怎樣做好母嬰店銷(xiāo)售

　　銷(xiāo)售一直以來(lái)都是終端門(mén)店運(yùn)營(yíng)的最核心部分，各位，你知道怎樣做好母嬰店銷(xiāo)售嗎？我們看看下面哦！

　　怎樣做好母嬰店銷(xiāo)售

　　終端店面承載著各個(gè)渠道客流進(jìn)行產(chǎn)品選購(gòu)的壓力。讓終端店面銷(xiāo)售管理更加高效、有序的進(jìn)行至關(guān)重要，那么如何打造優(yōu)質(zhì)的終端店面銷(xiāo)售管理呢？我們將通過(guò)優(yōu)化終端店面銷(xiāo)售結(jié)構(gòu)、提升終端店面服務(wù)水平、促進(jìn)銷(xiāo)售成交率提升、建立完善的客戶(hù)關(guān)系管理系統(tǒng)、調(diào)整銷(xiāo)售人員的精神狀態(tài)等幾方面進(jìn)行講述。

　　一、“管理”從一開(kāi)始就應(yīng)該定調(diào)

　　其實(shí)管理是一項(xiàng)特別困難的事情，因?yàn)樗�是制度和人之間的媒介，所以在終端店面銷(xiāo)售管理中，所謂的管理從一開(kāi)始就應(yīng)該定調(diào)，試想一下，如果管理從一開(kāi)始就把很多制度性的東西擱置一邊，或許給管理帶來(lái)靈活性，但是它對(duì)制度的損壞在后期的銷(xiāo)售管理中會(huì)慢慢的顯現(xiàn)出來(lái)，導(dǎo)致的結(jié)果就是員工質(zhì)疑此前制定的制度和規(guī)章，管理者大篇幅的對(duì)規(guī)章和制度進(jìn)行修改或修正，正是因?yàn)樵陂_(kāi)始執(zhí)行階段不堅(jiān)定，不僅僅是增加修正制度和規(guī)章的時(shí)間，更重要的是被管理人員失去對(duì)制度和規(guī)章本身有效性的信心，最終的結(jié)果就是惡性的循環(huán)，當(dāng)管理的推進(jìn)到極限值的時(shí)候就會(huì)出現(xiàn)瓦解。那么在管理過(guò)程中如何保證銷(xiāo)售管理有序有效的進(jìn)行呢？

　　作為一個(gè)終端店面的管理者，多說(shuō)不如多做，先把事情做到極致，將所有員工有異議的思想都打消，告知他們，他們平時(shí)做不到的事情，我能做到，通過(guò)這種方式去震懾和教育終端店面的銷(xiāo)售人員，把這個(gè)基調(diào)定好之后，嚴(yán)格按照公司的規(guī)章制度進(jìn)行店面管理操作，真正的做到公正、公開(kāi)、公平。盡管一個(gè)人不可能沒(méi)有私心，那么管理就是需要管理者把私心動(dòng)機(jī)無(wú)限的接近“零”，只有這樣才能讓從人信服，并且這些所有的定調(diào)一定要堅(jiān)持，但是整個(gè)過(guò)程可以適當(dāng)性的進(jìn)行制度和規(guī)章的靈活性調(diào)整。

　　二、“人”是所有管理的核心

　　任何一個(gè)企業(yè)和運(yùn)營(yíng)，缺少了人則無(wú)法順利的運(yùn)轉(zhuǎn)，那么在終端店面銷(xiāo)售管理里面“人”擔(dān)當(dāng)哪方面的角色呢？

　　1、人的狀態(tài)很重要

　　每一個(gè)銷(xiāo)售人員在終端銷(xiāo)售的過(guò)程中都是演員，而且整個(gè)劇情都是自己自編自導(dǎo)，因此狀態(tài)直接影響著你所導(dǎo)演的劇情是否能夠按照你所預(yù)期的方向，銷(xiāo)售人員在接待客戶(hù)過(guò)程中需要做到的就是把自我的狀態(tài)調(diào)整到最佳位置，讓客戶(hù)被你的銷(xiāo)售狀態(tài)感染，進(jìn)入你給他規(guī)劃的思維引導(dǎo)。同時(shí)在整個(gè)過(guò)程情緒可跌宕起伏，控制好自身的聲音、詞語(yǔ)、表情、動(dòng)作等。

　　2、人的形象很重要

　　如何體現(xiàn)一個(gè)終端店面服務(wù)形象，人的形象至關(guān)重要。它是一個(gè)店面甚至是一個(gè)品牌最生動(dòng)的代言人，那么所有銷(xiāo)售人員的服飾、妝容、服務(wù)形象都需要達(dá)到最高的統(tǒng)一化，終端店面管理的每一個(gè)細(xì)節(jié)都能夠支撐終端店面的銷(xiāo)售，不能忽略任何一個(gè)部分。

　　3、人的默契很重要

　　在終端店面銷(xiāo)售管理，所謂強(qiáng)調(diào)的默契就是主銷(xiāo)和副銷(xiāo)兩者的相互配合，因?yàn)樵阡N(xiāo)售的過(guò)程中一個(gè)人了解的知識(shí)畢竟是有限，當(dāng)一個(gè)人面對(duì)多個(gè)客戶(hù)的時(shí)候不一定能夠很好的處理客戶(hù)的異議，當(dāng)兩個(gè)人相互配合的時(shí)候能夠在一定程度上形成互補(bǔ)，主銷(xiāo)作為局中人有時(shí)候可能會(huì)忽略一些關(guān)鍵性的問(wèn)題，作為局外人的副銷(xiāo)選擇適當(dāng)?shù)臅r(shí)機(jī)進(jìn)行切入，解決客戶(hù)的異議，避免在接待過(guò)程中出現(xiàn)不必要的誤會(huì)。更好的讓消費(fèi)者信賴(lài)我們的品牌、增強(qiáng)客戶(hù)對(duì)我們的信心。

　　4、如何調(diào)整銷(xiāo)售人員的狀態(tài)

　　終端銷(xiāo)售管理中，如何調(diào)整銷(xiāo)售人員的狀態(tài)呢？有兩個(gè)核心關(guān)鍵點(diǎn)：

　�。�1）盯人。管理者在執(zhí)行銷(xiāo)售管理時(shí)，必須要及時(shí)的關(guān)注每個(gè)人的銷(xiāo)售狀態(tài)，因?yàn)槊總�(gè)人除了工作的事情還有生活的事情需要思考，在整個(gè)一天的工作當(dāng)中，不可能一直保持激昂的狀態(tài)，管理者在發(fā)現(xiàn)銷(xiāo)售人員銷(xiāo)售狀態(tài)的時(shí)候就需要及時(shí)跟進(jìn)，了解狀態(tài)不佳的根本原因，針對(duì)性的根據(jù)原因?qū)ふ医鉀Q的方案和方法。

　�。�2）盯事。銷(xiāo)售人員在空閑的時(shí)候最喜歡胡思亂想，特別是三五成群的時(shí)候，更容易傳播負(fù)面情緒，如果此時(shí)此刻讓銷(xiāo)售人員繼續(xù)的把目光和焦距放在工作上就能夠避免他們過(guò)多的傳遞負(fù)面情緒，銷(xiāo)售人員之所以空閑是因?yàn)闆](méi)有客戶(hù)，那么我們需要盯的事情就是不斷的讓銷(xiāo)售人員通過(guò)各類(lèi)渠道邀約客戶(hù)，譬如電話營(yíng)銷(xiāo)、小區(qū)營(yíng)銷(xiāo)、短信、微信營(yíng)銷(xiāo)、老客戶(hù)營(yíng)銷(xiāo)，在有限時(shí)間內(nèi)讓員工忙起來(lái)，充實(shí)起來(lái)，員工就不會(huì)想太多和工作無(wú)相關(guān)的事情，減少負(fù)能量的傳播。因此在調(diào)整銷(xiāo)售人員狀態(tài)的時(shí)候，盯好人盯好事，那么你就會(huì)發(fā)現(xiàn)人員狀態(tài)處于一個(gè)相對(duì)平衡的范圍。員工的積極性高了，那么銷(xiāo)售自然而然就會(huì)變好

　　三、終端店面銷(xiāo)售管理計(jì)劃

　　1、銷(xiāo)量計(jì)劃和監(jiān)控

　　對(duì)于任何一個(gè)終端店面來(lái)說(shuō)，銷(xiāo)量的最終結(jié)果是考核該店面運(yùn)營(yíng)管理核心指標(biāo)，那么就需要對(duì)進(jìn)行銷(xiāo)量做一個(gè)整體的計(jì)劃，銷(xiāo)量計(jì)劃按照同比去年30%增長(zhǎng)，把全年的銷(xiāo)量分配到每個(gè)月，再分配到每個(gè)人身上，分配每個(gè)人身上時(shí)候要注意一個(gè)原則就是經(jīng)驗(yàn)責(zé)任制，對(duì)于工作經(jīng)驗(yàn)長(zhǎng)的銷(xiāo)售人員分配的任務(wù)就要多一點(diǎn)。

　　當(dāng)我們的任務(wù)計(jì)劃做好之后，更多的需要過(guò)程中的監(jiān)控，及時(shí)的在銷(xiāo)售過(guò)程中關(guān)注哪方面出現(xiàn)問(wèn)題，迅速的對(duì)出現(xiàn)的.問(wèn)題進(jìn)行處理，緊盯銷(xiāo)售的各個(gè)環(huán)節(jié)，銷(xiāo)售任務(wù)拆解后，要繼續(xù)細(xì)化到如何完成板塊。

　　譬如：我需要10個(gè)客戶(hù)才能完成10萬(wàn)的銷(xiāo)售額，但是目前手頭上有3個(gè)意向客戶(hù)，那么離任務(wù)完成還有很大的一段距離，這個(gè)時(shí)候需要更多的意向客戶(hù)，那么意向客戶(hù)從哪里來(lái)呢？我們需要多渠道的邀約客戶(hù)，通過(guò)自然客流、老客戶(hù)、電話/微信等主動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)方式積累更多的意向客戶(hù)，要成交7個(gè)客戶(hù)，按照30%的成交率，我們需要25個(gè)意向客戶(hù)，要完成25個(gè)意向客戶(hù)到店面，我們需要100個(gè)客戶(hù)作為支撐，那么過(guò)程監(jiān)控就有目標(biāo)可循，按部就班的開(kāi)展工作，任務(wù)的完成機(jī)會(huì)就會(huì)越大。

　　2、銷(xiāo)量管理產(chǎn)品的計(jì)劃

　　銷(xiāo)售產(chǎn)品的計(jì)劃需要我們對(duì)店面的銷(xiāo)售產(chǎn)品情況進(jìn)行實(shí)時(shí)的跟蹤并每個(gè)星期做一次分析，區(qū)分出來(lái)哪些是暢銷(xiāo)款、形象款、滯銷(xiāo)款、高利潤(rùn)款等，根據(jù)統(tǒng)計(jì)出來(lái)的結(jié)果進(jìn)行產(chǎn)品適當(dāng)性的調(diào)整，調(diào)整樣品展示的形式、位置等，對(duì)于暢銷(xiāo)款和高利潤(rùn)的產(chǎn)品保持不動(dòng)，滯銷(xiāo)款產(chǎn)品是否要進(jìn)行位置調(diào)動(dòng)或促銷(xiāo)，對(duì)于長(zhǎng)期不買(mǎi)的產(chǎn)品進(jìn)行新品更換和淘汰。

　　3、銷(xiāo)售管理產(chǎn)品的促銷(xiāo)定價(jià)計(jì)劃

　　促銷(xiāo)定價(jià)是每個(gè)企業(yè)或經(jīng)銷(xiāo)商最為頭痛的事情，每一次活動(dòng)的時(shí)候總會(huì)出現(xiàn)某些產(chǎn)品在價(jià)格方面引起消費(fèi)者的不滿(mǎn)，我們?cè)谀瓿?15的時(shí)候保價(jià)全年的誠(chéng)信淡然無(wú)存，關(guān)于促銷(xiāo)定價(jià)在315的時(shí)候必須要是全年的最低價(jià)，隨后在每一次促銷(xiāo)活動(dòng)的時(shí)候，大部分產(chǎn)品的價(jià)格需要進(jìn)行調(diào)整，一般按照5%的活動(dòng)增幅進(jìn)行調(diào)價(jià)，之后按照這個(gè)原則調(diào)價(jià)才能讓消費(fèi)者獲得心理的平衡，需要狙擊競(jìng)爭(zhēng)品牌的時(shí)候可以使用套餐的形式來(lái)降低單個(gè)產(chǎn)品的單價(jià)，在讓消費(fèi)者能夠享受到優(yōu)惠的同時(shí)也能夠針對(duì)性的打擊競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

　　4、銷(xiāo)售管理的促銷(xiāo)計(jì)劃

　　基本上所有建材每年都會(huì)有幾個(gè)大型的促銷(xiāo)活動(dòng)，第一個(gè)是315期間、第二個(gè)是五一期間、第三個(gè)是十一期間，針對(duì)終端店面銷(xiāo)售管理來(lái)看，過(guò)多的促銷(xiāo)活動(dòng)會(huì)讓終端店面的銷(xiāo)售人員疲軟，不能促進(jìn)銷(xiāo)售的同時(shí)反倒導(dǎo)致銷(xiāo)量的下滑。

　　關(guān)于促銷(xiāo)計(jì)劃可以采用原則，兩個(gè)月一次大促銷(xiāo)，基本上就一年四次促銷(xiāo)，剛好契合上面講到的三次大型活動(dòng)，另外，每月進(jìn)行一次中型促銷(xiāo)，主要是以店面爆破為主，此外每月進(jìn)行四次周末小爆破，我們需要進(jìn)行周末的小促銷(xiāo)，把意向大的客戶(hù)進(jìn)行消化，再次蓄水進(jìn)行下周的小爆破，因此終端店面的銷(xiāo)售管理要更加的趨向于客戶(hù)管理的精細(xì)化。

　　四、終端銷(xiāo)售管理的員工培訓(xùn)

　　1、新員工培訓(xùn)。新員工在終端店面的培訓(xùn)尤為重要，雖然在公司層面相對(duì)應(yīng)的會(huì)有定點(diǎn)定時(shí)的培訓(xùn)，但是這種培訓(xùn)并不能支撐新員工在進(jìn)公司后真正工作期間實(shí)戰(zhàn)實(shí)用，那么新員工如何設(shè)立培訓(xùn)機(jī)制能夠適合在終端店面運(yùn)作。

　�。�1）師徒制的打造

　　每一個(gè)新員工到店面參加工作后，必須安排相對(duì)應(yīng)的老員工對(duì)新員工進(jìn)行輔導(dǎo)教學(xué)，并且將老員工的工資和培訓(xùn)新員工效果相掛鉤，迫使老員工更好更快的將新員工打造起來(lái)，快速的產(chǎn)生業(yè)績(jī)。那么新員工的直屬領(lǐng)導(dǎo)除了店長(zhǎng)外還有老員工。通過(guò)這種相互捆綁的利害關(guān)系處理好，才能讓師徒制持續(xù)的延伸下去。

　�。�2）強(qiáng)化產(chǎn)品知識(shí)記憶

　　我們都知道，產(chǎn)品知識(shí)對(duì)于員工來(lái)說(shuō)，產(chǎn)品知識(shí)能夠讓銷(xiāo)售熱源更加富有激情和自信，那么對(duì)于新進(jìn)公司的銷(xiāo)售顧問(wèn)來(lái)說(shuō)，產(chǎn)品知識(shí)特別的重要,因?yàn)殇N(xiāo)售技巧并不是一時(shí)半會(huì)能夠?qū)W會(huì)，但是產(chǎn)品知識(shí)通過(guò)強(qiáng)化記憶能夠深入銷(xiāo)售人員的大腦里面，所以針對(duì)新員工產(chǎn)品知識(shí)板塊要每天定時(shí)進(jìn)行檢查，必須熟記當(dāng)天需要背的任務(wù)方可下班，因?yàn)槊總�(gè)品類(lèi)不一樣，對(duì)于該行業(yè)產(chǎn)品的所有最基礎(chǔ)要學(xué)會(huì)的內(nèi)容必須要在一到兩個(gè)星期學(xué)會(huì)，每三天進(jìn)行一次考試通關(guān)，讓員工把基礎(chǔ)的知識(shí)在最短的時(shí)間學(xué)會(huì)并運(yùn)用到實(shí)際的銷(xiāo)售工作中。

　　2、老員工培訓(xùn)。所有的老員工在經(jīng)歷多年的銷(xiāo)售經(jīng)驗(yàn)后，慢慢的產(chǎn)品知識(shí)正在下滑，所以更多的是在靠銷(xiāo)售經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行銷(xiāo)售，基本功從最初的80%到現(xiàn)在的30%，這是一個(gè)非常可怕的信號(hào)，雖然目前產(chǎn)品的同質(zhì)化比較嚴(yán)重，但是每家產(chǎn)品還是非常會(huì)有一定的區(qū)別和優(yōu)勢(shì)，如果不熟知產(chǎn)品知識(shí)，會(huì)很影響老員工的銷(xiāo)售，老員工同樣的也需要進(jìn)行通關(guān)和考試，從最基本的產(chǎn)品知識(shí)升級(jí)到產(chǎn)品故事和創(chuàng)意源的講解，從講產(chǎn)品的品質(zhì)到產(chǎn)品的感覺(jué)，讓消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品能夠產(chǎn)生一個(gè)想象的空間，定時(shí)定人進(jìn)行考核和實(shí)戰(zhàn)演練。

　　五、打造終端店面管理文化

　　每個(gè)公司都會(huì)擁有自己的獨(dú)特的文化，這些所有的公司文化是需要長(zhǎng)時(shí)間的積累才能沉淀下來(lái)的，同樣的，這些文化和領(lǐng)導(dǎo)的管理風(fēng)格有直接的關(guān)系，因此在終端店面銷(xiāo)售管理的過(guò)程里面管理者在打造終端店面管理文化的時(shí)候肩負(fù)著重要的責(zé)任。

　　1、領(lǐng)導(dǎo)型管理文化。關(guān)于領(lǐng)導(dǎo)型管理文化，管理者時(shí)刻保持著對(duì)店面銷(xiāo)售人員的嚴(yán)格管控，所有的步驟和做事都是嚴(yán)謹(jǐn)有序的開(kāi)展，在外人看來(lái)，這個(gè)店面的管理文化很?chē)?yán)酷，但是這種管理文化能夠讓所有的員工從狀態(tài)到做事都能夠保持良好的運(yùn)作，但是這種管理文化也會(huì)有弊端，讓銷(xiāo)售人員內(nèi)心有一定的壓迫感，時(shí)刻都需要保持高度的警惕和高度的緊張感，不利于的整體店面氛圍活躍氛圍的打造。

　　2、保姆型管理文化。保姆型管理文化和領(lǐng)導(dǎo)型的管理文化有點(diǎn)截然相反的兩個(gè)管理風(fēng)格，保姆型的管理文化的管理者在管理店面的時(shí)候更多的是做服務(wù)工作，把銷(xiāo)售人員的與客戶(hù)方成交后期的事情服務(wù)好，讓銷(xiāo)售人員能夠站在銷(xiāo)售的一線進(jìn)行銷(xiāo)售。這種管理者讓銷(xiāo)售人員能夠在輕松的氛圍里面參加工作，但是這種管理文化的弊端就是管理者慢慢的就會(huì)變成后勤服務(wù)，在員工里面的威信慢慢的就會(huì)受到磨滅，其次就是店面規(guī)章管理并不一定能夠嚴(yán)格的執(zhí)行，導(dǎo)致人員的散漫，不利于打造高效的銷(xiāo)售團(tuán)隊(duì)。

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