京東雙十一銷售額 2016

導(dǎo)語：根據(jù)《中華人民共和國增值稅暫行條例》第六條的規(guī)定，銷售額為納稅人銷售貨物或者應(yīng)稅勞務(wù)向購買方收取的全部價款和價外費用，但是不包括收取的銷項稅額。價外費用是指納稅人向購買方價外收取的手續(xù)費、補貼、基金、集資費、返還利潤、獎勵費、違約金、滯納金、延期付款利息、賠償金、代收款項、代墊款項、包裝費、包裝物租金、儲備費、優(yōu)質(zhì)費、運輸裝卸費以及其他各種性質(zhì)的價外收費。那么，一年一度的雙十一就要來到了，你做好準(zhǔn)備開槍了嗎?

2016年雙十一京東銷售額

2015年京東雙十一成交額：

據(jù)京東介紹，11天加起來總下單量過億，與去年同期相比增長130%，交易額同比增長超過140%。

在11月11日的最高峰，京東再度刷新銷售記錄，全天(00:00-24:00)下單量超過3200萬單，同比增長130%。其中，移動端下單量占比達(dá)到74%。

其中，服飾家居品類在所有商品品類中下單量名列第一，當(dāng)日訂單突破1300萬單，占比達(dá)40%。按地域來看，廣東、北京、江蘇、四川、上海的下單量排在前四。

手機銷售額排名前五位為：蘋果、華為、小米、三星、魅族

家電銷售額排名前列的包括：美的、飛利浦、海爾、海信、格力

奶粉銷售額排名前列的包括：惠氏、美素佳兒、雅培、雀巢、美贊臣

運動服裝銷售額排名前列的包括：阿迪達(dá)斯(Adidas)、New Balance、哥倫比亞(Colombia)、The North Face、安踏(ANTA)

2016年京東雙十一廣告詞

據(jù)悉，京東送審電視臺的廣告語是這樣的“又瞎淘了吧?同一低價，買一真的，雙十一就上京東�！倍�另一位電商巨頭蘇寧則把今年購物節(jié)的主題定為“挑戰(zhàn)雙十一”。這些想要搭順風(fēng)車、借勢營銷一把的同行們，被阿里這么一鬧，估計惡心壞了。美工和文案也許正在加班加點制作新的宣傳材料，而此前煞費時間想好的創(chuàng)意，拍好的視頻，為送審電視臺所做的準(zhǔn)備工作也都付諸東流了。

原定在今天召開的京東雙十一媒體溝通會臨時取消，原因可能與此有關(guān);蘇寧的購物節(jié)主題也改成了“正品超省，擊破五折”，不再提“雙十一”。

毫無疑問，阿里公關(guān)又打出了漂亮的一拳。那么，這樣做的法律依據(jù)是什么?

記者查閱商標(biāo)局網(wǎng)站發(fā)現(xiàn)，阿里巴巴集團(tuán)控股有限公司已經(jīng)注冊了“雙11”、“雙11狂歡節(jié)”、“雙十一”、“雙十一狂歡節(jié)”、“雙十一網(wǎng)購狂歡節(jié)”、“雙十二”等相關(guān)商標(biāo)。其中涵蓋第35類內(nèi)容的商標(biāo)有“雙十一”、“雙十二”、“雙十一網(wǎng)購狂歡節(jié)”。這意味著，在35類商標(biāo)所包含的“廣告”領(lǐng)域，未經(jīng)阿里許可，別的企業(yè)將無權(quán)使用“雙十一”以及近似的“雙11”等字眼做宣傳。

從商標(biāo)法的'角度來看，阿里的做法是基本合理的。這樣做除了可以捍衛(wèi)知識產(chǎn)權(quán)，還能打擊競爭對手，就算起不到多大的實際效果，惡心一把也是極好的。那么問題跟著“雙十一”來了：這些商標(biāo)阿里在很早之前就注冊了，為什么今年才拿出來說事呢?

首先，阿里的競爭壓力越來越大。過去，在以價格為導(dǎo)向的早期電商時代，淘寶模式下的廉價商品十分受青睞。但隨著用戶對于產(chǎn)品品質(zhì)、品牌的要求越來越高，京東、蘇寧等B2C網(wǎng)站吸走了不少淘寶上的中高端用戶。

當(dāng)然，作為阿里B2C模式的支撐，天貓的規(guī)模仍然大于京東、蘇寧。但在O2O大趨勢來臨之際，天貓平臺化的運營方式，決定了阿里很難走到線下。京東可以和社區(qū)店合作，打通線上線下的供應(yīng)鏈體系，以及配送環(huán)節(jié)，走到線下?lián)肀�O2O;蘇寧更是有著1700多家線下門店可以用來探索協(xié)同效應(yīng)。

黎萬強在《參與感》中寫道，他認(rèn)為人們對產(chǎn)品的關(guān)注點會經(jīng)歷從價格到品牌到體驗三個階段，電商由廉價C2C轉(zhuǎn)變到注重品質(zhì)的B2C之后，又迎來O2O的體驗浪潮，正是遵循著相同的邏輯。雖然阿里也在嘗試O2O，但和銀泰百貨之類隊友的合作基本上還是老的流量(線上往線下倒流)思維和價格(優(yōu)惠、團(tuán)購)思維，不做自營、沒有庫存、不具備物流，這些特點為阿里帶來了高利潤率，但在O2O講究重模式的新時代下，這些都成為了劣勢，成為了阿里走不到線下的理由。這個時候，京東跑出來用真貨口號，擊其軟肋，豈能不急?

其次，上市后阿里的業(yè)績壓力也很大。阿里目前股價接近100美元，市值接近2500億美元。日前，摩根大通給予阿里股票增持評級，認(rèn)為其目標(biāo)股價可以達(dá)到112美元。作為一家上市公司，阿里必須去迎合外界和股東們的高期望。而增強盈利能力有兩種方式，第一是提高平臺成交量，收入也就會隨基數(shù)增多;第二，提高傭金比例和推廣費用。

去年，阿里雙十一單日創(chuàng)造了350億元的銷售額，今年的目標(biāo)一定更高，但是如果在雙十一那天遭到競爭對手的狙擊，達(dá)不成預(yù)期，阿里將會十分難堪。所以，用商標(biāo)逼迫京東、蘇寧等玩家與雙十一這個節(jié)日劃清界限，邏輯上就很明白了。

“雙十一是我的節(jié)日，你們都滾開�！边@是阿里最想說的話。

根據(jù)“藍(lán)鯨TMT網(wǎng)”公開的截圖，阿里在發(fā)給電視臺的郵件中用了“施壓”等詞語。作為中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的老大哥，這家企業(yè)在各個領(lǐng)域都有著十分強大的影響力。電視臺順應(yīng)阿里要求，京東、蘇寧被迫更改廣告語，這是可想而知的結(jié)果。

這樣做無可厚非。但是想必阿里人自己也明白，對手們虎視眈眈，想要奪下阿里城池已不是一天兩天。從長遠(yuǎn)來看，如何創(chuàng)新業(yè)務(wù)模式、順應(yīng)時代要求，才是阿里需要緊迫思考的問題。否則，當(dāng)未來電商人口紅利消失，阿里就算注冊再多的廣告商標(biāo)，也無濟(jì)于事。

2016年雙十一購物節(jié)十大特點

1) 移動互聯(lián)網(wǎng)購物成為主流，上班也可以搶貨

2) 雙十一購物狂歡從11月初到11月12日，雙十一購物節(jié)變成了11月雙周購物節(jié)。

3) 消費群體擴(kuò)大，80、90是主流，60、70也不少，另外00后，老年人比例在增加。總體購物人數(shù)將會超過2015年，成為全民購物狂歡。

4) 過去大家是啥便宜買啥，現(xiàn)在是啥實惠買啥

5) 品牌銷售遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于非品牌銷售

6) 假貨比例變低，7天無條件退貨成為標(biāo)配

7) 從貓狗之爭，變成所有電商狂歡，淘寶天貓占銷售額總比例將從2015年第70%降到60%左右

8) 十大電商格局未變，垂直電商崛起

9) 雙十一晚會將會成為保留節(jié)目，影響僅次與春晚

10)購物以中國品牌為主，境外品牌優(yōu)惠不大，客戶選擇空間很少，明年會有所改觀。

2016京東雙十一晚會

阿里巴巴集團(tuán)在杭州就2016年天貓雙11狂歡夜跨界合作舉行了溝通會，現(xiàn)場天貓與浙江衛(wèi)視正式簽約，后者成為“2016天貓雙11狂歡夜”官方合作電視平臺，會在11月10晚進(jìn)行雙11晚會的電視直播。上海家化集團(tuán)則拿下了獨家冠名權(quán)，據(jù)稱耗資上億元。屆時，阿里“大文娛”板塊也將全面參與到天貓雙11狂歡夜的直播陣營中。

其實“雙11”在2015年就開始進(jìn)入到了“七年之癢”，以往單純的價格戰(zhàn)已被質(zhì)疑，用戶的審美出現(xiàn)了疲勞的危機。馬云曾指出，“2015的‘雙11’不是以便宜和促銷為賣點，和以往有很大差異，廠家拿出的是新貨和新產(chǎn)品，而不是存貨。”他認(rèn)為，“雙11”未來不是商家拼價格的地方，而是拼價值和創(chuàng)新。于是，阿里在去年拿出了新的玩法辦晚會。

根據(jù)收視率監(jiān)測公司尼爾森統(tǒng)計，截至11月10日當(dāng)天23點30分，現(xiàn)場直播的“天貓雙11狂歡夜”晚會市場占有率高達(dá)29.66%，秒殺來阻擊的京東“京喜夜”晚會，后者僅有2.65%的市場占有率，天貓雙11晚會的收視率以2.99輕松奪冠，強勢占據(jù)全國同時段所有播出節(jié)目的榜首。同樣在11月10日晚，同樣是電商定制晚會，天貓的收視率及影響遠(yuǎn)超京東，將其歸結(jié)為兩大原因：

一、天貓定制了晚會，而京東則只是被植入了晚會

天貓晚會在內(nèi)容上更加具有定制化�？催^2015雙11天貓晚會的觀眾肯定會產(chǎn)生這樣的共鳴：晚會原來還可以這么玩，這個天貓晚會完全是湖南衛(wèi)視為天貓深度定制的娛樂節(jié)目，無論是直播現(xiàn)場的布置、演員的選擇、互動游戲，還是中間穿插的游戲環(huán)節(jié)，以及每一個話題的釋放，都跟天貓的雙十一促銷環(huán)環(huán)相扣、緊密相連。而反觀京東的晚會，跟京東的雙11大促基本上是不相干的，貌似只是京東贊助了一場晚會，劉強東只是順便來露個臉而已，并沒有為京東的雙11造多少勢。

毫無疑問，從運作模式到營銷手段，“雙11晚會”的一切都是由湖南衛(wèi)視和阿里的制作團(tuán)隊從零構(gòu)想出來的。而這次晚會也為雙11這個電商造節(jié)的商業(yè)模式延伸出了新的生命力。

面對如此良好的勢頭，今年天貓當(dāng)然是再接再厲，只是此番的'合作對象換成了浙江衛(wèi)視阿里魚總經(jīng)理應(yīng)宏在接受采訪時表示：“浙江衛(wèi)視在全國衛(wèi)視里面，乃至在整個中國的娛樂行業(yè)里面取得的成績是有目共睹的。所以，跟浙江衛(wèi)視的合作也就成了自然而然的事情。從另外一個很重要的角度看，因為天貓與浙江衛(wèi)視的這次合作可以堪稱是浙江本土兩個知名品牌的強強聯(lián)合。在未來，我們也希望能和更多的媒體平臺有更多的合作機會。”

壹娛觀察認(rèn)為，在碎片化傳播的時代，持續(xù)地掌握受眾的注意力并不容易，一旦出現(xiàn)注意力的空隙，就存在用戶流失的可能性，而在受眾的習(xí)慣中，“一心一用”正在被“一心多用”逐漸取代。如今電商積極布局，從手機、PC、電視、視頻多終端、全場景地捕捉用戶，就像編織了一張大網(wǎng)，生態(tài)做得越大，網(wǎng)的覆蓋面就越廣泛、盡可能實現(xiàn)無縫銜接，筑起對競爭對手的高墻�；ヂ�(lián)網(wǎng)時代的全新娛樂形態(tài)也得到了實現(xiàn)。

二、平臺選擇，湖南衛(wèi)視更親網(wǎng)購一族

湖南衛(wèi)視的娛樂性高于央視綜藝頻道。后者是中央電視臺的頻道，其覆蓋率毫無疑問要比湖南衛(wèi)視更光，但是若論與網(wǎng)購一族的親疏程度，娛樂性更強、受眾更年輕化的湖南衛(wèi)視相比央視綜藝頻道就不止是略勝一籌了。而且在商業(yè)化的滲透方面，湖南衛(wèi)視更靈活，形式也更豐富。比如，以每30秒口播提及一次“天貓”，就這一點央視可就沒法做到了。

2016京東雙十一詳解 京東雙11攻略

一、2016京東雙11(雙十一)活動綜述今年的京東雙11活動從預(yù)熱開始就采取多種新玩法，包括買手征集、京東雙11直播等。同時，以雙十一+黑馬內(nèi)容營銷為主題;主打發(fā)現(xiàn)頻道，推出4個子頻道。另外，京東官方宣布全面開放物流，將斥資五億對商家倉儲配送服務(wù)進(jìn)行補貼。

二、2016京東雙11(雙十一)賣家攻略面對愈來愈近的2016京東雙11活動，賣家們是否感到壓力滿滿呢?以下為京東雙十一賣家運營攻略：1、 裝修店鋪首頁，提升消費者對的認(rèn)可、信任度，促進(jìn)成交轉(zhuǎn)化率。2、 二級域名申請，實現(xiàn)較高的重復(fù)購買率。3、 整店產(chǎn)品定位：賣家店鋪建議SKU最少50個，或有少許加權(quán)。4、 流量閉環(huán)設(shè)置：對商品詳情頁進(jìn)行裝修，提升流量利用率，配合店鋪節(jié)奏。5、 套裝促銷設(shè)置，讓商品得到充分曝光，從而促進(jìn)購買。6、 分時上架新品：不要一次一天全部上架完。7、 店鋪LOGO醒目：大方、精致、醒目、易記。8、 開通并裝修京東微店：對于新店鋪來說很重要。9、 客服熱情勤快：至少每天8小時在線。10、開通貨到付款：對搜索排名，店鋪評分等均有加權(quán)影響。

三、2016京東雙11(雙十一)活動時間1、10月20-11月10日，京東雙十一預(yù)熱包含買手征集、直播規(guī)劃以及多維度排行等預(yù)熱期的營銷活動。2、11月11日，2016京東雙11大促正式售賣3、11月15日-28日，京東黑五預(yù)熱啟動。

四、2016京東雙11(雙十一)活動預(yù)熱從10月20日開始，2016京東雙11活動開始進(jìn)入預(yù)熱。在京東雙十一預(yù)熱安排中，主要分為3個階段：①、10月20日-25日，以生活中的`買手征集為話題;京東雙11預(yù)熱總共進(jìn)行4次主題征集，每次一個贊助品牌;公眾號、集團(tuán)賬號進(jìn)行重點推廣。②、10月26日-31日，京東雙十一預(yù)熱以4大品牌+1直播作為主題，即日韓、澳洲、美洲、歐洲4品牌;共計5天，一共8場直播。③、11月日-10日，利用京東APP首頁二屏入口，在京東雙11預(yù)熱期策劃并發(fā)布國家、地區(qū)、品類等多維度排行。

五、2016京東雙11(雙十一)活動玩法據(jù)了解，2016京東雙11活動以雙十一+黑馬內(nèi)容營銷為主題;主打發(fā)現(xiàn)頻道，推出直播、社區(qū)、好動西、優(yōu)質(zhì)清淡、店鋪頭條等子頻道。同時，基于微信好友關(guān)系鏈，及娛樂互動為一體推出微信購物圈的新玩法。另外，推薦主題：專欄文章資源位，將符合2016京東雙11主題的精華文章進(jìn)行歸納和展示。后期上線分類TAB，展示京東全球購輸出的內(nèi)容，聚焦目標(biāo)用戶。在精選區(qū)域玩法中，將優(yōu)質(zhì)文章推送到京東雙11發(fā)現(xiàn)頻道首頁精選區(qū)域。

六、2016京東雙11(雙十一)物流減免10月11日，京東物流宣布：在全面開放的基礎(chǔ)上，將拿出5億元對商家的倉儲配送服務(wù)進(jìn)行補貼。在京東雙11前在全國進(jìn)行分倉備貨，確保京東雙十一期間第三方商家訂單順暢。據(jù)介紹，2016京東雙十一物流補貼政策分三個階段實施：①、10月1日-11月4日，商家在京東產(chǎn)生的倉儲服務(wù)費全額減免;②、11月5日-11月20日，京東雙十一活動的商家倉儲服務(wù)費和配送服務(wù)費均全額減免;③、11月21日-12月31日，京東雙11商家的倉儲服務(wù)費和配送服務(wù)費均享5折優(yōu)惠。

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