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關(guān)于彈幕電影的起源與發(fā)展探析
【摘 要】彈幕電影在中國已有了迅速發(fā)展，并引起了電影觀眾群體吐槽式的狂歡。作為新的電影觀影模式，彈幕電影有即時(shí)評(píng)論、形成多方互動(dòng)的優(yōu)勢(shì)，受到年輕人的追捧。彈幕電影的起源和發(fā)展和多方面因素有關(guān)，包括觀眾群體的吐槽文化、電影營(yíng)銷的手段、社交媒體的發(fā)展等。彈幕電影的發(fā)展還處于初級(jí)階段，已遭受眾多非議，今后的發(fā)展，還決定于各方對(duì)電影文化價(jià)值觀的正確認(rèn)同。
【關(guān)鍵詞】彈幕電影;社交;電影藝術(shù)
彈幕，指的是直接顯示在視頻上的評(píng)論，最早起源于日本，和日本的“宅文化”有密切關(guān)系。如今，彈幕電影已經(jīng)在中國電影界嶄露頭角，成為電影觀眾新的議論焦點(diǎn)。觀眾可以在觀看電影的時(shí)候即時(shí)評(píng)論、吐槽，同時(shí)評(píng)論和吐槽的文字會(huì)立刻從屏幕上飛過，有時(shí)帶有其他特效。這種彈幕電影受到很多人的追捧，尤其在年輕人的世界，彈幕電影更是大大滿足了他們盡情吐槽的欲望。
一、彈幕電影的起源
�。ㄒ唬罢�、吐槽文化的新熱
游離于網(wǎng)絡(luò)并且不能自拔的人，往往是在現(xiàn)實(shí)生活中得不到認(rèn)同，在虛擬世界中社交欲望強(qiáng)烈的人。在中國，越來越多這樣的年輕人加入“宅男（女）一族”，這種群體概念最早源于日本，然而今天，所謂“宅腐文化”已經(jīng)不僅僅存在于某一群體，而是存在于大量有抱團(tuán)娛樂、虛擬社交渴求的人群。他們每遇到一件新鮮事物，或者從司空見慣的事物中發(fā)現(xiàn)新的樂趣，便有“不吐不快”的心理需求，并且從網(wǎng)絡(luò)社交里他人的吐槽中獲得認(rèn)同感，滿足發(fā)泄感、新鮮感、看熱鬧的心理和獵奇心理，從而形成娛樂氛圍。吐槽文化也因此形成。
吐槽，并不是在今天才存在。從古至今，哪怕是婦女們?cè)谝黄鹫務(wù)搫e人的八卦，也可稱之為吐槽。如今，各種社交平臺(tái)使任何人之間都能形成交流、互動(dòng)，集體討論電影更不成問題。為了滿足觀眾的吐槽欲望，彈幕電影應(yīng)運(yùn)而生，它使觀看電影和評(píng)論電影同時(shí)進(jìn)行，觀眾可以最大限度地發(fā)表對(duì)電影作品的贊嘆或批評(píng)，形成現(xiàn)場(chǎng)直播式的互動(dòng)，這是吐槽文化發(fā)展的結(jié)果，同時(shí)也是吐槽文化發(fā)展的動(dòng)力。
吐槽文化的發(fā)展，一方面來源于越來越多年輕人的獵奇、娛樂心態(tài)，另一方面也歸結(jié)于爛片給了吐槽發(fā)展的土壤。每一年，新電影層出不窮，然而真正得到贊譽(yù)的并不多，在經(jīng)過多次期待與結(jié)果的反差之后，中國的電影觀眾對(duì)國產(chǎn)片成為“爛片”司空見慣，但還是要通過吐槽來發(fā)泄對(duì)爛片的不滿，結(jié)果，爛片雖不是好電影，卻成為了好的娛樂品。
�。ǘ┥缃幻襟w時(shí)代的電影發(fā)展需求
社交是人作為社會(huì)性生物的必需品，而網(wǎng)絡(luò)社交就擴(kuò)大了人的社交平臺(tái)，也給了在現(xiàn)實(shí)生活中難以成功交際的人群以新的交際方式。在今天新媒體時(shí)代，Social（社交）、Local（本地化）和Mobile（移動(dòng)）是未來的發(fā)展趨勢(shì)。新媒體的本質(zhì)，就是將以往一對(duì)一（如電話）、一對(duì)多（如傳統(tǒng)視頻網(wǎng)站）的傳播方式轉(zhuǎn)化為更加多元、立體的多對(duì)多方式。很明顯，媒體在某種程度上就是社交，它將信息在毫無關(guān)聯(lián)的人群間互動(dòng)、傳遞，從而形成了社交網(wǎng)絡(luò)。電影作為一種主流文化的代表，自然有加強(qiáng)其社交能力的需求，而及時(shí)的電影吐槽，使觀眾在觀看電影的當(dāng)時(shí)得到熱情互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)觀眾本身的社交滿足，也完成電影社交功能。
每一部新片無論好壞，總要經(jīng)歷一番觀眾的口水折騰才能安歇，新的電影功能也亟待挖掘。所以，彈幕電影也是社交媒體發(fā)展的產(chǎn)物，使電影具備了社交平臺(tái)這一新功能，是電影發(fā)展的需求所致。
�。ㄈ╇娪盃I(yíng)銷的手段
當(dāng)電影已經(jīng)不僅僅是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的產(chǎn)物，而且是營(yíng)銷時(shí)代的產(chǎn)物，就注定了電影不僅僅要考慮電影藝術(shù)的展現(xiàn)，還要注重發(fā)揮其商業(yè)價(jià)值。甚至在很多爛片的背后，都是電影制作人將電影過于商業(yè)化的結(jié)果。在電影不僅要博眼球、拼技術(shù)，還要奪票房的今天，營(yíng)銷者以各種奇特的方式吸引觀眾已經(jīng)不足為怪。
電影要營(yíng)銷，就意味著要有一個(gè)賣點(diǎn)。而賣點(diǎn)在于滿足觀眾的需求，不論是好奇心理，還是聚眾娛樂心態(tài)，彈幕電影都能吸引他們?yōu)橹M(fèi)。即使是爛片，集體吐槽也成為了一個(gè)噱頭。對(duì)于電影營(yíng)銷商來說，票房第一是真理，沒有觀眾，就發(fā)揮不了電影的商業(yè)價(jià)值，更談不上藝術(shù)價(jià)值了。
二、彈幕電影的發(fā)展概況
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在彈幕電影發(fā)展的同時(shí)，甚至是彈幕電影出現(xiàn)之前，就已經(jīng)有了一個(gè)廣大的受眾基礎(chǔ)。
彈幕電影突襲電影院，看似突然，實(shí)際上在廣大的愛獵奇、愛吐槽的觀眾群體中，早已形成了吐槽互動(dòng)的電影觀看模式。在彈幕電影進(jìn)入電影院之前，就有很多年輕觀眾是彈幕網(wǎng)站的用戶。彈幕電影的發(fā)展是基于這些廣大受眾的需求，也由此固定了這片受眾，從而在這些沉浸于吐槽文化、以娛樂之上的觀眾中，彈幕電影具有極大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>
�。ǘ�(zhēng)議中發(fā)展的彈幕電影
彈幕電影作為商業(yè)產(chǎn)物、娛樂產(chǎn)物，不得不遇到傳統(tǒng)電影觀眾的抵制。首先，作為電影作品，將和電影無關(guān)甚至破壞電影藝術(shù)的文字肆意添加到電影熒幕上，本身就是對(duì)作品的不尊重。再次，彈幕吐槽往往是觀眾短期內(nèi)對(duì)電影的即使評(píng)價(jià)，具有強(qiáng)烈的主觀意識(shí)和戲謔成分，這是基于對(duì)電影藝術(shù)不熟悉、不了解的基礎(chǔ)上的妄自評(píng)論。除此之外，即使是一部制作精良的影片，也會(huì)受到彈幕的影響，成為吐槽大片。由于中國觀眾普遍存在對(duì)于政治、八卦、流行文化等都有窺視和傳播的欲望，而且一般人很容易受到他人價(jià)值觀的影響，所以彈幕電影很容易扭曲觀眾對(duì)電影的價(jià)值認(rèn)同。
從營(yíng)銷手段上，彈幕電影也遭受批評(píng)。利用吐槽來增加票房，很容易被看做是“卑鄙營(yíng)銷”，因?yàn)楹秒娪爸垣@得高票房，就在于它的藝術(shù)性和宣傳的成功，而彈幕電影對(duì)電影藝術(shù)無絲毫貢獻(xiàn)，也不屬于宣傳電影的范疇。
然而彈幕電影的牢固受眾并不因此改變對(duì)彈幕電影的熱情。他們認(rèn)為彈幕電影是新形勢(shì)下電影發(fā)展的產(chǎn)物，只要滿足一部分觀眾的需求，就是有價(jià)值的。部分電影營(yíng)銷商也認(rèn)為彈幕電影不能單純理解為營(yíng)銷噱頭，而應(yīng)被看作是新的營(yíng)銷手段。
�。ㄈ┪磥戆l(fā)展方向
彈幕電影因?yàn)橛衅鋸V大的受眾基礎(chǔ)，所以不會(huì)是曇花一現(xiàn);但因彈幕電影娛樂性質(zhì)強(qiáng)于藝術(shù)性質(zhì)，所以其受眾并不成為電影觀眾的主流。因此，彈幕電影如果不能獲得更多觀眾的支持，發(fā)展就會(huì)遇到瓶頸，只能在現(xiàn)有的資源條件下，尋求發(fā)展的機(jī)會(huì)。除此之外，保證彈幕質(zhì)量，將是彈幕電影發(fā)展的原則之一，現(xiàn)在，彈幕技術(shù)已經(jīng)可以自動(dòng)檢測(cè)不文明吐槽。
尋求不同觀眾之間的平衡點(diǎn)，也是彈幕電影未來發(fā)展的重點(diǎn)。作為新生的觀影模式，彈幕電影有自身的個(gè)性，但不能全然不顧反對(duì)者的聲音，彈幕文明化、簡(jiǎn)潔化、人性化、將是彈幕電影的發(fā)展方向之一，也是對(duì)電影藝術(shù)的尊重。
三、結(jié)語
電影的出現(xiàn)，代表了新媒體時(shí)代文化發(fā)展日新月異、狂歡式的現(xiàn)狀，它的出現(xiàn)，是現(xiàn)代商品經(jīng)濟(jì)時(shí)代下電影商業(yè)文化和社交文化共同作用的結(jié)果，同時(shí)推動(dòng)電影商業(yè)化、社交化的發(fā)展。盡管彈幕電影與電影藝術(shù)本身有不可避免沖突，但作為一種新事物，應(yīng)該受到理性對(duì)待。如果電影制作人用良心制作好電影，營(yíng)銷商在考慮營(yíng)銷時(shí)同時(shí)考慮電影的社會(huì)責(zé)任，觀眾在獵奇、娛樂之外，能有尊重電影、理性吐槽的原則，那么彈幕電影就會(huì)獲得良性發(fā)展。
參考文獻(xiàn)：
[2]田磊.“彈幕電影”：觀影新體驗(yàn)還是娛樂新手段[N].中國電影報(bào)，2014-08-08
[3]汪景然.“彈幕”遇上大銀幕[N].中國電影報(bào)，2014-08-13.
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