jìn)步，許多字體設(shè)計(jì)已經(jīng)可以通過(guò)電腦和軟件實(shí)現(xiàn)，而手繪字體設(shè)計(jì)作為一種傳統(tǒng)的方式，卻仍然受到許多設(shè)計(jì)師的青睞。手繪字體設(shè)計(jì)不僅能展現(xiàn)出設(shè)計(jì)師的個(gè)性與才華，還能賦予作品獨(dú)特的藝術(shù)感。在長(zhǎng)期的實(shí)踐中，我積累了一些心得體會(huì)，下面將結(jié)合幾個(gè)重要方面進(jìn)行分享。
首先，手繪字體設(shè)計(jì)應(yīng)注重形式的多樣化。手繪字體設(shè)計(jì)不同于傳統(tǒng)的字體設(shè)計(jì)，其最大的特點(diǎn)就是可以展現(xiàn)出個(gè)性化的風(fēng)格。因此，在設(shè)計(jì)過(guò)程中，我們要盡量避免平庸和刻板。我們可以在字體的筆畫(huà)上進(jìn)行創(chuàng)新，加入更多的'曲線和線條，使字體看起來(lái)更富動(dòng)感和韻律感。此外，我們還可以嘗試將字母進(jìn)行變形，造成某種律動(dòng)的效果，從而增加作品的吸引力。
其次，手繪字體設(shè)計(jì)需要精確掌握比例和間距。一個(gè)好的字體設(shè)計(jì)不僅要準(zhǔn)確地勾勒出每一個(gè)字母形狀，還需要注意字母之間的比例和間距。字母的比例和間距與整體平衡密切相關(guān)，在設(shè)計(jì)時(shí)要仔細(xì)計(jì)算，力求達(dá)到舒適和諧的效果。當(dāng)然，在掌握了基本的比例和間距之后，并不意味著我們一定要嚴(yán)格遵守它們。合理的變動(dòng)往往會(huì)讓作品更加有趣和獨(dú)特。
第三，手繪字體設(shè)計(jì)要注重線條的流暢性。線條的流暢性不僅影響到字體的整體美觀度，還會(huì)影響到人們對(duì)作品的情感體驗(yàn)。因此，在設(shè)計(jì)時(shí)要特別注重對(duì)線條的把握。我們可以運(yùn)用線條的粗細(xì)、曲線的平滑度、轉(zhuǎn)折點(diǎn)的處理等技巧，來(lái)打造出細(xì)膩而流暢的手繪字體。此外，在設(shè)計(jì)時(shí)要注意線條的連續(xù)性，避免出現(xiàn)不自然的斷裂。
第四，手繪字體設(shè)計(jì)要注重表達(dá)力。一個(gè)好的字體設(shè)計(jì)應(yīng)該能夠準(zhǔn)確地表達(dá)設(shè)計(jì)師想要表達(dá)的情感和內(nèi)涵。在設(shè)計(jì)時(shí)，我們可以通過(guò)調(diào)整字母的粗細(xì)程度、線條的紋理、顏色的運(yùn)用等手法，來(lái)傳達(dá)出不同的意境和情感。當(dāng)然，為了更好地表達(dá)，我們還可以結(jié)合具體的主題或背景，通過(guò)形象、顏色等元素的細(xì)膩運(yùn)用，來(lái)進(jìn)一步增強(qiáng)作品的表達(dá)力。
最后，手繪字體設(shè)計(jì)需要不斷提升自己的技能和經(jīng)驗(yàn)。手繪字體設(shè)計(jì)是一個(gè)需要不斷學(xué)習(xí)和不斷實(shí)踐的過(guò)程。我們需要關(guān)注行業(yè)里的新趨勢(shì)和新技術(shù)，與其他設(shè)計(jì)師保持交流和溝通；我們還需要不斷嘗試和探索新的設(shè)計(jì)方法和風(fēng)格，提升自己的審美水平和設(shè)計(jì)能力。通過(guò)不斷的學(xué)習(xí)和實(shí)踐，我們才能夠在手繪字體設(shè)計(jì)領(lǐng)域中獲得更好的成就。
手繪字體設(shè)計(jì)作為一種傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)方式，仍然具有著獨(dú)特的魅力和價(jià)值。在實(shí)踐中，通過(guò)注重形式多樣化、精確掌握比例和間距、注重線條的流暢性、注重表達(dá)力以及不斷提升自己的技能和經(jīng)驗(yàn)，設(shè)計(jì)師可以創(chuàng)造出更加優(yōu)秀和獨(dú)特的手繪字體作品。在未來(lái)的設(shè)計(jì)工作中，我將繼續(xù)努力學(xué)習(xí)和提升自己，不斷追求更高的藝術(shù)和設(shè)計(jì)水平。
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在當(dāng)今信息時(shí)代，字體設(shè)計(jì)越來(lái)越成為人們關(guān)注的焦點(diǎn)。一個(gè)好的字體設(shè)計(jì)不僅能夠準(zhǔn)確傳達(dá)信息，更能夠引起觀者的共鳴。本次結(jié)題報(bào)告是我對(duì)于字體設(shè)計(jì)的深刻思考，循序漸進(jìn)地研究了字體設(shè)計(jì)的起源、發(fā)展歷程以及現(xiàn)狀，最終通過(guò)實(shí)踐，總結(jié)出了一些心得體會(huì)。
第一段：字體設(shè)計(jì)的起源與發(fā)展。
字體可以追溯到公元前3000年的古埃及時(shí)期，那時(shí)候的字體設(shè)計(jì)是通過(guò)手工雕刻沙巖、石頭、木頭等材料來(lái)實(shí)現(xiàn)的。隨著時(shí)間的推移，西方的雕刻字體和東方的毛筆字逐漸形成了不同的.風(fēng)格。到了19世紀(jì)，印刷術(shù)的發(fā)明使得字體設(shè)計(jì)進(jìn)入了一個(gè)嶄新的時(shí)代。在這個(gè)時(shí)期，字體設(shè)計(jì)具有了更高的準(zhǔn)確度和表達(dá)力，也出現(xiàn)了更多的風(fēng)格和類(lèi)型。
第二段：現(xiàn)代字體設(shè)計(jì)現(xiàn)狀。
現(xiàn)代的字體設(shè)計(jì)行業(yè)規(guī)模龐大，業(yè)內(nèi)專(zhuān)業(yè)分工明確。字體設(shè)計(jì)的應(yīng)用范圍廣泛，無(wú)論是新聞出版、廣告設(shè)計(jì)、品牌營(yíng)銷(xiāo)等行業(yè)，都需要字體設(shè)計(jì)的支撐。數(shù)字化技術(shù)的快速發(fā)展，也為字體設(shè)計(jì)帶來(lái)了更多的方便。從Adobe公司的Type與OpenType，到Google推出的GoogleFonts，這些字體設(shè)計(jì)軟件和平臺(tái)，大大方便了設(shè)計(jì)師的工作，同時(shí)也大大豐富了字體的品種和類(lèi)型。
第三段：實(shí)踐過(guò)程中的思考。
在這個(gè)結(jié)題報(bào)告的過(guò)程中，我通過(guò)了解字體的起源和發(fā)展歷程，對(duì)于字體設(shè)計(jì)的概念和技術(shù)有了更深刻的理解。在實(shí)踐過(guò)程中，我發(fā)現(xiàn)字體設(shè)計(jì)是需要細(xì)致耐心的工作，需要不斷地調(diào)整和改進(jìn)，才能達(dá)到理想的效果。同時(shí)，我也意識(shí)到字體設(shè)計(jì)是一項(xiàng)并不容易的工作，需要我們不斷地學(xué)習(xí)和實(shí)踐，才能夠做出更好的設(shè)計(jì)作品。
第四段：總結(jié)與展望。
總之，字體設(shè)計(jì)是一項(xiàng)極富挑戰(zhàn)的設(shè)計(jì)工作。以往的字體設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)并不能夠適用于現(xiàn)代的字體設(shè)計(jì)，我們需要時(shí)刻學(xué)習(xí)和更新，才能做好這份工作。進(jìn)一步地，還需要結(jié)合當(dāng)前的信息技術(shù)發(fā)展，不斷借助現(xiàn)代技術(shù)創(chuàng)新，探索出更加優(yōu)秀的字體設(shè)計(jì)方法和技巧。相信在不久的將來(lái)，字體設(shè)計(jì)會(huì)為更多的領(lǐng)域帶來(lái)更多的創(chuàng)新和貢獻(xiàn)。
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--字體造型設(shè)計(jì)--
字體造型方面，可以從兩個(gè)特征入手。
情感特征：
字體的造型是體現(xiàn)設(shè)計(jì)氣質(zhì)的重要元素。所謂氣質(zhì)，不是單一的高大上，或者是洗剪吹。形式感是書(shū)名造型的手段，但是，通過(guò)形式體現(xiàn)作品所要傳遞的情感，才是字體造型設(shè)計(jì)的核心。這就要求設(shè)計(jì)師不要埋頭就做，深入理解文案才是硬道理。對(duì)文案進(jìn)行總結(jié)歸納，再著手設(shè)計(jì)。
字體造型的情感表達(dá)可以通過(guò)一些側(cè)重點(diǎn)來(lái)進(jìn)行設(shè)計(jì)。
首先是分析選題類(lèi)型。偏理性的選題，字體造型要簡(jiǎn)潔大氣，要讓受眾在看到設(shè)計(jì)后，能理性的思考文案所傳遞的內(nèi)容。而偏感性的選題，字體則以體現(xiàn)造型為主，讓受眾在看到設(shè)計(jì)后，能產(chǎn)生豐富的聯(lián)想。
其次是對(duì)受眾群體的審美傾向進(jìn)行歸納。通過(guò)對(duì)選題受眾群體的劃分，歸納出此類(lèi)人群在審美共性。在字體造型設(shè)計(jì)當(dāng)中，充分迎合受眾審美需求。這樣能從情感上拉近設(shè)計(jì)與受眾的距離。
最后是圍繞選題內(nèi)容的情感特征進(jìn)行字體造型設(shè)計(jì)。每個(gè)設(shè)計(jì)選題，都有著獨(dú)特的情感特征，這來(lái)源與產(chǎn)品和品牌背后的文化，以及設(shè)計(jì)師對(duì)這種文化的理解。設(shè)計(jì)師在字體造型設(shè)計(jì)時(shí)，要通過(guò)設(shè)計(jì)來(lái)體現(xiàn)這種特征。通過(guò)字體，受眾就能體驗(yàn)到這種情感的傳遞。
裝飾特征：
所謂裝飾特征，是字體造型設(shè)計(jì)的美術(shù)特性。字體在傳遞設(shè)計(jì)情感的同時(shí)，還要具備一定的設(shè)計(jì)美感，這樣能從給受眾帶來(lái)愉快的視覺(jué)體驗(yàn)。
字體造型時(shí)，首先要講究設(shè)計(jì)的對(duì)比關(guān)系。即大與小的對(duì)比、繁與簡(jiǎn)的對(duì)比、鋼與柔的對(duì)比。
其次要注意字與字之間的連續(xù)性。所有文字要具備共同的識(shí)別特征，這樣才能顯得字體設(shè)計(jì)是一個(gè)整體，而不會(huì)花里胡哨，支離破碎。
最后是造型的變化要有度。物極必反，適當(dāng)?shù)拇蚱坪椭亟M就可以，不要讓變化過(guò)于夸張，而影響了閱讀的流暢性。
--字體質(zhì)感設(shè)計(jì)--
對(duì)于設(shè)計(jì)來(lái)講，細(xì)節(jié)是無(wú)止境的，一個(gè)好的字體造型，并不是字體設(shè)計(jì)的全部。字體設(shè)計(jì)通常情況下都不是獨(dú)立存在的，而是整體設(shè)計(jì)的一個(gè)組成部分。那么只要存在于環(huán)境中，其質(zhì)感就要符合整體設(shè)計(jì)基調(diào)。這樣的設(shè)計(jì)才有血有肉，簡(jiǎn)約而不簡(jiǎn)單，值得細(xì)細(xì)品味。
局部視角：
局部視角的質(zhì)感設(shè)計(jì)是指字體本身的質(zhì)感設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)師在處理好字體結(jié)構(gòu)和造型以后，對(duì)字體更加深入的進(jìn)行細(xì)化處理。處理的原則要配合整體設(shè)計(jì)思路，在原有的造型基礎(chǔ)上，適當(dāng)?shù)倪M(jìn)行打破或重組。當(dāng)然這只是一種表現(xiàn)手法，有的選題并不需要特表強(qiáng)調(diào)質(zhì)感，只需傳遞信息即可，要遵循設(shè)計(jì)選題的特性。
整體視角：
整體視角的質(zhì)感設(shè)計(jì)是指字體與整體設(shè)計(jì)的質(zhì)感關(guān)系。這個(gè)關(guān)系貫穿于整個(gè)設(shè)計(jì)過(guò)程中，時(shí)刻進(jìn)行協(xié)調(diào)，是其與整體保持和諧。設(shè)計(jì)師不要僅僅拘泥于細(xì)節(jié)，要有整體的設(shè)計(jì)觀。在其他環(huán)節(jié)設(shè)計(jì)過(guò)程中，不斷調(diào)整字體的質(zhì)感設(shè)計(jì)，以及與畫(huà)面的關(guān)系。通過(guò)質(zhì)感處理，讓字體整體融入到畫(huà)面，與畫(huà)面形為一體。
字體的質(zhì)感設(shè)計(jì)要注意的問(wèn)題
設(shè)計(jì)師對(duì)質(zhì)感的理解，不要停留在材質(zhì)本身。材質(zhì)雖然是體現(xiàn)質(zhì)感的直觀手段，但是事物是多樣性的，無(wú)論柔和還是粗粒，無(wú)論整齊還是零碎都是質(zhì)感的一種呈現(xiàn)形式。即使是簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單的印刷字體，也是具有質(zhì)感的，只是輕與重的表現(xiàn)程度不同。設(shè)計(jì)師要根據(jù)選題的內(nèi)涵進(jìn)行處理，配合整體畫(huà)面進(jìn)行。不要只注重形式感，使得設(shè)計(jì)缺乏內(nèi)涵。
-- 字體與其他元素的'關(guān)系--
字體元素在設(shè)計(jì)中不是獨(dú)立的存在，在構(gòu)圖關(guān)系中，它起到引導(dǎo)視覺(jué)順序的作用;在層次關(guān)系中，它是畫(huà)面焦點(diǎn)所在;在整體關(guān)系中，字體元素也要融合與設(shè)計(jì)之中，并起到協(xié)調(diào)畫(huà)面和諧的作用。因此，處理好字體與其他元素的關(guān)系，是視覺(jué)設(shè)計(jì)的重點(diǎn)。
構(gòu)圖關(guān)系：
所謂字體的構(gòu)圖關(guān)系，就是字體元素在整個(gè)畫(huà)面中的位置、大小的關(guān)系。通常情況下，設(shè)計(jì)師要把握的原則就是要讓字體元素顯而易見(jiàn)，成為讀者看到設(shè)計(jì)時(shí)的第一視覺(jué)元素。例如：雜志刊頭、海報(bào)主題、封面書(shū)名等等。同時(shí)，作為重點(diǎn)視覺(jué)層面，字體元素也不是獨(dú)立的個(gè)體。要與其他元素適當(dāng)進(jìn)行組合，組合時(shí)要分清主次和從屬關(guān)系。這樣就可以引導(dǎo)受眾群體逐步按照視覺(jué)順序閱讀其他內(nèi)容。在畫(huà)面中也顯得設(shè)計(jì)精致典雅。
層次關(guān)系：
層次關(guān)系是指字體所在的視覺(jué)層與其他層面的關(guān)系。字體不一定非要作為視覺(jué)第一層處理，設(shè)計(jì)師可根據(jù)設(shè)計(jì)思路和畫(huà)面關(guān)系靈活處理。字體視覺(jué)層與其他層面的顏色對(duì)比要明確，這樣不至于讓主題淹沒(méi)到畫(huà)面中，無(wú)法突出。同時(shí)，設(shè)計(jì)師也要處理好各層面的協(xié)調(diào)性，使得畫(huà)面不要過(guò)于呆板，經(jīng)緯分明�？梢赃m當(dāng)?shù)氖褂靡恍┘记墒蛊淙诤稀?/p>
整體關(guān)系:
字體設(shè)計(jì)要著眼于全局，與畫(huà)面的整體協(xié)調(diào)也是設(shè)計(jì)的重點(diǎn)。對(duì)待文字，設(shè)計(jì)師應(yīng)當(dāng)看作是設(shè)計(jì)元素或符號(hào)來(lái)對(duì)待。這就要求字體的設(shè)計(jì)與其他元素之間要有整體關(guān)系，使得設(shè)計(jì)成為一個(gè)整體。例如主題與文案的關(guān)系，主題與畫(huà)面的關(guān)系，等等。
字體的設(shè)計(jì)14
在平面設(shè)計(jì)中，字體設(shè)計(jì)的作用非常重要，是平面設(shè)計(jì)師必須要掌握的知識(shí)技能。其應(yīng)用主要體現(xiàn)在兩個(gè)方面：一是單獨(dú)字體的創(chuàng)意設(shè)計(jì)，二是字體在版面中的應(yīng)用設(shè)計(jì)。單獨(dú)字體創(chuàng)意設(shè)計(jì)是對(duì)字體結(jié)構(gòu)上的創(chuàng)新，而字體版面設(shè)計(jì)主要是體現(xiàn)版面格式，營(yíng)造一種視覺(jué)上的美感，符合人們的審美要求。因此，字體應(yīng)用在平面設(shè)計(jì)中占有重要地位。好的字體設(shè)計(jì)、編排會(huì)使設(shè)計(jì)作品更具價(jià)值。
平面設(shè)計(jì)除了給人一種視覺(jué)上的享受，更重要的是向人們傳達(dá)出一種設(shè)計(jì)理念和信息。所以，平面設(shè)計(jì)在注重視覺(jué)效果的同時(shí)，也要重視設(shè)計(jì)的信息和內(nèi)涵。文字、圖形和色彩是設(shè)計(jì)的三要素，其中文字的作用至關(guān)重要。文字的編排、字體的設(shè)計(jì)不僅體現(xiàn)出設(shè)計(jì)的美感，還流露出設(shè)計(jì)的內(nèi)涵和藝術(shù)性�，F(xiàn)代平面設(shè)計(jì)中，字體的應(yīng)用不僅要滿足消費(fèi)者的審美需求，還要使其能一目了然地看懂設(shè)計(jì)所傳達(dá)出的信息，以達(dá)到平面設(shè)計(jì)的最佳效果。平面設(shè)計(jì)中的文字作用主要體現(xiàn)為傳播信息、寄予情感，是設(shè)計(jì)三要素中表達(dá)最直接、最簡(jiǎn)單、最方便的載體。本文主要從字體的設(shè)計(jì)展開(kāi)論述，分析其在平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用。
一、平面設(shè)計(jì)中的字體設(shè)計(jì)
（一）字體風(fēng)格要獨(dú)特
運(yùn)用獨(dú)特的字體風(fēng)格設(shè)計(jì)出與眾不同的作品，能給人一種煥然一新的視覺(jué)感受，有利于提高設(shè)計(jì)作品的藝術(shù)性和價(jià)值。因此，在平面設(shè)計(jì)過(guò)程中要避免模仿、抄襲之前的作品，要靈活運(yùn)用字體的形態(tài)特征，不斷揣摩、創(chuàng)新，設(shè)計(jì)出具有獨(dú)特風(fēng)格的作品。一般來(lái)說(shuō)，平面設(shè)計(jì)中的字體設(shè)計(jì)風(fēng)格可以劃分為以下6種：新穎獨(dú)特、端莊秀麗、蒼勁古樸、歡快輕盈、深沉厚重、堅(jiān)固挺拔，設(shè)計(jì)師可以根據(jù)設(shè)計(jì)的需求選用不同風(fēng)格的字體，使設(shè)計(jì)別具匠心。
（二）字體應(yīng)用、編排要準(zhǔn)確
在設(shè)計(jì)字體的時(shí)候，應(yīng)避免文字混亂、字體繁雜，多使用一些簡(jiǎn)單文字和字體，使消費(fèi)者能夠看懂設(shè)計(jì)，切記將設(shè)計(jì)變得復(fù)雜化。如廣告設(shè)計(jì)中的文字和字體應(yīng)用，就要做到既簡(jiǎn)單又準(zhǔn)確，針對(duì)每一則廣告語(yǔ)、每一個(gè)標(biāo)志，設(shè)計(jì)師不但要準(zhǔn)確無(wú)誤地把設(shè)計(jì)信息傳達(dá)給消費(fèi)者，而且能讓其讀懂設(shè)計(jì)信息，掌握設(shè)計(jì)信息，這才是廣告設(shè)計(jì)的最終目標(biāo)。
（三）字體表現(xiàn)要有創(chuàng)意
平面設(shè)計(jì)中要適當(dāng)對(duì)字體進(jìn)行創(chuàng)新，設(shè)計(jì)出有創(chuàng)意的字體，使字體具有裝飾作用，美化設(shè)計(jì)作品。在我國(guó)，漢字從古至今就有裝飾、美化的效果，許多出土的文物上面都有精美的漢字。此外，一些民間刺繡、剪紙藝術(shù)中也有漢字的應(yīng)用。這些例子足以體現(xiàn)漢字應(yīng)用的重要性。字體的傳達(dá)是最直接、準(zhǔn)確的，字體的風(fēng)格可以是千變?nèi)f化的。設(shè)計(jì)師可以在設(shè)計(jì)中發(fā)揮想象，運(yùn)用字體的藝術(shù)性和裝飾性，使之成為裝飾設(shè)計(jì)作品的重要手段。通過(guò)設(shè)計(jì)師的創(chuàng)新，賦予字體新的魅力，為設(shè)計(jì)作品增添新的活力。
（四）字體視覺(jué)要有美感
字體作為設(shè)計(jì)畫(huà)面要素之一，在視覺(jué)傳達(dá)過(guò)程中是必不可少的。其風(fēng)格的變化不但具有獨(dú)特的視覺(jué)感受，而且能傳達(dá)出設(shè)計(jì)師的情感，會(huì)帶給消費(fèi)者視覺(jué)上的美感和享受。字體的不同應(yīng)用具有不同的效果，有的可以使人愉悅，有的卻起到相反作用，這就要求設(shè)計(jì)師要能夠發(fā)現(xiàn)美、創(chuàng)造美。在平面設(shè)計(jì)中，字體的美不僅體現(xiàn)在整體設(shè)計(jì)上，也反映在局部設(shè)計(jì)要素中。如何更好地協(xié)調(diào)文字與字體之間、編排與設(shè)計(jì)之間的關(guān)系，是設(shè)計(jì)師迫切需要解決的難題。美的字體能使人記憶猶新，達(dá)到最佳傳播效果；丑的字體則使人心煩意亂，難以產(chǎn)生視覺(jué)上的美感。
二、平面設(shè)計(jì)中的字體應(yīng)用
（一）標(biāo)志設(shè)計(jì)中的字體應(yīng)用
標(biāo)志設(shè)計(jì)作為平面設(shè)計(jì)中的一部分，在企業(yè)、商業(yè)廣告設(shè)計(jì)中具有重要地位，在現(xiàn)代社會(huì)發(fā)展中應(yīng)用非常廣泛。標(biāo)志設(shè)計(jì)最主要的特點(diǎn)是字體具有美感、圖形新穎、色彩絢麗，能夠吸引人們的眼球。標(biāo)志設(shè)計(jì)中最常用的設(shè)計(jì)手法有形象化設(shè)計(jì)和意象化設(shè)計(jì)。形象化設(shè)計(jì)是文字與圖像結(jié)合在一起，文字中有圖，圖中有字；意象化設(shè)計(jì)是將抽象復(fù)雜的事物簡(jiǎn)單化、形象化，使設(shè)計(jì)更加形象化，讓人容易看懂。
（二）招貼設(shè)計(jì)中的字體應(yīng)用
招貼設(shè)計(jì)一般適用于公共場(chǎng)所，字體的應(yīng)用主要體現(xiàn)在傳播作用上。因?yàn)檎匈N設(shè)計(jì)的主要功能就是傳播商業(yè)文化信息，是一種視覺(jué)傳播媒介�，F(xiàn)代社會(huì)生活中，招貼設(shè)計(jì)對(duì)引導(dǎo)消費(fèi)、加速商品流通、活躍市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)、促進(jìn)社會(huì)發(fā)展具有重要意義。因而，招貼設(shè)計(jì)中的字體需要采用印刷字體，使整體設(shè)計(jì)在布局上整齊、和諧。
（三）書(shū)籍設(shè)計(jì)中的字體應(yīng)用
在生活中，書(shū)籍的主要作用是滿足人們對(duì)文化的需求。除此之外，其還應(yīng)使人在閱讀的過(guò)程中享受到書(shū)籍設(shè)計(jì)的美。文字是書(shū)籍設(shè)計(jì)中的一部分，既充當(dāng)書(shū)的內(nèi)容又充當(dāng)書(shū)的形式。書(shū)籍設(shè)計(jì)中的'字體應(yīng)具備鮮明的視覺(jué)效果，使書(shū)的內(nèi)容得到濃縮和凝聚，也可以對(duì)字體適當(dāng)進(jìn)行變化、編排和組合，以達(dá)到不同的視覺(jué)效果，使讀者在閱讀的同時(shí)不會(huì)產(chǎn)生視覺(jué)疲勞之感。日本設(shè)計(jì)師杉浦康平說(shuō)：“文字不僅讓人感覺(jué)到各種音色，還具有進(jìn)行復(fù)合的多層次，將不同大小的文字設(shè)計(jì)在同一平面上，能使讀者與書(shū)籍產(chǎn)生互動(dòng)的關(guān)系�！�
（四）包裝設(shè)計(jì)中的字體應(yīng)用
包裝設(shè)計(jì)是企業(yè)生產(chǎn)、商品流通中的重要部分，也是我們?cè)谌粘Ｉ钪袕V泛運(yùn)用的，其是傳播商品信息、體現(xiàn)商品價(jià)值的重要依據(jù)。隨著現(xiàn)代社會(huì)中生活節(jié)奏的加快，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也日益加強(qiáng)，如何使商品能夠吸引消費(fèi)者眼球、激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲，已成為各大商家的重要任務(wù)。包裝設(shè)計(jì)除了要具有鮮明的色彩、生動(dòng)的圖形，還要具有吸引消費(fèi)者的字體風(fēng)格。字體設(shè)計(jì)應(yīng)用必須從實(shí)際出發(fā)，將字體和設(shè)計(jì)內(nèi)容緊密結(jié)合起來(lái)，生動(dòng)形象地突出文字的精神內(nèi)涵。
結(jié)語(yǔ)
從字體的誕生、發(fā)展、變遷和應(yīng)用來(lái)看，其在平面設(shè)計(jì)中的主要功能就是字體創(chuàng)意設(shè)計(jì)和字體編排組合。好的字體創(chuàng)意和字體編排可以提高平面設(shè)計(jì)的視覺(jué)效果和美感，同時(shí)也能很好地傳達(dá)出設(shè)計(jì)的內(nèi)容和信息。面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的社會(huì)，平面設(shè)計(jì)應(yīng)更好地對(duì)字體加以運(yùn)用，帶給人們不一樣的視覺(jué)感受和體驗(yàn)。
字體的設(shè)計(jì)15
先要說(shuō)一說(shuō)漢字與拉丁字母的區(qū)別：字母是一種純粹發(fā)音符號(hào)，每個(gè)字母本身并沒(méi)有意義，單詞的意義來(lái)自于這些字母之間的橫向串式組合，而漢字的組字方式是以象形為原始基礎(chǔ)，也就是每個(gè)字都具有特別的意義，一個(gè)簡(jiǎn)單的字可能在遠(yuǎn)古時(shí)代就代表了一個(gè)復(fù)雜的生活場(chǎng)景，因而它也是世界上最形象的文字。兩者之間的閱讀方式和解讀方式都有本質(zhì)的不同，因此，漢字的編排不能照搬英文的編排方式，它們兩者之間在編排上有一些客觀的區(qū)別。
第一，就是同樣字號(hào)的實(shí)際大小不同，英文因?yàn)槎际亲帜�，字母的�?gòu)成結(jié)構(gòu)非常簡(jiǎn)單，一般在印刷上3號(hào)大小的英文都能清晰可辨，而漢字因?yàn)榻Y(jié)構(gòu)的復(fù)雜，在印刷上5號(hào)字已經(jīng)接近辨認(rèn)極限了，因而在設(shè)計(jì)時(shí)漢字因?yàn)橐紤]可閱讀性，在設(shè)計(jì)中就不如英文的字號(hào)大小靈活多變。還有英文字母線條比較流暢，因?yàn)榛【�多，所以畫(huà)面容易產(chǎn)生動(dòng)感，這一點(diǎn)上比漢字生動(dòng)多變。
第二，就是英文編排容易成"段"，因?yàn)橛⑽拿總�(gè)單詞都有相當(dāng)?shù)臋M向長(zhǎng)度，有時(shí)一個(gè)單詞就相當(dāng)于中文一句話的長(zhǎng)度，單詞之間是以空格做為區(qū)分，所以英文在排版時(shí)，哪怕是一句話，也大多做為"段"來(lái)考慮編排;而這點(diǎn)中文就完全不同，中文的每個(gè)字占的.字符空間一樣，非常規(guī)整，一句話的長(zhǎng)度在一般情況下是不能拆成"段"來(lái)處理，所以中文在排版的自由性和靈活性上比不上英文，各種限制嚴(yán)格得多。雖然現(xiàn)代設(shè)計(jì)中有大量的對(duì)漢字進(jìn)行解構(gòu)的實(shí)驗(yàn)作品和商業(yè)作品，但總體來(lái)說(shuō)，還是不能大量推廣，畢竟，這種實(shí)驗(yàn)犧牲的就是人們習(xí)慣的漢字閱讀的方便性。漢字的整體編排容易成句、成行，視覺(jué)效果更接近一個(gè)個(gè)規(guī)則的幾何點(diǎn)和條塊，而英文的整體編排容易成段、成篇，視覺(jué)效果比較自由活潑，有更強(qiáng)的不連續(xù)的線條感，容易產(chǎn)生節(jié)奏和韻律感。
第三，就是英文的篇幅普遍比相同意義的漢字的篇幅要多，在設(shè)計(jì)時(shí)，英文本身更容易成為一個(gè)設(shè)計(jì)主體，而且因?yàn)橛⑽膯卧~的字母數(shù)量不一樣，在編排時(shí)，對(duì)齊左邊那么右邊都會(huì)產(chǎn)生自然的不規(guī)則的錯(cuò)落，這在漢字編排時(shí)不太可能出現(xiàn)的，漢字編排每個(gè)段是一個(gè)完整的"塊"，很難產(chǎn)生這種錯(cuò)落感。
第四，漢字的編排規(guī)則比英文嚴(yán)格復(fù)雜得多，比如段前空兩字，標(biāo)點(diǎn)不能落在行首、標(biāo)點(diǎn)占用一個(gè)完整字符空間，豎排時(shí)必須從右向左，橫排時(shí)從左向右等等，這些規(guī)則也給漢字編排提高了難度。而英文段落在編排時(shí)只能橫排，只能從左向向，段前不需空格，符號(hào)只占半個(gè)字符空間，這給英文編排提供了更大更靈活的空間。這些區(qū)別在設(shè)計(jì)時(shí)都需要特別注意，不要照搬英文的排版模式來(lái)編排漢字，處理不好就會(huì)不倫不類(lèi)!
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