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現(xiàn)代戶外廣告視覺效果設(shè)計(jì)要點(diǎn)的論文
【摘要】現(xiàn)代信息產(chǎn)業(yè)中戶外廣告作為主要組成部分，特別是隨著媒介發(fā)展，現(xiàn)代戶外廣告影響力持續(xù)增加，做好設(shè)計(jì)研究工作具有現(xiàn)實(shí)意義。本文詳細(xì)分析現(xiàn)代戶外廣告視覺效果設(shè)計(jì)的要點(diǎn)，為一線工作者提供借鑒。
【關(guān)鍵詞】戶外廣告設(shè)計(jì)論文
一現(xiàn)代戶外廣告設(shè)計(jì)的概述
戶外廣告設(shè)計(jì)主要以色彩、圖形及文字為創(chuàng)意，難點(diǎn)在于如何處理視覺元素。我國部分城市戶外廣告，都是大幅色彩圖加文字簡單處理，通過寫真噴繪制作完成。這就使得城市店鋪、企業(yè)等被廣告圖像包圍起來，加上部分設(shè)計(jì)師單純滿足客戶要求及相關(guān)部門監(jiān)管不力，長期下來形成五顏六色的“視覺垃圾”。只有合理設(shè)計(jì)視覺元素，才能提高現(xiàn)代戶外廣告設(shè)計(jì)效果，為和諧城市建設(shè)貢獻(xiàn)力量。
二現(xiàn)代戶外廣告視覺效果設(shè)計(jì)策略
1.優(yōu)化視覺效果畫面
第一，優(yōu)化設(shè)計(jì)要素�？茖W(xué)組合與處理文字、色彩，選擇合適的材質(zhì)，提高戶外廣告的視覺效果。現(xiàn)代戶外廣告視覺符號(hào)中有很多具有使用價(jià)值的信息，如商店招牌，這種廣告設(shè)計(jì)時(shí)僅需要構(gòu)成簡單畫面，將所需信息展現(xiàn)出來即可。主要通過標(biāo)題、色彩及圖形等提升畫面刺激強(qiáng)度，屋頂廣告設(shè)計(jì)類似與商店招牌，設(shè)計(jì)者選用合適的文字與色塊組合，通過簡潔畫面提高識(shí)別性。第二，畫面要素風(fēng)格符合廣告主題。通過設(shè)計(jì)彩色圖像與文字的組合畫面，強(qiáng)化視覺形象吸引關(guān)注，深化記憶，改變信息接收態(tài)度。受眾主要接收自己感興趣的戶外廣告的畫面與內(nèi)容，因此滿足自我、追求時(shí)尚的形象可以讓受眾產(chǎn)生共鳴，比單一的文字需求更具有說服力，容易被受眾接收。如受眾本身具有視覺好奇性，對(duì)刺激視網(wǎng)膜的東西最為敏感，喜歡追求新鮮元素。實(shí)際中受眾與戶外廣告在瞬間或突然情況相遇，這就要求廣告畫面具有足夠吸引力。如“西鐵城”手表廣告，就充分滿足這點(diǎn)。廣告畫面直接采用高清晰的產(chǎn)品照片與品牌構(gòu)成，顯現(xiàn)自身價(jià)值，充分滿足審美需求。
2.創(chuàng)新視覺表現(xiàn)形式
市場經(jīng)濟(jì)環(huán)境下商業(yè)競爭愈發(fā)激烈，各方面都在追求效益最大化，戶外廣告設(shè)計(jì)的最終目標(biāo)就是追求視覺圖像設(shè)計(jì)的新穎與奇特，戶外廣告視覺設(shè)計(jì)與傳播具有極強(qiáng)的誘導(dǎo)作用。現(xiàn)代戶外廣告視覺效果創(chuàng)新，不但要充分體現(xiàn)時(shí)代精神，還要具有一定的思想性，視覺效果增強(qiáng)主要通過觀念、精神與方式等實(shí)現(xiàn)。也就是說戶外廣告視覺效果表現(xiàn)形式創(chuàng)新時(shí)既要滿足時(shí)代特征，更要符合社會(huì)文明需求。例如，近些年設(shè)計(jì)者通過互動(dòng)廣告的形式表現(xiàn)設(shè)計(jì)新理念。互動(dòng)廣告的形式較多，設(shè)計(jì)者通常根據(jù)需要選擇合適的表現(xiàn)形式。
3.充分融入當(dāng)?shù)丨h(huán)境
隨著美學(xué)興起，人們對(duì)現(xiàn)實(shí)生活中的要求越來越高，而對(duì)戶外廣告視覺設(shè)計(jì)也有了更高的要求。比如城市戶外廣告，一個(gè)城市的形象源于其表現(xiàn)出的外在實(shí)力、內(nèi)在實(shí)力和未來發(fā)展前景。但在人們?nèi)粘８兄�，達(dá)到交通建設(shè)、風(fēng)土人情，小道一句標(biāo)語、一份小吃，這些都影響人們對(duì)城市的印象和感受。但在最初印象中，都難逃戶外廣告的影響。它通過多樣的設(shè)計(jì)手法和表現(xiàn)形式將城市的特色淋漓盡致地展現(xiàn)出來，同時(shí)將戶外廣告布局效果與城市環(huán)境相融合，在體現(xiàn)區(qū)域特色的同時(shí)，更彰顯城市的藝術(shù)品位和人文藝術(shù)�？偠灾�，現(xiàn)代戶外廣告視覺效果設(shè)計(jì)應(yīng)充分考慮時(shí)代需求，分析當(dāng)代環(huán)境的廣告需求，多層次考慮廣告視覺效果，進(jìn)一步明確設(shè)計(jì)要點(diǎn)，優(yōu)化視覺形象，為構(gòu)建和諧環(huán)境貢獻(xiàn)一分力量。
參考文獻(xiàn)
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