“泛娛樂(lè)直播行業(yè)”閱讀答案

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　　材料一：

　　泛娛樂(lè)直播平臺(tái),指主要業(yè)務(wù)為傳播泛娛樂(lè)直播內(nèi)容,并提供用戶(hù)與主播進(jìn)行實(shí)時(shí)互動(dòng)功能的平臺(tái)。泛娛樂(lè)直播起于秀場(chǎng)社區(qū)，自20xx年上線(xiàn)后發(fā)展至今，在PC端擁有較為穩(wěn)定的用戶(hù)基礎(chǔ)。20xx年,移動(dòng)直播迅速崛起,對(duì)PC端的追趕趨勢(shì)明顯,7月后用戶(hù)流量激增，迅速趕超PC端用戶(hù)規(guī)模，并逐漸拉開(kāi)差距。艾瑞分析認(rèn)為,移動(dòng)直播的興起除降低了直播的門(mén)檻、拓展了傳播渠道外，也激發(fā)了直播的社交屬性，激活了直播的潛在用戶(hù)。直播的整體用戶(hù)規(guī)摸擴(kuò)大,并沒(méi)有帶來(lái)PC端固有用戶(hù)的大量轉(zhuǎn)移,因而PC端的用戶(hù)基礎(chǔ)受移動(dòng)端影響較小,仍會(huì)保持現(xiàn)有規(guī)模穩(wěn)定發(fā)展。

　　伴隨著泛娛樂(lè)直播的火熱,一些不良現(xiàn)象也不斷出現(xiàn)在大眾視野中。從20xx年以來(lái),廣電總局、國(guó)家網(wǎng)信辦、文化部紛紛針對(duì)網(wǎng)絡(luò)直播行為下發(fā)系列文件。針對(duì)直播平臺(tái)的監(jiān)控要求不斷提高,內(nèi)容愈加細(xì)化,不僅對(duì)表演者提出要求,對(duì)用戶(hù)的互動(dòng)行為也采取了一定的監(jiān)管限制，這些監(jiān)管措施將會(huì)推動(dòng)直播行業(yè)健康發(fā)展，遏制不良直播內(nèi)容的傳播。

　　（選自搜狐網(wǎng)，有刪改）

　　材料二：

　　（數(shù)據(jù)源自《20xx年中國(guó)音樂(lè)直播用戶(hù)白皮書(shū)》）

　　材料三：

　　僅僅兩年的時(shí)間,曾經(jīng)“你方唱罷我登場(chǎng)”的直播領(lǐng)域,在國(guó)內(nèi)已經(jīng)出現(xiàn)日漸明顯的分化。一方面是泛娛樂(lè)直播的細(xì)分化，往游戲、綜藝、體育等方面發(fā)展；另一方面,則是企業(yè)直播與泛娛樂(lè)直播之間的分水嶺越來(lái)越明朗。據(jù)艾媒咨詢(xún)分析，泛娛樂(lè)直播領(lǐng)域正處于瓶頸期。數(shù)據(jù)顯示,相比于20xx年,20xx年的用戶(hù)規(guī)模增長(zhǎng)速度明顯放緩。首先，主要是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容匱乏、內(nèi)容粗糙和嚴(yán)重同質(zhì)化，導(dǎo)致了用戶(hù)的加速流失。其次,泛娛樂(lè)直播的發(fā)展環(huán)境在改變。艾媒咨詢(xún)分析，政策是主要影響因素。另外，直播的投資熱度冷卻，資本趨于理性,資源趨于集中,導(dǎo)致行業(yè)出現(xiàn)新一輪的洗牌,不少泛娛樂(lè)直播平臺(tái)開(kāi)始謀求其他出路。最后,變現(xiàn)模式的固化也讓泛娛樂(lè)直播平臺(tái)的成本不斷提高。用戶(hù)打賞、網(wǎng)紅抽成的變現(xiàn)模式,導(dǎo)致對(duì)網(wǎng)紅資源爭(zhēng)奪日益劇烈,泛娛樂(lè)直播平臺(tái)疲于“搶人”,疏于改進(jìn)用戶(hù)體驗(yàn),進(jìn)一步造成用戶(hù)流失,本來(lái)就黏性不強(qiáng)的狀況又雪上加霜。

　　然而一段時(shí)間,直播答題突然成為中文互聯(lián)網(wǎng)的新風(fēng)口,僅僅是20xx年底到20xx年新年的短短兩周時(shí)間里,中文互聯(lián)網(wǎng)上就有超過(guò)六款直播答題產(chǎn)品出現(xiàn)。直播答題的引入為過(guò)去奉行流量為王的直播平臺(tái)找到了一條內(nèi)容為王之道,益智問(wèn)答以“知識(shí)競(jìng)賽”的面貌重塑了直播行業(yè)的形象,同時(shí)也收割了新的流量和用戶(hù)。對(duì)參與的網(wǎng)友而言,直播答題開(kāi)辟了新的娛樂(lè)消遣方式,甚至是益智、娛樂(lè)、賺錢(qián)三不誤。因此,拋開(kāi)當(dāng)前出現(xiàn)的獎(jiǎng)金透明性質(zhì)疑、作弊外掛等問(wèn)題,短期來(lái)看,直播問(wèn)答是少有的負(fù)外部性較小的模式創(chuàng)新,非常有益于行業(yè)發(fā)展。

　�。ㄟx自《直播行業(yè)現(xiàn)狀剖析：泛娛樂(lè)直播遭遇瓶頸，企業(yè)直播潛力大》，有刪改）

　　材料四：

　　與國(guó)內(nèi)的直播平臺(tái)不同的是,國(guó)外的大直播平臺(tái)多屬于已成型的社交平臺(tái),如美國(guó)四大直播平臺(tái)Facebook Live, YouTube，Snapchat推出的Live Stories,Twitter旗下的Periscope等，這些平臺(tái)本身已經(jīng)是大型流量入口,直播對(duì)于它們來(lái)說(shuō)社交工具的屬性要更多于流量工具。更直接的目的是用直播帶來(lái)的社交體驗(yàn)重新激活已經(jīng)越來(lái)越趨向沉默的用戶(hù),而不是導(dǎo)流新用戶(hù)。依靠熟人社交奠定社交地位的Facebook在全球許多國(guó)家都擁有用戶(hù),它需要為日趨沉默的用戶(hù)尋找新鮮感,讓互動(dòng)形式更為豐富,主打視頻直播業(yè)務(wù)的Facebook ive上線(xiàn)后兩個(gè)月便被放在了服務(wù)欄的明顯位置。

　　目前看來(lái),比較統(tǒng)一的現(xiàn)象是直播更適合作為內(nèi)容生產(chǎn)工具,而不太具備平臺(tái)化的條件。國(guó)外直播市場(chǎng)Facebook、 YouTube、Snapchat和Twitter四大社交巨頭激烈角逐,國(guó)內(nèi)直播平臺(tái)則憑借BAT和資本上層,以及微博等大流量平臺(tái)的互動(dòng)來(lái)彼此競(jìng)爭(zhēng)。缺乏穩(wěn)固的社交和流量基礎(chǔ)的國(guó)內(nèi)泛娛樂(lè)直播,憑一己之力平臺(tái)化的道路目前來(lái)看非常艱難。

　　(選自《美國(guó)直播占有率出爐看看國(guó)外的直播“四大天王”都是誰(shuí)》,有刪改)

　　7.下列對(duì)材料相關(guān)內(nèi)容的梳理,不正確的一項(xiàng)是（）(3分)

　　8.下列對(duì)材料相關(guān)內(nèi)容的概括和分析,不正確的一項(xiàng)是（）(3分）

　　A.移動(dòng)直播崛起,用戶(hù)規(guī)模迅速趕超PC端,在大幅擴(kuò)大我國(guó)泛娛樂(lè)直播用戶(hù)整體規(guī)模的同時(shí),也沒(méi)有對(duì)PC端用戶(hù)造成太大沖擊。

　　B.根據(jù)材料二可知,至20xx年,中國(guó)泛娛樂(lè)直播的市場(chǎng)規(guī)模會(huì)逐年增加,但經(jīng)歷20xx年的“井噴式”發(fā)展之后,其增速將會(huì)放緩。

　　C.材料三重點(diǎn)分析了國(guó)內(nèi)直播領(lǐng)域面臨的主要問(wèn)題及其產(chǎn)生的原因,并指出直播答題這種娛樂(lè)方式才是未來(lái)直播行業(yè)發(fā)展的方向。

　　D.與美國(guó)四大直播平臺(tái)相比,我國(guó)的泛娛樂(lè)直播缺乏穩(wěn)固的社交和流量基礎(chǔ),目前尚不具備平臺(tái)化的條件,只能依賴(lài)于其他平臺(tái)。

　　9.目前中國(guó)泛娛樂(lè)直播行業(yè)存在哪些問(wèn)題?請(qǐng)簡(jiǎn)要概括。（6分）

　　答

　　7．B .強(qiáng)加因果�！胺簥蕵�(lè)直播陷入瓶頸期”的原因并非國(guó)內(nèi)直播領(lǐng)域的分化。

　　8．C “直播答題這種娛樂(lè)方式才是未來(lái)直播行業(yè)發(fā)展的方向”不合文意，根據(jù)材料三可知，直播答題只是在“短期來(lái)看”比較有益于直播行業(yè)發(fā)展的模式創(chuàng)新，但從文章中并不能看出它是未來(lái)直播行業(yè)發(fā)展的方向。

　　9．存在的問(wèn)題：某些直播平臺(tái)傳播不良內(nèi)容，直播優(yōu)質(zhì)內(nèi)容匱乏，內(nèi)容粗糙，同質(zhì)化嚴(yán)重；變現(xiàn)模式固化，成本不斷提高；對(duì)用戶(hù)體驗(yàn)關(guān)注不夠造成用戶(hù)流失。用戶(hù)黏性不強(qiáng)；缺乏穩(wěn)固的社交和流量基礎(chǔ)。（答出3點(diǎn)4分，4點(diǎn)5分，5點(diǎn)6分）

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