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電動車“元旦節(jié)”促銷策劃怎么寫
一 市場分析
�。�1）消費市場狀況
目前國內(nèi)電動車市場可謂魚龍混雜、而其他的絕大多數(shù)品牌都缺少品牌的個性及核心竟爭力，從而市場也缺少具有領(lǐng)導(dǎo)力與生命力的優(yōu)秀品牌。
�。�2） 從目標消費群分析
消費者在選購電動車時，首重產(chǎn)品的質(zhì)量，包括產(chǎn)品的性能，安全性，穩(wěn)定性，電池續(xù)航能力等，其次還關(guān)心產(chǎn)品款式，外觀。
�。�3）耐施特品牌自身狀況.cOM
耐施作為中德合資品牌，已將德式的嚴謹精細融于血脈，加之集團成員對電動車核心技術(shù)（電動車蓄電池，充電器）的深度掌控，以及公司雄厚的技術(shù)實力和人力資源，為耐施特問鼎電動車市場打下穩(wěn)固的根基。
二 活動目的
提高產(chǎn)品品牌知名度，增加產(chǎn)品銷售量。
參與公益活動，提升美譽度。
在長沙市人民心中，“耐施特與低碳、環(huán)保、社會責任”關(guān)聯(lián)，區(qū)別其他品牌，并成為大家購買的首選品牌．
三 品牌定位
“卓越穩(wěn)定的德國品質(zhì)，創(chuàng)新嚴謹?shù)牡聡夹g(shù)”
四 產(chǎn)品分析
“德國專家,德國核心技術(shù)” 電池的續(xù)航力是電動車的生命力，耐施特引進最新德國核心技術(shù)，聯(lián)盟專業(yè)電動車電池供應(yīng)商日久工貿(mào)，自主研發(fā)出蓄電池和充電器的配套使用，使電池蓄電容量大大增加，電池使用壽命延長，真正意義上實現(xiàn)了超強耐用電動車的品牌特色。
耐施特電動車依托精湛的技術(shù)與完美的產(chǎn)品，以及對產(chǎn)品質(zhì)量的保障和對用戶始終如一的承諾，不懈追求超越客戶期待的品質(zhì)與穩(wěn)定性能。
五 活動時間
20XX年12月15日~20XX年1月15日
六 活動地點
湖南長沙市場耐施特專賣店
七 活動安排
電動車秀 選擇各式有代表性的車款，節(jié)假日選派經(jīng)過培訓(xùn)的促銷人員騎行，在大型超市、居民小區(qū)、廣場等人流聚集的地
方停留，發(fā)放宣傳資料，解答消費者提問，充分展示電動車品牌的特色和優(yōu)勢。
免費試駕 讓消費者試乘試騎，聽取消費者意見。
電動車賽 可以組織電動車和公共汽車、出租車比賽，展示電動車的機動性；也可以組織電動車性能比賽，如爬坡能力、續(xù)行能力等，突出自身電動車品牌的賣點。
景點租車 在旅游城市的風景點設(shè)立電動車出租點，設(shè)計有廣告特色的電動車，讓流動的廣告在風景區(qū)成為亮麗的色彩，帶動銷售。
八 廣告宣傳
�。�1）報紙廣告
提前在當?shù)貓蠹堖M行促銷活動廣告宣傳，讓消費者知道好杰正在開展大型促銷活動。
�。�2）電視移動字幕
提前3—5天在當?shù)仉娨暸_進行游動字幕廣告宣傳，讓消費者知道愛德森正在開展大型促銷活動。
(3) 橫幅
提前2天在店門口、重點路口或街道、鄉(xiāng)鎮(zhèn)懸掛橫幅，進行造勢宣傳。
(4)宣傳車
提前3天租用3-5輛宣傳車，裝上“大型促銷活動”噴繪，在主要鄉(xiāng)鎮(zhèn)與縣城進行游街宣傳，屆時配上大喇叭進行廣告造勢宣傳。
(5)傳單
提前2天聘用學(xué)生在小學(xué)門口、幼兒園門口、大型超市門口、十字路口、主要居民小區(qū)門口、小區(qū)信箱進行散發(fā)，傳單。
九 經(jīng)費預(yù)算
1、網(wǎng)絡(luò)廣告制造費用：10萬
2、電視廣告費用：15萬
3、戶外廣告費用：10萬
4、報紙廣告費用：5萬
5、活動費用：20萬
十 效果評估
提高耐施特在湖南長沙消費者心目中的知名度與美譽度銷售業(yè)績認知度、美譽度、培育品牌忠誠度和潛在消費者群，提高產(chǎn)品銷量。同時也可以對消費者承諾，耐施特安全、低碳、環(huán)保，在公眾中樹立良好產(chǎn)品形象。
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