- 相關(guān)推薦
論平面廣告設(shè)計(jì)的中國(guó)傳統(tǒng)文化元素論文
在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的今天，廣告也成為了充斥人們?nèi)粘Ｉ畹闹匾畔?lái)源。廣告——廣而告之，對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，要想在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中獲得長(zhǎng)久地發(fā)展，就必須要充分發(fā)揮廣告的宣傳作用。所以在平面廣告的設(shè)計(jì)中，可以充分地運(yùn)用中國(guó)傳統(tǒng)文化元素來(lái)進(jìn)行修飾，這樣既可以滿(mǎn)足現(xiàn)代人的審美需求，還可以使中國(guó)的傳統(tǒng)文化得以傳承。
在平面廣告設(shè)計(jì)中運(yùn)用中國(guó)傳統(tǒng)文化元素的意義
1.易于產(chǎn)生人們情感上的共鳴
如今的中國(guó)，隨著經(jīng)濟(jì)的騰飛和綜合國(guó)力的增強(qiáng)，國(guó)人的民族自信心和自豪感也得到了進(jìn)一步的強(qiáng)化。針對(duì)中國(guó)人民這種特殊的民族情結(jié)，可以將中國(guó)傳統(tǒng)文化元素與平面廣告設(shè)計(jì)進(jìn)行融合，例如中國(guó)的書(shū)法繪畫(huà)、山水花鳥(niǎo)、亭臺(tái)樓閣、剪紙雕刻等，提升廣告宣傳的效果。而且，通過(guò)中國(guó)傳統(tǒng)文化元素來(lái)進(jìn)行平面廣告設(shè)計(jì)，還可以引發(fā)受眾的懷舊之情，將文化與人民之間的情感聯(lián)系的更為緊密。例如：成都文殊院宣傳畫(huà)冊(cè)，其廣告中的設(shè)計(jì)插圖便是以中國(guó)傳統(tǒng)的工筆畫(huà)來(lái)進(jìn)行表現(xiàn)的，再以書(shū)法、篆刻等傳統(tǒng)文化元素進(jìn)行輔助，使得“身?xiàng)钨狻敝黝}更為突出。
2.易于彰顯廣告設(shè)計(jì)中的時(shí)代感
通過(guò)中國(guó)傳統(tǒng)文化元素來(lái)進(jìn)行平面廣告設(shè)計(jì)，雖然可以有效地激發(fā)國(guó)人文化情感上的共鳴，但是由于東西方文化之間存在差異，所以，過(guò)于本土化的平面廣告設(shè)計(jì)無(wú)法在世界市場(chǎng)中進(jìn)行運(yùn)用。因此，要想讓中國(guó)的廣告宣傳獲得世界性的效益，就必須先樹(shù)立一個(gè)正確的設(shè)計(jì)目標(biāo)，不僅要充分弘揚(yáng)民族精神和文化，還必須有“百花齊放”的“博愛(ài)”精神，積極促進(jìn)各國(guó)文化之間的融合，使平面廣告設(shè)計(jì)更具多元化。所以，在利用中國(guó)傳統(tǒng)文化元素進(jìn)行廣告設(shè)計(jì)的過(guò)程中，應(yīng)該兼容并舉，在以中國(guó)傳統(tǒng)文化元素為設(shè)計(jì)主體的同時(shí)，結(jié)合各個(gè)國(guó)家的多元化設(shè)計(jì)理念，使之更具時(shí)代風(fēng)格。例如80年代設(shè)計(jì)的中國(guó)銀行標(biāo)志，其整體的造型是以中國(guó)的古錢(qián)幣為基準(zhǔn)，將中國(guó)銀行的“中”字巧妙地結(jié)合在其中，寓意著中國(guó)哲學(xué)理念中的“天圓地方”，簡(jiǎn)單大方，卻又不乏時(shí)代藝術(shù)感。
平面廣告設(shè)計(jì)中中國(guó)傳統(tǒng)文化元素的運(yùn)用
1.書(shū)法藝術(shù)的運(yùn)用
漢字作為世界上最古老的文字之一，有著其他文字無(wú)可取代的表意功能。漢字最早的特征便是象形，而后隨著歷史的演進(jìn)逐漸具有了獨(dú)立的性質(zhì)，形成了書(shū)法藝術(shù)。書(shū)法藝術(shù)不僅可以充分地表現(xiàn)出中國(guó)文字形體、線條的優(yōu)美性，還可以表達(dá)出作者內(nèi)心的情感和中華文化的恢弘氣勢(shì)。將其應(yīng)用于平面廣告設(shè)計(jì)，可以完美地將書(shū)法中的線條的靈動(dòng)、筆體的力道與廣告設(shè)計(jì)中的體面分割結(jié)合。例如：我國(guó)的2008年奧運(yùn)會(huì)的“舞動(dòng)北京”的會(huì)徽設(shè)計(jì)，主體為北京的“京”字，用書(shū)法進(jìn)行表述，靈活而又生動(dòng)地刻畫(huà)出了一個(gè)正在舞蹈的“京”，這可以說(shuō)是書(shū)法藝術(shù)與廣告設(shè)計(jì)、奧運(yùn)精神與中國(guó)傳統(tǒng)文化元素相結(jié)合的典型案例。
2.繪畫(huà)藝術(shù)的運(yùn)用
在我國(guó)，繪畫(huà)藝術(shù)歷史悠長(zhǎng)。縱觀繪畫(huà)的發(fā)展歷程，其除了具備藝術(shù)欣賞價(jià)值之外，更能體現(xiàn)出豐富的時(shí)代文化內(nèi)涵。我國(guó)諸多國(guó)畫(huà)大師的藝術(shù)作品都會(huì)帶有屬于各自時(shí)代的風(fēng)格特征以及中國(guó)傳統(tǒng)文化特色。同樣地，當(dāng)人們?cè)谶M(jìn)行繪畫(huà)藝術(shù)作品的鑒賞過(guò)程中，也必然是以中國(guó)的傳統(tǒng)文化為基礎(chǔ)。因此，在平面廣告的設(shè)計(jì)中結(jié)合繪畫(huà)，便可以將廣告宣傳中的內(nèi)在精神含義表達(dá)出來(lái)，增強(qiáng)其宣傳的表現(xiàn)力。例如當(dāng)前社會(huì)上大部分的廣告設(shè)計(jì)都是以圖畫(huà)為主，文字修飾為輔，與單純以文字來(lái)表達(dá)內(nèi)容的設(shè)計(jì)相比具有直觀性、形象性，能夠?yàn)槭鼙娏粝伦銐虻南胂罂臻g。此外，在繪畫(huà)藝術(shù)的運(yùn)用中，注重色彩的運(yùn)用、線條、細(xì)節(jié)的勾勒以及多樣化的表達(dá)形式，則可以使平面廣告設(shè)計(jì)更為豐富、創(chuàng)意表達(dá)也更為充分。
3.傳統(tǒng)服飾藝術(shù)的運(yùn)用
中國(guó)，又被稱(chēng)之為“衣冠禮節(jié)之國(guó)”。由此可見(jiàn)，民族服飾藝術(shù)在中國(guó)傳統(tǒng)文化中的重要地位。在幾千年的發(fā)展歷程中，服飾隨著時(shí)代的發(fā)展發(fā)生了重大的改變，不同朝代、不同地域，乃至不同階層的服飾都有著各自的特點(diǎn)。但不管是古樸的秦漢朝服飾，華麗的隋唐五代服飾，還是文雅的宋朝服裝，都散發(fā)著屬于不同時(shí)代的文化魅力。此外，以視覺(jué)的角度來(lái)觀察服裝設(shè)計(jì)，呈現(xiàn)出來(lái)的平面直線裁剪后的二維效果與平面廣告的設(shè)計(jì)方式相符合。其中，服飾上的圖案也同樣可以運(yùn)用在平面廣告設(shè)計(jì)中，例如我國(guó)聯(lián)通的“中國(guó)結(jié)”樣式。同樣地，在平面廣告的顏色用度上，也可以以中國(guó)的傳統(tǒng)服飾顏色搭配為基礎(chǔ)，進(jìn)行學(xué)習(xí)，例如：墨紅、蔥綠、檸黃等，不僅可以使得平面廣告設(shè)計(jì)更為和諧，還可以突顯出民族的風(fēng)格。
【論平面廣告設(shè)計(jì)的中國(guó)傳統(tǒng)文化元素論文】相關(guān)文章：
中國(guó)書(shū)法元素的平面廣告設(shè)計(jì)應(yīng)用論文07-01
中國(guó)元素與現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)的融合論文07-03
關(guān)于中國(guó)元素與現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)的融合論文07-03
淺談平面廣告設(shè)計(jì)中的繪畫(huà)元素論文07-04
水墨元素在平面廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用論文07-03
中國(guó)傳統(tǒng)文化對(duì)平面廣告設(shè)計(jì)的應(yīng)用論文07-04