網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)中手繪圖形藝術(shù)價(jià)值的探討論文

　　跟著市場競爭力的加大，愈來愈多的商家選擇在互聯(lián)網(wǎng)的網(wǎng)站上打廣告，應(yīng)用閱讀網(wǎng)頁上的廣告橫幅、文本鏈接以及多媒體畫面等法子向網(wǎng)頁閱讀者發(fā)布信息。在互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展的今天，網(wǎng)絡(luò)廣告逐步比電視、報(bào)紙、雜志、播送這4項(xiàng)傳統(tǒng)媒體具有更為顯明的優(yōu)勢。它的針對于性強(qiáng)，支撐分類搜尋，并且能夠精準(zhǔn)地掌控產(chǎn)品的特性。通過網(wǎng)絡(luò)這個(gè)開方的平臺，傳布到互聯(lián)網(wǎng)用戶中。以及網(wǎng)絡(luò)廣告智能化傳布不同的是，手繪圖形藝術(shù)因循著傳統(tǒng)的繪畫技藝，在網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)中擦出了不1樣的火花。

　　一、網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)中利用手繪圖形藝術(shù)的優(yōu)勢

　　網(wǎng)絡(luò)廣告指的是設(shè)計(jì)師運(yùn)用專業(yè)的廣告橫幅、文本鏈接、多媒體演示等各種法子，在互聯(lián)網(wǎng)刊登或者發(fā)布廣告的1種高科技廣告運(yùn)作方式。網(wǎng)絡(luò)廣告中融入的手繪圖形藝術(shù)有良多方面，包含寫實(shí)、寫意、抽象、概括等等。這些不同的手腕賦與了手繪獨(dú)特的藝術(shù)魅力。

　　1、手繪網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)有助于設(shè)計(jì)師個(gè)人素質(zhì)的提高

　　在過去的發(fā)展中，手繪藝術(shù)也1直是藝術(shù)設(shè)計(jì)的主要情勢，然而跟著網(wǎng)絡(luò)制圖技術(shù)的普及，數(shù)字制圖這類全新的視覺表現(xiàn)手法患上到迅速發(fā)展，扭轉(zhuǎn)了傳統(tǒng)的手繪的格局，也為機(jī)械化設(shè)計(jì)注入了新的活氣。跟著電子計(jì)算機(jī)制圖技術(shù)的不斷提高，設(shè)計(jì)師的素質(zhì)也在逐漸晉升。然而尋求效力難免忽視質(zhì)量，手繪師的呈現(xiàn)將“創(chuàng)意撞車”的幾率大大減少。在平面設(shè)計(jì)中，手繪包括了良多種類。從繪畫類型上，大致可以分為純手工繪畫以及借助輔助軟件作畫。純手工繪畫也能夠用馬克筆、蠟筆、水彩筆徒手作畫，而借助輔助軟件繪畫則可以用使用的軟件區(qū)別，包含三DMAX、AI、VR、PS等繪圖類軟件。

　　不管是哪種，都能夠創(chuàng)造出精彩的設(shè)計(jì)作品。每一1個(gè)設(shè)計(jì)師都是特殊的個(gè)體，本身的藝術(shù)素養(yǎng)抉擇了繪畫的作風(fēng)以及創(chuàng)意，鍛煉了設(shè)計(jì)師的整合能力，提高了廣告設(shè)計(jì)者的多方面水平。手繪圖形藝術(shù)有賴于歷史記憶的傳承，增進(jìn)了平面設(shè)計(jì)向多元化方向發(fā)展。在融會了科技、智能的網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)中加入手繪圖形藝術(shù)元素，會讓消費(fèi)者感到面前1亮，會渴想捉住這類有力的視覺沖擊，在潛移默化中晉升消費(fèi)者對于產(chǎn)品的使用需乞降好感，從而晉升商品的知名度。

　　在網(wǎng)絡(luò)廣告中，利用手繪圖形設(shè)計(jì)實(shí)質(zhì)上是通過設(shè)計(jì)師將自己腦海中構(gòu)思出的創(chuàng)意以及設(shè)計(jì)加以收拾，借助廣告模式將其以畫作的情勢出現(xiàn)出來。這種廣告的初衷是科技與藝術(shù)的互相結(jié)合，它在跟著社會以及經(jīng)濟(jì)的發(fā)展而前進(jìn)，從這個(gè)方面斟酌，它也請求手繪設(shè)計(jì)師在本身素養(yǎng)上要不斷加強(qiáng)。首先，請求網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)師要對于商品設(shè)計(jì)有明確而深刻的了解，其次設(shè)計(jì)師要擁有獨(dú)特的藝術(shù)目光，能夠在短期內(nèi)構(gòu)思、設(shè)計(jì)出別致的廣告作品，第3，設(shè)計(jì)師還要擁有高超的感受以及領(lǐng)悟能力，能夠了解觀眾的內(nèi)心所想，這樣做出的東西才能抓人眼球。除了此之外，還請求廣告設(shè)計(jì)師要擁有高超的繪畫技術(shù)水平，讓手繪畫面勝利地轉(zhuǎn)達(dá)出設(shè)計(jì)者的內(nèi)心設(shè)法的，轉(zhuǎn)變?yōu)?個(gè)適合的載體。相比于枯燥的文字等廣告創(chuàng)意，手繪圖形的線條舒適、造型美觀，能夠更為直觀展現(xiàn)生產(chǎn)品形象。因而，當(dāng)廣告設(shè)計(jì)師在構(gòu)思廣告設(shè)計(jì)師，要有選擇性地強(qiáng)化產(chǎn)品核心，并用手繪圖形轉(zhuǎn)達(dá)產(chǎn)品的賣點(diǎn)，這也請求廣告設(shè)計(jì)者需要有過硬的美術(shù)功底以及專業(yè)的造型能力，恰到益處的契合人們的需乞降喜愛。

　　2、手繪網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)能夠擁有更強(qiáng)的沾染力

　　網(wǎng)絡(luò)廣告是彰顯企業(yè)活氣的首要手腕，它能夠在第1時(shí)間發(fā)放產(chǎn)品最新動向，利便快捷地調(diào)劑企業(yè)商品的營銷策略，能夠?qū)�產(chǎn)品影響力大大提高。首先，手繪藝術(shù)不同于其他的設(shè)計(jì)法子，它是由設(shè)計(jì)者親身動手繪制，作品中包涵濃濃的人情味，有顯明的判別個(gè)性。通過手繪圖形藝術(shù)的融入，能夠打破常規(guī)的廣告效果。其次，手繪圖形藝術(shù)的價(jià)值除了了獨(dú)創(chuàng)性，更包括著1種設(shè)計(jì)師的情感表達(dá)，也可以說是內(nèi)心1種個(gè)性的釋放。在歐美良多設(shè)計(jì)發(fā)達(dá)的國家，良多廣告設(shè)計(jì)師都喜歡拿1支筆1個(gè)本子，想到甚么就畫出甚么，這樣在總體廣告創(chuàng)意中能夠披發(fā)出1種隨性、自然的味道，同時(shí)這類情況下繪制出的設(shè)計(jì)草圖也更為靈趣生動，轉(zhuǎn)達(dá)著1種回歸自然的生命力。

　　3、手繪結(jié)合進(jìn)來引領(lǐng)“獨(dú)有”的創(chuàng)意潮流

　　這是1個(gè)崇尚個(gè)性、品嘗的社會。對于產(chǎn)品受眾來講，衡量是不是掏腰包的因素是“喜歡”，更勝過了“需要”。融入手繪的元素，能相符更多的人尤其是年青人的喜愛，從合用人群的春秋上來講也更為契合。俗語說：世界上沒有相同的兩片樹葉，手繪的魅力也正在于此。網(wǎng)絡(luò)廣告中，利用手繪設(shè)計(jì)可以很大程度上防止呈現(xiàn)形象雷同的情況。跟著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的飛速發(fā)展，資源同享已經(jīng)經(jīng)無比常見，設(shè)計(jì)者使用1張圖片的頻率大大增添，原創(chuàng)性因此越發(fā)珍貴。由于手繪的圖片必需是作者親手繪制，是藝術(shù)家通過個(gè)人的糊口經(jīng)驗(yàn)以及自主思惟總結(jié)來的，這類發(fā)自內(nèi)心的設(shè)計(jì)有其特有的個(gè)性，可以通過彩繪、涂鴉、寫生等不同情勢表達(dá)。在時(shí)尚的網(wǎng)絡(luò)浪潮中，能夠讓某支廣告在紛擾的網(wǎng)絡(luò)信息潮中脫穎而出，就必需患上讓人1眼難忘。

　　二、網(wǎng)絡(luò)廣告中手繪圖形藝術(shù)的具體著重

　　當(dāng)設(shè)計(jì)師在創(chuàng)作廣告作品時(shí)，要細(xì)心斟酌自己創(chuàng)意里的內(nèi)涵以及美感能否轉(zhuǎn)達(dá)商品的核心，不同的產(chǎn)品表現(xiàn)出來的著重點(diǎn)是不1樣的。

　　1、手繪圖形藝術(shù)的顏色感覺

　　手繪圖形藝術(shù)中色彩以及形象時(shí)占用主要的地位，例如：家用電器要表現(xiàn)出高科技以及智能化，所以色彩可以選用金、銀等金屬色系，圖形可以選擇流線型設(shè)計(jì)。例如以家電聞名的京東商城在做企業(yè)形象時(shí)多方斟酌，最后選擇了1只雪白的金屬小狗，取名為——小joy，在良多產(chǎn)品卡、優(yōu)惠卡上都有經(jīng)由處理的手繪小joy的形象，10分可愛。女性服裝要表現(xiàn)出優(yōu)雅，可以采取白描的方式表達(dá)。食物則要表現(xiàn)新鮮、厚味，所以良多蔬果企業(yè)都選擇以手繪動畫的方式表現(xiàn)，在閱讀網(wǎng)頁的進(jìn)程中點(diǎn)擊呈現(xiàn)，用不停跳動、色彩艷麗的小標(biāo)識吸引消費(fèi)者點(diǎn)擊閱讀。

　　2、手繪圖形藝術(shù)的情勢表現(xiàn)

　　手繪圖形藝術(shù)包涵的種類有良多，包含甲骨文、水溶彩鉛、pop、水粉等等，1般來講，充溢文化氛圍的中國傳統(tǒng)山水畫在商業(yè)廣告中運(yùn)用比較多，這些水墨利用能夠恰到益處地表現(xiàn)生產(chǎn)品中的文化內(nèi)涵。例如，CCTV中央三套頻道在做1支欄目工藝廣告選擇了水墨這類情勢，大幕來開，1支粗粗的毛筆揮舞了1下，看似隨便的滴下1滴墨汁，然后氤氳開來的中國的山水、湖泊、怪石，將人帶入了原汁原味的天然風(fēng)光中。這同樣成為中央3套在網(wǎng)站上點(diǎn)擊爆表的1個(gè)藐視頻。這類工藝廣告就是運(yùn)用了手繪的方式，將這類特有的手繪圖形作為1種尤其的元素出現(xiàn)，顯出它特有的親以及力以及文化價(jià)值。

　　3、手繪圖形藝術(shù)的商業(yè)營銷價(jià)值

　　正如眾多設(shè)計(jì)者所知的那樣，創(chuàng)意是設(shè)計(jì)的生命以及靈魂，手繪圖形能夠通過光鮮的視覺形象，轉(zhuǎn)達(dá)企業(yè)、產(chǎn)品想要表現(xiàn)的優(yōu)勢。通過豐厚的聯(lián)想，來表達(dá)產(chǎn)品的思想脈絡(luò)。不管是手繪草圖，仍是手繪效果圖，都能夠具有不錯(cuò)的商業(yè)營銷前景。而在網(wǎng)絡(luò)廣告上傳布手繪產(chǎn)品的法子也有良多種，例如微信朋友圈、微博粉絲、貼吧吧友，特別是微信里的1些公共賬號，只要有網(wǎng)友動動手指，就能夠起到事半功倍的效果。例如，咱們往往在朋友圈里見到的1些話題“世界上最美的插畫”“中國最美的素描村落”，圖片上下面都有企業(yè)文化、產(chǎn)品介紹的舉薦入口，人們很容易由于想要看到更多的圖片點(diǎn)擊進(jìn)入，這些網(wǎng)頁通過標(biāo)致、生動的手繪丹青，足可以在微信之間廣泛傳布，在第1時(shí)間就能準(zhǔn)確、直觀地建造起1座傳承產(chǎn)品聲譽(yù)度的橋梁。

　　三、手繪圖形藝術(shù)對于網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)的意義

　�。ㄒ唬┦掷L圖形藝術(shù)是網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)彰顯創(chuàng)意的最好方案。在電腦沒有普及的年代，藝術(shù)家們想要留住自己的藝術(shù)設(shè)法，只能依托雙手以及畫筆完成整個(gè)進(jìn)程。手隨心動，完成的效力也大大提高。盡管電腦的繪制效果10分驚人，但在良多細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)中差能人意。1個(gè)有創(chuàng)意的設(shè)計(jì)必需要由腦“想”以及手“畫”不絕交融，才能使設(shè)計(jì)方案不斷完美。

　�。ǘ�）手繪圖形藝術(shù)可以靈便運(yùn)用于各項(xiàng)網(wǎng)絡(luò)廣告。手繪圖形藝術(shù)以及傳統(tǒng)廣告的傳布方式類似，可以靈便運(yùn)用于各項(xiàng)網(wǎng)絡(luò)廣告中，包含微信廣告、網(wǎng)絡(luò)彈窗、廣告郵件、植入廣告、視頻廣告、動畫廣告、自動擴(kuò)大半頁廣告、手機(jī)頂部通知推送等等。在這些網(wǎng)絡(luò)廣告中，運(yùn)用手繪的方式最直觀的益處就是讓人們有點(diǎn)擊觀看的愿望，從而構(gòu)成潛伏的消費(fèi)群體，給企業(yè)或者商家?guī)�來消費(fèi)價(jià)值。

　　（三）手繪圖形藝術(shù)能夠增添企業(yè)的文化內(nèi)涵。在無數(shù)商業(yè)廣告中，能夠第1時(shí)間脫穎而出的常常是擁有創(chuàng)意、別致的情勢以及作風(fēng)。通過手繪圖形表現(xiàn)的創(chuàng)意以及別致性在必定程度上挽救了現(xiàn)代商業(yè)廣告的尷尬，增添了企業(yè)的文化內(nèi)涵。以獨(dú)特的視覺表達(dá)方式、說明性的圖形語言以及帶有深入情勢美法則的的藝術(shù)表現(xiàn)，知足人們不通層次的審美需求。

　　四、結(jié)論

　　手繪圖形藝術(shù)的發(fā)展逐步影響著人們的糊口，網(wǎng)絡(luò)廣告作為新興起的廣告樣式也一樣具有廣闊的市場，二者的互相運(yùn)用能夠發(fā)生美學(xué)價(jià)值以及商業(yè)價(jià)值，為商業(yè)廣告設(shè)計(jì)開辟了1個(gè)新的領(lǐng)域，從而帶來強(qiáng)大的視覺沖擊，并結(jié)合網(wǎng)絡(luò)廣告的優(yōu)勢，讓網(wǎng)絡(luò)廣告中的手繪價(jià)值向1體化、多元化方向發(fā)展。