奧利奧的創(chuàng)意廣告

　　很多大品牌，都有一以貫之的廣告主題，譬如可口可樂的“歡樂”，麥當勞的“愛”，而102歲的奧利奧，則喋喋不休地說：來“玩”我吧，來“玩”我吧。不論是經典的“扭一扭，舔一舔，泡一泡”，還是最近奧利奧發(fā)起的“與奧利奧一起玩耍(Play With Oreo)”，“玩”的主題是一直堅持的。

　　“與奧利奧一起玩耍”活動中，奧利奧號召粉絲們用獨特的方式，或扭、或舔、或滾動、或堆疊奧利奧餅干。新近推出的一支廣告片中，奧利奧作為主角，被種種玩法折騰著——甚至被切開——并樂此不疲。只要你能想到，怎么玩都可以。

　　繼電視廣告之后，或許是為了樹立更多“玩”的樣本，奧利奧在代理商Martin Agency的協(xié)助下，邀請十位插畫家來描繪一系列插畫，以奧利奧餅干為主要元素，來表現(xiàn)奧利奧的新玩法。這十位插畫家，分別是Shotopop, Jeff Soto, Ryan Todd, McBess, Andrew Bannecker, Geoff McFetridge, Andy Rementer, Alex Trochut, Craig and Karl以及 Brosmind。插畫家被要求以“Dream”、“Wonder”、“Twist”、“Roll”、“Crunch”等詞為主題進行創(chuàng)作，其它方面奧利奧并不干涉。最終創(chuàng)作出的十二幅作品，將作為戶外廣告展現(xiàn)至三月。

　　這些插畫表現(xiàn)的情節(jié)，統(tǒng)一發(fā)生在奧利奧的wonderfilled世界中——這是一個奧利奧專門為粉絲打造的，充滿童趣與想象力的世界。此前，奧利奧雖然推出“巧輕脆”廣告，將目標消費者從兒童延展至成年人，仍在堅守兒童市場。何況，誰說成年人就失去了童心呢?

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