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關(guān)于項目管理在市場營銷實踐中的探討論文
摘 要：在當(dāng)今社會中，對于一個企業(yè)的生存和發(fā)展來說，市場營銷的意義十分重大，甚至能夠直接影響到企業(yè)的經(jīng)濟命脈。因此，企業(yè)要想在激烈的市場競爭中取得長足的發(fā)展，就必須用心做好市場營銷工作。在實際應(yīng)用中，要做好市場營銷需要很多方面的努力，而項目管理在市場營銷實踐中的應(yīng)用，使得市場營銷工作得到了極大的改善，效率也得到了很好的提升。本文首先闡述了項目管理在市場營銷實踐中的意義，進而討論了其具體的應(yīng)用。
關(guān)鍵詞：項目管理；市場營銷實踐；應(yīng)用
前言：隨著社會經(jīng)濟的快速發(fā)展，在企業(yè)的經(jīng)營過程中，對于市場營銷的重視程度越來越高。在很大程度上，企業(yè)的利益鏈都是由市場營銷所決定的。然而，面對當(dāng)前高速的經(jīng)濟發(fā)展和激烈的市場競爭，傳統(tǒng)的企業(yè)市場營銷模式已經(jīng)難以適應(yīng)企業(yè)發(fā)展的實際需求。對此，在企業(yè)市場營銷實踐中，項目管理的應(yīng)用就顯得愈加重要。在項目管理中，會嚴(yán)格的審核市場營銷的各個流程，從而更好的對項目質(zhì)量進行控制，提高市場營銷的效率。對于市場營銷實踐中項目管理的特點，應(yīng)當(dāng)進行完全的掌握，這樣才能更好的推動企業(yè)的良好發(fā)展。
一、項目管理在市場營銷實踐中應(yīng)用的意義
�。ㄒ唬﹥�(yōu)化管理策略
在當(dāng)前的市場中，企業(yè)要想得到更好的發(fā)展，就需要對營銷觀念進行優(yōu)化。項目管理的應(yīng)用，對于企業(yè)管理策略的優(yōu)化來說，具有極大的作用。在企業(yè)市場營銷過程中，項目管理能夠?qū)ζ渌墓芾砟Ｊ疆a(chǎn)生決定性的作用，調(diào)動整個企業(yè)的內(nèi)部運轉(zhuǎn)，強化協(xié)調(diào)性和整體性。對于營銷管理效率來說，管理策略會對其產(chǎn)生重要的影響。通過項目管理，調(diào)動企業(yè)內(nèi)部的人資、采購、研發(fā)、財務(wù)等部門更好的開展工作，從而實現(xiàn)企業(yè)市場營銷的優(yōu)化。
�。ǘ┨嵘髽I(yè)文化
在企業(yè)中，企業(yè)文化能夠?qū)T工的工作積極性、工作態(tài)度等產(chǎn)生影響。市場營銷除了能夠提升企業(yè)經(jīng)濟效益以外，還能夠通過一定的管理，使企業(yè)文化得到發(fā)展和提升[1]。這樣，員工對企業(yè)文化的內(nèi)涵有了更深的體會，從而能夠更加積極的投入到工作當(dāng)中。項目管理在市場營銷實踐中的應(yīng)用，能夠有效的突破傳統(tǒng)營銷觀念的束縛，通過員工之間相互的激烈，以及企業(yè)文化理念的貫徹，讓員工都能夠接受全新的營銷管理理念，從而提供企業(yè)市場營銷的效率和效果。
�。ㄈ┩晟乒芾硭�
項目管理在企業(yè)市場營銷實踐中的應(yīng)用，在提高企業(yè)市場營銷水平、發(fā)展企業(yè)經(jīng)濟效益的同時，還能夠使企業(yè)內(nèi)部管理的水平得到完善。不斷完善和優(yōu)化的項目管理，能夠促使企業(yè)中內(nèi)部協(xié)作營銷團隊的組建。同時，在項目管理的作用下，企業(yè)內(nèi)部管理也將會越來越高效，從而更好的服務(wù)于企業(yè)的運營[2]。
二、項目管理在市場營銷實踐中的應(yīng)用
�。ㄒ唬┲贫I銷計劃
企業(yè)在營銷計劃制定之前，在宏觀的層面上，會對企業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略目標(biāo)進行制定。在這一戰(zhàn)略目標(biāo)的指導(dǎo)下，企業(yè)在進行具體市場營銷方案的制定。而項目管理能夠在企業(yè)營銷計劃的制定中，發(fā)揮出巨大的效果�；谄髽I(yè)的宏觀戰(zhàn)略目標(biāo)，結(jié)合項目管理的理念和方法，精準(zhǔn)的定位企業(yè)的市場營銷，進而有針對性的制定營銷策略[3]。在通常情況下，會將市場營銷的整體目標(biāo)進行劃分，然后分析各個部分，從而分別制定方案，統(tǒng)一的規(guī)劃項目中的資金、時間、人手等資料。在每個員工身上，進行工作任務(wù)與責(zé)任的落實。這樣，能夠更加高效的利用企業(yè)的資源，更加協(xié)調(diào)的開展市場營銷活動。
�。ǘ﹫�(zhí)行營銷活動
執(zhí)行市場營銷計劃的好壞，將會對市場營銷的效率產(chǎn)生關(guān)鍵性的影響。在很大程度上，市場營銷的執(zhí)行效率能夠決定市場營銷的最終效果。因此，在此過程中，需要對企業(yè)中各個部門的配合進行調(diào)動與協(xié)調(diào)。在市場營銷實踐當(dāng)中，項目管理的應(yīng)用，能夠有效的確保企業(yè)營銷活動的正常執(zhí)行，從而取得更為理想的市場營銷效果。在項目管理中，對協(xié)調(diào)性和系統(tǒng)性十分注重。在調(diào)動企業(yè)各部門的時候，可以通過項目管理的手段，對企業(yè)的各種資源進行適當(dāng)?shù)牟少徟c分配，加強市場營銷活動中各部門的配合協(xié)作。項目管理的應(yīng)用，能夠?qū)⑹袌鰻I銷當(dāng)成一個具體項目來進行管理，從而對其進行整體性的協(xié)調(diào)與管理，優(yōu)化配置不同產(chǎn)品、部門之間的關(guān)系，從而提高資源利用率。而對于市場營銷的手段，項目管理的應(yīng)用主要在于系統(tǒng)化的對營銷人員進行培訓(xùn)。通過對市場營銷活動中各項工作效率的提升，整體性的提高企業(yè)市場營銷的效果，從而更好的推動企業(yè)綜合效益的發(fā)展。
�。ㄈ┕芾盹L(fēng)險和調(diào)整項目
企業(yè)的市場營銷計劃不能是一成不變的，而只能是作為市場營銷活動的指導(dǎo)。在發(fā)生突發(fā)情況，或是遇到市場風(fēng)險的時候，就要需要對營銷計劃進行適當(dāng)?shù)恼{(diào)整。在執(zhí)行營銷活動的時候，如果由更為良好的營銷方案，應(yīng)當(dāng)基于現(xiàn)有的方案，在各個子項目中，調(diào)整和修改相應(yīng)的管理辦法。隨著時間的延續(xù)，外界因素與市場環(huán)境都會發(fā)展變化。因此，在新環(huán)境中所產(chǎn)生的項目管理方法，應(yīng)當(dāng)進行仔細(xì)的分析評價，從而在市場營銷中進行最為恰當(dāng)?shù)倪x擇。在市場環(huán)境的不斷發(fā)展變化中，由于外界因素的不同，計劃的結(jié)果與實際的結(jié)果之間，可能會存在著一定的偏差[4]。對于這種情況，應(yīng)當(dāng)及時調(diào)整營銷策略，從而避免發(fā)生較大的經(jīng)濟損失。
另一方面，項目管理在市場營銷實踐中的應(yīng)用，還有助于提高風(fēng)險控制的效果與作用。具體來說，主要是在具體的項目管理中，對可能存在的風(fēng)險進行控制。對各個項目，要分別進行風(fēng)險統(tǒng)計表的創(chuàng)建與維護工作。在控制臨時出現(xiàn)的風(fēng)險的同時，還應(yīng)當(dāng)對根源性的風(fēng)險進行跟蹤。要細(xì)致的評估可能發(fā)生的風(fēng)險，并且針對不同的風(fēng)險類型，建立相應(yīng)的預(yù)測機制。同時，應(yīng)優(yōu)化風(fēng)險信息的傳遞通道，讓企業(yè)所有員工在風(fēng)險控制中進行感受和參與。這樣，才能夠更好的確保企業(yè)市場營銷實踐活動的良好開展。
結(jié)論：在當(dāng)前的社會經(jīng)濟發(fā)展環(huán)境下，各個企業(yè)要想在激烈的市場競爭中得以生存，應(yīng)取得更大的發(fā)展，良好的市場營銷實踐是必不可少的。針對當(dāng)前的實際情況，在企業(yè)市場營銷實踐中，應(yīng)用項目管理的理念和策略，能夠有效的提高市場營銷的效率和效果，從而推動企業(yè)的更大發(fā)展。
參考文獻(xiàn)
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