關(guān)于廣告的調(diào)查報告
隨著個人的素質(zhì)不斷提高，報告的適用范圍越來越廣泛，要注意報告在寫作時具有一定的格式。相信很多朋友都對寫報告感到非�？鄲腊�，下面是小編為大家整理的關(guān)于廣告的調(diào)查報告，僅供參考，希望能夠幫助到大家。
關(guān)于廣告的調(diào)查報告1
在廣告策劃之前，第一步必須進行的是對目標(biāo)市場的了解、分析和研究。市場，或稱市場研究報告、市場建議書是廣告文案寫作的一個要件。閱讀市場調(diào)研報告的人，一般都是繁忙的企業(yè)經(jīng)營管理者或有關(guān)機構(gòu)負(fù)責(zé)人，因此，撰寫市場時，要力求條理清楚、言簡意賅、易讀好懂。
一、市場的格式一般由：標(biāo)題、目錄、概述、正文、結(jié)論與建議、附件等幾部分組成。
（一）標(biāo)題
標(biāo)題和報告日期、委托方、調(diào)查方，一般應(yīng)打印在扉頁上。
關(guān)于標(biāo)題，一般要在與標(biāo)題同一頁，把被調(diào)查單位、調(diào)查內(nèi)容明確而具體地表示出來，如《關(guān)于哈爾濱市家電市場》。有的還采用正、副標(biāo)題形式，一般正標(biāo)題表達調(diào)查的主題，副標(biāo)題則具體表明調(diào)查的單位和問題。如：《消費者眼中的海峽都市報 棗海峽都市報讀者群研究報告》。
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如果的內(nèi)容、頁數(shù)較多，為了方便讀者閱讀，應(yīng)當(dāng)使用目錄或索引形式列出報告所分的主要章節(jié)和附錄，并注明標(biāo)題、有關(guān)章節(jié)號碼及頁碼，一般來說，目錄的篇幅不宜超過一頁。例如；
目 錄
1、調(diào)查設(shè)計與組織實施
2、調(diào)查對象構(gòu)成情況簡介
3、調(diào)查的.主要統(tǒng)計結(jié)果簡介
4、綜合分析
5、數(shù)據(jù)資料匯總表
6、附錄
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概述主要闡述課題的基本情況，它是按照市場調(diào)查課題的順序?qū)栴}展開，并闡述對調(diào)查的原始資料進行選擇、評價、作出結(jié)論、提出建議的原則等。主要包括三方面內(nèi)容：
第一，簡要說明調(diào)查目的。即簡要地說明調(diào)查的由來和委托調(diào)查的原因。
第二，簡要介紹調(diào)查對象和調(diào)查內(nèi)容，包括調(diào)查時間、地點、對象、范圍、調(diào)查要點及所要解答的問題。
第三，簡要介紹調(diào)查研究的方法。介紹調(diào)查研究的方法，有助于使人確信調(diào)查結(jié)果的可靠性，因此對所用方法要進行簡短敘述，并說明選用方法的原因。例如，是用抽樣調(diào)查法還是用典型調(diào)查法，是用實地調(diào)查法還是文案調(diào)查法，這些一般是在調(diào)查過程中使用的方法。另外，在分析中使用的方法，如指數(shù)平滑分析、回歸分析、聚類分析等方法都應(yīng)作簡要說明。如果部分內(nèi)容很多，應(yīng)有詳細(xì)的工作技術(shù)報告加以說明補充，附在市場的最后部分的附件中。
（四）正文
正文是市場調(diào)查分析報告的主體部分。這部分必須準(zhǔn)確闡明全部有關(guān)論據(jù)，包括問題的提出到引出的結(jié)論，論證的全部過程，分析研究問題的方法，還應(yīng)當(dāng)有可供市場活動的決策者進行獨立思考的全部調(diào)查結(jié)果和必要的市場信息，以及對這些情況和內(nèi)容的分析評論。
�。ㄎ澹┙Y(jié)論與建議
結(jié)論與建議是撰寫綜合分析報告的主要目的。這部分包括對引言和正文部分所提出的主要內(nèi)容的總結(jié)，提出如何利用已證明為有效的措施和解決某一具體問題可供選擇的方案與建議。結(jié)論和建議與正文部分的論述要緊密對應(yīng)，不可以提出無證據(jù)的結(jié)論，也不要沒有結(jié)論性意見的論證。
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附件是指正文包含不了或沒有提及，但與正文有關(guān)必須附加說明的部分。它是對正文報告的補充或更祥盡說明。包括數(shù)據(jù)匯總表及原始資料背景材料和必要的工作技術(shù)報告，例如為調(diào)查選定樣本的有關(guān)細(xì)節(jié)資料及調(diào)查期間所使用的文件副本等。
二、市場的內(nèi)容
市場的主要內(nèi)容有；
第一，說明調(diào)查目的及所要解決的問題。
第二，介紹市場背景資料。
第三，分析的方法。如樣本的抽取，資料的收集、整理、分析技術(shù)等。
第四，調(diào)研數(shù)據(jù)及其分析。
第五，提出論點。即擺出自己的觀點和看法。
第六，論證所提觀點的基本理由。
第七，提出解決問題可供選擇的建議、方案和步驟。
第八，預(yù)測可能遇到的風(fēng)險、對策
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促銷用品賣場的吊旗，宣傳的是夏季熱賣的產(chǎn)品，吊旗內(nèi)容是讓大家關(guān)注其產(chǎn)品，吊旗以綠色黃色為主調(diào)，簡單的圖形為輔，加上簡潔明了的文字，直接達到宣傳的效果。這是POP吊旗的集群形式，吊旗以綠色的底色為主，黃、白色字體在綠色背景上非常突出，而且字體主次分明，讓消費者可以一目了然的看到主題。
懸掛POP廣告，是對售賣場所上部空間有效利用的一種宣傳類型。是在各類POP廣告中用量最大、使用效率最高的POP形式之一。其視覺效果突出，尤以可視度優(yōu)于其他形式的POP廣告形式。它有兩類最典型的POP形式，即吊旗式和立體吊掛物。
吊旗式。是在商場頂部懸吊的旗幟式POP廣告，其特點是以平面的.單體形式向空間作有規(guī)律的重復(fù)延伸，從而加強廣告的傳遞性。
立體吊掛物。相對于吊旗來說，它是完全立體的吊掛POP廣告。其特點是以立體的造型來加強產(chǎn)品形象及廣告信息的傳遞。
光源式POP是將圖形、文字、色彩在光源的襯托下體現(xiàn)的一種POP廣告形式，視覺效果強烈。
主要利用地面POP，將貨架與壁面POP結(jié)合，創(chuàng)造出獨屬此品牌的一個空間結(jié)構(gòu)范圍，成為一種“專柜”，跳出一種需與同類品牌競爭比較的柜架，更為醒目和吸引消費者。
將貨架進行改造，增高貨架上方高度，加以獨立立體突出的POP展示，是顧客視線不會被其他柜臺擋住，更好的在遠處就吸引到顧客，并配以視聽POP，以動態(tài)的畫面和聽覺抓住顧客。
以從天花板垂掉下來的懸掛POP及壁面POP結(jié)合，懸掛POP微風(fēng)拂動，造成各個角度都能夠直接促使注意，給人以親切，活潑感。顏色鮮艷亮麗，給人一種眼前一新的感覺。表達鮮明。
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一、問題的提出
20xx年，我國爆發(fā)了大規(guī)模的奶制品污染事件，事件涉及三鹿、圣元、蒙牛、伊利、光明及雅士利等多家企業(yè)，多個國家禁止了中國乳制品進口，奶制品行業(yè)信任危機告急。而為三鹿、雅士利、伊利等品牌代言的倪萍、蔣麗雯、鄧婕、花兒樂隊等眾多明星也被推到了風(fēng)口浪尖，由此引發(fā)了“明星代言”的廣告行業(yè)的信任危機走向高潮。
毒奶粉帶來的廣告行業(yè)的信任危機并非首次。20xx年醫(yī)藥電視廣告的違法違規(guī)比率高達62％。
為了加強對虛假違法廣告的社會監(jiān)督，維護消費者的合法權(quán)益，中國消費者協(xié)會與搜狐財經(jīng)頻道于20xx年6月21日至8月18日共同舉辦了“廣告公信度”網(wǎng)上問卷調(diào)查活動。調(diào)查結(jié)果顯示，超過2/3的網(wǎng)民對商業(yè)廣告不信任。
在參與調(diào)查的12927名網(wǎng)民中，近1/4的網(wǎng)民對小廣告最不信任，其次是電視廣告和網(wǎng)絡(luò)廣告。醫(yī)療、保健食品和藥品被認(rèn)為是虛假違法廣告的重災(zāi)區(qū)，被認(rèn)為虛假宣傳問題最嚴(yán)重的廣告依次是“醫(yī)療”、“保健食品”、“藥品”、“美容服務(wù)”和“化妝品”。
世上沒有無緣無故的愛，也沒有無緣無故的恨，為什么有2/3的網(wǎng)民對商業(yè)廣告失去了信心呢，這當(dāng)然不是無緣無故的，而是有著深刻的社會現(xiàn)實背景，那就是現(xiàn)今的虛假廣告泛濫成災(zāi)，很多網(wǎng)民都是虛假廣告的直接或間接“受害者”，虛假廣告害的我們太慘了，傷的我
們太深了，行行色色的廣告讓我們迷失了選擇的方向，分不清東西，無論南北，無法明辯是非與真假，所謂一朝被蛇咬，十年怕草繩，當(dāng)廣告的真實度與可信度已經(jīng)完全偏離了正常的軌道，虛假宣傳所產(chǎn)生的危害遠遠超乎了我們的心理承受時，任何廣告，在我們眼里都是值得懷疑的，都無法逃脫虛假的嫌疑。
在20xx年央視“3·15”晚會上，醫(yī)藥保健品廣告被列為中國消費者最不受信任的廣告之一，特別是近年來博士倫護理液事件、PPA事件、哈爾濱天價醫(yī)院事件等的頻頻曝光更給醫(yī)藥企業(yè)投下了前所未有的信譽陰影， 醫(yī)藥廣告更是遭遇前所未有的“信任危機”。
廣告業(yè)的`信任危機如此嚴(yán)重，那么廣告業(yè)在國民經(jīng)濟中到底地位如何？
據(jù)CTR市場研究最新的年度廣告監(jiān)測報告顯示，中國廣告市場05年增長18%，06年增長18%，07年增長9%，20xx年中國廣告市場受北京奧運會的良好預(yù)期拉動，呈現(xiàn)活躍態(tài)勢，總投放同比增長15%，20xx年中國廣告業(yè)突破了4000億大關(guān)，達到4413億人民幣。而2009年中國廣告經(jīng)營額更是達到了2041.0322億元，比20xx年增長141.4708億元，增長率為7.45%。2009年中國廣告市場總投放同比增長13.5%，突破5000億元大關(guān)至5075.18億元。而2011年中國這個市場當(dāng)之無愧成為全球第二大的市場，全年年增長了12.5%。
前景無限光明的廣告業(yè)卻遭遇到如此嚴(yán)重的信任危機，廣告行業(yè)的規(guī)范行動迫在眉睫！在這樣的社會行業(yè)背景下，作為廣告學(xué)專業(yè)的
學(xué)生的我們，在西安市臨潼區(qū)開始了此次《關(guān)于廣告信任度的問卷調(diào)查》。以期能為應(yīng)對及解決現(xiàn)在行業(yè)危機盡一份力。
二、調(diào)查研究方法
本次調(diào)查采用了實地問卷調(diào)查的方式進行，問卷20xx年12月22日開始投放，12月23日截止，采用隨機投放、即發(fā)即收的方法，共收投放200余份問卷，回收有效問卷188份。然后對問卷進行整理和分析。
關(guān)于廣告的調(diào)查報告4
產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀
戶外廣告業(yè)務(wù)近幾年在中國市場發(fā)展很快。這種“快”不僅體現(xiàn)在行業(yè)規(guī)模短時間之內(nèi)的不斷擴大，還體現(xiàn)在新興戶外媒體形式的“快速”推出及被市場認(rèn)可、接受。而與“快”相伴相生的就是“高”，戶外廣告業(yè)的高利潤、投資的高回報、整體行業(yè)的高增長。加之中國經(jīng)濟在全球經(jīng)濟中的“一枝獨秀”，越來越多的跨國公司大舉進入中國、各行業(yè)競爭的激烈程度越來越強，種種因素激發(fā)著戶外廣告行業(yè)的超速增長。20xx年，我國經(jīng)濟保持了快速平穩(wěn)的增長，跟隨整體的經(jīng)濟發(fā)展局勢，20xx年戶外廣告市場也呈現(xiàn)了較快增長。20xx市場整體戶外投放量較20xx有10—15%的增長。分眾、德高、華視傳媒等幾大戶外媒體主的廣告收入均同比大幅增長。20xx年度中國廣告營業(yè)額突破4000億元人民幣，其中戶外媒體價格呈現(xiàn)快速增長。20xx年，我國戶外廣告產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)繁榮景象。同時，信息碎片化的傳播時代，我國戶外廣告產(chǎn)業(yè)迎來發(fā)展革新關(guān)鍵期，規(guī)�；托畔⒒蔀槭袌鲋黩�(qū)動力。20xx年，面對整體戶外廣告行業(yè)市場需求差異化、企業(yè)分散化，專業(yè)水平參差不齊的情況，媒體用戶投放戶外廣告顯得力不從心。另外，20xx年戶外廣告行業(yè)高科技因素不斷融入，LED低碳節(jié)能技術(shù)、360度可旋轉(zhuǎn)技術(shù)、數(shù)碼集成控制技術(shù)、抗UV技術(shù)等不斷問世，進一步推動了戶外廣告業(yè)的繁榮發(fā)展，這些新技術(shù)都可能成為企業(yè)未來的制勝法寶，值得戶外廣告相關(guān)企業(yè)密切關(guān)注。
市場容量
戶外廣告行業(yè)在中國的發(fā)展已有幾十年的歷史，至今已發(fā)展成為媒體類型豐富、表現(xiàn)形式多樣、發(fā)展速度較快的廣告模式。尤其是近年來，隨著電視、報紙的廣告資源越來越被充分開發(fā)，戶外廣告行業(yè)前景看好。20世紀(jì)90年代以來，我國戶外廣告行業(yè)取得了突發(fā)猛進的發(fā)展，企業(yè)對戶外廣告的投入以年均25%的速度遞增。20xx年，我國戶外廣告投放總額達452億元，同比增長23。84%。20xx年達到515億元，同比增長13.94%。20xx年達到590.3億元，同比增長14.62%。在戶外廣告行業(yè)細(xì)分市場領(lǐng)域，戶外電子屏廣告市場、公交車身廣告市場及電梯平面廣告市場因受眾覆蓋面廣、廣告投放效果好等原因廣受關(guān)注。其中，戶外電子屏廣告市場規(guī)模在戶外廣告市場中所占份額較大，20xx年戶外電子屏廣告市場規(guī)模達到161.7億元。20xx年，對于中國戶外廣告行業(yè)來說將是更加充滿期待的一年。在互聯(lián)網(wǎng)時代，傳播環(huán)境、消費環(huán)境都在不斷發(fā)生變化，相信中國戶外廣告產(chǎn)業(yè)能夠?qū)彆r度勢，通過改革創(chuàng)新迎來健康發(fā)展。
市場格局
國內(nèi)戶外廣告業(yè)主要集中在一、二線城市，其中北上廣深四個一線城市就占據(jù)了全國戶外廣告總量的近半。由于一線城市近兩年在大牌媒體資源上一直存在稀缺，LED刊例同比增長將近15—30%，價格漲勢明顯。二線城市商務(wù)樓宇媒體價格漲幅較大，增幅在20%—40%不等。而公交車身、候車亭一線城市保持在相同的價格上，二級城市平均漲幅在9%，三級城市平均漲幅在3%，隨著客戶戶外投放在市場上的深入，投放量的增加，也促使四級城市價格的增長，平均漲幅在10%。公交車LCD除了CCTV移動因為媒體價格低于市場其他媒體供應(yīng)商而漲價之外，終端屏幕數(shù)的增加也導(dǎo)致了其價格增幅平均在15%—25%。目前廣大中小城市戶外廣告業(yè)還處于待開發(fā)狀態(tài)，但隨著一線城市戶外媒體資源稀缺性凸顯，大多數(shù)二線城市戶外廣告業(yè)已得到較好發(fā)展，整個戶外廣告市場對三、四級市場重視度的增加，帶動了這些市場的媒體價格。中小城市既是吸收農(nóng)村大量剩余勞動力的.主力，也是新一輪經(jīng)濟發(fā)展與社會消費的主要增長點，在高新起點上開拓中小城市戶外廣告市場，媒體供應(yīng)商將得以收獲一個豐碩未來。
前景預(yù)測
國家“”規(guī)劃首次明確提出要“促進廣告業(yè)健康發(fā)展”，整個“”期間廣告業(yè)對國民經(jīng)濟的貢獻要由原來基本為零上升到0.6%。而作為廣告業(yè)一個重要組成部分的戶外廣告，在受眾自愿、不經(jīng)意、不占有時間的情況下便完成了對受眾內(nèi)容的傳播和滲透，并深深影響人們的購買行為和價值觀。目前，諸多廠商已從大批量的戶外廣告投放中獲得豐厚回報，戶外廣告將越來越受到各行業(yè)廣告主的青睞，其市場規(guī)模有望繼續(xù)快速增長。戶外廣告在促進市場流通、引導(dǎo)大眾消費、美化城市空間、營造都市氛圍等方面一直發(fā)揮著難以替代的作用。隨著人們旅游和休閑活動的增多以及高新科技的廣泛運用，戶外媒體已成為廣告主的新寵，其增長速度大大高于傳統(tǒng)電視、報紙和雜志媒體。未來五年，預(yù)計中國戶外廣告行業(yè)將仍以超過百分之十的增長速度穩(wěn)定持續(xù)發(fā)展。
面臨問題
中國戶外廣告經(jīng)歷了30多年的發(fā)展，成績斐然，但戶外廣告仍存在一些制約行業(yè)發(fā)展的問題。第一，資源缺乏穩(wěn)定性，政府監(jiān)管能力有待提升。戶外媒體作為城市環(huán)境的重要組成部分，多年來在資源規(guī)劃中受到政府較大干預(yù)，資源缺乏穩(wěn)定性是行業(yè)一直以來都要面對的問題。戶外資源設(shè)置缺乏規(guī)劃性，設(shè)置盲目，勢必導(dǎo)致政府一撥撥的整治，給廣告經(jīng)營者帶來了困擾，同時也使廣告主對投放戶外廣告的安全性、穩(wěn)定性產(chǎn)生置疑，長此以往對行業(yè)的發(fā)展極其不利。第二，媒體監(jiān)測體系不完善，媒體價值評估過于主觀化。戶外廣告一直缺少一套行業(yè)及客戶都能認(rèn)可的科學(xué)有效的監(jiān)測系統(tǒng)。客戶抱怨戶外廣告CPM、CPRP、到達率、頻次等數(shù)據(jù)不易得也不可信。第三，媒體創(chuàng)意、媒體品質(zhì)有待提升。在媒體研發(fā)、技術(shù)革新、媒體創(chuàng)意方面，中國戶外廣告較歐美及日韓等國家還有較大差距，一直處于模仿跟隨階段。無論是前幾年流行的戶外三翻轉(zhuǎn)技術(shù)、LED技術(shù)、3D技術(shù)還是近兩年的冷光源、LED背光系統(tǒng)及雙面噴繪技術(shù)，國內(nèi)一直跟隨模仿，自主創(chuàng)新意識比較弱。第四，戶外經(jīng)營企業(yè)小而散，專業(yè)水平、服務(wù)意識良莠不齊。戶外廣告行業(yè)有著準(zhǔn)入門檻低的特點，經(jīng)營模式簡單易模仿。
關(guān)于廣告的調(diào)查報告5
一、目錄
�。ㄒ唬I(yè)務(wù)范圍
（二）業(yè)務(wù)水平
�。ㄈ┕ぷ髁鞒�、擅長領(lǐng)域及聲譽
�。ㄋ模﹥�(yōu)勢、劣勢
（五）提出建議
�。└戒�
二、摘要
�。ㄒ唬┝私馕寮覐V告公司的業(yè)務(wù)范圍和水平
�。ǘ┻\用一個月時間在網(wǎng)上、圖書館等對各個地方各個領(lǐng)域的五家廣告公司進行業(yè)務(wù)及流程的調(diào)查，形成結(jié)果并獲得結(jié)論
�。ㄈ┚湃诵〗M分別在網(wǎng)上、圖書館查詢資料，并運用問卷調(diào)查的方法進行調(diào)查
三、調(diào)查結(jié)果分析
為了解廣告公司的業(yè)務(wù)范圍和水平以及廣告優(yōu)勢、劣勢，我小組九名同學(xué)對奧美廣告公司、北京未來廣告公司、成都直線廣告公司、成都唯高廣告有限公司、成都美聯(lián)匯廣告有限公司進行了調(diào)查，同學(xué)們各司其職，于20xx年10月到11月期間，在網(wǎng)上查詢資料，到圖書館查閱相關(guān)資料，并制作了100份問卷調(diào)查表，對在校學(xué)生及上班族進行了問卷調(diào)查，其中回收有效達78份，我們還投放了問卷表到網(wǎng)上，有56人參與問卷，其中有效達38份，綜合比較，奧美廣告公司無論在業(yè)務(wù)范圍、水平還是在資歷、擅長領(lǐng)域及聲譽上都遠遠超過其他四家公司，其聲名遠揚，廣告策劃相當(dāng)有創(chuàng)意，而且新穎獨特，支持的人占到61%，其他四家公司占到39%，當(dāng)然還是不錯的，也都是比較有實力的公司，下面就呈現(xiàn)報告
1、業(yè)務(wù)范圍：
1）過去的50年里，奧美廣告公司與眾多全球知名品牌并肩作戰(zhàn)，創(chuàng)造了無數(shù)市場奇跡，它們包括：美國運通（American Expre）、西爾斯（Sears）、福特（Ford）、殼牌（Shell）、芭比（Barbie）、旁氏（Pond's）、多芬（Dove）、麥斯威爾（Maxwell House）、BM、柯達等。國內(nèi)客戶包括：中糧集團、中國移動、聯(lián)想奧美隸屬于WPP集團，是世界上最大的傳播集團之一。 WPP集團擁有60多個子公司，包括：智威湯遜，Hill and Knowlton；
2）北京未來廣告公司作為中央電視臺所屬唯一全資的4A廣告公司CCTV未來廣告公司是中央電視臺探索專業(yè)頻道經(jīng)營、面向市場多元化經(jīng)營的重要平臺，公司經(jīng)營收入占CCTV年度總收入約20%。公司獨家代理經(jīng)營著眾多優(yōu)質(zhì)和最新央視媒體資源CCTV5體育頻道、CCTV8電視劇頻道、CCTV12社會與法頻道、CCTV1《東方時空》、《今日說法》欄目、央視國際網(wǎng)站等；
3）成都直線廣告主業(yè)務(wù)在于專業(yè)品牌策劃設(shè)計機構(gòu)。企業(yè)及品牌形象策劃與全程視覺品牌形象設(shè)計企業(yè)及品牌形象策劃與設(shè)計、VI設(shè)計（視覺形象識別系統(tǒng)）、品牌策劃、房產(chǎn)整合推廣、畫冊設(shè)計、包裝設(shè)計、電視廣告等；
4）成都唯高廣告公司提供品牌研究、品牌定位、品牌策略、品牌形象設(shè)計及推廣等方面的服務(wù)企業(yè)形象設(shè)計、品牌形象設(shè)計、產(chǎn)品推廣、地產(chǎn)整合推廣；
5）成都美聯(lián)匯廣告有限公司成立于20xx年，是一家以策略為先導(dǎo)，注重實效的高品質(zhì)服務(wù)商，專注于廣告策劃與設(shè)計營銷策劃、標(biāo)志設(shè)計、產(chǎn)品策略、定位、VI系統(tǒng)設(shè)計、品牌廣告推廣、畫冊設(shè)計、包裝設(shè)計、展示設(shè)計、后期印刷與制。
80%70%60%50%40%30%10%0%奧美北京未來成都直線成都唯高成都美聯(lián)匯32%46%34%28%31%國內(nèi)國外68%54%72%66%69%
五家公司在國內(nèi)外所占的業(yè)務(wù)比例
2、業(yè)務(wù)水平：
1）奧美隸屬于WPP集團，是世界上最大的傳播集團之一。 WPP集團擁有60多個子公司，包括：智威湯遜，Hill and Knowlton，奧美公關(guān)，Millward Brown，Research International，傳立和Enterprize IG等。憑借WPP集團的雄厚實力，奧美已經(jīng)成為了調(diào)研、公關(guān)、設(shè)計、視覺識別、零售市場營銷、促銷和新媒體等傳媒領(lǐng)域的專家。至今奧美集團旗下已有涉及不同領(lǐng)域?qū)I(yè)的眾多子公司：奧美廣告，奧美互動咨詢有限公司，奧美公關(guān)，奧美世紀(jì)，奧美行動營銷，brand union，ITOP，奧美紅坊等。
2）北京未來廣告公司堅持“以市場為向?qū)�，以客戶為中心”的服�?wù)理念。1997年以來，連續(xù)被北京工商局評為“重合同，守信用”單位。面向未來，公司進一步強化“客戶導(dǎo)向”，從客戶需求出發(fā)，不斷完善服務(wù)流程，深化客戶服務(wù)，與中國最具實力的廣告公司建立戰(zhàn)略合作關(guān)系，共同致力于實現(xiàn)客戶利益品牌搭建強傳播平臺。
3）成都直線廣告有限公司以兼具國際視野與本土文化的設(shè)計觀念，在企業(yè)及品牌形象策劃與設(shè)計的探索中，形成了一整套科學(xué)、完善的運作體系，積累了豐富的行業(yè)實戰(zhàn)經(jīng)驗。
4）成都唯高廣告公司⑴專業(yè)：我們凝聚了一批高素質(zhì)的業(yè)界精英，具有執(zhí)著的專業(yè)追求、強烈的創(chuàng)作激情以及豐富的品牌服務(wù)經(jīng)驗，成為創(chuàng)造一流品牌形象的有力保障。精確：市場風(fēng)云瞬息萬變，同類產(chǎn)品層出不窮，vigour擁有深厚的專業(yè)積累、豐富的品牌服務(wù)經(jīng)驗以及對項目的深入解讀、對市場慎密細(xì)致的分析，⑵細(xì)節(jié)：一句廣告詞的增減、平面稿上一點色彩的變化，都是至關(guān)重要的，vigour團隊的成員都是“耐得住性子”的人，對作品反復(fù)的推敲、不斷的完善，產(chǎn)生真正的精品。 ⑶執(zhí)行力：高效執(zhí)行，必須以專業(yè)運作團隊與科學(xué)高效的執(zhí)行模式為基點。vigour穩(wěn)定專業(yè)的人才團隊與成熟的全員執(zhí)行模式，一流的敬業(yè)精神與團結(jié)協(xié)作氛圍，確保了執(zhí)行運作的高效率，最終保障品牌按計劃達成預(yù)期目標(biāo)，確保客戶利益。
5）成都美聯(lián)匯廣告公司主創(chuàng)設(shè)計及文案人員均來自于著名廣告公司及營銷公司中的骨干精英，主創(chuàng)設(shè)計師均畢業(yè)于專業(yè)美術(shù)學(xué)院，并超過8年實戰(zhàn)經(jīng)驗。提供優(yōu)質(zhì)一站式全程服務(wù)，公司歷經(jīng)8年的專業(yè)積累和市場歷煉，以客戶滿意和市場效果為服務(wù)準(zhǔn)則，已為超過300家企業(yè)提供各類高質(zhì)量的廣告服務(wù)！10090 80 70 6050奧美北未成直成唯成美4030 20xx第一季度第二季度第三季度第四季度0
五家公司每個季度的業(yè)務(wù)水平
3、工作流程、擅長領(lǐng)域及聲譽：
奧美公司流程：開工作卡并分發(fā)給相關(guān)人員、建立工作卡檔案、跟催每項工作進度、成本控制、了解并掌握工作報價、創(chuàng)意作品復(fù)印存檔、工作進度報告（日報/周報），擅長廣告的設(shè)計與制作，享譽國內(nèi)外；北京未來廣告公司擅長利用公司專業(yè)優(yōu)勢，與媒體深度互動，推動節(jié)目面向市場，確保媒體收視表現(xiàn)上升和品牌價值增長，發(fā)揮專業(yè)技術(shù)優(yōu)勢，全方位服務(wù)客戶，確�？蛻魪V告策略的科學(xué)性和實效性。成都直線公司擅長VI設(shè)計（視覺形象識別系統(tǒng)）、品牌策劃、房產(chǎn)整合推廣、產(chǎn)品包裝設(shè)計、企業(yè)畫冊設(shè)計、建筑施工動畫，是國內(nèi)資深品牌策劃設(shè)計機構(gòu)。是四川省設(shè)計師聯(lián)合會理事單位，任副會長，成都品牌形象設(shè)計主編。成都唯高公司擅長領(lǐng)域：品牌形象識別設(shè)計、品牌畫冊設(shè)計、產(chǎn)品包裝設(shè)計、房地產(chǎn)整合推廣專業(yè)化分工發(fā)展的定律必然使得本土傳統(tǒng)的專業(yè)廣告公司將成為品牌管理的空間里最為活躍的'元素。成都美聯(lián)匯公司擅長領(lǐng)域：標(biāo)志設(shè)計、VI系統(tǒng)設(shè)計、宣傳冊設(shè)計、廣告設(shè)計、地產(chǎn)項目廣告、包裝、展示，公司先后為中國農(nóng)業(yè)銀行、中國航油、中國中鐵、中國福利彩票中心等大型企業(yè)提供各種優(yōu)秀廣告服務(wù)
4、優(yōu)勢及劣勢：
1）奧美：
優(yōu)勢：a。對市場的絕對掌握以及重視網(wǎng)絡(luò)廣告的投放，廣告?zhèn)鞑ヅc策劃方式的創(chuàng)新，公共關(guān)系的打造借此得到的品牌傳播；b。奧美公關(guān)方案非常完美，對客戶有絕對的征服力。
劣勢：對于完美的方案無把握能力，執(zhí)行力度明顯不足。
2）北京未來：
優(yōu)勢：資源、專業(yè)、品牌三項優(yōu)勢，贏在未來。整合資源：提供客戶強勢傳播平臺。專業(yè)服務(wù)：全方位實現(xiàn)媒體和客戶增值。整合傳播服務(wù)，全方位專業(yè)服務(wù)，拓展增值業(yè)務(wù)。品牌化經(jīng)營：以提升客戶滿意度為核心。劣勢：市場掌控力不足。
3）成都直線：優(yōu)勢：創(chuàng)造力：我們既有企業(yè)視覺識別系統(tǒng)、理念識別系統(tǒng)、行為識別系統(tǒng)的策劃設(shè)計人才，又有品牌識別系統(tǒng)、環(huán)境識別系統(tǒng)的策劃設(shè)計人才。整合力：視覺設(shè)計是品牌走向成功的諸多環(huán)節(jié)中不可或缺的要素，不僅僅是打造一個獨特美觀的視覺形象，更重要的是建立一套完整實用、可持續(xù)發(fā)展的視覺解決方案（品牌戰(zhàn)略），從而不斷擴大品牌的影響力。
影響力：我們擅長企業(yè)的品牌包裝建設(shè)，是四川省設(shè)計師聯(lián)合會理事單位，任副長，成都品牌形象設(shè)計主編
劣勢：市場調(diào)研不足、了解消費者和市場環(huán)境的途徑不足。
4）成都唯高：
優(yōu)勢：vigour凝聚了業(yè)界一批擁有多年品牌服務(wù)經(jīng)驗的資深策劃和設(shè)計精英，擁有多個成功操作案例，為您提供更專業(yè)、更貼身、更細(xì)致的服務(wù)，vigour的一切都是唯客戶利益為最高指導(dǎo)思想，為客戶創(chuàng)造和實現(xiàn)品牌價值最大化。
劣勢：把設(shè)計做得最廉價、最便宜，抱歉，不是vigour的優(yōu)勢。vigour不會拿客戶當(dāng)“上帝”，一味強調(diào)對其專業(yè)的尊重。 Vigour自我意識過重。
5）成都美聯(lián)匯：
優(yōu)勢：始終堅持以策略為先導(dǎo)，以客戶滿意和市場效果為服務(wù)準(zhǔn)則，以優(yōu)秀的作品和合理的收費來打動客戶。
劣勢：企業(yè)定位不明確，缺乏遠期戰(zhàn)略計劃，對市場環(huán)境反映慢。
四、提出建議：
奧美：a。塑造良好的企業(yè)形象與社會公民形象——企業(yè)社會責(zé)任及公益性活動的參與，推廣品牌體驗——開展、加強消費者與制造商、品牌的互動體驗，加強活動營銷對于品牌建設(shè)的支持，高度重視顧客服務(wù)及體驗、加強售后服務(wù)；b。情感豐富、情節(jié)動人、制作新穎的廣告取代明星的造勢與吆喝，品牌價值與形象的塑造，打造鮮明的品牌個性。
北京未來：應(yīng)注重品牌化、市場化、專業(yè)化、多樣化，在多年專業(yè)頻道運營基礎(chǔ)上，推動經(jīng)營媒體的品牌化建設(shè)，以高品質(zhì)和影響力贏得持續(xù)競爭優(yōu)勢。同時，與客戶展開廣泛真誠合作，以品牌贏未來。
成都直線：進行多渠道的市場調(diào)查，了解消費者的需要，調(diào)整公司戰(zhàn)略滿足消費者需求。
成都唯高：vigour不會拿客戶當(dāng)“上帝”，容易引起客戶的反感。雖然vigour擁有多年品牌服務(wù)經(jīng)驗的資深策劃和設(shè)計精英，但失掉一個客戶的心就會連鎖失掉一個市場。企業(yè)不僅要擁有過硬的專業(yè)知識還需要擁有領(lǐng)消費者滿意的客服能力。
成都美聯(lián)匯：明確自己在市場中的地位，提升市場占有率，增加效益。多方面進行市場調(diào)研，了解市場變化，掌握先機。
五、附錄：關(guān)于五家廣告公司的問卷調(diào)查
為了了解奧美廣告公司、北京未來廣告公司、成都直線廣告公司、成都唯高廣告有限公司、成都美聯(lián)匯廣告有限公司這五家公司在社會上的知名程度以及各自的業(yè)務(wù)優(yōu)勢劣勢，并從中獲得廣告策劃的創(chuàng)意與靈感。望各位按照自己的第一感受作答，在你認(rèn)為適合的選項里劃“V”，非常感謝大家的合作。
1、這五家廣告公司你最熟悉哪家？
A奧美
B北京未來
C成都直線
D成都唯高
E成都美聯(lián)匯
2、你覺得哪家公司的業(yè)務(wù)范圍比較廣？
A奧美B北京未來C成都直線D成都唯高E成都美聯(lián)匯
3、你認(rèn)為哪家公司資歷較高？A奧美B北京未來C成都直線D成都唯高E成都美聯(lián)匯
4、你認(rèn)為哪家公司聲譽更好？
A奧美B北京未來C成都直線D成都唯高E成都美聯(lián)匯
5、你個人更喜歡哪家公司？
A奧美
B北京未來
C成都直線
D成都唯高
E成都美聯(lián)匯
6、你認(rèn)為哪家公司擅長領(lǐng)域比較多？
A奧美
B北京未來
C成都直線
D成都唯高
E成都美聯(lián)匯
7、你認(rèn)為一家好的廣告公司應(yīng)具備哪方面的優(yōu)勢？
A業(yè)務(wù)范圍廣B具有創(chuàng)新意識C和媒體有好的合作關(guān)系D優(yōu)秀的策劃人才E其他
8、對于廣告公司廣告的策劃與創(chuàng)新有那些建議，為什么？
組長：黃金鳳（2班）
成員：雷靈趙菊珍王娜娜（1班）王梅夏清張倩茹戴娟蘭玉龍（2班）
關(guān)于廣告的調(diào)查報告6
據(jù)北京中企市場研究中心廣告監(jiān)測系統(tǒng)提供的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，在剛剛過去的XX年中，全行業(yè)共有255個品牌在全國279種報紙、雜志媒體上發(fā)布了熱水器廣告10524次，投放廣告費用總計6372．88萬元，較XX年減少了0．01％，基本上打了個平手。
品牌數(shù)量之多無可比擬
在當(dāng)前我國家電市場中，熱水器行業(yè)的品牌數(shù)量之多是任何其它家電品類無法比擬的。統(tǒng)計數(shù)據(jù)表明，XX年度參與平面廣告投放的熱水器品牌共有177家，這在整個家電行業(yè)中已經(jīng)是手屈一指了，然而到了XX年度又有78個新品牌競相殺進。其中既有美的、長虹、康佳之類的國內(nèi)家電大品牌和眾多區(qū)域性小品牌，也不乏新進入我國熱水器市場的國外知名品牌，使得原本品牌集中度就很低的熱水器市場更加蕪雜，正是這些大量涌入的熱水器新品牌掩飾了老品牌廣告投放的下降頹勢。其實，在XX年度有不少已具有相當(dāng)規(guī)模的熱水器生產(chǎn)企業(yè)的平面廣告投放費用比XX年有較大幅度的下降：曾位居XX年熱水器行業(yè)平面廣告投放費用排行榜第一名的櫻花XX年下降了67．02％，小鴨下降了44．29％，博世下降了52．48％，澳柯瑪下降了33．25％，華帝下降了43．76％，科龍下降了54．08％……而與此恰成鮮明對照的諸如皇明、輝煌、恒熱、清華陽光、上海能率、創(chuàng)爾特等品牌則今年度大幅度提高了廣告投放力度，其中創(chuàng)爾特XX年的平面廣告投放費用僅為6．95萬元，而到XX年則驟升到96．48萬元，升幅高達1288．2％，其變化之劇烈，反映出企業(yè)極欲在熱水器市場作大、作強的意圖。統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示出廣告投放費用呈下降趨勢的品牌多是以生產(chǎn)燃?xì)鉄崴鳛橹鞯钠髽I(yè)，呈上升趨勢的多是以生產(chǎn)太陽能熱水器為主的企業(yè)。
XX年度熱水器行業(yè)平面廣告投放費用前10名品牌中，只有阿里斯頓、恒熱、博世三家是國外品牌，這與手機、彩電等行業(yè)平面廣告投放以國外品牌為主的陣容大相徑庭。統(tǒng)計數(shù)字顯示，這10家熱水器品牌XX年平面廣告投放費用總計3172．37萬元，約占全行業(yè)平面廣告投放總費用的49．78％，其中皇明一家的平面廣告投放費用就約占行業(yè)總費用的`15．73％，領(lǐng)先優(yōu)勢明顯。此外，1996年登陸中國熱水器市場的澳大利亞品牌恒熱是新近入圍前十名排行榜的熱水器生產(chǎn)企業(yè)，XX年的平面廣告投放費用是58．5萬元，XX年升至245．22萬元，增幅達319．18％廣告投放費用與阿里斯頓并駕齊驅(qū)了。
在XX年度熱水器行業(yè)平面廣告投放中，電熱水器品牌共95個，燃?xì)鉄崴髌放乒?4個，而太陽能熱水器品牌則有124個，無論是品牌數(shù)量還是廣告投放費用，太陽能熱水器都占有絕對優(yōu)勢。單從廣告投放量上看，電熱水器呈穩(wěn)定增長態(tài)勢，而燃?xì)鉄崴饕扬@出頹勢。
熱水器打廣告重點在北方
廣告投放策略因各品牌愛好不同而大相徑庭，在XX年度熱水器行業(yè)中，雖然資金實力雄厚的品牌廣告投放力度相對要大，但是也可以看出一些國外著名品牌在熱水器廣告投放上仍保持著一定的低調(diào)，譬如ao史密斯、松下等，盡管它們表示決心要在中國熱水器市場成為領(lǐng)軍者，并不斷對在中國的生產(chǎn)線增資，但從近年的廣告投放上看，一直很有節(jié)制，不溫不火，始終居于第二集團中。
在XX年度熱水器行業(yè)平面廣告投放中，德國品牌博世的廣告含金量即廣告投放費用與投放次數(shù)的平均值最高，共投放費用115．51萬元，發(fā)布廣告57次，平均含金量為2．03萬元／次。國內(nèi)熱水器品牌創(chuàng)爾特XX年的平面廣告投放費用為96．48萬元，共發(fā)布廣告1769次，是全行業(yè)平面廣告發(fā)布量最多的品牌，但是廣告含金量又是最低的，僅為0．05萬元／次，遠遠低于全行業(yè)平面廣告投放費用的平均值，而且所發(fā)布的廣告形式單一，均為欄花。創(chuàng)爾特以密集的小型廣告進行產(chǎn)品營銷，明顯有別于其它品牌的廣告投放策略，形成了自己的廣告特色，這在整個家電行業(yè)的平面廣告中是絕無僅有的，其市場效果還有待進一步驗證。
從熱水器行業(yè)在各行政區(qū)的廣告投放上看，華東、華北、華中三個地區(qū)的投放力度最大，投放費用之和占行業(yè)平面廣告投放費用的63．43％。從平面廣告投放的省份上看，XX年熱水器行業(yè)平面廣告的重點投放地域是山東、北京、湖北、遼寧、廣東，其中山東最多，總費用高達614．41萬元。主要投放品牌是皇明、海爾、澳柯瑪、小鴨四個品牌，投放費用均在50萬元以上。而且這四大品牌又均是山東省本土品牌，其競爭之激烈，自在情理之中。
XX年熱水器平面廣告投放量最少的省份是西藏，全年的平面廣告投放費用僅為0．74萬元。而令人欣喜的是XX年熱水器行業(yè)在我國西北地區(qū)的平面廣告投放量由XX年的216．01萬元提高到XX年的391．41萬元，增長了81．2％，增幅之大令人刮目。北京中企市場研究中心的專家認(rèn)為這巨大的增幅從一個側(cè)面反映出伴隨著我國西部大開發(fā)步伐的加快，有效的推動了西部地區(qū)市場需求穩(wěn)步增長，而且這種消費需求的增長，絕不僅僅局限在熱水器市場，而是對整個家電產(chǎn)品全方位的需求，是一個充滿廣闊發(fā)展前景的市場。
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