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購物中心外部形象設計分析論文
【摘要】隨著經(jīng)濟的發(fā)展，在中國各個城市中出現(xiàn)大量的購物中心。本文通過分析購物中心外立面設計，從功能、材料、環(huán)境等方面來進行論述，提出了一些切實可行的方法和原則，希望能對購物中心設計起到積極的參考作用。
【關(guān)鍵詞】視覺形象設計論文
【中圖分類號】TU247【文獻標識碼】A【文章編號】1002-8544（2015）08-0042-01
近幾年，購物中心在中國快速發(fā)展，各大地產(chǎn)商競相在各地進行包含購物中心的商業(yè)綜合體建設。未來購物中心之間的競爭將越來越激烈，為占領(lǐng)競爭中的至高點，需要從戰(zhàn)略高度研究購物中心發(fā)展方向�，F(xiàn)代購物中心的發(fā)展趨勢是成為娛樂休閑生活中心，對設計的要求就更高，要塑造出獨特的場所和環(huán)境。在購物中心的設計中的一個重點是它的公共空間設計，而建筑立面則作為空間形態(tài)的外部界面，可以增加對顧客的吸引力，具有相當重要的作用。
一、購物中心外部形象設計特點
購物中心外部形象設計需要滿足基本的商業(yè)功能要求和塑造商業(yè)氛圍。在購物中心立面設計中，廣告和標識，以及演示等商業(yè)功能占了主導地位，氛圍塑造也必不可少，商業(yè)立面要有具有活力的外觀，還有有吸引人進入的入口。造價限定因素同時也是設計的限制條件。雖然有布置廣告位的要求，但購物中心立面設計也具有自身優(yōu)勢，因為功能的原因，外立面不必進行規(guī)律的開窗，從材質(zhì)的選擇搭配、立面的肌理大小、燈光的效果等方面有較多可能性，設計可發(fā)揮的余地就很大。購物中心有大量的人流，為這些人設計生動有吸引力的環(huán)境就十分重要，有人提出體驗式商業(yè)的概念，如美國捷德事務所提出的峽谷概念、運河概念都為人們提供了新奇的場所。適當?shù)沫h(huán)境和氛圍不但能留住人，也能吸引到游客，好的購物中心可以成為都市的風景和活力場所。
二、購物中心外部形象設計常見問題
1、外部形象設計和商業(yè)業(yè)態(tài)不對應，購物中心外部形象設計應結(jié)合內(nèi)部功能業(yè)態(tài)進行，有目的的開設采光窗。大型主力店及電影院等，是不可有采光立面的；百貨商場，采光面會讓消費者分心，并且不利于布置商品的重點式照明。在購物中心中需要開窗的部分通常為公共活動、餐飲和后勤辦公等區(qū)域，開窗分格還要考慮內(nèi)部分隔墻體。
2、造型突兀缺乏美感，庸俗粗糙的立面設計體現(xiàn)不出購物中心的高檔，如過多或設置不當?shù)膹V告招牌易造成外觀的零亂，不能塑造購物中心形象的整體個性特色。
3、外部形象設計沒有突出商業(yè)建筑的特點，外觀未能形成吸引人的商業(yè)氛圍。購物中心的立面需要考慮商業(yè)元素的多樣性和標志性，豐富而統(tǒng)一。
4、外部形象設計缺乏人性化，購物中心往往有較大規(guī)模，而且立面上常有大面積的實墻，如不進行處理，有可能尺度過大。大規(guī)模的立面需要考慮單元化、模塊化的處理形式，形成節(jié)奏感和韻律感。
三、購物中心外立面設計設計原則
1、適當?shù)牟牧线x擇和細部設計
建筑立面需要和商業(yè)定位結(jié)合，突出材料的高檔性，同時需要根據(jù)購物中心的定位考慮造價的經(jīng)濟合理性，搭配好各種材料所占比例，避免使用過度單調(diào)的材質(zhì)。在購物中心設計中，在北方宜采用石材、各類玻璃等材料；在南方常采取金屬（塑）板、石材、各類玻璃及其它一些材料。如采用金屬材料還要考慮金屬的防銹處理。適當比例的石材可以提升立面檔次，細部處理可以利用金屬收邊增加立面的精致度。新穎的材料如金屬穿孔板的使用則能增加立面的時尚感。
2、豐富多變的色彩設計
運用色彩，可以在不增加造價的基礎上，讓單調(diào)的立面變得生動，豐富的色彩設計構(gòu)成購物中心的外觀特色。通常在市郊的購物中心為了增加遠距離的可識別性，可以考慮使用更鮮艷得色彩。色彩的媒介可以是造價低廉的涂料，也可能是富有光澤的金屬面板，色彩和材質(zhì)相結(jié)合創(chuàng)造出多樣的購物中心外部形象變化。
3、對廣告位和風口進行恰當處理
在大型購物中心建設過程中有必要進行專項的廣告位設計。在立面設計時，設計師要注意考慮廣告位處理，廣告位需要從商業(yè)運營的角度出發(fā)，處理好廣告位在立面中的占比和位置，宜成組有序布置：廣告位設置需要考慮到最佳觀看角度和尺度，購物中心底層一般是通透的玻璃以吸引客人，也可能設置櫥窗，所以廣告位應從二到三層開始，高度宜5-15米，可豎向或橫向布置；廣告位數(shù)量根據(jù)主力店的要求和其它店鋪租用的情況考慮立面收益能力設計，有計劃控制廣告位數(shù)量和主次廣告位位置，還有可能需要預留1-2塊公益廣告位置�，F(xiàn)代購物中心室外立面通常設置一塊大型LED，面積約100平方米，位置最好在城市道路交叉口處或?qū)獜V場位置，同時考慮維護保養(yǎng)和防水的要求。廣告有時會結(jié)合幕墻整體設計，形成具有特色的外觀，例如重慶嘉年華大廈在外層玻璃內(nèi)加了一層百葉，建筑外立面成為一個整體的廣告的屏幕，可以配合其面對的廣場上舉辦的活動進行不同的展示變換。購物中心立面避免不了各種進排風口，通常風口被盡可能安排在次要立面和不被人注意的位置。如一定要出現(xiàn)在重要立面，需要進行處理和隱蔽，如在普通防雨百葉外部作石材百葉或金屬裝飾百葉。
4、重視主入口和節(jié)點的設計
購物中心的主入口起到吸引人流的作用，必須是醒目、易于識別的，應該是設計的重點和精彩所在。結(jié)合入口廣場作尺度較大的構(gòu)件可以突出主入口，成為大型活動的舉辦地點。購物中心入口部位常設有中庭，通高玻璃中庭入口和周圍的實體形成強烈的虛實對比，同時透明玻璃清晰展示了內(nèi)部空間的豐富，這里也為燈光設計提供了多種可能。
5、設計創(chuàng)新
購物中心需要吸引人的關(guān)注，首先外觀要能奪人眼球，新奇刺激可以是它的立面語言，很多購物中心具有時尚眩目的表皮形式。這些外觀如果有兼顧到美觀就創(chuàng)造出宜人的場所，富有特色的外觀將成為時尚地標，可以長期為購物中心吸引到人流。例如英國伯明翰的塞爾弗里奇百貨商店呈現(xiàn)的是未來主義的建筑形式，建筑曲面與用地的曲線契合，外形柔軟，邊角圓滑，包裹整個屋頂，立面與屋頂渾然一體，建筑表面覆蓋了15000張鋁制圓盤，據(jù)說是受到時裝設計的啟發(fā)。
6、燈光設計渲染商業(yè)氛圍
購物中心的燈光和照明可以增加其識別性，賦予購物中心以個性。結(jié)合廣告和演示系統(tǒng)，凸顯商業(yè)氣氛。立面燈光設計有以下幾個重點部位：建筑頂部、輪廓線、主要入口、玻璃體、廣告燈箱和其它需要突出的特色空間，沿街面可以用LED燈突出外立面輪廓。應選擇節(jié)能、高效的燈具，安裝部位隱蔽安全并易于檢修，如雨篷和廣告位的照明應見光不見等。LED照明具有省電環(huán)保的特點，現(xiàn)在已經(jīng)廣泛應用于商業(yè)建筑照明和商業(yè)演示之中。
四、結(jié)語
美觀、富有個性的購物中心立面可以為大眾所記憶，巧妙的立面設計、優(yōu)美的環(huán)境營造和商業(yè)室內(nèi)布局一起建立出購物中心的整體形象，使其成為具有活力的商業(yè)場所。而掌握購物中心外觀設計的基本原理，我們才能做好其立面設計，從而完善整體購物中心的設計要素。
參考文獻
[1]萬達商業(yè)規(guī)劃設計強制性條文
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