創(chuàng)業(yè)企劃書

　　創(chuàng)業(yè)計(jì)劃書

　　“笑笑吧”板栗果茶飲品有限責(zé)任公司

　　笑笑吧板栗果茶

　　飲品有限責(zé)任公司

　　——讓健康更時(shí)尚，讓時(shí)尚更健康

　　指導(dǎo)老師：

　　團(tuán)隊(duì)名稱：笑笑吧

　　團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人：

　　團(tuán)隊(duì)成員：

　　聯(lián)系方式：

　　1 板栗笑笑 祝您 笑笑吧

　　創(chuàng)業(yè)計(jì)劃書

　　“笑笑吧”板栗果茶創(chuàng)業(yè)策劃書

　　目 錄

　　摘 要............................................................................................................................ 4

　　第一章 公司介紹 ....................................................................................................... 7

　　1.1公司簡(jiǎn)介 ........................................................................................................... 7

　　1.2公司品牌 ........................................................................................................... 7

　　1.2.1品牌名稱 ................................................................................................. 7

　　1.2.2品牌標(biāo)識(shí) ................................................................................................. 8

　　1.2.3品牌形象 ................................................................................................. 8

　　第二章 產(chǎn)品及服務(wù) ................................................................................................... 9

　　2.1產(chǎn)品介紹 ........................................................................................................... 9

　　2.1.1 產(chǎn)品種類 ................................................................................................ 9

　　2.1.2 產(chǎn)品包裝 .............................................................................................. 11

　　2.1.3原材料特性 ........................................................................................... 11

　　2.1.4產(chǎn)品特色 ............................................................................................... 11

　　2.1.5產(chǎn)品價(jià)值 ............................................................................................... 12

　　2.2核心技術(shù) ......................................................................................................... 12

　　2.3產(chǎn)品制作 ......................................................................................................... 13

　　2.3.1原材料生產(chǎn)工藝 ................................................................................... 13

　　2.3.2產(chǎn)品制作流程 ....................................................................................... 13

　　2.4質(zhì)量控制 ......................................................................................................... 13

　　2.5增值服務(wù) ......................................................................................................... 14

　　第三章 市場(chǎng)分析 ..................................................................................................... 17

　　3.1飲料市場(chǎng)分析 ................................................................................................. 17

　　3.2消費(fèi)者購(gòu)買行為分析 ..................................................................................... 17

　　3.3競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析 ................................................................................................. 18

　　3.4渠道分析 ......................................................................................................... 18

　　3.5市場(chǎng)容量預(yù)測(cè) ................................................................................................. 19

　　第四章 公司戰(zhàn)略 ..................................................................................................... 22

　　4.1 SWOT分析 .................................................................................................... 22

　　4.2戰(zhàn)略規(guī)劃 ......................................................................................................... 23

　　4.3經(jīng)營(yíng)模式 ......................................................................................................... 24

　　4.4管理控制 ......................................................................................................... 26

　　2 板栗笑笑 祝您 笑笑吧

　　創(chuàng)業(yè)計(jì)劃書

　　“笑笑吧”板栗果茶創(chuàng)業(yè)策劃書

　　第五章 經(jīng)營(yíng)策略 ..................................................................................................... 27

　　5.1營(yíng)銷戰(zhàn)略 ......................................................................................................... 27

　　5.1.1市場(chǎng)細(xì)分及目標(biāo)顧客選擇 ................................................................... 27

　　5.1.2市場(chǎng)定位 ............................................................................................... 27

　　5.2營(yíng)銷組合策略 ................................................................................................. 27

　　5.2.1產(chǎn)品策略 ............................................................................................... 27

　　5.2.2 價(jià)格策略 .............................................................................................. 28

　　5.2.3 渠道策略 .............................................................................................. 28

　　5.2.4 促銷策略 .............................................................................................. 29

　　5.3品牌策略 ......................................................................................................... 29

　　5.4門店經(jīng)營(yíng)策略 ................................................................................................. 31

　　5.4.1門店選址 ............................................................................................... 31

　　5.4.2門店環(huán)境設(shè)計(jì) ....................................................................................... 31

　　5.4.3員工培訓(xùn) ............................................................................................... 32

　　5.5物流管理 ......................................................................................................... 33

　　5.5.1物流系統(tǒng) ............................................................................................... 33

　　5.5.2調(diào)配控制 ............................................................................................... 34

　　第六章 財(cái)務(wù)分析 ..................................................................................................... 35

　　6.1投資分析 ......................................................................................................... 35

　　6.2財(cái)務(wù)預(yù)測(cè) ......................................................................................................... 36

　　6.2.1銷售預(yù)測(cè) ............................................................................................... 36

　　6.2.2公司規(guī)模 ............................................................................................... 36

　　6.3財(cái)務(wù)報(bào)表預(yù)測(cè) ................................................................................................. 37

　　6.4財(cái)務(wù)指標(biāo)分析 ................................................................................................. 40

　　6.4.1投資效率與投資回報(bào)分析 ................................................................... 40

　　6.4.2公司盈利能力分析 ............................................................................... 40

　　6.4.3盈虧平衡點(diǎn)分析 ................................................................................... 41

　　6.4.4敏感性分析 ........................................................................................... 42

　　6.5融資與回報(bào) ..................................................................................................... 42

　　第七章 風(fēng)險(xiǎn)分析 ..................................................................................................... 44

　　7.1競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)險(xiǎn) ......................................................................................................... 44

　　7.2市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn) ......................................................................................................... 44

　　7.3經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn) ......................................................................................................... 44

　　7.4財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn) ......................................................................................................... 45

　　第八章 附錄 ............................................................................................................. 46

　　8.1營(yíng)銷附表 ......................................................................................................... 46

　　8.2加盟店規(guī)章制度及合約 ................................................................................. 51

　　8.3公司組織及團(tuán)隊(duì)介紹 ..................................................................................... 55

　　8.4調(diào)查問(wèn)卷 ......................................................................................................... 57

　　3 板栗笑笑 祝您 笑笑吧

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　　“笑笑吧”板栗果茶創(chuàng)業(yè)策劃書

　　摘 要

　　1.1公司簡(jiǎn)介

　　笑笑吧板栗果茶飲品有限公司是一家集果茶研發(fā)、生產(chǎn)、銷售為一體的連鎖經(jīng)營(yíng)企業(yè)，品牌標(biāo)識(shí)是“笑笑吧”，品牌形象是果茶女生“笑笑”。

　　主營(yíng)業(yè)務(wù)

　　板栗果茶系列飲品

　　DIY（Do it yourself）果茶系列飲品

　　笑笑吧衍生產(chǎn)品

　　瓶裝、罐裝板栗果茶銷售（后期）

　　秘制配方

　　團(tuán)隊(duì)成員在相關(guān)專家指導(dǎo)下，運(yùn)用先進(jìn)生產(chǎn)工藝將傳統(tǒng)板栗研磨成

　　粉，加以健康輔料，經(jīng)反復(fù)試驗(yàn)操作，合理配比，形成笑笑吧獨(dú)有的秘制

　　配方。

　　客戶價(jià)值：

　　公司開(kāi)創(chuàng)了將板栗制成果飲的新工藝，為顧客帶來(lái)全新的味覺(jué)體驗(yàn)，

　　同時(shí)，差異化的服務(wù)理念，可以最大化地滿足目標(biāo)客戶群個(gè)性化的需求。

　　社會(huì)價(jià)值：

　　創(chuàng)造全新的板栗飲品，推廣笑笑吧健康快樂(lè)的全新生活理念，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)

　　品價(jià)值和社會(huì)價(jià)值的完美結(jié)合，打造果茶飲品市場(chǎng)的旗艦品牌。

　　公司秉承“citylife of your style”（品味，決定城市生活）的經(jīng)營(yíng)理

　　念，努力挖掘果茶類產(chǎn)品的全新價(jià)值及增值服務(wù)，為消費(fèi)者提供前所未有的味覺(jué)體驗(yàn)與全方位的人文關(guān)懷。作為創(chuàng)新型企業(yè)，笑笑吧公司將致力于果茶飲品市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)、推廣，努力打造中原休閑飲品第一品牌，成為休閑飲品市場(chǎng)的先行者。

　　1.2產(chǎn)品及服務(wù)介紹

　　4 板栗笑笑 祝您 笑笑吧

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　　“笑笑吧”板栗果茶創(chuàng)業(yè)策劃書

　　1.3市場(chǎng)營(yíng)銷

　　為了解市場(chǎng)狀況及各類飲品的銷量狀況，公司對(duì)2006—2008年不同年度的飲品進(jìn)行了統(tǒng)計(jì)分析，如下圖所示：

　　2006—2008年度飲料增長(zhǎng)趨勢(shì)

　　注：根據(jù)中國(guó)投資咨詢網(wǎng)2008年調(diào)研數(shù)據(jù)整理

　　由上圖數(shù)據(jù)顯示，目前中國(guó)的果汁飲品以每年20%以上的速度增長(zhǎng)，果汁飲品市場(chǎng)具備非常好的投資條件，同時(shí)中國(guó)的人均果汁消費(fèi)量?jī)H占世界人均消費(fèi)水平的1/7，因此笑笑吧板栗果茶具有很大的市場(chǎng)空間，發(fā)展前景良好。

　　同時(shí)，國(guó)內(nèi)飲料市場(chǎng)還存在以下現(xiàn)象：

　　確定為14-35歲的男女青年，產(chǎn)品的定位是中低價(jià)位的高品質(zhì)果茶飲品。根據(jù)市場(chǎng)調(diào)查和定量定性方法預(yù)測(cè)，預(yù)計(jì)單店的果茶年銷售量為165600杯，DIY業(yè)務(wù)預(yù)計(jì)年銷售量32400份。

　　公司致力于打造笑笑吧板栗果茶強(qiáng)勢(shì)品牌，從而培養(yǎng)忠實(shí)顧客，贏得穩(wěn)定的客戶群。公司通過(guò)“文化”營(yíng)銷、精準(zhǔn)營(yíng)銷實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的差異化策略，并通過(guò)心情筆記本、笑笑愛(ài)墻等一系列的增值服務(wù)來(lái)實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)增值，最終實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)和品牌文化的雙贏。

　　5 板栗笑笑 祝您 笑笑吧

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