市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)策劃的基本框架（必備）

　　市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃是企業(yè)進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)廣的重要手段，通過(guò)和實(shí)施一系列的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，可以提高企業(yè)的名度、品牌形象和銷(xiāo)售額。本文介紹市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)策劃的，幫助企業(yè)進(jìn)行有效的營(yíng)銷(xiāo)廣。

　　一、市場(chǎng)調(diào)研

　　市場(chǎng)調(diào)研是活動(dòng)策劃的第一步，通過(guò)對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)的解，解消費(fèi)者的需求、偏好和行為，為后續(xù)的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)提有的支持。市場(chǎng)調(diào)研可以通過(guò)問(wèn)卷調(diào)查、訪(fǎng)談、實(shí)地調(diào)查等方式進(jìn)行。

　　二、定目標(biāo)市場(chǎng)和目標(biāo)群體

　　在市場(chǎng)調(diào)研的基礎(chǔ)上，定目標(biāo)市場(chǎng)和目標(biāo)群體是市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)策劃的重要環(huán)節(jié)。目標(biāo)市場(chǎng)是指企業(yè)要進(jìn)入的市場(chǎng)領(lǐng)域，目標(biāo)群體是指企業(yè)要針對(duì)的消費(fèi)者群體。定目標(biāo)市場(chǎng)和目標(biāo)群體可以幫助企業(yè)更加精準(zhǔn)地進(jìn)行。

　　三、制定營(yíng)銷(xiāo)策略

　　制定營(yíng)銷(xiāo)策略是市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)策劃的核心環(huán)節(jié)，需要根據(jù)目標(biāo)市場(chǎng)和目標(biāo)群體的特點(diǎn)，制定相應(yīng)的營(yíng)銷(xiāo)策略。營(yíng)銷(xiāo)策略包括產(chǎn)品定位、價(jià)格策略、渠道策略和促銷(xiāo)策略等。企業(yè)需要根據(jù)自身的實(shí)情況和市場(chǎng)需求，制定出最適合自己的營(yíng)銷(xiāo)策略。

　　四、制定營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃

　　在制定好營(yíng)銷(xiāo)策略的基礎(chǔ)上，需要制定營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃，明具體的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)方案、時(shí)間表和預(yù)等。營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃需要考慮到市場(chǎng)環(huán)境、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手和目標(biāo)群體的特點(diǎn)，制定出最具針對(duì)性和可行性的營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃。

　　五、實(shí)施營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)

　　實(shí)施營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)是市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)策劃的最后一步，需要根據(jù)營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃的安排，開(kāi)展一系列的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)可以包括廣告宣傳、促銷(xiāo)活動(dòng)、公關(guān)活動(dòng)等多種形式，需要根據(jù)目標(biāo)群體的特點(diǎn)和營(yíng)銷(xiāo)策略的要求，選擇最為適合的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)形式。

　　六、監(jiān)測(cè)和評(píng)估

　　營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的實(shí)施并不是結(jié)束，企業(yè)需要對(duì)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)進(jìn)行監(jiān)測(cè)和評(píng)估，解營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的效果和不足之處，為后續(xù)的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)提參考。監(jiān)測(cè)和評(píng)估可以通過(guò)市場(chǎng)調(diào)研、銷(xiāo)售數(shù)據(jù)和客戶(hù)反饋等方式進(jìn)行。

　　總結(jié)

　　市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)策劃是企業(yè)進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)廣的重要手段，需要根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研、目標(biāo)市場(chǎng)和目標(biāo)群體的特點(diǎn)，制定出最適合自己的營(yíng)銷(xiāo)策略和營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃，開(kāi)展一系列的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，最終通過(guò)監(jiān)測(cè)和評(píng)估，解營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的效果和不足之處，為后續(xù)的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)提參考。