市場營銷專業(yè)項目教學法研究論文

　　一、項目的確定

　　項目確定的合理性是項目教學法實施成敗的首要因素。因此，項目教學在實施前要做嚴謹?shù)姆治霾⑻岢鰢栏竦囊�求。在項目確定的過程中教師和學生都要參與進來，共同探討項目主題。同時教師要充分準備項目所涉及到的基本知識點和理論要點，學生要提前準備好要學習的相關(guān)資料，做好資料的提前收集與整理。項目教學法在實施過程中，選擇項目內(nèi)容，定任務(wù)是首要問題。一般項目選題遵循三個原則和三個特性，三個原則分別是：第一，具有價值性。項目任務(wù)來源于生活，服務(wù)于生活。第二，具有多面性。具體任務(wù)為項目內(nèi)容，不受學科的限制，要求任務(wù)完整性。第三，擴展性。選擇的項目既要符合學生的知識水平，又要激發(fā)學生的探索興趣，因此，選擇的項目難度適中，并且要有一定的擴展空間。確定項目的三個特性具體為：第一，選定的項目要準確體現(xiàn)教學的目標性。以市場營銷專業(yè)項目教學法實施為例，選定項目“客戶拜訪”，體現(xiàn)了該項目重點是培養(yǎng)學生的拜訪方案的設(shè)計技能，客戶拜訪各種方法的靈活應(yīng)用能力，以及溝通交際能力等。第二，選定的項目要充分體現(xiàn)教學的完整性。從項目的設(shè)計、展開實施到最終完成，所有的步驟及環(huán)節(jié)都必須具備完整性，即要運用所學知識和技能去解決實際問題，當面臨的實際問題被順利解決后，老師和學生對項目取得的成果會感到欣喜和自豪，從而會產(chǎn)生極大的成就感。第三，選定的項目要體現(xiàn)教學量的適度性。高職學校的學生由于年齡和經(jīng)歷所限，往往經(jīng)驗不足，于是在項目確定時，任務(wù)量的大和小一定要適當，適“度”的把握很關(guān)鍵。

　　二、分配項目任務(wù)并決定任務(wù)的可行性

　　項目確定之后，教師對參加該項目的同學進行小組的劃分，一般情況下根據(jù)實際需要每組成員為5人—6人，每個小組要選出組長充當管理者，在整個項目實施過程中制定并執(zhí)行嚴格的考核制度，為項目教學法的順利實施打下基礎(chǔ)。1.制定項目實施的步驟計劃。制定計劃是保證整個項目能夠按照要求有序完成的整體規(guī)劃，例如，“客戶拜訪”教學項目，其計劃步驟可以包含客戶拜訪前資料準備、拜訪目標設(shè)定、拜訪開場白設(shè)計、拜訪過程中使用的方法和技巧、客戶預(yù)約等步驟。每個步驟彼此銜接缺一不可共同支撐“客戶拜訪”項目的順利完成。2.人員職責分工。小組內(nèi)每個成員都要承擔具體的工作任務(wù)履行各自的義務(wù)，每個小組成員作為獨立的個體是整個項目團隊不可或缺的成員，每個成員負責的每項任務(wù)都是保證項目順利完成不可或缺的環(huán)節(jié)，所以小組成員的分工一定要十分明確并且彼此要協(xié)調(diào)配合。在項目實施過程中發(fā)揮每個小組成員主觀能動性的同時離不開教師的宏觀調(diào)控和指導，當學生遇到難以解決的問題時教師一定要及時幫助解決給與相應(yīng)的指導。3.時間的規(guī)劃。整個項目的完成時間要依據(jù)項目所涵蓋的任務(wù)量和難易程度來決定，并且要把整個時間跨度按照項目包含的任務(wù)和環(huán)節(jié)來分解成不同的時間段，要認真對待每個不同時間段具體任務(wù)的完成效果，這樣才能保證項目能夠有序高效的實施并最終達到預(yù)期設(shè)定的目標。

　　三、項目的實施

　　項目在實施的過程中要高度重視項目的每個環(huán)節(jié)的銜接性和完整性，同時對每個環(huán)節(jié)的實施效果做好檢查、監(jiān)督及時糾正偏差。在項目具體實施過程中有如下幾點注意事項：1.在嚴格紀律的約束下，每個小組要具有團隊合作意識，充分發(fā)揮團隊精神，使教師和學生之間、學生與學生之間形成良好的合作關(guān)系。2.教師能夠扮演好導演和激勵者的角色，更夠通過不同的組織形式，調(diào)動學生自主學習的主動性，能夠把學習熱情烘托到最大限度。3.教師要積極引導學生在明確并完成項目任務(wù)的同時理解此次學習的目的和意義。

　　四、項目驗收

　　項目在驗收的過程中可以分為展示成果、討論以及修改、完善三個部分。為了使學生對項目實施過程及所得方案有正確和完整的認知要求學生對自己的項目成果進行充分的整理并形成項目作品，并把最終成果能夠充分展示出來。同時在展示的過程中教師和學生都要深入思考，在對學習成果進行客觀評價的同時，師生之間要進行座談，以便充分溝通、總結(jié)并及時找出不足，對整個項目方案要提出修改和需要完善的地方。在此過程中，能夠引導每個學生深入反思，深刻理解該項目實施的目的以及意義，同時使得參與項目的所有學生的綜合能力都能夠有所提升。

　　五、項目評價與考核

　　項目的最終研究成果要通過學生自評、互評以及教師評價的環(huán)節(jié)進行考核，使得最終成果能有科學合理的考核結(jié)果。此外對研究成果要妥善存檔，對實用性的成果還要進行實踐的檢驗。

　　六、項目拓展運用

　　項目的拓展運用指的是可以將項目成果運用到新的或相似的項目中，對此次的成果進行引深發(fā)展，可以很好發(fā)揮該項目成果的應(yīng)用價值。

　　參考文獻：

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