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2016浙江衛(wèi)視雙十一晚會(huì)完整版
日前，天貓宣布已正式啟動(dòng)2016年雙11“春晚”項(xiàng)目，阿里“大文娛”版塊將全面參與到天貓雙11狂歡夜的籌備與直播陣營(yíng)，浙江衛(wèi)視成為第二屆雙11“春晚”官方合作電視平臺(tái)。下面聘才小編為大家收集整理的相關(guān)資料。歡迎大家閱讀!!
一、2016天貓雙十一晚會(huì)
2016天貓雙十一晚會(huì)直播時(shí)間：2016年11月10日晚20:30
2016天貓雙十一晚會(huì)視頻：浙江衛(wèi)視現(xiàn)場(chǎng)直播，雙十一主會(huì)場(chǎng)、優(yōu)酷土豆網(wǎng)絡(luò)直播
雙11晚會(huì)舉辦地點(diǎn)：深圳
二、2016天貓雙十一晚會(huì)明星陣容
浙江衛(wèi)視雙11晚會(huì)完整版明星陣容：除了趙薇、張靚穎、蔡依林、Rain、“美國(guó)偶像”亞當(dāng)蘭伯特、TFBOYS、韓國(guó)當(dāng)紅搖滾樂(lè)隊(duì)CNBLUE、范瑋琪、蔣勁夫、劉謙、郭采潔、楊鈺瑩、寧?kù)o、張藝興、戚薇和李承鉉夫婦、譚維維、華晨宇、霍尊、等大腕……
浙江衛(wèi)視天貓雙11晚會(huì)直播 打造“4個(gè)免費(fèi)的1分鐘”，去年，浙江衛(wèi)視拍賣(mài)《中國(guó)好聲音》決賽現(xiàn)場(chǎng)1分鐘廣告時(shí)段，獲得巨大關(guān)注。今天的溝通會(huì)上，浙江衛(wèi)視聯(lián)合天貓宣布，將在雙11晚會(huì)中開(kāi)辟四個(gè)1分鐘的時(shí)段：
第一個(gè)1分鐘:是向全球企業(yè)征集品牌的1分鐘形象宣傳片，以此來(lái)服務(wù)品牌;雙十一10群 70361920(驗(yàn)證碼:1111)每天送搶紅包攻略，每天放99位進(jìn)群。
第二個(gè)1分鐘:是全球消費(fèi)者狂歡的1分鐘，講述他們和雙11的故事，最終形成1分鐘系列長(zhǎng)片，讓消費(fèi)者來(lái)霸屏;
第三個(gè)1分鐘:面向全球公益組織，通過(guò)雙11晚會(huì)做更多溫暖人的事;第四個(gè)1分鐘，將留給天貓雙11項(xiàng)目組，講述雙11生態(tài)1分鐘。
有趣的是，這四個(gè)1分鐘的時(shí)段:全部都是免費(fèi)的。浙江衛(wèi)視和天貓將通過(guò)全球征集、全民評(píng)選的方式來(lái)選拔。這些選拔都將通過(guò)天貓雙11狂歡夜官方微博來(lái)跟進(jìn)和公布。誰(shuí)能被選上，只有一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，就是創(chuàng)意，標(biāo)準(zhǔn)非常簡(jiǎn)單創(chuàng)意為王。最終的勝出作品，將在當(dāng)晚的浙江衛(wèi)視全球首播。
以下內(nèi)容是天貓直播小二的分享，經(jīng)《天下網(wǎng)商》刪節(jié)整理：
從今年開(kāi)始，最大的互聯(lián)網(wǎng)風(fēng)口，也是內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)風(fēng)口，就是直播。加入到直播大軍當(dāng)中來(lái)，提前準(zhǔn)備好在“雙11”這個(gè)場(chǎng)景中大放異彩。
因此今年雙11，我們也會(huì)把直播帶入到整體玩法中去。從10月21號(hào)到11月11號(hào)(暫定)，“雙11”直播間就會(huì)推出，主直播平臺(tái)就是天貓手機(jī)APP，同時(shí)在淘寶和優(yōu)酷做同步直播。
從今年3月份開(kāi)始，已經(jīng)有很多品牌，包括迪士尼、寶潔、瑪莎拉蒂等都在天貓上做過(guò)直播，還有很多明星，妮可基德曼、阿諾德施瓦辛格、張藝興、李娜等等，也都參與了天貓直播，超過(guò)500多個(gè)品牌在天貓上進(jìn)行了直播的節(jié)目。覆蓋包括天貓的電器城、美妝、天貓國(guó)際、醫(yī)藥、健康、家居、母嬰、汽車(chē)等行業(yè)，天貓所有的行業(yè)幾乎參與到這場(chǎng)直播的“戰(zhàn)役”當(dāng)中來(lái)了。天貓直播的定位就是做品牌以及明星的直播，走品牌營(yíng)銷(xiāo)的鏈路。
天貓直播跟外部直播平臺(tái)有很大差異，我們就是立足于天貓品牌，讓品牌更具有人格化，讓品牌能夠跟用戶面對(duì)面地溝通、互動(dòng)，以及實(shí)現(xiàn)最終的粉絲的沉淀和轉(zhuǎn)化。
整個(gè)“雙11”天貓直播的節(jié)奏，和大盤(pán)的節(jié)奏吻合。在第一階段，直播的關(guān)鍵點(diǎn)是用非常具有吸引力的事件來(lái)引流，我們的主要主題是炫動(dòng)全球。第二階段，通過(guò)發(fā)現(xiàn)一個(gè)全球好貨的欄目，來(lái)讓消費(fèi)者跟我們的品牌近距離的接觸。在“雙11”當(dāng)天，所有消費(fèi)者全部都處于“瘋狂買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)”的狀態(tài)下，品牌們能以直播的形式與天貓粉絲們進(jìn)行溝通，推動(dòng)消費(fèi)者“雙11”最后的環(huán)節(jié)來(lái)沖刺，購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品。
天貓直播雙11核心玩法
接下去，天貓直播間會(huì)針對(duì)“雙11”推出一些核心玩法。直播間會(huì)新增很多互動(dòng)玩法，包括人氣紅包，關(guān)注有禮，分享直播間有禮等。
這些玩法和之前有什么不一樣?以前，我們的紅包雨都是呈現(xiàn)在平臺(tái)的層面，而現(xiàn)在，在天貓上面的商家已經(jīng)可以自主配置紅包雨。在直播間達(dá)到約定時(shí)間點(diǎn)，整個(gè)直播可以達(dá)到邊看直播，邊搶紅包雨。當(dāng)直播間聚集到一萬(wàn)人、兩萬(wàn)人，甚至是20萬(wàn)人時(shí)，直播可以觸發(fā)用戶觀看的權(quán)益。
同時(shí)，我們也會(huì)開(kāi)放一種線上眾媒系統(tǒng)，這套系統(tǒng)主要是方便商家和入駐天貓的達(dá)人，和國(guó)內(nèi)一線的媒體來(lái)進(jìn)行合作對(duì)接。如果說(shuō)品牌希望有更加專業(yè)的媒體或者達(dá)人來(lái)介入傳播，或者來(lái)支持自己的一些直播節(jié)目的創(chuàng)意或者拍攝，通過(guò)我們的眾媒系統(tǒng)就可以滿足這樣一個(gè)需求。
現(xiàn)在，眾媒系統(tǒng)已經(jīng)開(kāi)放，針對(duì)“雙11”功能在優(yōu)化當(dāng)中。大家可以提前在天貓后臺(tái)去體驗(yàn)眾媒系統(tǒng)。
三個(gè)階段 直播主題都不同
雙11期間的直播大致分為三個(gè)階段，主要在造勢(shì)期，預(yù)熱期和雙11當(dāng)天，這三個(gè)階段都有不同的主題和打法。
在雙11造勢(shì)期，我們的直播暫定了一個(gè)直播方向：針對(duì)全球時(shí)尚，全球智能，全球生活家這三個(gè)主題來(lái)開(kāi)一個(gè)全球腦洞直播間。這個(gè)腦洞直播間區(qū)別于我們?nèi)粘５闹辈ベu(mài)貨的玩法，我們希望所有的天貓伙伴們能夠一起來(lái)打開(kāi)腦洞，來(lái)策劃一些想所未想，看所未看的節(jié)目。
比如，在這個(gè)階段我們不只要單一的讓主播坐在演播室里，說(shuō)商品多好，品牌多好，這其實(shí)是很枯燥的節(jié)目�！半p11”造勢(shì)期，我們是不是可以想一些事件型直播?舉個(gè)例子，請(qǐng)明星從平流層上面進(jìn)行一個(gè)高空跳傘的直播，或者請(qǐng)某個(gè)達(dá)人下潛到馬里亞納海溝進(jìn)行探索，或者登陸珠峰，我們的直播節(jié)目一定是極具創(chuàng)意的事件釋放。在造勢(shì)期的話，會(huì)有非常多的外推的渠道來(lái)幫助大家，把這些事件對(duì)外的傳播。
第二階段，我們暫定會(huì)推出名為”發(fā)現(xiàn)”的官方欄目，邀請(qǐng)品牌和明星，一起幫助消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)好貨。預(yù)計(jì)是在11月1日到11月10日之間。這個(gè)直播間里面，主要的目的是通過(guò)直播節(jié)目，讓消費(fèi)者在“雙11”的預(yù)熱期，能夠?qū)崿F(xiàn)品牌的認(rèn)知和商品的加購(gòu)。
第三個(gè)階段，“雙11”當(dāng)天，我們定制了一個(gè)主題就是“Boss也瘋狂”，在沖刺階段，讓品牌，KOL或明星一起在直播間里面進(jìn)行一個(gè)單純、直接的賣(mài)貨。我們希望能夠散發(fā)出一種積極賣(mài)貨狀態(tài)，比如“雙11”當(dāng)天哪些商品又補(bǔ)貨了，或者即將賣(mài)空了，又追加了多少購(gòu)物券、紅包。這些內(nèi)容才有渲染力，通過(guò)直播的形式讓消費(fèi)者第一時(shí)間參與進(jìn)來(lái)。
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