淺談廣告攝影的審美要素及平面設計應用論文

　　一、廣告攝影的內涵及基本特征

　　1廣告攝影的歷史演變及內涵

　　廣告文化是社會文化中的特殊現(xiàn)象，廣告攝影是一種相對較獨立的設計藝術，興起于20世紀期初，不過當時廣告商對廣告攝影并不持蓄勢待發(fā)的態(tài)度，僅僅是期待廣告攝影能夠把產(chǎn)品真實的一面有所展示，同時攝影復制技術也相對落后，只能憑借簡便的復制印刷手段來傳播圖片，一方面會占據(jù)很長的時間，另一方面成本也并是所有的廣告商都能夠接受的，這就成為了廣告攝影在市場中發(fā)展的最大瓶頸。在隨后的幾十年中，數(shù)字和信息技術以一股全新的力量加入到廣告攝影中，使繪畫在很大程度上得到了提升，更加突顯真實的圖像和光影，同時顯著提高了廣告?zhèn)鞑サ乃俣群驼鎸嵍入S著技術的持續(xù)提高和設備的不斷改進，廣告攝影技術也開始穩(wěn)步發(fā)展，以直接、快捷、真實的獨特性在平面設計領域中占有其他形式無可比擬的重要地位，使得商業(yè)與藝術渾然一體。

　　2廣告攝影的基本特征

　　現(xiàn)代廣告攝影在攝影科技成果的基礎之上，以影像文化為背景，利用視覺的呈現(xiàn)，探索深刻的藝術刺激。究其特征表現(xiàn)在四個方面:其一是傳達信息的真實性，廣告攝影的投資主體大多是產(chǎn)品或服務的提供者，其根本目的在于宣傳產(chǎn)品信息，并形成社會效果作用在產(chǎn)品銷售之上，這種強烈的目的性決定了傳達信息真實性的特征;其二，是攝影作品的展示性，廣告攝影的對象絕大多數(shù)是實物產(chǎn)品，針對的是消費者，物品的優(yōu)勢與特征應在簡單的畫面中重點突出;其三，是創(chuàng)作設計的藝術性，廣告攝影的藝術價值和商業(yè)價值相統(tǒng)一，情感設計與技巧不容忽視，藝術性的核心在于給觀賞者美的視覺刺激，形成愉悅的心情并對產(chǎn)品引發(fā)興趣，借助精巧的光線完美呈現(xiàn)物體顏色，對拍攝對象的合理解構是攝影的前提，決定廣告的圖形基調，色彩是人體視覺刺激的最重要途徑，光影本身也需要色彩的輔助表達，不同的色彩將深刻影響觀賞者的審美感受。

　　二、廣告攝影在設計學中的審美要素

　　廣告攝影的設計學范疇廣泛，一方面體現(xiàn)了設計學的思維和智慧，另一方面也強有力地彰顯了藝術美學與審美學的完美結合。“美”是廣告攝影在設計中矢志不渝的追求，更是獲取觀者視覺的最大吸引力。剖析廣告攝影在設計學中的審美要素，是將其基本特征、技術手法融入平面設計領域的關鍵所在

　　1光影要素

　　對膠片精確把握程度的高低直接決定著創(chuàng)作成功與否，光圈設置、逆光效果、曝光程度等，如果這些操作不當，會對整個畫面造成致命影響。因此，光線是攝影創(chuàng)作必不可少的先決因素。在充分掌握布光基礎后，需要精準呈現(xiàn)出質感的光源和光性，使其能夠均勻輻射在光源面，準確掌握發(fā)光面積和燈距，以便能夠快速達到控光、光軸和照射角的最佳狀態(tài)，在最小化的光源基礎上實現(xiàn)與背景光的融合，突顯創(chuàng)作內涵與產(chǎn)品特征。

　　2色彩要素

　　廣告攝影中的色彩要素是一種形象語言。在任何一個設計中，色彩都不存在相沿成習的美與丑，如果攝影師能夠以精準的控制、深入的理解和正確的運用，就能得到出乎意料的色彩畫面效果。色彩的主要功能就是要最大限度地表現(xiàn)服務，充分發(fā)揮想象力在作品中擺上能表達感受的顏色，這正是廣告攝影中色彩要素的運用真諦。設計學角度的色彩運用無章可循，不完全依托于任何一種科學理論，而是攝影師觀察、體驗和親身經(jīng)驗的總結，本質上是一種心理意念的再現(xiàn)不同的色彩在特定的環(huán)境下將帶來不同的視覺感受，代表著不同的心理特征。有的時候，色彩可以演化成產(chǎn)品的一種符號，色彩與廣告畫面融為一體，成為一種代表深入人心。除了特定環(huán)境的把握，不同的商品色彩處理也要加以區(qū)分、區(qū)別對待。色彩的形式要素與色彩感受是構成產(chǎn)品色彩的兩個基本要素，相互作用突出表現(xiàn)為色調。主導色調與流行趨勢并非一成不變，在捕捉時不可僵硬，要靈活變化

　　3戲劇要素

　　戲劇性效果是表現(xiàn)沖突矛盾的外化形式，更多的常見于舞臺藝術和影視作品中，近年來與平面設計學原理相結合，為廣告攝影注入了新鮮血液。廣告攝影中制造矛盾的手法是多種多樣的，每個畫面都可以借助形體、文字、光影的變化加以把握，甚至在三維立體畫面中還可以運用“蒙太奇”鏡頭技術來烘托主題，在有限的、靜態(tài)的平面空間做到上述變化實屬不易，但往往事半功倍。在無聲的空間訴說有聲的語言是平面設計中廣告攝影的最高戲劇特色體現(xiàn)。這種戲劇要素可以是矛盾的，也可以是充滿和諧的，總體來說，對抗的成分越大、畫面承載的矛盾越多，藝術的絕對值就越大，內涵表現(xiàn)也更加豐富�？偠�言之，設計的戲劇要素就是將這些變幻莫測的矛盾合理、有序地安排于一個畫面之中，引導觀賞者不知不覺地走入藝術故事的“陷阱”與“仙境”。

　　三、廣告攝影在平面設計中的具體應用

　　平面設計是將圖形、文字、圖像按照一定的比例和規(guī)則加以組合，在二維平面上形成圖案，營造視覺效果，表達不同情感、思想的印刷品或宣傳品。一幅卓越的設計作品首先要具備視覺上的沖擊力和吸引力。廣告攝影要想在平面設計中占有一席之地并影響其他藝術創(chuàng)作，需要從真實、審美及便捷三個優(yōu)勢方面加以打磨。

　　1廣告攝影在平面設計中應保持真實性

　　廣告攝影的真實性在平面設計中可謂首屈一指，其他藝術手段難以達到。與其他形式相比，廣告攝影圖片能夠將產(chǎn)品信息直接、形象地展示出來，廣告攝影的關鍵在于能夠留住觀者的眼球，使人在瞬間留下深刻的印象。藝術對許多人來說往往是抽象、遙遠的，但廣告攝影藝術必須建立在真實的基礎之上，通過直觀表現(xiàn)的優(yōu)勢吸引人們來了解產(chǎn)品并且信任產(chǎn)品，產(chǎn)生“一鳴驚人”的強烈畫面感和功能形式。

　　2廣告攝影在平面設計中應融入審美性

　　廣告攝影以產(chǎn)品為主要拍攝對象，通過反映產(chǎn)品的形狀、顏色、功能、用途等獨有的特征來提高吸引力，將這種出身“商業(yè)化”的技術應用于平面設計中，極大地擴大了攝影的應用范疇，開辟了一個新的視覺審美領域。隨著科學技術的不斷發(fā)展，廣告攝影已經(jīng)成為平面設計不可或缺的分支，并且成為平面設計的重要因素。

　　3廣告攝影在平面設計中應體現(xiàn)便捷性

　　數(shù)字技術時代，廣告攝影圖片浩如煙海、包羅萬象，在不知不覺中已經(jīng)成為全新的視覺傳媒體系。廣告攝影以其良好的交互性、傳播性為平面設計提供了豐富的素材，任何一個與產(chǎn)品相關的畫面都可以做為平面設計的創(chuàng)作源泉，引發(fā)設計靈感。在此角度而言，廣告攝影以全新的圖像交流方式，重新定義了地域文化的共同點，一方面?zhèn)鞑チ水a(chǎn)品信息，另一方面?zhèn)鬟_了藝術手法和設計理念，推進平面設計向更完善、更新奇的方向邁進。

　　四、結語

　　廣告攝影以其獨特的影像魅力在平面設計中占有重要的比例�，F(xiàn)代設計不僅需要外在的形式美，更需要內在情感的體現(xiàn)，精確的憑借形式來表達情感，平面構成形象豐富多彩，每個設計都能夠展示出不同的風格。廣告攝影在平面設計中要充分體現(xiàn)產(chǎn)品的真實性、藝術的審美性以及成功的廣告攝影就必須要提高視覺美的創(chuàng)造力，淋漓盡致地發(fā)揮出攝影視覺的創(chuàng)新性，將點、線、面、色、光、形予以完美的結合和設計，突出創(chuàng)意主題。在向人們展示富有美感的作品同時還要豐富人們的想象力，使人們在接受信息的同時，深刻地體會到有限廣告作品中蘊含的無窮魅力。

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