品牌服裝營銷方案范文

　　為有力保證事情或工作開展的水平質量，常常需要提前準備一份具體、詳細、針對性強的方案，方案是計劃中內(nèi)容最為復雜的一種。寫方案需要注意哪些格式呢？下面是小編精心整理的品牌服裝營銷方案范文，希望能夠幫助到大家。

品牌服裝營銷方案范文1

　　一、服裝品牌建設和ochirly戰(zhàn)略

　　1.國內(nèi)服裝品牌建設

　　國內(nèi)服裝界在近幾年發(fā)生了很大的變化，從無品牌意識到有品牌意識；從只重視品牌產(chǎn)品轉變?yōu)閷ζ放飘a(chǎn)品和品牌文化的綜合認識。即咋服裝消費中品牌因素已經(jīng)發(fā)揮了越來越大的作用。品牌認識度越高，品牌形象越有說服力，越容易吸引消費者眼球，進而產(chǎn)生購買行為。所以，越來越多的服裝企業(yè)都在著力打造自己的服裝品牌。

　　品牌建設是一項非常龐大、復雜的系統(tǒng)工程，需要全方位、多方面的建設，包括品牌管理、品牌質量、品牌形象、品牌公關、品牌廣告、品牌創(chuàng)新、品牌服務、品牌文化等。其中品牌形象的設計和維護是相當重要的。品牌形象是企業(yè)在市場、在消費者心中表現(xiàn)出的個性特征，體現(xiàn)消費中的評價與認知。如果沒有優(yōu)秀的品牌形象很難在消費中心中占有一席之地的。

　　2.視覺促銷戰(zhàn)略

　　視覺促銷是為了吸引消費者，向顧客傳遞品牌文化、產(chǎn)品信息、服務理念達到促進產(chǎn)品銷售樹立品牌形象的目的。

　　服裝品牌的視覺促銷戰(zhàn)略簡略的說是賣場陳列設計和櫥窗展示設計的有效結合。很好的運用視覺促銷戰(zhàn)略可以促進品牌在消費中心中的良好形象，并可以指引消費者找尋自己所需要的內(nèi)容。

　　二、服裝賣場色彩設計

　　1.服裝賣場色彩設計是品牌形象的具體表現(xiàn)

　　服裝賣場的色彩必須與企業(yè)整體視覺形象保持統(tǒng)一，因為色彩在賣場空間所形成的印象帶給消費者是最直接的品牌和產(chǎn)品信息，是品牌形象的具體表現(xiàn)。

　　2.優(yōu)化服裝視覺效果起到美化作用

　　搭配相得益彰的色彩，統(tǒng)一和諧的色調(diào)，能美化商品、美化商業(yè)環(huán)境給消費者帶來視覺上的享受，和心靈上的愉悅。此外，色彩還有很好的調(diào)節(jié)作用，主要針對對賣場空間感和溫度感的調(diào)節(jié)。設計師可以運用冷暖色調(diào)的特性，冷色寒冷收縮特性，暖色溫暖擴張?zhí)匦�，調(diào)節(jié)賣場空間感的大小、遠近、冷暖氛圍。在不同的季節(jié)，不同的'節(jié)日要有針對性的改變陳列的色彩屬性。

　　三、賣場色彩設計流程

　　1.色彩的總體設計

　　色彩的總體設計就是整個商業(yè)大空間的設計，其任務主要有一、在大型購物中心、超級市場、商業(yè)展示中心等場所進行。這些大型地點，要求統(tǒng)一去設計空間專用色和主題色調(diào)。根據(jù)不同商業(yè)性質，規(guī)劃不同的商業(yè)空間色調(diào)傾向。二、確定大商業(yè)空間中區(qū)域間色彩。區(qū)域色彩要與大的商業(yè)空間有統(tǒng)一連續(xù)感，又需要有自己品牌個性的變化特征。要給消費中視覺上的刺激，情緒和心理的調(diào)節(jié)，應當與展示的主題和企業(yè)信息想呼應。

　　2.分點進行色彩設計

　　分點進行，是指在專賣店、專賣柜等一些較為小型的零售頁面和商業(yè)展示區(qū)域內(nèi)的展示分區(qū)。在這方面應當注意一、企業(yè)品牌視覺形象色彩系統(tǒng)，要造成與其他企業(yè)想?yún)^(qū)分。二、配合展示燈光等其他環(huán)境因素使用，營造合適的氛圍。

　　3.色彩設計中的細節(jié)處理

　　細節(jié)處理，即是店面細分方面的，櫥窗、道具、門楣、招牌、展示臺等都同意的前提下，有自己的顏色構成方式。設計方面，這些區(qū)域需要良好的指引性。

　　四、服裝品牌賣場色彩設計中其他相關因素

　　不同的消費者其個人需求、文化特征、知識構建以及自我個性等方面都有所不同，消費者購買產(chǎn)品會有很大的差異。因此，服裝賣場設計必須體現(xiàn)這種差異性。當下的市場上存在很多的服裝品牌，有的適合商業(yè)人士工作環(huán)境著裝，有的適合年輕活潑的學生群體，有的適合時尚白領的時裝品牌。賣場色彩設計只有符合消費者群體定位才能神話品牌在消費者心目中的形象，提高品牌忠誠度。

　　五、結論

　　本文以上分析中我們得知，服裝品牌賣場色彩設計的構成要素、相關因素和管理都是在動態(tài)的銷售過程中不斷變化和調(diào)整的，實在實際操作中不斷完善和變化的，同時賣場的色彩設計也會隨著消費者的需求不斷變化而改變。因此各種服裝品牌應當在這種不斷變化，充滿挑戰(zhàn)和需求的行業(yè)競爭中，適當調(diào)整色彩方案，盡最大努力發(fā)揮色彩在品牌服裝賣場設計中的作業(yè)，以達到企業(yè)營銷的目的。

品牌服裝營銷方案范文2

　　一、設計師與本地企業(yè)合作，為自主品牌的服裝企業(yè)設計貼牌的扶持政策

　　1、設計師為本縣服裝企業(yè)帶來服裝品牌商外包意向訂單，并幫助企業(yè)按品牌意圖設計款式，無論是否采用，只要經(jīng)領導小組認定設計創(chuàng)作完成的，每款給予相應服裝企業(yè)補貼20xx元，每個服裝企業(yè)每季補貼總額不超過40萬元；

　　2、每年對申請加入服裝平臺的前20家服裝企業(yè)，補貼服務費5萬元，后20家企業(yè)補貼服務費2.5萬元。

　　二、本地企業(yè)或注冊加入服裝品牌虛擬聚集區(qū)的外地服裝企業(yè)、在外地已具有一定規(guī)模的服裝品牌及有一定知名度的設計師工作室，經(jīng)領導小組認定的，并在創(chuàng)立連鎖服裝品牌的扶持政策

　　1、在縣內(nèi)指定的區(qū)域內(nèi)，經(jīng)領導小組審核批準開設自主品牌服裝形象店，補貼全年房租及裝修費20萬元；

　　2、對自創(chuàng)品牌且自行投資資金不低于200萬元的服裝企業(yè)，由政府擔保平臺給予300萬元貸款擔保；

　　3、服裝平臺委托第三方招商服務機構為注冊品牌企業(yè)集中招商，每招商成功新增一家店，補貼招商費用2萬元；

　　4、在及等一線城市，投資開設連鎖集成店，并且銷售或注冊品牌數(shù)量在70%以上的，經(jīng)領導小組認定的企業(yè)，每開設一個店政府擔保平臺給予200萬元貸款擔保及貼息；

　　5、人在外地加盟開設總部在的`品牌連鎖店的，政府擔保平臺給予每個開店加盟者10萬元貸款擔保及貼息；

　　6、政府擔保平臺給予經(jīng)認定的綜合性服裝服務平臺500萬元貸款擔保，并給予全額貼息。

　　三、支持本地服裝企業(yè)參加北京中國國際服裝服飾博覽會、中國(深圳)國際品牌服飾交易會、國際服裝節(jié)、上海國際紡織服裝展覽會、北京國際時裝周及其他國際、國內(nèi)服裝展會和各項活動的扶持政策

　　1、凡通過縣服裝平臺統(tǒng)一組團參加的參展服裝企業(yè)，給予展位費用和部分布展費用補貼；

　　2、組團參展的展會或市場營銷推廣活動,對外宣傳等公共費用根據(jù)預算經(jīng)領導小組認定后，由政府根據(jù)實際支出額全額補貼，服裝平臺負責實施；

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