廣告行業(yè)的調(diào)研報告

　　在人們越來越注重自身素養(yǎng)的今天，報告十分的重要，我們在寫報告的時候要注意涵蓋報告的基本要素。其實寫報告并沒有想象中那么難，以下是小編幫大家整理的廣告行業(yè)的調(diào)研報告，僅供參考，大家一起來看看吧。

　　對廣告行業(yè)的調(diào)研報告

　　1、近六成的的受訪者不反感廣告，不反感的原因是有些廣告很有趣、很有創(chuàng)意，并且可以通過廣告了解產(chǎn)品;

　　2、在不反感廣告的受訪者中，電視仍為人們最關(guān)注的廣告渠道且占據(jù)絕對優(yōu)勢，此外，互聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)、植入式廣告也有一定的關(guān)注度;

　　3、近半數(shù)不反感廣告的受訪者認為創(chuàng)意十足的廣告最受他們關(guān)注;

　　4、受訪者不反感廣告并不意味著信任廣告，近半數(shù)的不反感者認為現(xiàn)今廣告的可信度在50%或以下;其中電視、口碑/人際傳播是他們最信任的廣告類型;

　　5、不反感廣告的受訪者，最希望從廣告中得到功效展示、產(chǎn)品介紹和新穎、有趣、有創(chuàng)意的廣告詞;

　　6、廣告商若能照顧受眾的觀看選擇權(quán)、把握好廣告的傳播時間、盡量避免無休止反復(fù)播放就可以很好地解決受眾反感廣告的問題;

　　7、反感廣告的受訪者并不意味著對廣告免疫，接近六成的人仍然在觀看或收聽某廣告后，對廣告商品產(chǎn)生或加劇過購買欲望;造成這樣結(jié)果的三大原因是：廣告產(chǎn)品正好是心儀的產(chǎn)品或品牌、廣告創(chuàng)意好、廣告時間合適;所以說只要是受眾定位精確、富于創(chuàng)意、且播放時間合適的廣告就可以在反感廣告的受眾中收到實效;

　　樣本設(shè)計

　　樣本定義：18-60歲，非廣告行業(yè)從業(yè)者，全國隨機抽樣;

　　樣本量：投放樣本20xx份，實際回收有效樣本1929份。

　　本次調(diào)研的受訪者中，有接近六成的人表示不反感廣告，而對廣告比較反感的人僅占四成。 受訪者不反感廣告的兩大原因是：近三成的不反感者認為有些廣告很有趣、很有創(chuàng)意，約18%的不反感者認為可以通過廣告了解產(chǎn)品。

　　在不反感廣告的受訪者中，電視(76%)依然是人們最留意的廣告渠道，互聯(lián)網(wǎng)(61%)排名第二，移動互聯(lián)網(wǎng)、植入式廣告(電影、電視)均以53%的比例并列第三。

　　在不反感廣告的受訪者中，39%的人最關(guān)注電視廣告，占據(jù)絕對領(lǐng)先優(yōu)勢，互聯(lián)網(wǎng)(15%)、移動互聯(lián)網(wǎng)(13%)、植入式廣告(11%)分列二至四位，其余渠道廣告關(guān)注率均不足一成。

　　在不反感廣告的受訪者中，46%的人認為創(chuàng)意十足的廣告最能受到關(guān)注，幽默的(18%)、平實真切的(15%)、突出主題的(14%)分列二至四位，且之間差距不大。

　　在不反感廣告的受訪者中，83%的人認為廣告中運用品牌形象代言人是有效的。

　　標(biāo)題：(不反感廣告的受訪者)您認為現(xiàn)階段各類廣告信息的總體可信度是xx可信?(填空，只填寫可信的百分比即可)

　　在不反感廣告的受訪者中，28%的人認為現(xiàn)在的廣告可信度為50%，17%的人認為現(xiàn)在的廣告可信度為60%，15%的人認為現(xiàn)在的廣告可信度為80%。

　　電視(34%)、口碑/人際傳播(21%)是受訪者最信任的廣告類型。

　　不反感廣告的受訪者，最希望從廣告中得到功效展示(83%)、產(chǎn)品介紹(78%)、新穎、有趣、有創(chuàng)意的廣告詞(53%)。

　　不反感廣告的受訪者認為，未能突出產(chǎn)品特色(66%)、廣告語雷同(57%)、時間過長(56%)是現(xiàn)在廣告內(nèi)容存在的三大不足。

　　在反感廣告的受訪者中，56%的人反感的原因是選擇權(quán)被剝奪(強制觀看廣告)，53%的人認為廣告占據(jù)自己時間，51%的人厭倦反復(fù)播放的廣告。

　　在反感廣告的受訪者中，接近六成的人仍然在觀看或收聽某廣告后，對廣告商品產(chǎn)生或加劇過購買欲望。

　　反感廣告的受訪者因為某廣告對某商品產(chǎn)生或加劇過購買欲望，有86%的人是因為正好是心儀的產(chǎn)品或品牌，67%的人是因為廣告創(chuàng)意好，40%的人是因為廣告時間合適。

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