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廣告法 企業(yè)違法成本
據(jù)悉，明日起，修訂過(guò)后的《中華人民共和國(guó)廣告法》將正式實(shí)施。這是《廣告法》自實(shí)施以來(lái)，二十年間首次修訂。
《中華人民共和國(guó)廣告法》自1995年2月1日開(kāi)始實(shí)施，二十年間，媒體發(fā)生了滄海桑田般的變化。舊的《廣告法》立足于當(dāng)時(shí)的媒體環(huán)境所制定實(shí)施，已經(jīng)無(wú)法適應(yīng)新的媒體環(huán)境。針對(duì)這個(gè)問(wèn)題，新的《廣告法》添加了對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)等新興媒體的立法管理。
生活中，每一個(gè)人都或多或少地受到過(guò)垃圾廣告的騷擾，無(wú)良商家的虛假?gòu)V告充斥著我們的媒體。社會(huì)上對(duì)于廣告治理早就出現(xiàn)很高的呼聲，但之前國(guó)家對(duì)于虛假?gòu)V告的治理，多是“運(yùn)動(dòng)式”治理：打一打、治一治，消停一段時(shí)間又死灰復(fù)燃。此次修訂真正補(bǔ)足了廣告管理方面的立法缺失。其中，許多企業(yè)將受到影響。
廣告行業(yè)亂象叢生，互聯(lián)網(wǎng)是重災(zāi)區(qū)
廣告行業(yè)的亂象，每個(gè)人都深有體會(huì)。在過(guò)去，傳播媒介主要集中于紙媒、電視、廣播等傳統(tǒng)媒體。我們經(jīng)常在這些傳統(tǒng)媒體上看到諸如“XXX婦科醫(yī)院，全市最好最快無(wú)痛人流，學(xué)生半價(jià)”、 “XXX八箭八星南非鉆石，只要999，999你買不了吃虧，999你買不了上當(dāng)”、“XXX專家博士，曾在中央十套《探索與發(fā)現(xiàn)》露面，其根據(jù)《本草綱目》開(kāi)發(fā)的XXX神藥，徹底根治類風(fēng)濕性關(guān)節(jié)炎，三天見(jiàn)效，仨月痊愈!”……
隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，人們獲取信息的方式逐漸從傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)移至互聯(lián)網(wǎng)。同樣，廣告也迅速充斥著互聯(lián)網(wǎng)的每一個(gè)角落。桌面右下角的彈窗，怎么關(guān)也關(guān)不掉;看個(gè)視頻，少則半分鐘多則一分鐘的頁(yè)游廣告，吸引你去點(diǎn)擊“老婆不在家，老公竟然玩這樣面紅心跳的游戲”;電子郵箱不斷收到廣告郵件，退訂之后反而愈發(fā)愈猛……垃圾廣告陣地的“后起之秀”互聯(lián)網(wǎng)反而成為了垃圾廣告的重災(zāi)區(qū)。
廣告的虛假，在于其為了吸引消費(fèi)者眼球而無(wú)下限夸張效果。對(duì)于消費(fèi)者的危害主要有兩個(gè)個(gè)方面：1、虛假宣傳導(dǎo)致消費(fèi)者上當(dāng)受騙;2、廣告的狂轟濫炸騷擾消費(fèi)者。消費(fèi)者不堪其煩，但相關(guān)立法的缺失以及違法成本的低廉，使小廣告已然成為一個(gè)龐大的產(chǎn)業(yè)。
虛假?gòu)V告等現(xiàn)象對(duì)于一個(gè)社會(huì)的契約精神的建立是十分不利的。而契約精神的缺失，就注定商業(yè)等與人密切相關(guān)的活動(dòng)難以向更高級(jí)的形式升級(jí)。我國(guó)改革開(kāi)放遇到的諸多瓶頸，與此不無(wú)關(guān)系。所以，整治廣告行業(yè)，勢(shì)在必行。
最嚴(yán)新版《廣告法》亮點(diǎn)頗多
據(jù)悉，新版《廣告法》明確，任何單位或者個(gè)人未經(jīng)當(dāng)事人同意或者請(qǐng)求，不得向其住宅、交通工具等發(fā)送廣告，也不得以電子信息方式向其發(fā)送廣告。在互聯(lián)網(wǎng)頁(yè)面以彈出等形式發(fā)布的廣告，應(yīng)顯著標(biāo)明關(guān)閉標(biāo)志，確保一鍵關(guān)閉。違者將被處五千元以上三萬(wàn)元以下罰款。
極限用語(yǔ)的處罰也由原來(lái)的退一賠三變更為罰款二十萬(wàn)元起。如：國(guó)家級(jí)、世界級(jí)、最高級(jí)、最佳、最大、第一、唯一、首個(gè)、首選、最好、最大、精確、頂級(jí)、最高、最低、最、最具、最便宜、最新、最先進(jìn)、最大程度、最新技術(shù)、最先進(jìn)科學(xué)、國(guó)家級(jí)產(chǎn)品、填補(bǔ)國(guó)內(nèi)空白、絕對(duì)、獨(dú)家、首家、最新、最先進(jìn)、第一品牌、金牌、名牌、優(yōu)秀、最先、頂級(jí)、獨(dú)家、全網(wǎng)銷量第一、全球首發(fā)、全國(guó)首家、全網(wǎng)首發(fā)、世界領(lǐng)先、頂級(jí)工藝、最新科學(xué)、最新技術(shù)、最先進(jìn)加工工藝、最時(shí)尚、極品、頂級(jí)、頂尖、終極、最受歡迎、王牌、銷量冠軍、第一(NO.1\Top1)、極致、永久、王牌、掌門人、領(lǐng)袖品牌、獨(dú)一無(wú)二、獨(dú)家、絕無(wú)僅有、前無(wú)古人、史無(wú)前例、萬(wàn)能等均屬于極限用語(yǔ)。
據(jù)悉，極限用語(yǔ)包括但不僅限于商品列表頁(yè)、商品的標(biāo)題，副標(biāo)題，主圖以及詳情頁(yè)，商品包裝等。對(duì)于極限用語(yǔ)的店鋪，一經(jīng)發(fā)現(xiàn)違規(guī)店鋪將給予扣分并進(jìn)行罰款，處于二十萬(wàn)元以上一百萬(wàn)元以下的罰款，出現(xiàn)情節(jié)嚴(yán)重將直接進(jìn)行封店處理。而一旦遇顧客投訴極限用語(yǔ)，并維權(quán)成功，賠付金額將由商家全部承擔(dān)。
此次《廣告法》規(guī)定之嚴(yán)，超乎預(yù)期。虛假?gòu)V告的違法成本飆升，對(duì)于無(wú)良商家無(wú)疑具有很大的震懾威力。對(duì)我們的生活將產(chǎn)生很大的影響。
這樣看來(lái)，從明日起，在未經(jīng)我們?cè)试S的情況下，將不會(huì)收到大量的垃圾郵件，桌面右下角的彈窗也可以一鍵關(guān)閉了，“全網(wǎng)首發(fā)”等宣傳用語(yǔ)也將難以見(jiàn)到。面對(duì)突如其來(lái)的清凈郵箱、一鍵可關(guān)的彈窗、樸素的宣傳用語(yǔ)，或許我們一時(shí)間難以習(xí)慣呢!
廣告新規(guī)實(shí)施后，哪些互聯(lián)網(wǎng)公司將受到影響?
此次廣告新規(guī)的施行，真是幾家歡喜幾家愁。伴隨著消費(fèi)者們歡喜的，是小廣告商等依靠虛假?gòu)V告產(chǎn)業(yè)鏈為生的灰色企業(yè)的噩夢(mèng)。以下幾類互聯(lián)網(wǎng)公司將受到影響。
一、首當(dāng)其沖的便是小互聯(lián)網(wǎng)廣告公司。企業(yè)發(fā)布夸張、虛假?gòu)V告將受到嚴(yán)厲的懲處，將直接導(dǎo)致對(duì)虛假?gòu)V告的需求銳減。正規(guī)的大廣告公司一般不愿承接過(guò)于虛假夸張的廣告，而小互聯(lián)網(wǎng)廣告公司在普通廣告項(xiàng)目中競(jìng)爭(zhēng)不過(guò)大廣告公司，便只能在虛假?gòu)V告這條灰色鏈條中生存。此次廣告新規(guī)實(shí)施后，或?qū)⒂幸慌刻摷購(gòu)V告生存的廣告公司面臨倒閉。
二、媒體。作為廣告的投放媒介，媒體也將受到?jīng)_擊。許多媒體如論壇、社區(qū)等網(wǎng)站的收入主要依靠廣告，雖然不是所有廣告都是虛假?gòu)V告，但是虛假?gòu)V告在其中所占比例很大。在廣告新規(guī)施行之后，這些靠廣告為生的網(wǎng)站的生計(jì)也將受到不同程度的影響。
三、競(jìng)爭(zhēng)激烈的產(chǎn)品如手機(jī)、網(wǎng)游等。手機(jī)等領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)十分殘酷，在紅海中想要生存必須“十八般武藝”具備。既要有不錯(cuò)的質(zhì)量和性價(jià)比，營(yíng)銷宣傳上又要足夠吸引人眼球。翻看此次新規(guī)所劃定的極限用語(yǔ)，很多都經(jīng)常見(jiàn)于手機(jī)等產(chǎn)品的宣傳文案中。沒(méi)有了華麗又誘惑人心的文案，小米、華為、魅族等新銳手機(jī)品牌的廣告用語(yǔ)將要改寫(xiě)，其營(yíng)銷活動(dòng)將受到不小的影響。
寫(xiě)在最后：新版《廣告法》的施行，有刮骨療毒之效，對(duì)于消費(fèi)者乃至整個(gè)社會(huì)風(fēng)氣無(wú)疑是具有十分積極的意義。對(duì)于許多企業(yè)來(lái)說(shuō)，卻是有徹骨之痛，但痛只是表象，其根源來(lái)自于不誠(chéng)信的經(jīng)營(yíng)。新的規(guī)則，必將帶來(lái)新的玩法，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，在誠(chéng)信的前提下，快速適應(yīng)的企業(yè)才能屹立不倒。
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