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關(guān)于市場營銷學(xué)的期末試卷一
9.資源簡介以下內(nèi)容從原文隨機(jī)摘錄，并轉(zhuǎn)為純文本，不代表完整內(nèi)容，僅供參考。用最高的促銷手段。（）
A.廣告宣傳B.人員推銷C.營業(yè)推廣D.公共關(guān)系
10、影響消費(fèi)者購買行為的個(gè)人因素主要有。（）
A.動(dòng)機(jī)B.收入C.民族D.家庭
11、生產(chǎn)資料分銷渠道中最重要的類型是。（）
A.生產(chǎn)者→批發(fā)商→用戶B.生產(chǎn)者→用戶C.生產(chǎn)者→代理商→用戶D.生產(chǎn)者→代理商→批發(fā)商→用戶
12、市場細(xì)分的概念是美國市場營銷學(xué)家提出的。（）
A.邁克爾·波特B.麥卡西C.菲利普·科特勒D.溫德爾·斯密
13、企業(yè)研究產(chǎn)品生命周期的目的是為了。（）
A.使新產(chǎn)品能迅速進(jìn)入成熟期B.努力延長產(chǎn)品的投入期C.使消費(fèi)者盡快接受新產(chǎn)品D.減少新產(chǎn)品開發(fā)的失敗
14、企業(yè)為產(chǎn)品擴(kuò)大市場份額，可采用等營銷策略。（）
A.價(jià)格不變，提高產(chǎn)量B.價(jià)格不變，提高質(zhì)量C.質(zhì)量不變，降低價(jià)格D.價(jià)格提高，質(zhì)量提高E.價(jià)格降低，質(zhì)量降低
15、在現(xiàn)代市場營銷學(xué)中，組成市場的最基本要素是。（）
A.供應(yīng)者B.購買者C.商品D.購買力E.購買意愿
三、填空（20*******=10）
企業(yè)微觀環(huán)境中競爭者的有、、、四種。
市場細(xì)分的客觀基礎(chǔ)。
營銷觀念有、、、、五種。
營銷中介有、、、四種。
產(chǎn)品壽命周期分為、、、四個(gè)階段。
基本促銷策略是、兩種。
四、判斷題（對(duì)下列各題做出正確的或錯(cuò)誤的判斷，正確的劃“√”，錯(cuò)誤的劃“×”?每小題１分，共10分）?
1、新產(chǎn)品不僅包括全新產(chǎn)品、改良產(chǎn)品和革新產(chǎn)品，還包括仿制產(chǎn)品。（）?
2、產(chǎn)品牌號(hào)也就是商標(biāo)。（）?
3、在完全競爭條件下，企業(yè)只能采取邊際成本訂價(jià)法。（）?
4、西方企業(yè)確定推銷人員數(shù)量的基本方法是目標(biāo)任務(wù)法。（）?
5、產(chǎn)品組合訂價(jià)法往往適用于替代產(chǎn)品的訂價(jià)。（）?
6、一般來說，消費(fèi)者對(duì)價(jià)格的接受程度是企業(yè)訂價(jià)的最低限度。（）?
7、當(dāng)產(chǎn)品進(jìn)入衰退期時(shí)要盡快收縮、放棄。（）?
8、商標(biāo)是企業(yè)的無形資產(chǎn)。（）?
9、品牌標(biāo)志是指品牌中可以用語言稱唿的部分。（）?
10、產(chǎn)品延伸不是向上，就是向下。（）?
五、簡述題（4*6=24）
簡述馬斯洛需求層次理論。
簡述商標(biāo)策略。
簡述包裝策略。
簡述分銷策略的基本策略。
七、論述題（共25分）
論述宏觀營銷（12分）
論述微觀營銷（13分）
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