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平面廣告設計必備知識
平面廣告設計必備知識
現(xiàn)如今，相信沒有人會對“廣告”一詞感到陌生，一片“無處不廣告”的景象使人們與廣告的聯(lián)系日益密切起來，但很少有人可以全面概括出廣告的含義，所以在學習平面廣告設計基礎知識前，我們先來了解廣告的定義，要素，作用及其任務等知識，何為廣告？通常有“廣告就是廣而告之”的通俗說法，其實這并不能作為廣告的定義。關于廣告的定義，不同地域有著不盡相同的解釋。國際廣告協(xié)會認為： “廣告是由特定的贊助者，以付費及非個人化的方式，公開介紹所提供的生產、服務或主張”。
《辭�！分袆t解釋為：地方“向公眾介紹介紹商品，報道服務內容或文娛節(jié)目等的一種宣傳方式。一般通過通刊、電臺、電視臺、招貼、電影、商品陳列等形式來進行。 其實，宏觀廣告的定義可分為廣義和狹義兩種：
廣義廣告：廣義廣告的主要特點是宣傳的內容和對象都比較廣泛，包括經(jīng)濟性廣告和非盈利性廣告。包括推銷商品和勞務，獲取利益的盈利性廣告外，還包括為了達到某種宣傳目的非盈利性廣告，比如公益廣告，行政性廣告，團體和個人的聲明、啟事等。
狹義廣告：狹義廣告專指經(jīng)濟性廣告，即盈利性廣告、商業(yè)廣告，如報刊、和電視臺的廣告節(jié)目，以及招貼、幻燈、櫥窗布置和商品陳列等�？梢赃@么定義：狹義廣告是指商品經(jīng)營者或者服務提供者承擔費用，通過公共媒介對其商品或勞務進行宣傳，借以向消費者有計劃地傳遞信息，影響人們對所廣告的商品或勞務的態(tài)度，進而誘發(fā)其行動，而使廣告主得到利益的活動本書所指的廣告主要是指盈利的平面商業(yè)廣告。
一個完整的廣告包括以下6個基本要素：
①廣告主：指經(jīng)營商品或服務的提供者，可以是政府機構、廠商企企業(yè)、社會團體、科研單位或學校，也可以是其他經(jīng)濟組織或個人等，而且沒有國別限制。
�、趶V告對象：也也可以稱為目標對象或訴求對象�？梢愿鶊髶�(jù)商品的特點、企業(yè)營銷的重點來確定目標對象，以實現(xiàn)廣告訴求對象的明確性。
�、蹚V告內容：即廣告所傳播的信息，它包括商品、勞務、觀念等信息。內容明確、具體、求實是廣告?zhèn)鞑ネＯ⒌谋匾獥l件。
�、軓V告媒介：即廣告?zhèn)鞑ニ揽康膶ο螅▓蠹�、雜志、電視和戶外廣告等非人際傳播的媒介。各種媒介都有著各自的特點，應按照廣告整體策劃來選擇媒介。
⑤廣告目的：指廣告活動的出發(fā)點。廣告整體策劃中每一段廣告活動都具具有明確的目的，以便順利實現(xiàn)廣告整體策劃的目標。
�、迯V告費用：前面介紹了狹義廣告是一種盈利性廣告，廣告主必須支付一定的費用，才能使廣告整體策劃順利實施。
廣告的主要作用就是有償?shù)貍鞑バ畔ⅲㄉ唐�、服務、思想觀念信息等，同時必須為廣告主帶來利益，即先將廣告向外傳播，再將傳播的效果反饋給廣告主，也就是指廣告以其所傳播的內容對所傳播的對象和社會環(huán)境所產生的作用和影響，簡單而言就是指廣告可以達到什么目的。
目前，廣告事業(yè)肩負著以下使命。
①促進銷售：廣告的任務首先是產品對象的推銷服務。為了使廣大消費者接受某產品，必須就產品的性能、用途、成分、質量、特點、注意事項等等向消費者進行介紹，引誘其購買消費的意向與引誘其購買消費的意向與行為：
�、谥笇M：通過對商品的傳播，幫助消費者了解商品，使消費者能根據(jù)自己的實際需求去選擇與購買商品，這就是正確地指導消費。
�、蹍⑴c市場競爭：要想使商品在市場中取勝，就必須打破“優(yōu)勝劣汰”的市場競爭規(guī)律。所以企業(yè)的新產品在克服信息傳播途徑阻礙后為消費者所知曉，并具有影響力、成為品牌，這就需要依靠廣告的宣傳。
�、芡苿由a發(fā)展：生產決定消費，而消費又推動生產。企業(yè)一旦通過廣告擴大銷售范圍，就必須擴大生產規(guī)模；規(guī)模大了，很自然就促進了新技術的采用、成本的降低與質量的提高。廣告促進了銷售，而銷售又刺敫了生產，所以生產與消費是辯證統(tǒng)一的。
�、輦鞑ハ冗M文化：很多廣告是通過文藝的形式來傳播信息的，所以它也是一種文化現(xiàn)象。為了促進市場經(jīng)濟的發(fā)展，人們要求廣告成為傳播先進文化的載體，積極極宣揚健康向上的思想，同時杜絕腐朽沒落及歷史發(fā)展潮流背道而馳的情感。
由于廣告涉及的社會層面較廣，因此可以按照廣告的性質、覆蓋的層面，廣告主或者按企業(yè)廣告的策略分類。但在多數(shù)情況下，廣告是按媒體來分類的，大致可一分為印刷媒體類、電子媒體類、數(shù)字互動媒體類與戶外媒體類4種。下面針對性地介紹印刷媒體和戶外媒體兩大類型。
印刷類廣告包括印刷品廣告和印刷繪制廣告。印刷品廣告有報紙廣告、雜志廣告、圖書廣告、招貼廣告、傳單廣告，產品目錄、組織介紹等，而印刷繪制廣告有墻壁廣告、工具廣告、包裝廣告、掛歷廣告等。下面挑選幾具有代表性的印刷類廣告進行介紹。
·報紙廣告
報紙廣告與雜志、廣播、電視一同被稱為四大最佳廣告媒體，而最傳統(tǒng)的報紙廣告幾乎是伴隨報紙的創(chuàng)誕生的，是數(shù)量最多、普通性最廣、影響力最大的媒體。報紙是當下人們了解時事與接收信息的主要媒體之一，其廣告比廣播、電視等媒體造價低廉，制作簡單。隨著時代的進步，其內容也越避來越豐富、版式更加靈活、印刷更加精美。正因為報紙廣告的內容形式漸漸多元化，拉近了其與讀者的距離。
報紙廣告具有時效性強、影響面廣、成本較低、信譽度高、適應性強五大優(yōu)點，但同時又存在表現(xiàn)力差與針對性稍弱兩個缺點。
·雜志廣告
顧名思義，雜志廣告就是刊登在雜志刊物上的廣告，雜志可分為專業(yè)性雜志、行業(yè)性雜志，消費者雜志等。雜志廣告相對于報紙廣告而言，可以說是處于一種對已有信息進行補充和完整化的地位。
由于雜志刊物的針對性比較強，有固定讀者群，是各類專業(yè)商品廣告的良好媒介。一般刊登在封二，封三，封四和中間雙面的雜志廣告會使用彩色印刷，紙質也較好，因此表現(xiàn)力較強，是報紙廣告難以比擬的，雜志廣告還可以用較多的篇幅來傳遞關于商品的詳盡信息，既利于消費者理解和記憶，也有更高的保價值，所以具有時效長，表現(xiàn)手法多樣等優(yōu)。其缺點是發(fā)行量堡少、印刷成本高、影嘭響范較窄，而且雜志出版周期長，經(jīng)濟信息不及時傳遞，時效性較弱。
·POP廣告
POP是英文Point Of Purchase advertising的縮寫，意為“購買點廣告”，其概念有廣義和狹義兩種：廣義的POP廣告指凡是在商業(yè)空間，購買場所、零售商店的周圍、內部以及在商品陳設的地方所設置廣告物，如：商店的牌匾，店面的裝修和櫥窗，店外懸掛的充氣廣告、條幅，商店內部的裝飾、陳設、招貼廣告、服務指示，店內發(fā)放的廣告刊物，進行的廣告表演，以及廣播、錄像電子廣告牌廣告等。狹義的POP廣告，僅指在購買場所和零售店內部設置的展銷專柜以及在商品周圍懸掛、擺放與陳設的可以促進商品銷售的廣告媒體。POP廣告的優(yōu)點在于易實現(xiàn)、成本低廉、表現(xiàn)力強、靈活性高，其顯著的優(yōu)點為國內外廣告界所公認，缺點覆蓋面較窄。
·DM廣告
DM是英文Direct Mail advertising的縮寫，意為“直接郵寄廣告”，，業(yè)界又稱之為直郵廣告或郵寄廣告，其作用主要是通過郵寄的方式直接送交傳播對象的廣告形式。DM的實現(xiàn)形式主要包括包括明信片、信函，宣傳冊，傳單、目錄等。
DM廣告的優(yōu)點是目標明確、機動性大、能與其他促銷活動配合進行，缺點是成本較高。
戶外廣告一般泛指位于室外露天或者公共場所的廣告。它歷史悠久，在廣告界舉足輕重，一直沿用于今，是四大媒體以外另一種重要的廣告載體。它的優(yōu)點是作用周期較長、地點與傳播載體的選擇范圍廣、視覺沖擊力較大、制作成本較低，缺點主要是傳播信息量有限，效果易受環(huán)境和氣候等自然因素影響，穩(wěn)定性不高。戶外廣告的種類很多，常見的有交通廣告、路牌廣告與招貼廣告等，下面逐一進行介紹。 ·交通廣告
交通廣告是指應用于汽車、火車、地鐵、輪船、機等交通工具及其相關場所的廣告。交通廣告的創(chuàng)靈活，不僅可以直接在交通工具本身制作實現(xiàn)廣告，比如在車內，車外、地鐵與火車的車廂、船艙、艙等，也可以在車站，月臺、候車廳與候機廳等場所制作廣告，交通廣告的優(yōu)點是閱覽率較高，制作成本低。
·路牌廣告
路牌廣告是指張貼或直接描繪在固定路牌上的廣告，，一般用噴繪或直接張貼于路牌上，是廣告的主要表現(xiàn)形式之一，通過用于傳播與當?shù)孛芮邢嚓P的信息，比如路線指引，樓盤信息與行車注意等。路牌廣告可以長期發(fā)布同一信息，而且廣告尺寸較大、色彩鮮艷，通常安裝于鄰近交通要道或者鬧市人流密集場所。路牌廣告的優(yōu)點是發(fā)布時間長、吸引力強，缺點是制作成本高。
·招貼廣告
貼廣告又稱為“海報”，，通常出現(xiàn)于戶外的馬路、鬧市，廣場、戲院等場所，是一種以招貼形式式張貼戶外廣告，其尺寸多為全開、對開或者四開。由于招貼幅度較大，所以比報紙，雜志廣告更能吸引行人的注意，是宣傳事件與商品的常用廣告形式。
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