《戰(zhàn)略品牌管理》讀后感

　　認(rèn)真讀完一本名著后，你心中有什么感想呢？是時(shí)候抽出時(shí)間寫寫讀后感了。為了讓您不再為寫讀后感頭疼，以下是小編收集整理的《戰(zhàn)略品牌管理》讀后感，歡迎閱讀與收藏。

　　續(xù)看戰(zhàn)略品牌管理過程中，能夠很明顯感覺到這類書籍的一個(gè)小缺點(diǎn)和大優(yōu)點(diǎn)。

　　小缺點(diǎn)是：與科特勒《營(yíng)銷管理》《市場(chǎng)營(yíng)銷原理》等大部頭類似，作為教材，作者自己原發(fā)的知識(shí)占比可以說較小，總體而言是作為一個(gè)“主編”的角色將其出版時(shí)市場(chǎng)上經(jīng)典的理論、研究、論述、案例編纂一遍，根據(jù)自己的理解合并到一起。這種情況往往造成的問題是內(nèi)容雜糅、閱讀難度高。

　　大優(yōu)點(diǎn)其實(shí)也是基于這個(gè)小缺點(diǎn)。因此，這樣的教材類書籍，往往蘊(yùn)含了極大的信息量（比如每一章的學(xué)術(shù)論文、研究引用都有大幾十個(gè)），其中翹楚可以說是該領(lǐng)域的集大成者，你很難找到超出其書中涵蓋范圍的新鮮觀點(diǎn)，這些觀點(diǎn)往往是MECE的多角度思考（因?yàn)榫庉嬕�盡量平衡嘛），還幫你查缺補(bǔ)漏。因此，可以說學(xué)習(xí)教材/教科書的確是系統(tǒng)掌握某領(lǐng)域基礎(chǔ)知識(shí)的最好辦法，如果有所實(shí)踐，對(duì)照著來思考對(duì)應(yīng)，收獲更大。經(jīng)典的確是經(jīng)典。

　　但這樣的書，其實(shí)被動(dòng)的遇到了一個(gè)很尷尬的問題——沒有被需要的人讀到。究其原因，可能是①學(xué)生讀了沒用。市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)科的學(xué)生可能會(huì)閱讀，但對(duì)沒有實(shí)踐的他們，除了考試意義其實(shí)并不大②白領(lǐng)不想讀。實(shí)踐了3—5年的營(yíng)銷人需要讀，但他們大多卻不太會(huì)讀。在廣告圈，過去很多年還一直流傳著一些大佬提到的非常“正確”的話——“廣告人不要看太多營(yíng)銷類的書籍，要廣為涉獵各種題材，更重要的是體驗(yàn)生活”。

　　這樣的觀點(diǎn)，我認(rèn)為后半部分還算好建議，如果可以當(dāng)然多多益善；但前半部分就不一定了。要分人，尤其許多營(yíng)銷工作，并非是圍繞純粹的“創(chuàng)意產(chǎn)出”職能時(shí)，系統(tǒng)的去學(xué)習(xí)前人已經(jīng)梳理好的擬合規(guī)律，可以說真的是穩(wěn)賺不賠。

　　既然前人栽樹，我們后人乘涼，我們就盡量找最大的樹。營(yíng)銷行業(yè)的樹/書，級(jí)別可以大概這么看：

　　1、教材類。經(jīng)典教材vs當(dāng)然也有垃圾教材，國內(nèi)作者為主。經(jīng)典營(yíng)銷教材，往往是被認(rèn)可的觀點(diǎn)、研究合集。

　　2、獨(dú)立觀點(diǎn)類。學(xué)院派研究總結(jié)、公司的方法論類、工作經(jīng)驗(yàn)總結(jié)類，這里的各種內(nèi)容往往也會(huì)良莠不齊，最常見的是以偏概全。相比于主編教材類，少了一些客觀公平性，容易鐵錘人。

　　3、野生大眾讀物。雜書、雜談、總結(jié)類很多，往往沒有形成系統(tǒng)方法。

　　4、逸聞趣事。與正經(jīng)的解決問題，關(guān)系不大。

　　培養(yǎng)興趣，可以從下面看起。深刻的學(xué)習(xí)和輔助工作，可以找到前面兩類書籍，從比較經(jīng)典的看起。