廣告設計的相關論文
廣告設計是廣告的主題、創(chuàng)意、語言文字、形象、襯托等五個要素構成的組合安排。廣告設計的最終目的就是通過廣告來達到吸引眼球的目的。下面，小編為大家分享廣告設計的相關論文，希望對大家有所幫助!
1 廣告創(chuàng)意的重要意義
伴隨著市場經(jīng)濟的發(fā)展 ，市場競爭日趨激烈。因此 ，商家除了將競爭放在產(chǎn)品本身之外 ，也更加注重對于包裝的營銷。通過借助鮮活的包裝和廣告 ，來吸引消費者的眼球 ，從而達到提高營業(yè)額的目的。廣告 ，顧名思義就是廣而告之。使得也來越多的認識到商品本身。在市場經(jīng)濟的競爭時代 ，“酒香不怕巷子深”巳經(jīng)不能完全概括商品本身了 ，所以一個好的廣告就會顯得十分重要�！熬齐m香”，也許借助廣告來講起推銷出去 ，否則市場就會局限在深巷之中。因此 ，在廣而告之的過程當中 ，廣告能否讓人眼前一亮 ，十分重要。廣告設計要的就是投人市場之后的效果 ，這也就是當下各大商家不惜一擲千金來講生產(chǎn)成本計算到廣告費當中的原因。因為 ，廣告帶來的效益是不可估量的。如何將廣告設計的更加新穎 ，便是廣告設計師所需要面對的問題了 ，融人創(chuàng)意思維的元素無疑可以讓人在冗長無味的廣告中耳目一新 ，從而留下深刻印象。因此 ，對于廣告設計師而言 ，擁有創(chuàng)意思維是他們必須具備的一項專業(yè)能力。
2 廣告設計和創(chuàng)意思維
有需求就會有市場 ，對于廣告設計來說亦如此。商家通過一定的資本投人 ，借助廣告來將商品推買至全國各地 ，而廣告有反作用給商家?guī)砭薮蟮慕?jīng)濟效益使得廣告設計行業(yè)今年來能得到飛速的發(fā)展�？v觀當下 ，無論是小商販打印的特色招牌還是大商家充斥電視、報刊的廣告 ，都是廣告設計的結果 ，其中或多或少都融人了廣告設計的成分。廣告設計之所以在市場當中如此備受商家重視 ，跟廣告設計內(nèi)容有很大的關系。廣告設計通過獨特的外觀給觀眾強烈的視覺沖擊 ，廣告設計的范圍近年來也發(fā)生了很大的變化 ，從傳統(tǒng)的平面廣告到立體廣告 ，從靜態(tài)廣告到動態(tài)廣告。透過廣告設計的不斷發(fā)展 ，我們可以看到創(chuàng)意的元素在不斷的融人。商家之所以青睞廣告 ，是因為廣告也相當一項投資 ，而且是穩(wěn)賺不賠的投資。商家將廣告費用計算到產(chǎn)品的成本當中 ，而產(chǎn)品透過廣告設計和推廣提高了銷量。因此 ，廣告設計的市場才會不斷擴大。一些商家由于受到廣告設計帶來的“甜頭”之后 ，便開始在廣告設計上做文章。
有的商家甚至是同一品牌的統(tǒng)一產(chǎn)品 ，在廣告設計上也融入多種風格。廣告設計得到商家的青睞 ，那么受眾對此的凡響又如何呢。根據(jù)一項廣告宣傳的市場調(diào)查結果顯示 ，在廣告充斥的社會當中 ，受眾有時候對于一些廣告存在一種逆反心理和厭惡心理。
因為廣告充斥了他們的視野 ，打斷他們喜愛的電視節(jié)目、污染他們的生活環(huán)境 ，甚至是廣告千篇一律 ，觀眾說起來都已朗朗上口 ，但是流露出來的情緒卻完全是厭惡、諷刺的。有人說 ，商家要的就是這種效果。但是如果在受眾對于廣告設計的體驗過程中 ，心理效果不是美好舒適的 ，便會產(chǎn)生厭惡心理。因此 ，如何將廣告設計做的更加人性化 ，更加受到受眾的喜歡是當下廣告設計面臨一個重要挑戰(zhàn)。通知 ，這項調(diào)查的另一份問卷 ，關于能另受眾取得好感的廣告問卷則顯示 ，觀眾對于那些富有創(chuàng)意的 ，出乎意料的廣告有很強的好奇心 ，因為場景設計具有代人感 ，新鮮的廣告設計風格能夠使得受眾眼前一亮。這也是近幾年來 ，廣告創(chuàng)意設計興起的原因。傳統(tǒng)的廣告設計巳經(jīng)很難滿足大眾的消費需求了 ，因此 ，將創(chuàng)意思維的融人能夠更好的實現(xiàn)廣告設計的推廣。
3 創(chuàng)意思維的培養(yǎng)
對于廣告設計師而言 ，沒有創(chuàng)意思維就好比廚師不會掌勺、醫(yī)生不會問診一樣。作為廣告設計師而言 ，吃的就是創(chuàng)意思維的飯。近幾年來 ，創(chuàng)意思維在各行各業(yè)應用開來 ，廣告設計更是如此 ，如何做的更加有新意、更加的出人意料是當下創(chuàng)意行業(yè)提高競爭力的關鍵。因此 ，如何更好的培養(yǎng)廣告設計師的創(chuàng)意思維能力 ，也是當下我們要面對的一個問題。
1)鍛煉自己的幻想、聯(lián)想能力
心理學家認為 ，人腦有四個功能部位 ：一是以外部世界接受感覺的感受區(qū) ;二是將這些感覺收集整理起來的貯存區(qū) ;三是評價收到的新信息的判斷區(qū) ;四是按新的方式將舊信息結合起來的想象區(qū)。這四個功能對于人的思考而言，起著重要的作用。
而當下 ，我們的設計師由于受到傳統(tǒng)生活和學習的作用 ，通常只善于運用貯存區(qū)和判斷區(qū)的功能 ，而不善于運用想象區(qū)功能的人就不善于創(chuàng)新。而且 ，心理學家通過深人研究之后發(fā)現(xiàn) ，人們對于大腦的開發(fā)很少 ，尤其是在想象區(qū) ，開發(fā)最多的才達到 157 而剩下的 857，仍然處于未開發(fā)狀態(tài)。因此 ，廣告設計師可以通過鍛煉自己的幻想聯(lián)想能力 ，實現(xiàn)對于大腦的開發(fā)。
2)培養(yǎng)設計師發(fā)散思維
所謂發(fā)散思維 ，是指倘若一個問題可能有多種答案 ，那就以這個問題為中心 ，思考的方向往外散發(fā) ，找出適當?shù)拇鸢冈蕉嘣胶?，而不是只找一個正確的答案。人在這種思維中 ，可左沖右突 ，在所適合的各種答案中充分表現(xiàn)出思維的創(chuàng)造性成分。
對于廣告設計而言 ，要想實現(xiàn)創(chuàng)意性 ，就是要將風馬牛不相及的事物串聯(lián)在一起 ，從而使得設計迸發(fā)出新的亮點。發(fā)散思維的培養(yǎng)正是可以增強廣告設計師這方面的能力 ，從而為設計出更多創(chuàng)意性的廣告奠定基礎。
3)發(fā)展直覺思維
所謂直覺思維是指不經(jīng)過一步一步分析而突如其來的領悟或理解。很多心理學家認為它是創(chuàng)造性思維活躍的一種表現(xiàn) ，它即是發(fā)明創(chuàng)造的先導 ，也是百思不解之后突然獲得的碩果 ，在創(chuàng)造發(fā)明的過程中具有重要的地位。直覺思維其實也是可以通過后天訓練而培養(yǎng)起來的。因為直覺思維并不是沒有經(jīng)過思考而直接產(chǎn)生的意識。
總之 ，創(chuàng)意在現(xiàn)代廣告中的重要地位毋庸置疑 ，它決定著廣告的內(nèi)容和形式 ，“將廣告賦予精神和生命”，直接影響產(chǎn)品的銷售結果。創(chuàng)意是廣告的靈魂 ，它要求廣告人要多思考的去鍛煉自己的這種創(chuàng)意思維才能設計處讓人意猶未盡的優(yōu)秀廣告。
參考文獻
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