市場調(diào)研期末試卷

武漢大學(xué)經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院高等教育(網(wǎng)絡(luò)) — 學(xué)年第 學(xué)期考試試卷( A 卷)

課程名稱： (限120分鐘) 教師簽名：

站名： 專業(yè)： 層次：

姓名： 學(xué)號(hào)： 年級(jí)： 考分： 說明：1、答題書寫在空欄或?qū)Ｓ么痤}紙上，其他任何答題無效。

2、學(xué)號(hào)、姓名等項(xiàng)目填寫不規(guī)范、不準(zhǔn)確，一律視為廢卷，不計(jì)成績。

…………………………………………….虛線以上為試卷卷頭…………………………………………………… 名詞解釋(6’×5=30’) 1、 營銷調(diào)研 2、 二手資料 3、系統(tǒng)抽樣 4、里克特量表 5、投影技法

簡答題(10’×3=30’) 1、抽樣調(diào)查的程序 2、問卷設(shè)計(jì)六原則 3、實(shí)驗(yàn)法的優(yōu)缺點(diǎn)

論述題(20’×1=20’) 介紹觀察法

案例分析(20’×1=20’)

隨著人們經(jīng)濟(jì)條件的改善和生活水平的提高，電腦已成為一種普通的消費(fèi)品。在高校內(nèi)，擁有電腦的學(xué)生數(shù)量不斷增加。為了了解武漢兩所高校電腦使用市場情況，某公司計(jì)劃對(duì)這兩所高校內(nèi)進(jìn)行一次專項(xiàng)市場調(diào)研。通過此次調(diào)研，旨在掌握高校內(nèi)電腦市場整體情況，分析本公司電腦市場前景，因此調(diào)研的目的在于：

第一， 了解高校內(nèi)電腦市場的競爭格局，為該公司擴(kuò)展學(xué)生市場提供科學(xué)依據(jù); 第二， 研究電腦用戶消費(fèi)行為特點(diǎn)及對(duì)電腦服務(wù)質(zhì)量及功能的滿意度; 第三， 了解用戶對(duì)各種廣告宣傳形式的認(rèn)可程度，為其廣告策劃提供依據(jù)。 根據(jù)以上案例材料，回答如下問題： 1、 你認(rèn)為本次調(diào)研的對(duì)象是什么?

2、 本次調(diào)研可以采用什么樣的調(diào)查方法?分別調(diào)查哪些放方面的內(nèi)容? 3、 在本次研究中可以使用什么樣的抽樣框?

4、 在選擇的抽樣框中，可以采用什么方法進(jìn)行簡單隨機(jī)抽樣?

5、 在本項(xiàng)目中，可以依據(jù)哪些因素進(jìn)行配額抽樣?假如樣本量確定為200各，列出配額表。

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