全網(wǎng)品牌營銷

一、什么是全網(wǎng)品牌營銷

全網(wǎng)品牌營銷就是從品牌建設高度進行全局策劃推廣，著眼于打造一個富有特色和個性的品牌，而不僅僅追逐于一些熱門的網(wǎng)絡手段。具體來說全網(wǎng)品牌營銷將品牌定位 、產(chǎn)品規(guī)劃、品牌視覺識別系統(tǒng)、品牌基因打造、品牌營銷型網(wǎng)站建設、全網(wǎng)絡、多平臺網(wǎng)絡營銷 推廣等一系列電子商務內(nèi)容集成于一體的全新營銷模式。

二、全網(wǎng)品牌營銷的核心思想

1、以品牌打造為終極目標，追求短期快速有效，更追求長遠的品牌美譽度建設；

2、以“營銷”結果導向思維，建立以自身平臺為核心的營銷體系，自我掌握和控制營銷渠道；

3、整合所有的網(wǎng)絡營銷渠道與手段，進行效果匯聚，提升整體營銷效果，提升自我品牌市場競爭力；

4、開展數(shù)據(jù)分析研究，為企業(yè)的營銷和發(fā)展提供決策依據(jù)；

5、建立“自動化、信息化、互動性、快速性”的價值觀及行為習慣，貫穿整個營銷系統(tǒng)

三、全網(wǎng)品牌營銷包含哪些內(nèi)容？

企業(yè)在涉足網(wǎng)絡營銷過程中，經(jīng)常有很多疑問，例如我的企業(yè)適合進行網(wǎng)絡營銷嗎？不知道找什么樣的網(wǎng)絡營銷公司做才有效果？網(wǎng)絡營銷到底能夠帶來什么樣的效果？怎么做才能讓網(wǎng)絡營銷有持續(xù)收益？知名品牌導師，全網(wǎng)品牌營銷首席顧問葛聞華認為，今天企業(yè)必須要將品牌與網(wǎng)絡營銷相互融合，才能真正獲得持久的利益。葛聞華提出的全網(wǎng)品牌營銷模式包含以下九個模塊：

1、網(wǎng)絡品牌營銷診斷：假如企業(yè)還沒有網(wǎng)站，那么你應該建立一個什么樣的網(wǎng)站？是展示型嗎？是單頁面嗎？是營銷型嗎？假如你已經(jīng)有網(wǎng)站，網(wǎng)站的布局合理嗎？網(wǎng)站有抓潛功能嗎？網(wǎng)站的優(yōu)化有做嗎？客戶體驗如何？就像一個老中醫(yī)看病，不清楚病人的狀況，病急亂投醫(yī)絕對不可取。

2、網(wǎng)絡品牌定位：品牌定位是指企業(yè)在市場定位和產(chǎn)品定位的基礎上，對特定的品牌在文化取向及個性差異上的商業(yè)性決策，它是建立一個與目標市場有關的品牌形象的過程和結果。定位就是占有消費者心智資源，商業(yè)需要定位，網(wǎng)絡營銷模式也需要定位。如何在競爭激烈的商戰(zhàn)中找到自己的優(yōu)勢、挖到金礦？——品牌定位的三重境界、11種武器葛聞華將親自為你展示，教你如何你包裝出自己獨特優(yōu)勢，或者在你現(xiàn)有的基礎上稍加改進，就讓你光彩奪目，與眾不同。

3、視覺風格規(guī)劃：視覺識別即vi（英文為visualidentity），是以標志、標準字、標準色為核心展開的完整的、系統(tǒng)的視覺表達體系。企業(yè)形象的視覺識別，即是將品牌的非可視內(nèi)容如企業(yè)理念、企業(yè)文化、服務內(nèi)容、企業(yè)規(guī)范等抽象概念轉化為靜態(tài)的視覺識別符號。品牌在互聯(lián)網(wǎng)世界里面是怎樣的視覺風格？這絕對不是老板個人偏好的問題，是一個科學與藝術的結合體，來源于品牌vis系統(tǒng)，同時研究了競爭者和消費者心理。

4、文案創(chuàng)造：文案寫作過程是一個發(fā)展創(chuàng)意、表達創(chuàng)意的過程，是一個運用語言文字與目標受眾溝通的過程。創(chuàng)意已成為同質(zhì)化競爭，網(wǎng)絡營銷的核心競爭力。要找出最與眾不同的一個特性。給客戶一個選擇我們的理由。或是讓更多的客戶關注我們的品牌，我們的產(chǎn)品，我們的服務。又或是讓更多的客戶主動留下聯(lián)系方式。如何寫出有巨大煽動能力的文案至關重要。

5、品牌營銷型網(wǎng)站建設：創(chuàng)建品牌營銷型的站點，從消費者，從客戶體驗的角度設計營銷網(wǎng)站平臺。營銷的平臺，必須能吸引關注，構建信任，并能增加客戶終身消費價值。要做到：美工要吸引眼球，布局要合理，風格要大氣，色彩要協(xié)調(diào)。內(nèi)容要豐富并有說服力。功能要強大。

6、全網(wǎng)型推廣系統(tǒng)：引爆網(wǎng)絡業(yè)績，必須有大量爆光率支持。運用全網(wǎng)品牌營銷理念，全方位多渠道手法加大網(wǎng)站的流量。搜索引擎推廣，知名百科、b2b平臺推廣，軟文推廣、微博、論壇、郵件、事件、視頻營銷、數(shù)據(jù)庫營銷、門戶網(wǎng)站、垂直行業(yè)論壇等等。

7、風險管控：沒有經(jīng)過嚴密規(guī)劃，網(wǎng)絡絕對是一個危險的領域！你是否關注自己的網(wǎng)絡聲譽？你是否懂得管理網(wǎng)絡營銷風險？

8、培訓教練：基本的只要一個網(wǎng)絡編輯和一個美工就可以了，進行定期的培訓，指導如何運用平臺、qq、視頻、博客、微博、論壇、郵件、互動營銷、網(wǎng)站優(yōu)化等方法進行品牌化網(wǎng)絡營銷，絕對可以以弱勝強，以少勝多！

9、運營管理系統(tǒng)：競價平臺的管理以及網(wǎng)絡推廣的成效分析，人員的職責明晰，管理機制、考核辦法，客服體系等等。網(wǎng)絡營銷是一項工程，這個路上，網(wǎng)絡運營與操作的系統(tǒng)指導，就更是長治久安的重要環(huán)節(jié)。

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