網(wǎng)絡(luò)信息資源在中職市場營銷教學中的應(yīng)用論文

　　隨著社會發(fā)展，現(xiàn)代化技術(shù)走入教學的各個領(lǐng)域。近年來，中職課改和素質(zhì)教育是主流，“充分利用多媒體的優(yōu)勢”“合理運用網(wǎng)絡(luò)資源”等被反復提及，市場營銷教學是中職學校的常設(shè)課程，而網(wǎng)絡(luò)信息資源的形象性、直觀性等特征正符合市場營銷教學。利用網(wǎng)絡(luò)信息資源不僅烘托了學習氣氛，增強了學生的創(chuàng)新精神和綜合運用能力，也能提高教學的質(zhì)量。

　　一、市場營銷教學的特征

　　在創(chuàng)造、溝通和交換產(chǎn)品中，為顧客、合作伙伴、社會帶來價值的活動、過程等，我們稱之為市場營銷。市場營銷是一門獨立學科，也是中職學校的常設(shè)課。其教學的特征主要表現(xiàn)在以下幾方面：

　　（一）簡單易懂，形象生動

　　知識基礎(chǔ)較弱的中職學校的學生，缺乏學習主動性，易于接受簡單易懂的知識。市場營銷是專門研究市場營銷規(guī)律的學科，從課程自身來看，理論性較強，對于中職學生來說，學習會較為吃力，這要求教師在課堂教學時，需結(jié)合生活實際，靈活采用教學方法，將抽象的市場營銷理論轉(zhuǎn)化為通俗易懂的知識點，易于學生接受。

　�。ǘ�）重視實踐

　　市場營銷有著自身的理論體系和原理，但其理論來源于實踐經(jīng)驗。為了讓學生深入認識市場營銷的理論，以及市場營銷的實踐性、應(yīng)用性，為了培養(yǎng)擁有較強創(chuàng)新精神和實踐能力的高素質(zhì)營銷人才，在課堂教學中，教師應(yīng)該增加教學內(nèi)容的實踐性，從而使得理論與實踐相結(jié)合，讓學生在實踐中學習理論知識，在理論中提高實踐能力。

　�。ㄈ�）創(chuàng)新性

　　成功的市場營銷活動需要的是不斷更新的營銷理念和營銷策略。因此，教師需要發(fā)揮多媒體技術(shù)的優(yōu)點，在市場營銷知識的講授中，利用網(wǎng)絡(luò)信息資源，引進最先進的市場營銷理念、方法，使學生在時代的大潮流下，形成對市場營銷的合理認知。

　�。ㄋ模╈`活性

　　營銷是一個外來的詞匯，大部分的市場營銷課程的內(nèi)容是借鑒美國，章節(jié)之間沒有基本的邏輯，基本概念具有雙重性質(zhì)，體現(xiàn)在概念和策略方法上，學生難以掌握此課程的基本框架。這需要在市場營銷教學中，教師不能盲目地照本宣讀，僅僅停留在書本層面。

　　二、網(wǎng)絡(luò)信息資源的特征

　　共享性是網(wǎng)絡(luò)信息資源的一般性質(zhì)。主要體現(xiàn)在用戶可以根據(jù)需要，在任何時間、任何地點整理所需要的信息資源。在市場營銷教學的過程中，如果他們可以充分利用網(wǎng)絡(luò)信息資源，增加教學手段，使得市場營銷教學中出現(xiàn)有趣、實用、創(chuàng)新的新趨勢。此外，現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)媒體信息傳播速度越來越快，輻射范圍越來越廣。網(wǎng)絡(luò)信息無時無刻不在更新和不斷擴大。

　　三、網(wǎng)絡(luò)信息資源在中職市場營銷教學中的應(yīng)用

　　網(wǎng)絡(luò)信息資源在中職市場營銷教學中能發(fā)揮重要作用，離不開其自身的特點。然而，不可否認的事實是，由于各種主觀和客觀因素的影響，中職營銷教學中對網(wǎng)絡(luò)信息資源的使用大大減少。因此，教師須轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的教學理念，重視網(wǎng)絡(luò)信息資源的整合和利用，改善營銷中專教學缺乏實用、有趣和創(chuàng)新的現(xiàn)狀。

　　（一）現(xiàn)場指導，讓學生真正體驗

　　教師可利用現(xiàn)代多媒體技術(shù)，發(fā)揮其視覺性和生動的優(yōu)點，讓市場營銷知識通過聲音、圖像、視頻編輯等形式展現(xiàn)出來，模擬真實的場景運行，增強學生的理性和直覺的理解。如，在談?wù)摗坝绊懴�費者購買行為分析”這一課題時，可以通過網(wǎng)絡(luò)展現(xiàn)一個真正的產(chǎn)品購買視頻，讓學生現(xiàn)場觀測，剖析消費者的需求、心理傾向和購買行為的影響因素等等，這有助于幫助學生理解市場營銷的知識，通過真實經(jīng)驗加深學生的印象。

　　（二）案例介紹，加強實踐教學

　　市場營銷課程的實踐性、適用性較強。中職市場營銷教學，需要不斷進行實踐性教學，并且開展大量的綜合實踐活動。在中職市場營銷教學中，市場營銷老師會介紹各種各樣的情況，讓學生在各種情況下結(jié)合知識進行判斷、評估。這能夠幫助學生從實際分析中增強實踐能力。網(wǎng)絡(luò)信息資源種類繁多，教師通過網(wǎng)絡(luò)可找到各種適當?shù)陌咐�資料，不僅能夠使授課內(nèi)容豐富多樣，還能增強學生的實踐能力。

　�。ㄈ�）激活思維，培養(yǎng)學生的創(chuàng)新意識

　　中職市場營銷教學中有很多模糊和深奧的知識，運用網(wǎng)絡(luò)信息資源對于這類問題的解決有著巨大幫助，它不僅可以活躍課堂氣氛，豐富教學內(nèi)容，激發(fā)學生的思維能力，而且能夠發(fā)散學生的創(chuàng)新思維。讓學生在理解晦澀難懂的知識點的同時，增強學習能力，擴大學生的知識面。綜上所述，網(wǎng)絡(luò)信息資源的重要性不言而喻，它是中職市場營銷教學中的一個重要內(nèi)容，而且有著無法代替的作用。教師在課堂教學中，選擇什么樣的網(wǎng)絡(luò)信息資源，如何完美地整合這些資源并且巧妙地運用到學生的生活學習中去，是市場營銷教學中教師必須加以關(guān)注的重要內(nèi)容之一。

　　參考文獻：

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