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廣告填充率是什么
廣告填充率是什么
廣告填充率是開(kāi)發(fā)者在選擇廣告平臺(tái)時(shí)查看的指標(biāo)。
填充率=廣告展示數(shù)/廣告請(qǐng)求數(shù)。
對(duì)于現(xiàn)在的移動(dòng)廣告平臺(tái)來(lái)說(shuō)，廣告主投放的廣告較少，而開(kāi)發(fā)者的開(kāi)發(fā)的應(yīng)用較多，所以對(duì)廣告資源來(lái)說(shuō)存在供<需的情況。所以當(dāng)一個(gè)應(yīng)用被用戶(hù)打開(kāi)后，應(yīng)用內(nèi)的廣告代碼開(kāi)始向服務(wù)器請(qǐng)求廣告，由于廣告平臺(tái)的廣告數(shù)量有限，不是每次都能成功請(qǐng)求到廣告。所以廣告請(qǐng)求數(shù)>廣告展示數(shù)。
既然這個(gè)指標(biāo)意味著這家廣告平臺(tái)的廣告資源的數(shù)量，那么這個(gè)指標(biāo)對(duì)于廣告主來(lái)說(shuō)就沒(méi)有那么重要，重要的是點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率。以及你的廣告被投放到怎樣的媒體資源上。
整個(gè)廣告投放過(guò)程歷經(jīng)一下幾個(gè)階段：
請(qǐng)求
發(fā)送
展示
互動(dòng)(點(diǎn)擊、滑動(dòng)、搖一搖等等)
下載
安裝
激活
填充率：展示/請(qǐng)求 (在SDK設(shè)計(jì)合理的情況下約等于 發(fā)送/請(qǐng)求 )
點(diǎn)擊率：點(diǎn)擊/展示
轉(zhuǎn)化率：安裝/展示 (品牌展示類(lèi)廣告有不同的考核標(biāo)準(zhǔn)，如 互動(dòng)/展示 等)
正文
問(wèn)題：填充率代表什么?對(duì)廣告主決策有什么意義?
正統(tǒng)的看法是代表了廣告平臺(tái)流量與廣告庫(kù)存量的供需結(jié)構(gòu)，即那么多需求是否有等量的供給。欲求不滿(mǎn)則填充率低，反過(guò)來(lái)則填充率高。
我的看法是啥也代表不了。應(yīng)用內(nèi)廣告和網(wǎng)頁(yè)廣告因?yàn)槠聊怀叽绲木薮蟛町悾箯V告觸發(fā)的普遍方式也有明顯的不同。
網(wǎng)頁(yè)廣告因?yàn)槠聊怀叽邕h(yuǎn)大于用戶(hù)視覺(jué)焦點(diǎn)可覆蓋的區(qū)域，廣告可以被放置于主體內(nèi)容的邊緣，雖說(shuō)略有打擾，但至少不打斷操作流，所以網(wǎng)頁(yè)廣告主要以固定位置或固定區(qū)域的常駐展示為主。
應(yīng)用內(nèi)廣告因?yàn)槠聊怀叽缬邢�，常駐頁(yè)面的廣告勢(shì)必會(huì)擠占可視面積，降低甚至打斷用戶(hù)操作流，所以應(yīng)用內(nèi)廣告主要以插播的形式為主。既根據(jù)一定的規(guī)則(時(shí)間軸或特定的操作節(jié)點(diǎn))，周期性的展示廣告。
差異就在這里，應(yīng)用內(nèi)廣告的請(qǐng)求數(shù)是可以人為操縱的!用戶(hù)同樣在應(yīng)用內(nèi)停留五分鐘，既可以只展示一次廣告，也可以展示五十次，想象一下瀏覽網(wǎng)頁(yè)的時(shí)候如果每6秒出一個(gè)背投廣告，誰(shuí)能受得了?哪怕被迫一定要把內(nèi)容瀏覽完，也沒(méi)有興趣關(guān)注廣告了，只是麻目的尋找關(guān)閉按鈕而已。
那么我們就可以知道：
在合理的廣告觸發(fā)間隔下，填充率高有助于流量的有效利用。
在廣告觸發(fā)密度過(guò)高的情況下，填充率低有助于提高用戶(hù)對(duì)廣告的認(rèn)知。
SO，作為廣告主，非要用填充率來(lái)評(píng)估廣告平臺(tái)的話(huà)，建議先研究其廣告形式是否觸發(fā)過(guò)于密集，如果所有供應(yīng)商都很密集，則挑填充率最低的較有利。
說(shuō)實(shí)話(huà)不建議啟用這個(gè)指標(biāo)，填充率廣告平臺(tái)和下游媒介(廣告載體APP開(kāi)發(fā)者)比較關(guān)注，以為其關(guān)乎流量離用戶(hù)。另外填充率還跟 廣告重復(fù)發(fā)送 比例的問(wèn)題，在此就不展開(kāi)來(lái)講了。
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