廣告公司業(yè)務流程描述

　　廣告公司開展相關的業(yè)務有著什么樣的流程呢？下面就隨小編一起去閱讀廣告公司業(yè)務流程描述，相信能帶給大家?guī)椭��?/p>

　　項目任務：

　　客戶向客戶經理詳細介紹其業(yè)務目標，并一起決定廣告的預期效果。廣告往往只是營銷計劃中的一環(huán)，營銷計劃中還包括很多項信息傳遞任務：公共關系、促銷活動、直接郵寄等。

　　客戶經理將為此收集盡可能多的信息，并向核心部門戰(zhàn)略規(guī)劃、創(chuàng)意和媒體作有關介紹。

　　戰(zhàn)略規(guī)劃：

　　廣告公司成立一個小組對項目任務進行分析--哪些類型的消費者會使用該產品?他們?yōu)槭裁词褂?怎樣促使人們購買該產品?在這個階段，研究工作是至關重要的，而且可以在消費者、行業(yè)專家和已出版的參考資料之間展開。 戰(zhàn)略規(guī)劃的目標是找出一個引人入勝的產品題材(稱為定位)，以及用于廣告創(chuàng)意的獨特信息(概略創(chuàng)意)。

　　媒體規(guī)劃一般是與戰(zhàn)略規(guī)劃同時啟動的。媒體小組首先確定目標消費者的詳細特征---他們的年齡有多大?他們的收入是多少?他們生活在什么地方?他們有什么習慣?從而根據目標群體的媒體消費習慣，制訂出與之相適應的媒體計劃。該計劃將提交給客戶并(通過了之后)由媒體購買者所購買。

　　創(chuàng)意設計：

　　創(chuàng)意小組先制作出廣告的早期版本。經創(chuàng)意總監(jiān)提出意見后，再交給客戶經理和戰(zhàn)略設計師審閱并根據他們的意見作進一步的細微調整。

　　之后，創(chuàng)意作品將提交給客戶，如能通過，還將在消費者當中進行測試。只有做到吸引消費者的注意并促使他們試用這個產品，才能算是成功的廣告---在這個階段中可能會時有修改。

　　一旦最終確定，電視廣告就將進行拍攝，廣播廣告進行錄音，印刷廣告也將制作出來。

　　廣告推出：

　　營業(yè)經理負責將廣告發(fā)往推出地點并確保它能按媒體計劃推出。這個過程可能非常復雜，因為各類廣告必須在推出前的不同時間完成，雜志廣告一般在刊出前一個月到位，電視與廣播廣告只是在播出前數天才要求送達。

　　對廣告活動進行跟蹤是非常必要的，它能讓客戶與廣告公司判斷他們工作的成效，也能確認需要變更之處。跟蹤可以通過多種途徑進行，具體取決于客戶的業(yè)務目標。同時還須評估產品銷售情況及消費者的意見，并對媒體購買情況加以檢查。 不斷變化的業(yè)務需求導致了多種類型廣告公司的出現(xiàn)，各類公司分別適合于某一類客戶的需求。

　　全能型的廣告公司可為大多數公司提供有效的廣告管理，而全能型的工作室吸收了全球絕大多數的廣告費用。這類廣告公司的規(guī)模各異，服務能力也不盡相同，最重要的是從中找到一家適合自己業(yè)務需求的。

　　最大型的廣告公司具有全球規(guī)模，主要服務于廣告需求較大的跨國公司和大型國內企業(yè)。這些廣告公司一般都提供綜合性的服務、行之有效的開發(fā)工具及研究方法，而其員工一般都具備家用名牌產品的廣告經驗。他們在世界各地廣泛設立辦事機構，因而能鎖定幾乎各個國家的目標人群。全球廣告公司也能通過專門從事某些領域的合伙公司，提供其它信息傳遞需求方面的協(xié)助，例如PR或Direct Response(直接響應等)。

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