新廣告法 繁體字

戶外廣告是門店的臉面，隨著經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，新穎的廣告用語層出不窮，但一些廣告牌匾上也出現(xiàn)了繁體字與簡化字混用等不規(guī)范用字的現(xiàn)象。

記者在采訪中發(fā)現(xiàn)，帶有繁體字的招牌、廣告牌還真不少，望海路上一家茶葉專賣店將廣告牌上的“藝”寫成了繁體字，海陵路上某廣告經(jīng)營店將其招牌中“廣”字寫成了繁體“”，某酒店將店名中的“園”字寫為繁體字，不遠(yuǎn)處一家嬰兒用品店在招牌中將寶貝的“寶”字寫成繁體……與此同時，由于一些商家在采用繁體字的同時，又采用了極為復(fù)雜的藝術(shù)字體，致使一些招牌看起來龍飛鳳舞，讓人很難辨認(rèn)。

對于廣告牌中復(fù)雜的繁體字，商家和市民所持的態(tài)度卻不盡相同。一位使用繁體字做招牌的商家表示，當(dāng)初訂做招牌的時候特意要廣告公司用了一個繁體的“藝”字，因為“藝”字的繁體結(jié)構(gòu)很端莊，用行書寫出來龍飛鳳舞，相當(dāng)好看，效果比用簡體的“藝”字好多了。當(dāng)被問到用繁體字做招牌是否考慮到不規(guī)范等問題時，該商戶表示沒有考慮，“我做招牌只是為了突出我店鋪的個性，沒考慮別的�！币患沂褂梅斌w字招牌的服裝店負(fù)責(zé)人也表示，簡體字比較便于閱讀，但作為招牌不如繁體字好看，招牌中使用繁體字更能顯現(xiàn)出審美以及文化內(nèi)涵，不過，是否因為繁體字給店鋪帶來了實際的經(jīng)濟(jì)效益，一時間卻也無法證明。采訪結(jié)束時該負(fù)責(zé)人向記者遞了自己的名片，記者發(fā)現(xiàn)其中的姓名也使用了繁體字。

路過的市民則表達(dá)了對廣告牌濫用繁體字的不同看法。“在練書法或看古籍的時候用繁體字還可以理解，那本身就是一種藝術(shù)行為，而把繁體字用到招牌或廣告牌上就有點故弄玄虛了�！奔易〖t蘭花園的趙先生介紹，有的時候，字比較復(fù)雜，再加上使用了藝術(shù)字體，根本認(rèn)不出店名是什么，甚至不知道店里究竟是做什么生意的，一定程度上影響了商家的生意。

事實上，正是考慮到繁體字在歷史、藝術(shù)方面的獨特價值，無論是1956年國務(wù)院發(fā)布的推行簡體字的決議，還是2001年制定的《國家通用語言文字法》，也的確為繁體字的學(xué)習(xí)和使用保留了一定的空間，然而，廣告牌使用繁體字卻并不在法律規(guī)定的范圍內(nèi)，屬于不規(guī)范用字。記者從市語言委員會了解到，根據(jù)《國家通用語言文字法》，在企業(yè)名稱及廣告宣傳中必須使用規(guī)范簡體字，但也的確有特例，即早已采用繁體字注冊過的商標(biāo)可以采用繁體字，然而這類企業(yè)一般都是多年的老字號，在本市并不多見，因此絕大多數(shù)濫用繁體字的廣告牌均為商家擅自使用，由于繁體字廣告牌并不符合工商部門的審批規(guī)定，因此商家擅自更改無疑違反了《城鄉(xiāng)個體工商戶管理暫行條例實施細(xì)則》，工商部門可對其予以處罰。

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