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在現(xiàn)代廣告設(shè)計中浮世繪的運用研究論文
摘要：浮世繪是日本版畫、風(fēng)俗畫， 自江戶時代興起至今已有400余年的歷史， 是日本著名的傳統(tǒng)民間藝術(shù)， 對世界藝術(shù)和藝術(shù)家起到了深遠的影響。浮世繪本身具有獨特的藝術(shù)風(fēng)格和日本傳統(tǒng)特色， 再加上其藝術(shù)地位和象征意義， 也對現(xiàn)代設(shè)計產(chǎn)生了很大影響。而在廣告設(shè)計中， 廣告設(shè)計師也經(jīng)常在設(shè)計作品中融合浮世繪的元素， 甚至通過浮世繪來尋找靈感， 因此也造就了許多傳統(tǒng)浮世繪元素和現(xiàn)代時尚元素相結(jié)合的頗為有趣的優(yōu)秀廣告設(shè)計。
關(guān)鍵詞：浮世繪； 風(fēng)格特點； 現(xiàn)代廣告設(shè)計；
一、什么是浮世繪
浮世是指人世間的縹緲與輪回， 浮世繪一詞也有人生如過眼云煙， 應(yīng)及時行樂的意思。這與當時戰(zhàn)亂動蕩， 人們追求浮世的時代背景是密不可分的。浮世繪是日本的版畫和風(fēng)俗畫， 是典型的花街柳巷的藝術(shù)， 主要表現(xiàn)日本人民的生活方式、特點和行為， 通過浮世繪可以讓我們直觀生動地領(lǐng)略到江戶時代日本人民極具民族特色的生活情趣。此外， 浮世繪還包括風(fēng)景畫以及演劇。
二、浮世繪風(fēng)格特點簡析
�。ㄒ唬� 形態(tài)抽象化
浮世繪作品無論是人物還是風(fēng)景， 都描繪得比較抽象。無論是人物肖像畫還是場景中的人物， 五官均采用簡單的線條勾勒而出， 簡潔又概括。而風(fēng)景畫也大都把握住了風(fēng)景的特點， 并通過線條、紋樣等處理手法進行表現(xiàn)， 形成了浮世繪獨特的藝術(shù)造型。
�。ǘ� 色彩鮮艷
浮世繪作品大多顏色鮮明亮麗， 往往頗為夸張大膽地運用顏色進行表現(xiàn)， 同時也結(jié)合了民族文化， 進行具有民族特色的色彩搭配， 而鮮艷的色彩搭配也成為了浮世繪的重要特點。
�。ㄈ� 平面化
浮世繪作品主要把立體的事物平面化， 所描繪的事物均沒有投影， 同時顏色采用平涂， 也沒有明暗變化， 所以整體呈現(xiàn)一種3D轉(zhuǎn)換成2D的感覺， 同時又不失協(xié)調(diào)， 這也構(gòu)成了浮世繪的一大藝術(shù)特點。
�。ㄋ模� 形式豐富
在江戶時代， 浮世繪的藝術(shù)形式主要為表現(xiàn)人們生活的花街柳巷的版畫， 此時的浮世繪顏色以單一墨色為主， 還沒有呈現(xiàn)出鮮艷的形式。
隨著時代的發(fā)展以及浮世繪藝人的不斷創(chuàng)新， 浮世繪逐漸由單一的墨色向著鮮艷的色彩變化。同時在表現(xiàn)形式上， 逐步出現(xiàn)了以日本傳統(tǒng)女性為表現(xiàn)對象的作品， 鮮艷的色彩裝飾， 女性動態(tài)精致的刻畫， 極大地豐富了浮世繪的表現(xiàn)形式。
在風(fēng)俗畫和人物畫之后， 以葛飾北齋為代表的浮世繪藝術(shù)家， 又為浮世繪藝術(shù)注入了新的藝術(shù)種類———風(fēng)景畫， 這也極大地提高了浮世繪的影響力， 讓浮世繪的歷史地位得到了進一步的升華。
三、浮世繪在現(xiàn)代設(shè)計中的應(yīng)用
浮世繪對日本文化藝術(shù)的發(fā)展具有重要意義， 甚至許多著名浮世繪已經(jīng)成為了日本文化的標識性藝術(shù)， 再加上其自身的影響力， 也自然而然地成為現(xiàn)代廣告設(shè)計師們的寵兒。
�。ㄒ唬� 浮世繪在現(xiàn)代海報廣告設(shè)計中的運用
在著名浮世繪藝術(shù)家葛飾北齋的《神奈川沖浪里》中， 其畫面視線壓得很低， 整體以利爪以夸張又盡顯洶涌的滔天巨浪為主體， 船工們劃乘的小船幾乎被海浪吞噬， 在大自然的力量面前， 顯得十分渺小， 畫面美而危險， 遠處的富士山安靜地矗立在那里， 與前面的驚濤產(chǎn)生了動靜的對比。整幅畫作構(gòu)圖獨特， 表現(xiàn)手法夸張， 對瞬間的千姿百態(tài)捕捉精準， 也是浮世繪作品中的經(jīng)典之作。
日本著名的松下產(chǎn)品制造商， 就借用了《神奈川沖浪里》這幅畫面的構(gòu)圖和表現(xiàn)形式進行創(chuàng)意設(shè)計， 如在凈水器平面廣告中， 他們將海浪替換成了潔凈的水， 借用原作的形式感， 讓潔凈的水有一種江濤拍岸、撲面而來的感覺， 讓人清爽舒適。
同樣， 松下公司還利用這張作品進行了美發(fā)器和洗菜機的廣告海報設(shè)計， 將洶涌的海浪替換成柔順的頭發(fā)和新鮮的蔬菜葉， 將經(jīng)典的構(gòu)圖和表現(xiàn)力與產(chǎn)品結(jié)合， 使得廣告海報極具表現(xiàn)力和感染力， 結(jié)合的創(chuàng)意點讓人感到生動有趣， 起到了絕佳的宣傳效果。
（二） 浮世繪在現(xiàn)代插畫廣告設(shè)計中的應(yīng)用
浮世繪除了在現(xiàn)代海報廣告設(shè)計中得到廣泛運用之外， 在插畫廣告當中， 這類創(chuàng)意也成為了設(shè)計師的靈感來源地。如加拿大插畫家Sheharzad的一副拉面插畫廣告中， 就依據(jù)高高升起的巨浪撲面而來這一《神奈川沖浪里》的經(jīng)典造型進行創(chuàng)作， 將海浪進行替換， 變成拉面的面條造型， 面條夸張得升起， 與桌子上安靜擺放的筷子產(chǎn)生對比， 同時又仿佛不用筷子， 面條就要全部沖向讀者的嘴里， 刺激著人們的味蕾， 讓人食欲大增。
同樣， 以美食為表現(xiàn)對象并與這幅作品相結(jié)合的還有奧利奧公司的宣傳廣告招貼畫， 其創(chuàng)意主要是把奧利奧餅干掰開， 里面的奶油也呈現(xiàn)出浪花的造型， 這與前面提到的拉面插畫有著異曲同工之妙。
�。ㄈ� 浮世繪在現(xiàn)代圖標廣告設(shè)計中的應(yīng)用
除了廣告海報和插畫的表現(xiàn)形式之外， 一些知名企業(yè)的圖標廣告設(shè)計也借鑒了《神奈川沖浪里》。如以沖浪用具為主的著名公司Quiksilver， 其企業(yè)的標志就類似高高升起的巨浪與富士山相結(jié)合的經(jīng)典構(gòu)圖。
�。ㄋ模� 浮世繪在現(xiàn)代動畫廣告設(shè)計中的應(yīng)用
依托不斷發(fā)展的新媒體環(huán)境和廣告技術(shù)， 許多經(jīng)典的浮世繪作品或者浮世繪風(fēng)格的畫作在動態(tài)廣告中的發(fā)展也受到商家以及設(shè)計師的青睞， 將傳統(tǒng)的平面浮世繪進行技術(shù)加工讓其形成動畫， 再結(jié)合廣告所要宣傳的產(chǎn)品與畫面進行創(chuàng)意融匯， 最終變成有趣又吸引眼球的動畫廣告， 可以說在達到產(chǎn)品宣傳目的同時， 還將廣告進行了藝術(shù)化。
�。ㄎ澹� 浮世繪元素在現(xiàn)代廣告設(shè)計中的應(yīng)用
不僅許多經(jīng)典浮世繪的作品在廣告設(shè)計中得到了不同程度的應(yīng)用， 一些廣告設(shè)計中還巧妙運用了浮世繪元素進行創(chuàng)意， 如在西武鐵道的公益廣告宣傳畫中， 將人物變成浮世繪的經(jīng)典造型， 在宣傳的同時不乏傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新應(yīng)用， 既親切又有趣。
�。� 浮世繪在現(xiàn)代廣告設(shè)計中的優(yōu)勢與思考
現(xiàn)代廣告設(shè)計的發(fā)展， 越來越依托創(chuàng)意， 而浮世繪其自身就有著許多獨特的表現(xiàn)形式、傳統(tǒng)元素以及思想情感， 因此， 設(shè)計師將目光轉(zhuǎn)向這些傳統(tǒng)經(jīng)典， 就很容易尋找到表現(xiàn)對象與經(jīng)典之間的契合點， 從而產(chǎn)生創(chuàng)意。同時傳統(tǒng)元素自身的影響力又為宣傳效果和形式保駕護航�？梢哉f， 將現(xiàn)代廣告設(shè)計與傳統(tǒng)浮世繪經(jīng)典相結(jié)合， 是一種站在巨人肩膀上的設(shè)計思路， 而鑒于浮世繪在世界范圍內(nèi)所具有的影響力， 這種結(jié)合下產(chǎn)生的廣告設(shè)計作品更容易被人們所接納。
相信未來， 還會有更多與浮世繪相結(jié)合的廣告設(shè)計作品產(chǎn)生， 同時浮世繪作品中的經(jīng)典也會在更多的設(shè)計領(lǐng)域起到重要的作用。而如何進一步拓寬現(xiàn)代廣告設(shè)計對浮世繪元素的運用渠道并尋求更深層次的廣告設(shè)計點也是值得現(xiàn)代廣告設(shè)計師們?nèi)ド钊胨伎嫉膯栴}。
四、結(jié)語
自江戶時代盛行的原本僅僅是表現(xiàn)人們生活的價格低廉的風(fēng)俗畫， 卻由于時代的演變以及創(chuàng)作者的不懈努力與創(chuàng)造， 逐漸被賦予了劃時代的意義， 甚至在廣告設(shè)計當中具有不容忽視的地位， 也影響了許多日本和歐洲的廣告設(shè)計師， 對廣告設(shè)計的發(fā)展起到了推動作用。
在現(xiàn)代廣告設(shè)計領(lǐng)域中， 經(jīng)典的浮世繪元素已經(jīng)不再是畫框里面平面單一的版畫， 這一日本美術(shù)史當中頗具地位甚至是日本藝術(shù)標志性的符號， 在現(xiàn)代廣告設(shè)計中煥發(fā)了新的生機， 活躍在日常生活的各個領(lǐng)域。與之相關(guān)的優(yōu)秀廣告設(shè)計作品的誕生， 既是傳統(tǒng)經(jīng)典的現(xiàn)代跨領(lǐng)域多形態(tài)的再現(xiàn)， 又是廣告設(shè)計師對傳統(tǒng)經(jīng)典的再次研究學(xué)習(xí)和致敬， 讓沉寂的傳統(tǒng)煥發(fā)新的生機， 更是對浮世繪藝術(shù)史的一次現(xiàn)代豐富和補充。
參考文獻
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