2015廣告法禁用詞匯

9月1日，“史上最嚴(yán)”的新《廣告法》開(kāi)始實(shí)施，其細(xì)致條款引發(fā)業(yè)界和坊間的廣泛關(guān)注。記者注意到，對(duì)于廣告用詞的規(guī)范，網(wǎng)上流傳著一個(gè)巨大的詞庫(kù)，網(wǎng)友們稱其中許多“極限詞語(yǔ)”都將不能出現(xiàn)在廣告詞中。究竟這些“極限詞語(yǔ)”是不是都被“封殺”?廣告文案應(yīng)該遵循什么樣的原則?針對(duì)這些熱點(diǎn)問(wèn)題，荊楚網(wǎng)記者專訪了湖北省工商局廣告監(jiān)督管理處處長(zhǎng)葉義權(quán)。

微博微信廣告行為也受監(jiān)管

《廣告法》在開(kāi)篇伊始就界定了該法適用的范圍�！吧唐方�(jīng)營(yíng)者或者服務(wù)提供者通過(guò)一定媒介和形式直接或者間接地介紹自己所推銷的商品或者服務(wù)的商業(yè)廣告活動(dòng)，適用本法�！�

葉義權(quán)說(shuō)，根據(jù)舊版廣告法，廣告發(fā)布者是“法人或其他經(jīng)濟(jì)組織”。而新法中，無(wú)論是自然人、法人或者其他組織，只要是為推銷商品或者服務(wù)，自行或者委托他人設(shè)計(jì)、制作、發(fā)布廣告，就構(gòu)成了商業(yè)廣告活動(dòng)。如若發(fā)布的廣告內(nèi)容虛假，就必須受到相應(yīng)的處罰。

他特意指出，新法規(guī)定新媒體與傳統(tǒng)媒體一樣要受廣告法的調(diào)整規(guī)范，比如微博微信朋友圈，涉及廣告的，也將受到監(jiān)管，對(duì)此，總局正在制定相關(guān)規(guī)范。

“極限詞語(yǔ)”涉嫌貶低他人

日前，網(wǎng)絡(luò)上流傳著一個(gè)“極限詞語(yǔ)”詞庫(kù)，全球首發(fā)，頂尖，第一，唯一，最高，王牌，獨(dú)家，永久，填補(bǔ)國(guó)內(nèi)空白……都被列入其中。有網(wǎng)友還“創(chuàng)造性”地寫(xiě)道：“TCL王牌”將何去何從，“永久牌”自行車今后該怎么辦。

對(duì)于網(wǎng)上的言論，葉義權(quán)說(shuō)，廣告不得貶低其他生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者的商品或者服務(wù)，因此如果說(shuō)自己是“全球第一”“領(lǐng)導(dǎo)品牌”，即意味著其他的同類產(chǎn)品“稍差”、“是被領(lǐng)導(dǎo)的”，這不利于公平競(jìng)爭(zhēng)。他還補(bǔ)充說(shuō)，廣告如果要使用數(shù)據(jù)、統(tǒng)計(jì)資料、引用語(yǔ)等，應(yīng)當(dāng)真實(shí)、準(zhǔn)確，要表明出處，不能欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者。

對(duì)于永久牌自行車這類的商品名稱，葉義權(quán)也說(shuō)，這里指向的“永久”是自行車產(chǎn)品的注冊(cè)商標(biāo)，與廣告宣傳的絕對(duì)化語(yǔ)言有一定的區(qū)別。

史上最嚴(yán)的“處罰”

葉義權(quán)說(shuō)，新《廣告法》新增了很多行業(yè)廣告準(zhǔn)則，比如房地產(chǎn)行業(yè)，新法明確規(guī)定：面積應(yīng)當(dāng)表明為建筑面積或者套內(nèi)建筑面積、不得含有以項(xiàng)目到達(dá)某一具體參照物的所需時(shí)間表示項(xiàng)目位置的內(nèi)容……“今后房地產(chǎn)廣告不能再標(biāo)明項(xiàng)目到某商圈距離幾分鐘，買房子送學(xué)區(qū)房等內(nèi)容了�！比~義權(quán)說(shuō)。

對(duì)于網(wǎng)友表示的“違法成本低”的擔(dān)憂，葉義權(quán)解釋稱，新《廣告法》的處罰堪稱“史上最嚴(yán)”。除了“行為罰”，還有“經(jīng)濟(jì)罰”和“資格罰”�！靶袨榱P”指的是由工商行政管理部門責(zé)令停止發(fā)布廣告，責(zé)令廣告主在相應(yīng)范圍內(nèi)消除影響�！敖�(jīng)濟(jì)罰”則是根據(jù)廣告費(fèi)用處以數(shù)倍罰款。而“資格罰”則是吊銷營(yíng)業(yè)執(zhí)照或有關(guān)證照。

葉義權(quán)舉例說(shuō)，廣告主若發(fā)布虛假?gòu)V告，需在相應(yīng)范圍內(nèi)消除影響，“這里是說(shuō)，不能在黃金時(shí)間打虛假?gòu)V告，卻選擇深夜來(lái)發(fā)布更正聲明”。如果發(fā)布虛假?gòu)V告構(gòu)成犯罪的，還將依法追究刑事責(zé)任。