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亞洲消費(fèi)者更注重的是時(shí)尚和牌子
近10年來(lái)，亞洲消費(fèi)者對(duì)于時(shí)尚品牌，無(wú)論是熱衷程度還是消費(fèi)能力都已有明顯提高。有關(guān)數(shù)據(jù)表明，在中國(guó)和印度，人們不僅比歐美人更加注重名牌，而且在品牌的接受度方面也更加開(kāi)放。
全球領(lǐng)先的市場(chǎng)調(diào)查公司HarrisInteractive近日發(fā)布的調(diào)查報(bào)告顯示，近3/4的中國(guó)成年人（72%）和印度成年人（74%）認(rèn)為，在購(gòu)買(mǎi)服裝和配飾時(shí)品牌非常重要。相比之下，只有1/4的美國(guó)人（26%）、英國(guó)人（24%）這樣認(rèn)為，而在世界時(shí)尚之都意大利，這一比例也只有28%。
經(jīng)典比流行更重要
有數(shù)據(jù)表明，在一些市場(chǎng)上，經(jīng)典比流行更重要。74%的美國(guó)人更傾向于購(gòu)買(mǎi)經(jīng)典的商品，在中國(guó)，這一數(shù)據(jù)為71%，印度70%，法國(guó)60%，英國(guó)58%，德國(guó)和意大利均為57%。
在中國(guó)和印度，63%的人表示，他們希望是朋友圈中第一個(gè)知道最新流行趨勢(shì)的人，但在其他國(guó)家，僅有1/4甚至更少（介于9%到24%之間）的人有這種想法。
大多數(shù)市場(chǎng)調(diào)查表明，人們堅(jiān)信，良好的品牌意味著高品質(zhì)的產(chǎn)品。九成的中國(guó)成年人（92%）和印度成年人（89%）相信良好的品牌質(zhì)量更優(yōu)，價(jià)值更高。同樣，在新加坡（75%）、美國(guó)（65%）、意大利（63%）和法國(guó)（53%），大多數(shù)人也這樣認(rèn)為。但是，在西班牙（42%）、英國(guó)（48%）、德國(guó)（47%），只有不足一半的人同意這一觀點(diǎn)。
各國(guó)消費(fèi)者中，新加坡（77%）、印度（72%）、英國(guó)（68%）、美國(guó)（66%）、西班牙（65%）、意大利（64%）和德國(guó)（63%）的顧客喜歡購(gòu)買(mǎi)價(jià)格便宜的商品，即使不是名牌，“只要符合當(dāng)下流行趨勢(shì)就好”。
化妝品、香水和表的品牌注重度更高
在歐洲，品牌對(duì)于化妝品和香水的重要性更為明顯。在法國(guó)，有61%的人認(rèn)為，對(duì)于化妝品和香水來(lái)說(shuō)，品牌至關(guān)重要。英國(guó)（46%）、意大利（61%）、西班牙（48%）、德國(guó)（41%）的大多數(shù)人同意這一看法。多數(shù)意大利人（60%）和西班牙人（52%）認(rèn)為太陽(yáng)鏡的品牌極為重要。
在中國(guó)和印度，分別有83%和87%的成年人認(rèn)為表的品牌非常重要。同時(shí)，79%的中國(guó)人表示他們看重珠寶品牌，但只有1/5的法國(guó)人（22%）、美國(guó)人（20%）和德國(guó)人（19%）認(rèn)同這一觀點(diǎn)。
品牌一直以來(lái)都占有舉足輕重的分量，在不同的文化中，這些得到認(rèn)可的品牌也有各自不同的價(jià)值。在許多國(guó)家，大部分人認(rèn)為優(yōu)秀的品牌等同于優(yōu)質(zhì)的品質(zhì)，但在某些地區(qū)，流行趨勢(shì)和對(duì)平價(jià)商品的熱愛(ài)往往超過(guò)了一個(gè)名牌的吸引力。
有關(guān)專家表示，在類(lèi)似中國(guó)和印度這樣的市場(chǎng)，培養(yǎng)對(duì)品牌的興趣至關(guān)重要，尤其是具有地位象征性的商品，例如婚禮正裝或手表。隨著這類(lèi)市場(chǎng)上消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)力的增長(zhǎng)，各類(lèi)品牌繼續(xù)量體裁衣，迎合當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的特殊文化價(jià)值和信仰，顯得日益重要。
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