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濟(jì)南市白領(lǐng)孕婦服裝選擇心理調(diào)查報(bào)告
調(diào)查目的：了解濟(jì)南市孕婦選擇服裝時(shí)的消費(fèi)心理特征，通過對(duì)孕婦這一特殊人群的服裝選擇心理調(diào)查來了解孕婦對(duì)服裝市場(chǎng)的需求狀況，以便為今后此類服裝領(lǐng)域的發(fā)展提供更加準(zhǔn)確的信息。調(diào)查方法：深度訪談和問卷調(diào)查兩種方法。深度訪談是指針對(duì)某些特定的個(gè)體進(jìn)行的，這些個(gè)體一般在所研究的問題上具有某些獨(dú)特性或典型性。深度訪談的優(yōu)點(diǎn)是可以就某個(gè)問題或者某一方面的問題進(jìn)行深入、細(xì)致的了解，對(duì)所研究的問題可以有比較全面的認(rèn)識(shí)。在此次調(diào)查中我們將尋求三位孕婦進(jìn)行深度訪談，已獲得更加準(zhǔn)確的研究成果。問卷調(diào)查需要我們自己設(shè)計(jì)問卷問題，將問卷發(fā)放到調(diào)查的人群中，由被訪者填寫然后收回，在進(jìn)行后期的整理。問卷調(diào)查要求形式簡(jiǎn)單，易于被訪者理解。
前期計(jì)劃：1：參考途徑：網(wǎng)絡(luò)，書籍
2：訪談方式：深度訪談
3：訪談內(nèi)容：首先，了解濟(jì)南市白領(lǐng)孕婦她們對(duì)服裝的款式，面料，色彩，價(jià)格，舒適度等特性的要求和態(tài)度；其次，調(diào)查她們?cè)谶x擇購(gòu)買孕婦裝時(shí)受品牌，審美以及一些客觀因素的影響情況；最后，收集她們對(duì)未來孕婦服裝發(fā)展的寶貴建議。
4：資料整理：在訪談和問卷調(diào)查結(jié)束后，我們將收集到的信息資料進(jìn)行審核和整理，對(duì)深度訪談的資料和錄音進(jìn)行小組討論，然后將這些數(shù)據(jù)信息進(jìn)行統(tǒng)計(jì)和匯總，并制成圖表形式，最后將匯總的資料整理入庫(kù)。
5：任務(wù)分配：孫千雯，李雙雙，尹小蒙，洪靜文4人進(jìn)行問卷調(diào)查，并設(shè)計(jì)問卷提綱，整理問卷成果；董金鳳，鮑朝霓2人進(jìn)行深度訪談并記錄信息；董金鳳負(fù)責(zé)資料整理并繪制圖表，鮑朝霓負(fù)責(zé)撰寫調(diào)查報(bào)告。
計(jì)劃實(shí)施：
一：調(diào)查地點(diǎn)：濟(jì)南婦幼保健院、華聯(lián)商廈附近的孕婦裝專賣店、泉城廣場(chǎng)附近的孕婦裝專賣店。
二：調(diào)查時(shí)間：2009年3月21、22日
三：調(diào)查對(duì)象：濟(jì)南市白領(lǐng)孕婦
四：調(diào)查人：鮑朝霓（組長(zhǎng)），董金鳳，孫千雯，李雙雙，洪靜文，尹小蒙
五：調(diào)查內(nèi)容與分析：首先，了解濟(jì)南市白領(lǐng)孕婦她們對(duì)服裝的款式，面料，色彩，價(jià)格，舒適度等特性的要求和態(tài)度；其次，調(diào)查她們?cè)谶x擇購(gòu)買孕婦裝時(shí)受品牌，審美以及一些客觀因素的影響情況；最后，收集她們對(duì)未來孕婦服裝發(fā)展的寶貴建議。
Ⅰ.深度訪談內(nèi)容與分析：
以下是我們進(jìn)行的三個(gè)深度訪談具體內(nèi)容列表：
對(duì)象一 | 對(duì)象二 | 對(duì)象三 | |
職業(yè) | 高中教師 | 廣告設(shè)計(jì) | 公司職員 |
月收入 | 2000左右 | 1500左右 | 1800左右 |
喜歡的孕婦裝風(fēng)格 | 時(shí)尚高貴的 | 前幾月喜歡運(yùn)動(dòng)型的，現(xiàn)在更喜歡新穎獨(dú)特的 | 有個(gè)性的，新穎獨(dú)特 |
通常穿著的孕婦裝類型 | 上衣+褲子|半截裙 | 連衣裙 | 連衣裙 |
購(gòu)買時(shí)比較關(guān)注的因素 | 價(jià)格適中，款式時(shí)尚的，一定要舒服 | 最關(guān)注的是舒適度，還有它的防輻射功能 | 面料質(zhì)量，衣服款式，價(jià)格，舒適度 |
喜歡的孕婦裝面料 | 純棉，夏天的絲綢也比較喜歡 | 純棉和條龍 | 純棉 |
購(gòu)買每件孕婦裝的價(jià)格 | 200元以下 | 200~400 | 自己做的多點(diǎn)，也有200-300之間的 |
比較喜歡的孕婦裝顏色 | 亮麗色彩 | 純色搭配，紅色的比較喜歡 | 亮麗色彩 |
購(gòu)買過的孕婦裝品牌 | 沒買過品牌，個(gè)人不太關(guān)注品牌 | 買過，瑞涵和貝利的 | 不多，有貝利的 |
購(gòu)買的品牌孕婦裝和非品牌的比例 | 0：10 | 7：3 | 3：7 |
有沒有使用過防輻射服裝 | 見到過，但是沒用過 | 用過 | 有，但是沒用過 |
防輻射服裝的合適價(jià)位 | 200左右 | 200~400之間 | 400~500之間 |
認(rèn)為防輻射服裝的最大不便是什么 | 價(jià)格太貴了，據(jù)說功能性不是很強(qiáng)，穿脫不方便 | 顏色不適合外穿，還有對(duì)它的依賴性太強(qiáng) | 顏色不太喜歡，穿著不方便 |
購(gòu)買孕婦裝的渠道 | 專賣店 | 專賣店 | 商場(chǎng)，街上隨意看看，自己做 |
對(duì)未來孕婦裝的發(fā)展提出的意見和建議 | 款式上花樣不夠多，選擇性太少，尤其是褲子，款式不夠新穎，希望以后可以成套設(shè)計(jì)孕婦裝，連鞋子也配上會(huì)更好 | 款式太單一，顏色太單調(diào)了，有一些衣服穿脫很不方便，希望以后款式可以多一些，大方一點(diǎn)，色彩也豐富一些 | 款式不太個(gè)性，很普通，防輻射服裝穿脫不大方便，而且顏色不適合穿著 |
由表格總結(jié)出濟(jì)南市白領(lǐng)孕婦在購(gòu)買孕婦裝時(shí)心理的一些共同特點(diǎn)：作為白領(lǐng)，她們大多每月收入都在1500以上，因此她們對(duì)服裝上的追求會(huì)有要求。由于身份和地位，這三位準(zhǔn)媽媽比較喜歡時(shí)尚個(gè)性的孕婦裝，她們認(rèn)為穿著的衣服會(huì)顯示她們的層次。在款式上一般孕婦們都喜歡連衣裙，因?yàn)榇┟撨�有行動(dòng)都很方便，雖然運(yùn)動(dòng)服也很方便，但是不夠時(shí)尚美觀。面料一致認(rèn)為棉質(zhì)最好，舒服透氣，顏色上由于孕婦這種特殊時(shí)期，她們偏愛一些亮麗色彩，看到亮麗色彩心情也好。
經(jīng)過訪談發(fā)現(xiàn)，孕婦們?cè)谫?gòu)買服裝時(shí)都首先關(guān)注的是衣服的舒適度，對(duì)他們而言寶寶的健康很重要，當(dāng)然價(jià)格也是普遍關(guān)注的，她們購(gòu)買的普通孕婦裝大概都在100~300之間，如果是品牌價(jià)格大概200~400之間，看來，準(zhǔn)媽媽們還是愿意購(gòu)買品牌服裝，以確保質(zhì)量和健康。
防輻射服裝對(duì)她們來說，雖然購(gòu)買過但是由于種種不便大多數(shù)人穿的很少，很多孕婦購(gòu)買只圖安心。她們所能接受的防輻射服裝價(jià)位在300500之間，如果真是管用，她們對(duì)價(jià)格沒什么太大要求。關(guān)于防輻射服裝帶來的不便之處孕婦們認(rèn)為還是穿著不方便，而且顏色不適合某些場(chǎng)合。
孕婦們購(gòu)買孕婦裝的渠道有很多，例如商場(chǎng)，專賣店，網(wǎng)上購(gòu)買等等，絕大多數(shù)孕婦會(huì)選擇去專賣店和商場(chǎng)購(gòu)買，因?yàn)樗齻冇X得這些地方信譽(yù)度高，可信。網(wǎng)上購(gòu)買的很少，孕婦們怕買回來的與圖片差距大，擔(dān)心被騙，所以還是去專賣店的比較多。
訪談最后孕婦們都提出了目前孕婦裝市場(chǎng)存在的缺點(diǎn)，也提出了她們各自的建議，希望以后的孕婦裝市場(chǎng)可以更加完善。大多數(shù)孕婦提出的意見都共同包括目前孕婦裝款式的問題，她們距地款式不夠多，太單一，尤其褲子和鞋子，很少，都沒有成套的孕婦裝：還有很多人提出防輻射服裝穿脫不方便，顏色不好看，希望在保障防輻射功能的前提下，可以使其更方便；還有孕婦裝的色彩方面也需要改進(jìn)，希望在保持亮麗的前提下色彩更豐富一點(diǎn)，這樣孕婦們?cè)谫?gòu)買時(shí)可以有更多的選擇。
Ⅱ.問卷調(diào)查內(nèi)容與分析：
我們的問卷調(diào)查面向濟(jì)南市白領(lǐng)孕婦人群，包括以下幾方面的內(nèi)容：
1. 職業(yè)，月收入
2. 喜歡的孕婦裝風(fēng)格，款式，色彩，面料等
3. 購(gòu)買孕婦裝時(shí)比較關(guān)注的因素
4．平均購(gòu)買每件孕婦裝的價(jià)格
5．購(gòu)買過的品牌孕婦裝與非品牌的比例
6．購(gòu)買的品牌孕婦裝的價(jià)位
7．是否有用過防輻射服裝
8．認(rèn)為防輻射服裝的價(jià)位在多少合適
9. 認(rèn)為孕婦裝防輻射功能的區(qū)域在哪里比較合適
10．認(rèn)為目前防
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