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平面廣告設(shè)計(jì)中隱性之美探討論文
摘要：平面廣告設(shè)計(jì)中的隱性美，是富有美學(xué)特色的設(shè)計(jì)，蘊(yùn)含著深厚的文化內(nèi)涵，是隱性特性與平面廣告設(shè)計(jì)的完美結(jié)合。本文分析了平面廣告設(shè)計(jì)中隱性美的內(nèi)涵，對(duì)隱性美的主要體現(xiàn)形式進(jìn)行了深入探討，希望對(duì)隱性美有一個(gè)較全面的分析探究。
關(guān)鍵詞：平面廣告設(shè)計(jì)；隱性美；表現(xiàn)形式
隨著媒體多元化以及商品多樣化的不斷發(fā)展，對(duì)于平面廣告的設(shè)計(jì)效果也有了更高的要求，在廣告?zhèn)鞑ミ^程中出了注重對(duì)產(chǎn)品的介紹宣傳外，更加關(guān)注廣告本身對(duì)于受眾的吸引力。只有保證廣告本身對(duì)消費(fèi)群體有一定的吸引力，才能使廣告中商品被受眾所接納，達(dá)到想要的設(shè)計(jì)效果。廣告本身就是一個(gè)視覺美的享受，我們?cè)谶M(jìn)行平面設(shè)計(jì)時(shí)候一定要注重“隱性”美的展示。
一、隱性美的內(nèi)涵
隱是詞義修辭格中使用最廣泛也是最重要的修辭手法之一，是指物體的性質(zhì)不表現(xiàn)在外表，靠個(gè)人體會(huì)去了解其特征。平面廣告作品想要獲得更好的效果，很重要的途徑就是對(duì)隱性美的有效運(yùn)用和顯現(xiàn)，做到明而不俗，隱而不晦。隱性美屬于美學(xué)的研究領(lǐng)域，主要指符合美學(xué)基本規(guī)則的事物或者意境。隱性美在美學(xué)中還具有特殊的審美屬性，在對(duì)事物意境的表達(dá)出，會(huì)展示出一種朦朧的感覺，讓受眾內(nèi)心產(chǎn)生一種清新、神秘的獨(dú)特和持久審美感受，應(yīng)用于平面設(shè)計(jì)中，可以使這個(gè)設(shè)計(jì)效果有美的屬性和持久的宣傳能力，從而達(dá)到想要的宣傳效果。
二、隱性美在平面廣告設(shè)計(jì)中的主要體現(xiàn)
(一)空白中的隱性美
在平面設(shè)計(jì)中，往往通過隱藏、留空、分解等手法制造出畫面中一些空白部分，用最簡(jiǎn)單的圖像以及最有意味的形式給觀眾帶來心靈上的愉悅和輕松。充分將審美心理和美學(xué)原則相結(jié)合，將平面設(shè)計(jì)中所想要表達(dá)出來的內(nèi)容進(jìn)行深化，恰當(dāng)?shù)摹傲舭住笨梢栽黾幼髌返撵`動(dòng)感，“留白”的部分往往會(huì)成為受眾視覺的交點(diǎn)，提升受眾對(duì)于作品的關(guān)注度�！鞍住笔且环N意境，并不是真正的空白，作為一種含蓄的表達(dá)方式出現(xiàn)，能讓受眾在看到廣告時(shí)有一種回味思考的感覺，從而加強(qiáng)受眾的記憶功能。
(二)幽默中的隱性美
人類在交流過程中，能使人感到有趣、生動(dòng)、滑稽的東西叫幽默，幽默能使人獲得精神上的愉悅。幽默也屬于美學(xué)的范疇，有著放松精神、平和心態(tài)的功能，正是因?yàn)檫@種特點(diǎn)，現(xiàn)在被越來越多的應(yīng)用于廣告平面設(shè)計(jì)，能通過隱藏真正的目的達(dá)到銷售的目的，成為最受大眾歡迎的廣告形式之一�！扒擅畹剡\(yùn)用幽默，就沒有賣不出去的東西”，幽默是通往受眾心理的一條捷徑，幽默可以淡化廣告中的功利性，減少消費(fèi)者的抵觸、懷疑心理，讓人們?cè)谒囆g(shù)的享受中潛移默化的接受廣告的信息。
(三)反常中的隱性美
反常，就是與常規(guī)思維背道而馳，借助逆向思維，從而反映深刻主題的藝術(shù)表現(xiàn)手法。平面廣告中反常的運(yùn)用，可以達(dá)到出人意料、令人震撼的藝術(shù)效果。這種反常的手法也蘊(yùn)含著隱性美，把真實(shí)、正常的意圖隱藏起來，用反常的畫面表達(dá)出來，能提醒受眾關(guān)心事物背后的真相，有著宣傳教育的作用，所以常用于公益廣告。在設(shè)計(jì)中遵循美的原則去進(jìn)行反常設(shè)計(jì)，在大眾能夠理解的層面上，產(chǎn)生懸念反差引起受眾的興趣，同時(shí)又淺顯易懂，增強(qiáng)廣告的表達(dá)效果。
(四)視錯(cuò)中的隱性美
現(xiàn)實(shí)中經(jīng)常碰到錯(cuò)視的現(xiàn)象，等發(fā)現(xiàn)真相的時(shí)候會(huì)由衷的表現(xiàn)出對(duì)錯(cuò)視現(xiàn)象的贊嘆。錯(cuò)視是是一種能吸引人注意力的現(xiàn)象，不僅能讓受眾感到新鮮感，同時(shí)能給人們帶來驚喜和樂趣，平面設(shè)計(jì)中通常利用圖形產(chǎn)生的視錯(cuò)規(guī)律進(jìn)行廣告圖形的排版設(shè)計(jì)，使其形成一種反邏輯的多重視覺效果，在消費(fèi)者眼中形成強(qiáng)烈的視覺沖擊，使用這種方法的廣告設(shè)計(jì)，會(huì)形成一種高級(jí)的視覺隱藏美，加深廣告的底蘊(yùn)。
(五)象征中的隱性美
象征是一種深入淺出、意境深遠(yuǎn)的構(gòu)思方式，將深刻的思想表現(xiàn)在平凡的事物上。象征應(yīng)用于廣告設(shè)計(jì)能使受眾在欣賞廣告作品的同時(shí)，產(chǎn)生豐富的聯(lián)想，同時(shí)得到一些啟示，增加廣告的深度。象征可以在平面廣告作品中將平凡的事物賦予更深刻的內(nèi)涵，將廣告想表達(dá)的內(nèi)容朦朧的表現(xiàn)出來，使得具象化的事物有了思維，具有極強(qiáng)的暗示性，使大眾的欣賞廣告作品時(shí)產(chǎn)生豐富的聯(lián)想，增加對(duì)商品的購(gòu)買欲望.
三、結(jié)束語(yǔ)
隨著人們精神文明水平的不斷進(jìn)步，對(duì)于平面廣告設(shè)計(jì)也有了新的要求。廣告設(shè)計(jì)不能簡(jiǎn)單的對(duì)商品特性進(jìn)行展示，還要通過廣告本身的藝術(shù)感染力來打動(dòng)消費(fèi)者，從而使得廣告效果最大程度的發(fā)揮。平面廣告設(shè)計(jì)中隱性美的合理利用，可以提升廣告的內(nèi)涵，增加商品的檔次，讓消費(fèi)者產(chǎn)生強(qiáng)烈的購(gòu)買欲望，增加商品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，同時(shí)促進(jìn)平面廣告事業(yè)的發(fā)展。
參考文獻(xiàn)：
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