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大學生衛(wèi)生巾調(diào)查報告

時間：2024-09-01 01:46:51 調(diào)查報告我要投稿

大學生衛(wèi)生巾市場調(diào)查報告推薦度：
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　　在當下這個社會中，報告與我們愈發(fā)關系密切，要注意報告在寫作時具有一定的格式。你所見過的報告是什么樣的呢？下面是小編收集整理的大學生衛(wèi)生巾調(diào)查報告，僅供參考，大家一起來看看吧。

大學生衛(wèi)生巾調(diào)查報告

大學生衛(wèi)生巾調(diào)查報告1

　　一．調(diào)查背景

　　隨著中國經(jīng)濟的發(fā)展以及人們思想觀念上的不斷變化，國內(nèi)的消費品市場對高品質(zhì)需求不斷增加。國內(nèi)的生活用品和一次性衛(wèi)生用品市場異軍突起，特別是針對婦女、兒童和老人等一些消費群體，具有很大的消費潛力。在20xx年的時候，我國一次性衛(wèi)生用品的銷售額約為159億元，僅僅占了不到全球銷售額的百分之五，但是20xx年就增長為全球銷售額的百分之十，這充分說明這一市場的消費潛力。就拿一次性衛(wèi)生用品中的衛(wèi)生巾來講，我國大部分衛(wèi)生巾都是自給。但是也由于我國沿海和內(nèi)陸的經(jīng)濟水平不同，氣候、地理等差異，導致各地、各個階層的女性消費者的各個需求都不一樣。

　　在這個人人平等的社會中，女性作為一個龐大的消費群體，她們的需求應該得到應有的重視。不僅僅從她們巨大的消費潛力來看，更應該從呵護她們的健康、衛(wèi)生等一些更加實際的需求來生產(chǎn)衛(wèi)生巾。像前段時間的棉花等原材料的物價飛漲，部分衛(wèi)生巾的假冒偽劣以及質(zhì)量低下都給女性消費者帶來了一定的恐慌和對這個市場的不信任。

　　所以為了更好的站在女性的立場上了解她們的需求和建議，我們抽取了部分大一至大四的女大學生們的建議作為樣本，用來了解女大學生們對這個她們必不可少的一次性衛(wèi)生用品所產(chǎn)生的建議和需求。

　　二．調(diào)查方案

　　1.調(diào)查目的

　　（1）了解目標大學生的對于衛(wèi)生紙用品(包括衛(wèi)生巾、衛(wèi)生護墊等)的生理需要和心理需要，以探求她們購買該類產(chǎn)品的直接和間接的原因。

　�。�2）了解大學生對于不同的衛(wèi)生用品的使用情況，以獲取大學生對衛(wèi)生巾、衛(wèi)生棉球、護墊等產(chǎn)品以及其具體類別（如日/夜用、護翼/直條等）的使用率、使用情形、使用頻率、使用量等基本使用情況。

　�。�3）了解大學生對于不同的衛(wèi)生用品的購買情況，包括她們對各類衛(wèi)生用品（如衛(wèi)生巾、衛(wèi)生棉球、護墊等）的購買地點、購買頻率、購買的規(guī)格以及購買的量等。

　　（4）了解大學生對于衛(wèi)生用品的不同品牌的使用情況，包括曾經(jīng)使用的品牌，目前使用的.品牌，最常使用的品牌等基本資料，以了解大學生在使用衛(wèi)生產(chǎn)品時的品牌使用習慣，如不同產(chǎn)品（衛(wèi)生巾、護墊等）使用同一品牌呢，還是不同產(chǎn)品不同品牌，甚至是同一產(chǎn)品（如衛(wèi)生巾）的不同種類（如日用、夜用等）也使用不同品牌等信息。

　�。�5）了解大學生對于衛(wèi)生用品的不同品牌的使用態(tài)度及評價，通過大學生自身的使用經(jīng)驗，來了解她們對各品牌以及其各類型產(chǎn)品在各產(chǎn)品特性（如安全性、吸水性、舒適度等）方面的評價。

　　2．調(diào)查內(nèi)容

　　使用衛(wèi)生巾的習慣（款式、類型、有無氣味等）

　　每月購買花銷

　　購買時注重的因素

　　對品牌的忠誠度

　　對目前衛(wèi)生巾市場的態(tài)度及看法

　　3.調(diào)查對象

　　太原工業(yè)學院女生

　　4 數(shù)據(jù)統(tǒng)計與分析

　　本次調(diào)查的對象是太原工業(yè)學院的全體女生，其中大二大三的比例較大，

　　具體見下圖。

　　根據(jù)調(diào)查我們得出了一下幾點：

　　1.品牌知名度：七度空間大多數(shù)的人都知道七度空間，比率達到了64%，以下依次是護舒寶、蘇菲、潔婷。

　　2. 價格：20-30元最受歡迎

　　調(diào)查表明，有58%的消費者經(jīng)常購買20-30元元的衛(wèi)生巾。經(jīng)常購買30-40元的消費者也達到了31%，兩項合計達到89%僅有一小部分的人能夠接受40元以上的，也就是說在10個購買衛(wèi)生巾的人當中就有8到9個人會購買20-30元這間的衛(wèi)生巾。詳見下圖。

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　　3.選擇品牌的原因

　　調(diào)查結果表明，消費者最為在意的就是該衛(wèi)生巾品牌使用時的舒適度，比率達到了69%，其次有23%的人會在意價格，在品牌知名度這方面也有一定的影響，占7%。

　　4.購買時間

　　絕大部分女性會在經(jīng)期時選擇購買衛(wèi)生巾，比率達到了64%，僅有29%的消費者會在促銷打折和贈送試用裝的時候購買，還有一小部分人會在其它時候購買。

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　　5.產(chǎn)品類型

　�。�1）調(diào)查顯示，在選擇幾片裝的時候，10片裝最受歡迎，占48%的消費者會購買10片裝的衛(wèi)生巾。

　　（2）調(diào)查顯示，大部分女生都喜歡無香型。

　�。�3）調(diào)查顯示，大部分女生選擇棉柔型。

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　　調(diào)查顯示，有84%的人愿意使用她們現(xiàn)在使用的衛(wèi)生巾品牌，并且不太嘗試一個

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　　7.滿意度

　　調(diào)查表明，對于消費者現(xiàn)在使用的衛(wèi)生巾品牌，56%的消費者持滿意態(tài)度，12%的消費者非常滿意，有30%消費者態(tài)度一般，也有一小部分的人不滿意，僅占2%

　　三.結論

　　1.概況

　　目前，衛(wèi)生巾用品正朝兩個趨勢發(fā)展：1、外用護理品仍占據(jù)消費者主流市場，但產(chǎn)品更新將趨于提高其舒適度。將突破以吸收經(jīng)血為主的傳統(tǒng)用途，而被賦予更多一原特殊功能。比如，彩色衛(wèi)生巾，能夠自動監(jiān)測排卵期，調(diào)節(jié)經(jīng)期情

　　緒的個性化衛(wèi)生巾等。

　　針對調(diào)查樣本的抽樣調(diào)查顯示，影響大學生購買因素有：衛(wèi)生巾質(zhì)量、價格、外包裝、購買便利、促銷力度、店主或服務員推薦等。購買的途徑主要以超市為主，其他的途徑還有便利店、衛(wèi)生巾專賣店等等。就現(xiàn)在市場上的衛(wèi)生巾的質(zhì)量大學生們普遍是看好的，調(diào)查顯示只有極少部分的人在使用衛(wèi)生巾的過程中出現(xiàn)不良反應。但還是有少部分人認為目前衛(wèi)生巾的質(zhì)量還需要提高，希望國家和相關部門進行監(jiān)管和控制，希望市場上的衛(wèi)生巾質(zhì)量可以得到保障，從而是消費者可以放心、安心、舒心的使用。對于衛(wèi)生巾的價格方面，一般月平均在這方面的花銷在20到40元上下，普遍認為偏高，調(diào)查者反應希望有適當?shù)恼{(diào)整。

　　2.建議

　　(1)制定合理的衛(wèi)生巾價格

　　(2)注重產(chǎn)品質(zhì)量的保證

　　(3)設計包裝問題

大學生衛(wèi)生巾調(diào)查報告2

　　一、調(diào)查前言

　　在現(xiàn)代社會中，女性的健康越來越受到重視。關愛女性健康最基本的要求就得出她們?nèi)粘Ｉ钪斜夭豢缮俚挠闷烦霭l(fā)——衛(wèi)生巾。前段時間的棉花等原材料的物價飛漲，部分衛(wèi)生巾的假冒偽劣以及質(zhì)量低下都給女性消費者帶來了一定的恐慌。為了讓女性消費者重立信心，更加感受到社會的關愛，我們特做此次調(diào)查。

　　二、調(diào)查目的

　　（1）了解女大學生對于衛(wèi)生巾用品的生理需要和心理需要，以探求她們購買該類產(chǎn)

　　品的直接和間接的原因；

　�。�2）了解女大學生對于不同的衛(wèi)生用品的使用情況以及購買情況，以獲取女大學生

　　對衛(wèi)生巾、衛(wèi)生棉球、護墊等產(chǎn)品以及其具體類別（如日/夜用、護翼/直條等）的使用率、使用情形、使用頻率、購買量、購買地點、購買頻率等基本情況；（3）了解大學生對于衛(wèi)生用品的不同品牌的使用態(tài)度及評價，通過大學生自身的使

　　用經(jīng)驗，來了解她們對各品牌以及其各類型產(chǎn)品在各產(chǎn)品特性（如安全性、吸水性、舒適度等）方面的評價和提出的要求；

　　三、調(diào)查范圍

　　女院部分大一至大三的學生們。

　　四、研究方法

　　通過網(wǎng)絡發(fā)放問卷調(diào)查100份，回收了91份。

　　五、調(diào)查正文

　　（一）本次調(diào)查的對象是廣東女子職業(yè)技術學院全體女生，其中大一、大二的比例各占40%，大三的比例占20%，所占比例如圖1.1所示：

　　圖1.1

　�。ǘ└鶕�(jù)調(diào)查我們得出了一下幾點：

　　1.品牌知名度調(diào)查表明，大多數(shù)的.人都知道七度空間，比率達到了64%，以下依次是護舒寶、蘇菲、潔婷、其它，具體見圖2.1：

　　其它

　　護舒寶

　　蘇菲

　　圖2.1

　　2.價格調(diào)查表明，價格在15-20元的衛(wèi)生巾最受歡迎，有58%的消費者經(jīng)常購買。經(jīng)常購買21-30元的消費者也達到了31%，兩項合計達到89%，僅有一小部分的人能夠接受30元以上的，也就是說在10個購買衛(wèi)生巾的人當中就有8到9個人會購買15-30元這間的衛(wèi)生巾，見圖3.1：

　　圖3.1

　　3.選擇品牌原因的調(diào)查結果表明，消費者最為在意的就是該衛(wèi)生巾品牌使用時的舒適度，比率達到69%，其次有23%的人會在意價格，在品牌知名度這方面也有一定的影響，占8%，如圖4.1：

　　圖4.1

　　4．購買時間的調(diào)查表明，絕大部分女性會在經(jīng)期時選擇購買衛(wèi)生巾，比率達到了64%，僅有29%的消費者會在促銷打折和贈送試用裝的時候購買，還有一小部分人會在其它時候購買，具體見圖5.1：

　　圖5.1

　　5.產(chǎn)品類型調(diào)查表明:

　�。�1）大部分女生在購買時偏向于無香型，其比例達85%，具體如圖6.1所示：

　　圖6.1

　　（2）大部分女生在選擇衛(wèi)生巾表層時會選擇棉柔型，其比例達68%，具體見下圖7.1：

　　圖7.1

　　6.品牌忠誠度調(diào)查顯示，52%的人愿意使用她們現(xiàn)在使用的衛(wèi)生巾品牌，并且不大愿意嘗試新牌子的衛(wèi)生巾，48%的人愿意或無所謂的態(tài)度。

　　7.滿意度調(diào)查表明，消費者對于現(xiàn)在使用的衛(wèi)生巾品牌，54%的消費者持滿意態(tài)度，12%的消費者非常滿意，30%消費者態(tài)度一般，不滿意與非常不滿意的人各占2%，具體可見圖示8.1：

大學生衛(wèi)生巾調(diào)查報告3

　　調(diào)查題目：女生衛(wèi)生巾市場調(diào)查

　　調(diào)查背景：隨著社會的快速發(fā)展，人們的生活、工作節(jié)奏在不斷的加快，女性的身體素質(zhì)需要改善和提高。而與女性關系密切的衛(wèi)生巾尤為重要。衛(wèi)生巾將伴隨女性一生約30-40年時間。每位女性朋友一生要用15000片左右的衛(wèi)生巾。而據(jù)世界衛(wèi)生組織調(diào)查報告，全球80%的婦女有不同程度的婦科疾病，其中63%的婦科疾病是由于女性在經(jīng)期使用劣質(zhì)衛(wèi)生巾造成的。在潮濕、溫暖的條件下，當衛(wèi)生巾使用15-18分鐘后，細菌便很容易在上面繁殖。而女性在月經(jīng)期間身體是很虛弱的，在此期間再受到細菌感染，便很容易得婦科疾病。

　　調(diào)查目的及意義：我們都知道大學女生對衛(wèi)生巾都處在比較羞澀的階段，大家都不愿意提起，對衛(wèi)生巾的質(zhì)量問題都處在自身使用和朋友的推薦的狀態(tài)。在選擇衛(wèi)生巾上都是憑著經(jīng)驗，對衛(wèi)生巾的效果，比如透氣性、吸收性、包裝、衛(wèi)生巾的功效都沒有系統(tǒng)的了解。因此，這造成了很大一部分女性患有婦科疾病。根據(jù)調(diào)查結果分析原因所在，并且結合實際具有針對性的問題提出一些建議，希望有助于企業(yè)在衛(wèi)生巾推廣方面有所借鑒。

　　調(diào)查內(nèi)容:通過問卷的.形式作出反映當代大學女生對衛(wèi)生巾選購與接受新事物的程度的問題來進行調(diào)查。

　　調(diào)查對象：......學院江東校區(qū)大一，大二，大三、大四的學生

　　調(diào)查方法：實地問卷調(diào)查法

　　下面將對問卷調(diào)查內(nèi)容進行分析與研究：

　　本次調(diào)查實際發(fā)放100份問卷，收回有效問卷100份。首先，對各專業(yè)各學院在四個年級中所占的比重進行繪圖分析，如下表：

　　對照此圖，我們可以清晰的看到，此次調(diào)查鉤深書院和應用技術學院的10級和XX級所占比重最大，體育與健康科學學院和機械與工程學院所占比重較小，這是我們調(diào)查過程中的不到位之處，對學院之間的分布沒有做到很好的規(guī)劃，造成目前數(shù)據(jù)的兩極分化較嚴重，對數(shù)據(jù)的準確度還有待考量。

　　超薄型/ 絲薄型39.0%

　　棉柔型42.0%

　　加長透氣型10.0%

　　纖巧型 / 貼身9.0%

　　通過對數(shù)據(jù)的統(tǒng)計與分析，我們發(fā)現(xiàn)同學們在選擇衛(wèi)生巾的時候多數(shù)偏好于棉柔型和超薄、絲薄型的，結合我們自身使用的情況，這兩款衛(wèi)生巾多數(shù)是在白天使用，即日用衛(wèi)生巾，加長透氣型的多為晚上使用，主要是防止側漏等情況。

　　愿意29.0%

　　不愿意22.0%

　　說不定、看情況49.0%

　　通過對數(shù)據(jù)的統(tǒng)計與分析，消費者對一個品牌的忠誠度是不穩(wěn)定的。此次調(diào)查結果顯示大部分的人在其喜歡的品牌推出新產(chǎn)品后是持觀望態(tài)度的，明確表示愿意與不愿意的基本持平，可見在提升消費者品牌忠誠度上企業(yè)還有待加強。

　　親朋口中31.0%

　　電視廣告53.0%

　　報紙或雜志7.0%

　　產(chǎn)品促銷9.0%

　　通過對數(shù)據(jù)的統(tǒng)計與分析，電視廣告對消費者尤其是學生群體的影響是相當高的，所以，企業(yè)在媒體宣傳這一塊應該加強與重視。親戚朋友的口口相傳力度是不可估量的，因此產(chǎn)品的質(zhì)量一定要嚴格把關，這會為企業(yè)帶來很大的收益。而報紙和雜志廣告這只是次要的，企業(yè)可酌情刊登。

大學生衛(wèi)生巾調(diào)查報告4

　　1 背景

　　20世紀90年代以來，隨著中國經(jīng)濟的發(fā)展以及人們思想觀念上的不斷變化，國內(nèi)的消費品市場對高品質(zhì)需求不斷增加。國內(nèi)的生活用品和一次性衛(wèi)生用品市場異軍突起，特別是針對婦女、兒童和老人等一些消費群體，具有很大的消費潛力。在20xx年的時候，我國一次性衛(wèi)生用品的銷售額約為159億元，僅僅占了不到全球銷售額的百分之五，但是20xx年就增長為全球銷售額的百分之十，這充分說明這一市場的消費潛力。就拿一次性衛(wèi)生用品中的衛(wèi)生巾來講，我國大部分衛(wèi)生巾都是自給。但是也由于我國沿海和內(nèi)陸的經(jīng)濟水平不同，氣候、地理等差異，導致各地、各個階層的女性消費者的各個需求都不一樣。

　　在這個人人平等的社會中，女性作為一個龐大的消費群體，她們的需求應該得到應有的重視。不僅僅從她們巨大的消費潛力來看，更應該從呵護她們的健康、衛(wèi)生等一些更加實際的需求來生產(chǎn)衛(wèi)生巾。

　　像前段時間的棉花等原材料的物價飛漲，部分衛(wèi)生巾的假冒偽劣以及質(zhì)量低下都給女性消費者帶來了一定的恐慌和對這個市場的不信任。

　　2 市場調(diào)查方案

　　2.1

　　調(diào)查目的

　�。�4）了解大學生對于衛(wèi)生用品的不同品牌的使用情況，包括曾經(jīng)使用的品牌，目前使用的品牌，最常使用的品牌等基本資料，以了解大學生在使用衛(wèi)生產(chǎn)品時的品牌使用習慣，如不同產(chǎn)品（衛(wèi)生巾、護墊等）使用同一品牌呢，還是不同產(chǎn)品不同品牌，甚至是同一產(chǎn)品（如衛(wèi)生巾）的不同種類（如日用、夜用等）也使用不同品牌等信息。（5）了解大學生對于衛(wèi)生用品的不同品牌的使用態(tài)度及評價，通過大學生自身的使用經(jīng)驗，來了解她們對各品牌以及其各類型產(chǎn)品在各產(chǎn)品特性（如安全性、吸水性、舒適度等）方面的評價。

　　2.2調(diào)查方法

　　抽樣調(diào)查問卷調(diào)查個別訪問

　　2.3調(diào)查內(nèi)容

　　使用衛(wèi)生巾的習慣（款式、類型、有無氣味等）每月購買花銷購買時注重的因素對品牌的忠誠度

　　度目前衛(wèi)生巾市場的`態(tài)度及看法

　　2.4調(diào)查對象

　　郵科院女生

　　2.5工作內(nèi)容

　�。�1）確定調(diào)查課題（2）寫調(diào)查策劃

　�。�3）將采集回收的問卷進行有效問卷的初選和整理工作，在此基礎上進行抽樣、確定樣本總體。

　�。�4）對樣本進行整理、統(tǒng)計、分析并給出簡單的總結。（5）撰寫調(diào)驗報告和對活動進行簡單評估。

　　2.5時間安排