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廣告策劃

時間:2024-10-08 04:37:43 廣告/媒體/文化/培訓/咨詢 我要投稿

【必備】廣告策劃范文匯總五篇

廣告策劃 篇1

  本公司的成立是由本社團的目的'以及活動所決定的。其宗旨是模擬公司運作,理論應用實踐,培養(yǎng)創(chuàng)業(yè)就業(yè)。

【必備】廣告策劃范文匯總五篇

  第二章:公司介紹

  一、名稱:

  二、性質(zhì):模擬性,社團內(nèi)部團體

  三、活動內(nèi)容:家教,戶外兼職,相關培訓,相關理論學習

  四、理念:自強,自立,虛心學習

  五、各部門介紹:

  1、公司負責人:

  職能,全面管理,指定公司發(fā)展方案及方向。

  1、市場部:

  職能:開拓市場,聯(lián)系業(yè)務 人員:由社團家教部人員擔當 負責人:

  2、綜合辦公室:

  職能:財務管理,綜合協(xié)調(diào) 人員:由社團內(nèi)部辦公室人員擔當 負責人:

  3、培訓部:

  職能:公司宣傳,業(yè)務培訓 人員:由社團宣傳部人員擔當 負責人:

  第三章:活動流程解說:

  由于本活動屬于長時間活動,所以時間地點既有靈活多變的特點。流程內(nèi)不于與說明。評估結(jié)束,活動開始。

  1、于河大及保定市區(qū)散發(fā)傳單,宣傳本公司。

  2、學校宣傳,網(wǎng)絡宣傳聯(lián)系有意戶外活動的學生。

  3、市場部不定時的出外開拓業(yè)務。

  4、培訓部緊跟公司活動宣傳。

  5、聯(lián)系社會及學校相關專家給公司內(nèi)部人員培訓。

  6、活動過后,將作相關經(jīng)念總結(jié),上交社團負責人。

  第四章:可行性分析:

  1、它是社團活動內(nèi)容及目的所決定的,具有理論支持。

  2、內(nèi)部具有社團的全力支持,及有經(jīng)念有魄力的負責人,強有力的組織。

  3、在外經(jīng)過實際調(diào)研情況:保定各高校存在相關創(chuàng)業(yè)團體500余只。家教業(yè)務方面,除了華電家教中心外,都是紀律松散,組織松散,宣傳效果不到位。因此公司的競爭對手是華電家教中心。

  4、其他業(yè)務的經(jīng)營多以個人為主,資金缺乏。而本社團具有社團資金作為后盾。 5,它是下學期公司模擬大賽的準備,社團將傾力以為。

廣告策劃 篇2

  一、前言

  雨龍家具做為老牌的專業(yè)家具綜合市場,于1997年登陸昆明,長達7年的市場實踐讓雨龍積累了豐富的家具市場開發(fā)和銷售經(jīng)驗。然而,隨著市場競爭的日益激烈,也給雨龍家具品牌的提升帶來了不利因素,以致在競爭中一度舉步維艱。令人慶幸的是,雨龍已經(jīng)意識到了自己的不足,著眼于長期的市場目標,醞釀著長足發(fā)展的市場戰(zhàn)略。今年9月,雨龍家具投資5000多萬元對原家具商場進行了全面的改擴建。原來只有兩層的雨龍家具商場變成了三層樓,營業(yè)面積達到了10多萬平方米,經(jīng)營規(guī)模再上新臺階。

  然而,在其他家具市場品牌價值飆升的今天,雨龍家具奮起直追談何容易! 雨龍家具應借鑒他人品牌戰(zhàn)略的成功經(jīng)驗,再造雨龍品牌形象。 本文僅就雨龍電視廣告策劃及投播策略提出建設性方案,請不吝指正。

  二、市場分析

  近年來,昆明家具市場出現(xiàn)了前所未有的繁榮。大批專業(yè)家具市場相繼登陸昆明,種類繁多的家具品牌紛紛來昆明爭得一杯羹。

  就地理位置來看,小板橋鎮(zhèn)先后建立了雨龍、經(jīng)典、得勝、藍天、得勝等專業(yè)家具商場,占據(jù)了昆明家具市場的半壁江山。其中以得勝家具城最甚。作為雨龍的主要競爭對手,從規(guī)模上講,得勝在云南,乃至西南都是首屈一指的。得勝在品牌打造上可以說花費了巨大的資本沉淀。面對幾近飽和的家具市場,得勝不斷求變,在發(fā)展中創(chuàng)新經(jīng)營理念,即規(guī)模優(yōu)勢、品牌優(yōu)勢和廣告優(yōu)勢。規(guī)模效應能在人力成本、經(jīng)營成本、稅收成本等方面降低支出,而品牌和廣告優(yōu)勢則造就了得勝良好的市場態(tài)勢、穩(wěn)定的客戶群體。種種優(yōu)勢打造了得勝非?捎^的零售額。此外,得勝經(jīng)過多年的精心經(jīng)營,品牌的知名度和美譽度已經(jīng)建立起來。就市場份額來看,得勝無論是零售還是批發(fā)都一直遙遙領先。但從市場整體的態(tài)勢來看,得勝的營銷網(wǎng)絡并不是堅不可摧的。龐大的家具市場仍有較大的市場空間。

  首先,得勝家具的營業(yè)場地較為冗長凌亂。街道式獨立的商鋪讓得勝在整體上無法發(fā)揮自身的專業(yè)一體化優(yōu)勢,各代理商各行其事缺乏整體性的經(jīng)營方式,加大了得勝品牌戰(zhàn)略的實現(xiàn)難度和對外宣傳的統(tǒng)一效果。其次,從自身得勝家的品牌因素、經(jīng)營模式、經(jīng)營狀況來看,得勝家具的市場反映并不靈敏,眾多商家難以協(xié)調(diào),不能緊湊地跟隨多變的市場潮流。就以前的市場經(jīng)驗來看,得勝龐大的規(guī)模、繁多的種類、強大的廣告宣傳使得得勝在很長一段時間以來引領了云南家具市場,從而掩蓋了其自身的'不足。隨著經(jīng)濟的增長、消費品味的不斷提高和競爭對手的日益繁多,得勝的優(yōu)勢必將逐漸淡化,而其不足之處也隨之暴露了出來。再次,得勝雖然一直以來引領著云南家具市場,但并沒有做到帝國式的壟斷或者部分壟斷,市場的強化已勢在必行。樂觀的是得勝還沒有市場強化的明顯效果,其他商家的市場爭奪契機也就此顯現(xiàn)了出來。

  擴建后的雨龍雖然依然背負著以前市場反映不良的包袱,但其自身的優(yōu)勢也慢慢顯現(xiàn)了出來。第一,豪華透明的賣場能給消費者以氣派、規(guī)模宏大的感覺;減少了了解市場的時間和壓力,更容易貨比三家。輕松的購物環(huán)境自然能得到消費者的青睞。第二,三層的賣場各有不同之處,批發(fā)、零售,高、中、低不同檔次的集中賣場能給消費者以強烈的視覺和感覺刺激,專業(yè)的優(yōu)勢集中的突現(xiàn)出來。第三,從短期的戰(zhàn)略目標來看,雨龍明智地避開零售優(yōu)勢強大的得勝家具,著力加強批發(fā)市場,穩(wěn)定自身在消費者心目中的地位。正如雨龍宋思明總經(jīng)理所說,價格競爭只是一個短期手段,最終的競爭必然是由規(guī)模、實力、人才、服務決定勝負。以此為出發(fā)點,相信雨龍在短期內(nèi)必將塑造出全新的企業(yè)文化,并占有相當?shù)氖袌龇诸~。

  據(jù)專家分析,云南家具市場在以后應注意以下幾點:

  2、消費者對家具考慮最多的是舒適性和和搬運方便,色彩、價格、使用年限設計等將逐漸退居二線。

  3、功能性家具不斷攀升,消費者對功能和靈活性的家具由了強烈的要求。隨著家裝市場的不斷規(guī)范和、成熟,許多商家開始對家具進行“量身訂做”。將家具和內(nèi)裝修二者巧妙的結(jié)合在一起。

  4、簡約和多元化的家具將是將來市場發(fā)展的新方向。造型簡潔明快,具有強烈的時代由著良好的市場前景。

  三、品牌定位

  1、功能定位:大型一站式綜合家具商城。

  2、形象定位:國內(nèi)一流家具商場。

  3、人群定位:區(qū)域內(nèi)各類有購買能力的顧客群體。

  4、USP(獨特銷售主張):透明比較購物、層次購物。

  5、品牌名稱建議:將“雨龍”更改為“禹龍”。借助“大禹治水”的典故和龍的龐大具象,一改“雨龍”給人的昔日印記,營造全新的氛圍,可謂大氣磅礴,氣壯山河。

  四、品——機會點

  1、規(guī)模宏大,擁有10萬平方米的超大室內(nèi)賣場。

  2、賣場裝修豪華,氣派。

  3、賣場層次感強烈,不同類型賣場集中。

  4、購物環(huán)境透明、輕松,顧客容易比較。

  5、服務周到,價格適中,可挖掘潛在顧客豐富。

  6、可依賴原有市場優(yōu)勢,揚長避短,重塑并提升品牌。

  7、交通便利,公路四通八達。

  五、品——問題點

  1、先前品牌問題將影響現(xiàn)在市場態(tài)勢,需做品牌重塑。

  2、廣告宣傳不到位,沒有將全新的雨龍家具城完整地推向市場。

  3、沒有將明確的企業(yè)文化傳達給消費者。

  4、競爭對手非常強勁(其中猶以得勝家具為甚)

  六、廣告策略

  以電視硬性廣告和廣告專題(二類電視廣告)為主,其他參與電視欄目÷新聞報道等軟性方式次之。

  廣告專題片以重新塑造雨龍家具城為主題,集中宣傳雨龍家具城擴建后的種種優(yōu)勢。以昆明市為目標區(qū)域,于黃金時間進行短期專題宣傳。理性的訴求雨龍的整體變化以及全新的企業(yè)文化、經(jīng)營理念。

  電視廣告應采用雙重訴求的方式。首先,以昆明市為目標區(qū)域,以廣告專題片為輔助,集中強化雨龍家具城在昆明市廣大消費者心目的新的形象。其次,以云南電視臺、昆明電視臺收視率最高的廣告時段為載體,輻射全省各地州的家具市場,需要注意的是,在訴求內(nèi)容上昆明市區(qū)應以零售為主,批發(fā)為輔,而在全省范圍內(nèi)應以批發(fā)為主,零售為輔。以上二者互相配合,相輔相成。預計時間為半年左右。

  七、媒體選擇

  媒體名稱 媒體時段 長度 頻次 投播時間 選擇原因

  云南電視臺衛(wèi)星頻道(1套) 一、二檔電視劇 15秒 覆蓋全國。擁有強大的收視率和地州輻射強度,權威,可信度高,可短時間內(nèi)完成品牌塑造。

  云南電視經(jīng)濟頻道(2套) 《都市條形碼》欄目中間插播 15秒 覆蓋全省。該欄目已躍居昆明收視率之首。作為云南電視欄目的后起之秀,日益飆升的收視率保證了廣告的覆蓋。

  昆明電視臺新聞綜合頻道(1套) 電視劇中插播 15秒 昆明電視臺1套播出首輪優(yōu)秀電視劇,歷來是昆明市收視率最高的時段。能迅速完成品牌塑造,提升品牌知名度。

  昆明電視臺影視頻道(5套) 電視劇中插播 15秒 影視專業(yè)頻道擁有龐大的收視群,能迅速傳播企業(yè)訴求信息,提高企業(yè)品牌知名度。

廣告策劃 篇3

  根據(jù)xx啤酒20xx在四川地區(qū)銷售額100億元,銷售總額800億瓶的總目標以及20xx年度的渠道策略做出以下工作計劃:

  一、市場分析

  一、競爭對手分析

  1、在四川地區(qū),人口眾多,生活水平較高,因此啤酒銷售量大,所以引來啤酒生產(chǎn)廠家的紛紛競爭。因此我們需要做好以下幾點

  a、保證產(chǎn)品質(zhì)量。

  c、在xx啤酒的統(tǒng)一品牌影響下,做好xx啤酒的銷售,

  b、本地產(chǎn)品,長期經(jīng)營。與其他啤酒生產(chǎn)市場形成了相互推動的形象樹立和促銷作用。

  策劃時間:20xx-6-24

  d、廣告活動經(jīng)過了整體、細致的策劃與實施。

  e、努力提升干部素養(yǎng),提高整個團隊凝聚力

  f、增強業(yè)務員的能力,努力與大消費地域取得銷售權利

  2、有關xx啤酒的廣告效果調(diào)查,表明了以下數(shù)據(jù):

  a、傳達率。看過xx啤酒廣告的人

  占調(diào)查總數(shù)的72.8%

  沒看過的占28.2%

  b、喜好度。

  喜歡xx啤酒廣告的占50%

  一般的占48%

  喜歡的占2%

  c、信息來源:

  電視。通過四川電視臺廣告的占67%,其它各臺均在25%以內(nèi)。

  報紙。有53%的人在報紙上看到過xx啤酒廣告。

  數(shù)據(jù)表明xx啤酒的廣告與銷售均有優(yōu)良的成績。

  二、潛在市場展望

  l、四川作為內(nèi)陸最重要的地區(qū),當?shù)亟o我們提供了最優(yōu)良的銷售環(huán)境

  2、四川是全國的富庶地區(qū),人均收入高,消費能力強。

  3、四川的夏季高溫期持續(xù)時間長,啤酒文化已經(jīng)在本地區(qū)形成一種特有的文化。

  4、雖然xx啤酒不是在四川為一方之主,但啤酒行業(yè)也仍有很大的市場空缺。

  三、開拓四川市場的重要性

  l、四川作為一個廣闊的、消費潛力巨大的市場,具有很大的經(jīng)濟開發(fā)價值。

  2、四川推銷xx啤酒,能夠更有利于啤酒行業(yè)的有力發(fā)展。

  四、廣告定位

  1、市場定位

  以成都市為主,以綿陽、德陽、遂寧、攀枝花等為輔,向整個省市幅射。各種活動的開展均以成都市為重點。

  2、商品定位

  高品質(zhì)、低中高的酒飲品。

  3、廣告目的

  經(jīng)過今年的廣告攻勢,在省市消費者心目中,初步建立xx啤酒的知名度與好感度。并且能夠在四川啤酒市場中站穩(wěn)腳跟,與其他生產(chǎn)商分割市常

  4、廣告分期

  l、擴銷期(20xx年4—6月),主要任務是吸引消費者對xx啤酒的注意;培養(yǎng)零售店主的推薦率,初步樹立產(chǎn)品形象,引導消費者使之了解xx啤酒,在去年的基礎上擴大市常

  2、強銷期(7一10月),深度引導消費者,塑造對產(chǎn)品的信賴感與好感,分割市常

  3、補充期(11一春節(jié)),以各種軟性活動,在淡季維持產(chǎn)品的熱度,為來年的再次銷售高潮作準備,樹立完整的產(chǎn)品形象。

  五、策略建議

  l、系列報紙廣告。設計系列的各款報紙廣告,以供隨時使用。(以下的宣傳標題僅供參考)

  主體廣告。直接宣傳產(chǎn)品,常年刊播。

  a、從商品角度切入

  真正的實力派。

  因為太好喝,它常被冷落。

  多出來的“時間”,就來xx啤酒吧?

  b、從世界杯角度切入

  足球激情就是xx啤酒”。

  xx啤酒,就是兄弟、朋友的。

  告別枯燥、無聊時代,你有xx啤酒。

  4、重視廣告歌曲的效果。在四川,電臺一直擁有相當?shù)腵城市及鄉(xiāng)鎮(zhèn)、農(nóng)村聽眾,而且媒體價格便宜。所以,委托專業(yè)詞、曲作家,設計一首廣東人易聽、易記、易于傳唱的廣告歌,長期播放,將易于進入千家萬戶。

  5、促銷活動。

  1、以活動為主,可以以“世界杯”為主題,與某某某電視臺合作制作一套節(jié)目(對面世界杯、關注世界杯等)。提高xx啤酒的知名度并提升xx啤酒在群眾中的好感度。

 。、在各個大城市繁華街段組織有關“世界杯”的活動,例如“人球?qū)ε觥薄ⅰ拔乙彩澜绫、“我愛足球”等活動。以此來增強群眾對xx啤酒的好感度。

 。场⒖梢蚤_展買箱送禮品、幸運抽獎等活動來增強xx啤酒的知名度。

  六、資金流動

  1、提高優(yōu)秀推銷員的待遇,增加技術創(chuàng)新資金。

  2、增加活動所需費用,增加活動開展點。

  3、加大廣告宣傳的資金投入,以電視、報紙、廣播形式大力宣傳xx啤酒。

  4、做好活動經(jīng)費預算,并給出此次活動評估方案。

  七、策劃目的

  以各種形式、活動來提升xx啤酒在群眾中的好感度、知名度。增加xx啤酒公司在四川省的總銷售數(shù)量和總銷售額,并有效的打開內(nèi)陸城市的市常

  八、后備方案

  如果活動因其他原因暫時不能開展,都等待上部通知。

廣告策劃 篇4

  一、前言

  本公司自從代理海爾平板液晶電視的廣告作業(yè)之后,即為該系列產(chǎn)品的市場行銷及廣告策略等做積極的策劃。

  液晶平板電視從**6年開始慢慢成為熱點之后,此類產(chǎn)品以其驚人的發(fā)展速度和受大眾的關注程度迅速提高從而為有實力的大電子產(chǎn)品商家提供了廣闊的競爭市場。海爾作為中國家電企業(yè)的第一品牌雖然在很多領域都處于領先地位,然而,根據(jù)分析,海爾平板液晶電視的市場雖然較大,但因競爭品牌眾多,廣告投資量大,所以本公司會盡最大努力來為海爾平板液晶創(chuàng)造更大的商機。

  二、廣告商品

  海爾平板液晶電視

  三、廣告目的

  1、促進指名購買

  2、強化商品特性

  3、傳播影響程度:知名—了解—信服—行動。

  四、市場背景分析

 。ㄒ唬┠繕耸袌觯浩胀üば郊彝ゼ白非髸r尚的年輕消費者,老少皆宜,滿足了城市中人們的精神需求和追求現(xiàn)代化追求時尚的心理。

 。ǘ┫M偏好:本產(chǎn)品針對人們喜愛物美價廉的心理,采取以很高的性價比來吸引人們,與國內(nèi)外同類產(chǎn)品競爭。

 。ㄈ┵徺I模式:購買的頻率、價格、場所和購買時最看中的品質(zhì)。

  (四)信息渠道:人們獲得信息的渠道主要是通過電視廣告,廣播廣告以及商場張貼的海報等。而人們最依賴的媒體應該是前兩者。

  (五)競爭狀況:目前市場上最受歡迎的該類產(chǎn)品品牌國外主要有SONY,三星,LG等知名品牌,國內(nèi)品牌主要有海信,長虹,夏新創(chuàng)維等老電視品牌。國外品牌主要是以先進過硬的技術為優(yōu)勢但價格較高,國內(nèi)品牌主要是以價格低廉功能齊全為優(yōu)勢。銷售狀況則是國外品牌略占優(yōu)勢。

 。┙Y(jié)論:雖然暫時處于略勢,但發(fā)展前景廣闊,機遇與挑戰(zhàn)并存。只有不斷創(chuàng)新才能立于不敗。

  五、廣告期間

  **年7月——**年7月

  六、廣告區(qū)域

  全國各大城市

  七、廣告對象

  一般大眾家庭

  八、市場策略(沿市場背景分析的思路,闡述該產(chǎn)品的市場策略)

 。ㄒ唬┦袌鰻I銷目標:根據(jù)市場背景分析的結(jié)果設立該產(chǎn)品的市場營銷活動中所要達到的目標。目標應當具體,并可測量。例如:在多長時間內(nèi)銷售額力求達到¥萬元,市場占有率力求達到%。

  (二)產(chǎn)品定位:

  (三)產(chǎn)品分析:

  (四)競爭對象:競爭對手是誰?具有的'優(yōu)、劣勢?廣告宣傳情況?

  八、廣告策略

  針對消費者方面—

  1、針對各階層消費者,運用不同媒體作宣傳海爾平板液晶電視。

  2、針對目前公交車將普及IVTV電視(公交巴士在線),在節(jié)目中間插播海爾平板液晶電視的廣告,以此彌補大眾傳播媒體之不足,并具有公益作用。

  3、除正式大篇幅的廣告外,在報紙雜志上不定期刊登小廣告,一則省錢,二則可彌補大廣告出現(xiàn)頻次不夠多的缺失。只要設計得簡明、醒目,依舊有很大的效果。

  九、廣告主題表現(xiàn)及媒體運用

  (一)廣告牌的廣告內(nèi)容

  廣告語:海爾平板液晶電視,

  廣告牌:

  (二)電視廣告策劃

  在電視臺的黃金時間播出:

  畫面:

  (三)廣播形式

  廣播內(nèi)容就是介紹海爾平板液晶電視,請海爾集團的經(jīng)理,做一個海爾平板液晶電視專題采訪。

廣告策劃 篇5

  一、吉木薩爾縣旅游資源概述:吉木薩爾縣旅游資源廣告策劃書吉木薩爾縣旅游資源廣告策劃書吉木薩爾縣旅游資源廣告策劃書

  1、北庭古城:位于烏魯木齊以東170千米的天山北麓,吉木薩爾縣城正北12千米處。兩漢時期,這里建有“金滿城”,為西域三十六國中的車師后國王庭所在地,突厥時稱“可汗浮圖城”。古城始建于唐貞觀年間,長安二年(公元703年),武則天為加強對西域的管轄,在庭州設立北庭都護府,統(tǒng)管天山以北,巴爾喀什湖以東、以南,直至咸海,縱橫數(shù)千里的廣大地域。庭州由此成了天山以北廣大區(qū)域政治、軍事、經(jīng)濟、文化的中心。唐宋為高昌回鶻王室的避暑行宮,元代為別失八里帥府,北庭都護府前后雄踞天山北路600年,15世紀初毀于戰(zhàn)火。

  2、回鶻寺是高昌回鶻在陪都北庭建造的王家寺廟,位于北庭古城西700米處,建造年代約在公元10世紀到13世紀之間,是目前北疆地區(qū)僅存的回鶻寺廟遺址,規(guī)模宏偉,風格獨特。 回鶻寺的壁畫,堪稱一絕。

  3、早在公元前二世紀,張騫正式開通了絲綢之路,它東起長安,西去中亞、南亞。是歷史上亞歐兩大洲文化、經(jīng)濟聯(lián)系的紐帶。歷史古跡全長7000千米絲綢之路,新疆境內(nèi)就有5000余千米,北庭古城是絲綢之路新北道上重要的商品集散地。

  4、遠在兩漢時期,西域的車師國分為前后兩部。前部的都城在南疆吐魯番,即交河故城。當年交河與北庭兩地的車師國人溝通消息、貿(mào)易物產(chǎn)、消夏過冬,通常是由吐魯番越過天山石窯子達坂到吉木薩爾的。這是一條著名的南北通道,后人稱為車師故道。

  5、野馬繁殖中心:準噶爾野馬,又名普氏野馬,蒙古野馬,原棲息于蒙古和中國準噶爾盆地,現(xiàn)已見不到真正的野生種群。1985年、1986年和1988年間我國分別從德國和英國引進了A普系純種野馬16匹,建立了此繁殖中心。目前已有三代馬142匹,野馬矯健而優(yōu)雅的風姿給每個前來參觀的游人留下了深刻的印象。

  6、古海水溫泉度假村:這里的古海水溫泉,七億年前地殼運動是形成,噴出地表溫度達73度。經(jīng)中國科學院新疆化學研究所水質(zhì)鑒定,是7、7億年前的古海沉積水。()含有硫化氫、鋰等多種物質(zhì),和鐵、鋅等微量元素。

  以上景點形成了吉木薩爾縣旅游資源的主要部分和突出特色。

  二、吉木薩爾縣旅游開發(fā)的現(xiàn)狀分析:

  吉木薩爾具有旅游資源豐富,不僅具有鮮明的地緣優(yōu)勢和資源優(yōu)勢,而且具有地區(qū)和民族特色。但與新疆和內(nèi)地其它景區(qū)相比,客觀上面臨著繁重的開發(fā)與建設任務。特別是宣傳力度不夠,使吉木薩爾旅游資源開發(fā)落后,知名度還沒有達到應有的地位。具體表現(xiàn)在以下幾個方面:

  1、吉木薩爾縣旅游業(yè)基礎差,起點低。規(guī)模與其旅游資源不相稱,而且近年來,旅游業(yè)的發(fā)展資金投入遠遠落后。因而,旅游基礎設施落后。除少數(shù)進行建設外,大部分未開發(fā)建設。

  2、旅游資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化率低。吉木薩爾雖擁有世界級和國家級的旅游資源,因開發(fā)程度低或者設施不配套,造成旅游業(yè)質(zhì)量不高,在很大程度上制約上資源優(yōu)勢向經(jīng)濟優(yōu)勢的轉(zhuǎn)化。

  3、旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構單一、行業(yè)體系不全,效益低下。一是產(chǎn)業(yè)間發(fā)展不平衡;二是產(chǎn)業(yè)體系不健全。其結(jié)果造成旅游景點建設、旅游商品生產(chǎn)、旅游娛樂業(yè)嚴重滯后于賓館建設。

  4、對外宣傳不夠,在國際,國內(nèi)旅游市場的知名度極低。 與沿海發(fā)達地區(qū)相比,吉木薩爾旅游業(yè)在知名度上具有歷史性的劣勢。這客觀上就要求對外宣傳要有一定的朝前性。當前國際上很多游客只知道“北庭古城”、“車師古道”,不知道其他旅游資源。對這兩個景點的知曉程度上,也只限于很一般的了解,沒有更深入的了解。缺乏強大的宣傳促銷攻勢,對主要客源宣傳的針對性不強;同時對東南亞和獨聯(lián)體、歐洲、北美、中東客源市場的針對性宣傳也欠缺。

  三、吉木薩爾縣旅游開發(fā)的市場分析:

  1、吉木薩爾縣的旅游資源以歷史古跡、佛教遺址、新疆歷史文化為最重要的旅游景觀,“北庭古城”、“回鶻寺”、“車師古道”堪稱“中國之最”、“世界奇觀”,它對于愛好歷史研究和歷史文化的'游客比較有吸引力,而這部分旅客遍布世界各地,在游客中占一小部分,但也是非常重要的一部分。

  2、吉木薩爾縣旅游景點除歷史遺跡外,還有沙漠奇觀、野生動物、醫(yī)療保健,探險旅游、山岳森林,呈現(xiàn)多層次奇特景觀。這對大眾旅游比較合適,是吸引大部分旅客的理想景點。3吉木薩爾縣旅游景點集中,內(nèi)容豐厚,是新疆境內(nèi)旅游景點集中豐富的地區(qū)之一,應該成為今后行將旅游業(yè)發(fā)展的一個重要地區(qū),而且可以和吐魯番景區(qū),阿勒泰景區(qū),哈密景區(qū)形成環(huán)線,發(fā)展旅游的前景廣闊。

  4、傳統(tǒng)的地理區(qū)位觀認為新疆是遙遠的邊陲,地處偏僻、路途遙遠,難以招徠國際客源,實際上這是一種封閉觀念。吉木薩爾距世界最大的客源市場歐洲最近,據(jù)內(nèi)地、東南亞、日本的客源市場也不是很遠,從中、西歐至新疆的空中距離只不過5-6小時航程,有著明顯的區(qū)位優(yōu)勢。將來一旦實現(xiàn)空中直飛,就可大量吸引世界各地游客。

  三、吉木薩爾縣旅游廣告目標及廣告策略:

  堅持將旅游業(yè)定位為拉動三產(chǎn)經(jīng)濟快速發(fā)展的朝陽產(chǎn)業(yè)是吉木薩爾縣的既定方針,近幾年,吉木薩爾縣在編制完成總體規(guī)劃的基礎上,計劃整合和開發(fā)旅游資源,逐步形成南山生態(tài)度假旅游區(qū)、沙漠探險狩獵休閑度假區(qū)和平原文化旅游區(qū),營造豐富多彩的大眾休閑旅游和特色生態(tài)旅游環(huán)境,著力構建大旅游產(chǎn)業(yè)格局。北庭西大寺保護開發(fā)工程正式破土動工,北部沙漠溫泉、野馬中心正在成為新的旅游熱點。當前很多地區(qū)都逐漸認識到?jīng)]有高投入就沒有高產(chǎn)出的道理,紛紛研究出臺優(yōu)惠的投資旅游的新政策,加大當?shù)芈糜伍_發(fā)的力度。如果要想搶占先機,就要加大資金投入、提高營銷和策劃力度;就要先發(fā)制人搶占國內(nèi)度假旅游市場,由此看出加快開發(fā)吉木薩爾旅游開發(fā)已經(jīng)是如箭在弦。開發(fā)吉木薩爾旅游資源不僅要開發(fā)吉木薩爾現(xiàn)有景點,更要開發(fā)當?shù)氐娜宋暮蜌v史文化,把吉木薩爾旅游放在一個大的背景當中去,讓吉木薩爾旅游項目更具文化底蘊,在吸引高檔旅游者時另具獨特的吸引力。因此,吉木薩爾旅游廣告的目的:

  1、擴大以北庭古城為代表的吉木薩爾縣旅游資源的知名度。

  2、通過擴大知名度,增強吉木薩爾旅游資源招商引資的力度,加速旅游業(yè)開發(fā)建設力度,是吉木薩爾的旅游盡快上檔次。

  3、招徠內(nèi)地、港臺以及東南亞、歐洲、俄羅斯、北美的國際旅客。

  四、吉木薩爾縣旅游的廣告表現(xiàn):

  1、彰顯北庭歷史文化符號。以突顯北庭古城和北庭文化為重點。

  2、凸顯北庭旅游資源的豐富性。反映吉木薩爾縣旅游資源的豐富內(nèi)容。

  3、現(xiàn)代精品小城與古代歷史景點相交輝映。形式上要現(xiàn)代建設與古代,重點景點與其他景點相交輝映。

  五、吉木薩爾旅游的廣告主題詞:

  1、漫漫絲綢路,悠悠古庭州.

  2、這里是野馬的故鄉(xiāng),這里是車師古道的源頭。

  3、這里有古海水溫泉,這里是烏魯木齊的后花園。

  4、古代西域中心,今日精品小城,吉木薩爾,旅游的新天地。

  六、吉木薩爾縣旅游廣告的創(chuàng)意:現(xiàn)代城市景觀與現(xiàn)有景點鏡頭相交會

  七、吉木薩爾縣旅游廣告分鏡頭:

  吉木薩爾街景,北庭古城鏡頭,野馬鏡頭、溫泉鏡頭、車師古道鏡頭、西大寺鏡頭、城市標志性鏡頭。

  八、吉木薩爾縣旅游廣告的播出時間:

  20xx年10月1日――20xx年12月31日

  九、吉木薩爾縣旅游廣告的費用預算:

  包括:廣告的策劃創(chuàng)意費用、廣告設計費用、廣告制作費用、廣告媒介費用、其他活動所需要的費用 ,費用總額:萬元 。

  十、吉木薩爾縣旅游廣告的監(jiān)控:

  通過絡和群眾調(diào)查監(jiān)控。

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