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吉祥符號在現(xiàn)代廣告設計的運用論文
摘要：吉祥符號是我國傳統(tǒng)的文化資源，象征著人們對美好生活的向往。隨著國民經(jīng)濟水平的不斷提高，吉祥符號被廣泛運用于廣告設計中，不但能充分反映設計者的理念，還能滿足公眾的審美需求。該文從吉祥符號角度出發(fā)，總結其在廣告設計中的應用。
關鍵詞：吉祥符號;廣告設計;應用
一、吉祥符號
吉祥符號是我國的傳統(tǒng)元素，有著幾千年的歷史，常用來表達特定的思想。從符號學角度看，吉祥符號是對文字、圖形等符號的傳承、應用，不但能給予人們美感，還能給予其精神上的鼓勵。
二、吉祥符號在現(xiàn)代廣告設計中的應用
近年來，隨著生活質量的提高，公眾的審美意識逐漸增強。歷史悠久的吉祥符號在公眾心中占據(jù)重要地位，并未被公眾遺忘。在現(xiàn)代化的商業(yè)發(fā)展中，將吉祥符號引入廣告設計，不但能為廣告添加文化藝術元素，還能創(chuàng)新廣告設計。在現(xiàn)代廣告設計中，無論是吉祥文字符號、吉祥圖形符號還是吉祥色彩符號的應用，均應保證最終設計滿足廣告設計需求，只有這樣才是對吉祥符號的合理利用。
1.吉祥圖形符號的應用
圖形是公眾了解、認識世界的途徑之一，是借助視覺傳遞文化的主要形式。如，日常生活中常見的中國結、龍等圖形能讓公眾更好地感受先民的文化和精神世界。在廣告設計中，圖形符號是相對主要的因素，能讓公眾在沒有文字說明的情況下，通過視覺語言加大交流、溝通力度，從而更好地體會藝術效果。并且，借助圖形符號傳達廣告設計主題、理念，不但通俗易懂，還能增強視覺效果。如，第16屆亞運會宣傳海報作品《中國結篇》通過結合應用參加亞運會的國家國旗和中國結，不僅能體現(xiàn)體育精神，還能擴大亞運會的影響范圍，使亞運理念被公眾熟知。
2.吉祥文字符號的應用
文字是一種能夠準確傳遞信息、數(shù)據(jù)的符號，也是現(xiàn)代廣告設計的主要元素。將廣為流傳的吉祥文字符號運用在廣告設計中，不但能更好地向公眾傳遞設計者的意圖，還能向公眾傳遞各種信息。在現(xiàn)代廣告設計中應用吉祥文字符號，需要重點考慮文字效果，使公眾產(chǎn)生一種清晰、直觀的感受。同時，還應通過對吉祥文字符號的巧妙設計，從根本上避免廣告設計凌亂、煩瑣的情況出現(xiàn)�，F(xiàn)階段，廣告設計常用的吉祥文字符號以壽、福、祿、喜為主，它們是滿足公眾審美需求的主要形式。如，首屆中國元素國際創(chuàng)意大賽金獎作品《紅雙喜系列》，作品重點突出文字色彩，借助文字形態(tài)、設計理念提高公眾的審美意識。
3.吉祥色彩符號的應用
色彩是相對龐大的系統(tǒng)，中國傳統(tǒng)色彩以紅色、黃色、白色、青色、黑色為主形成相對牢固的體系，并被稱為正色。現(xiàn)代廣告設計中，色彩是傳遞信息的符號之一。所謂“吉祥色彩符號”，是指能夠表達吉祥寓意的色彩及其組合。如，紅色代表紅火、喜慶之意，黃色代表富貴之意。因此，現(xiàn)代廣告設計中應充分結合不同色彩，從而表達出恰當?shù)募榉柡x。廣告的色彩不同，所產(chǎn)生的效果也大不相同。吉祥色彩符號運用合理的廣告作品不僅能突出廣告設計主題，還能提高廣告吸引力，加深公眾對廣告的印象。
三、吉祥符號在現(xiàn)代廣告設計中的意義
1.滿足公眾需求
在經(jīng)濟全球化的現(xiàn)階段，文化消費成為影響公眾的主要行為。在這種情況下設計的廣告，不僅能準確、快速地傳遞信息，還能促進文化消費。要想在廣告設計中更好地體現(xiàn)吉祥符號的意義，設計者需要全方位分析、探究吉祥符號的寓意、特征。調查結果顯示，公眾在生活、工作中渴望吉祥，公眾的這種心理反映在行為上被定義為消費需求。在廣告設計中應用吉祥符號應迎合公眾需求，從而在增加廣告文化價值的同時，滿足公眾的心理需求。
2.拓展元素資源
在商品特征、行業(yè)范圍的影響下，在廣告設計中應用吉祥符號，不但能滿足公眾文化消費的要求，還能拓展元素資源。如，一些奧運會宣傳廣告和公益性廣告均體現(xiàn)著文化特征。此外，部分產(chǎn)品如絲綢、酒水等和文化有著密切的關系，其廣告設計均可借助相對傳統(tǒng)的元素。目前，一些企業(yè)設計的廣告為了更好地傳遞信息，大多使用吉祥符號，希望借助這類符號表達吉祥的寓意，進而贏得更多公眾的認可，提升企業(yè)形象。
3.傳承民族精神
在現(xiàn)代廣告設計中應用吉祥符號，除了能向公眾傳遞民族精神外，還能體現(xiàn)我國傳統(tǒng)文化魅力。結語吉祥符號是一種獨特的視覺語言，有著悠久的歷史，其在長期的發(fā)展、演變中傳承著民族文化，凝聚著民族精神。在現(xiàn)代廣告設計中應用吉祥圖形符號、吉祥文字符號、吉祥色彩符號，能夠表達不同的視覺效果，吸引公眾的注意力，更好地向公眾傳達廣告設計主題，體現(xiàn)廣告的精神、內涵。
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