手機行業(yè)報告

2016年2月手機行業(yè)報告：國產(chǎn)機霸占銷售前十

從1973年第一臺手機誕生到近年來此起彼伏的手機新品發(fā)布會，手機形態(tài)和內(nèi)涵已經(jīng)發(fā)生了翻天覆地的變化，眾多手機廠商在市場中百舸爭流。經(jīng)過不斷地培育，手機市場已經(jīng)由增量市場的爭奪轉(zhuǎn)變?yōu)榇媪渴袌龅母�耘，�?jīng)營用戶、經(jīng)營粉絲的重要性顯現(xiàn)。消費者從最初的接受者逐漸變成參與者乃至決定者，在線銷售模式也日漸成為主流銷售渠道。

大數(shù)據(jù)公司百分點日前發(fā)布的《2016年2月在線手機銷售及用戶行為分析報告》中，從國內(nèi)手機市場的發(fā)展概況、在線銷售、用戶口碑、資訊瀏覽等不同維度的情況進(jìn)行了分析。數(shù)據(jù)顯示，國產(chǎn)手機霸占2月份電商銷量前十，在線瀏覽手機資訊的用戶女性竟然高于男性，2000到3000元的品牌手機在線消費者最為關(guān)注，高價格段品牌的用戶每次在線瀏覽的時間更短。

國貨當(dāng)自強，手機市場也如此。報告顯示：2月實際單機在線銷量前十的手機都集中在500到1000元，全部為國產(chǎn)。雖然在線銷售中，500元以下手機占比最大，但并不代表市場的主流。近年來國產(chǎn)手機在不斷地提高價格，但在網(wǎng)絡(luò)上低價位仍然是王道。

手機資訊在線瀏覽方面，最多的`竟然是女性。報告顯示：在線手機資訊瀏覽者中，25-34歲人群占比過半，女性占比超過男性。

在瀏覽手機產(chǎn)品信息方面，數(shù)據(jù)顯示：男性瀏覽手機信息更全面，女性更愛搜索信息看概覽。

從瀏覽者分布來看，北上廣深、其它一線城市和二線城市用戶占比相對于人口比例更高，在線瀏覽比較挑選手機在三線及以下城市尚有發(fā)展空間。

雖然1000元以下的手機銷量最高，但是用戶關(guān)注度更高的卻是2000-3000元品牌手機。同時，手機資訊瀏覽者最喜歡在線瀏覽IT數(shù)碼相關(guān)信息，其次是影視、美食和讀書，并傾向于直接在線購買手機/手機配件。

縱觀2月手機市場，雖然目前國產(chǎn)手機在擺脫低端形象，打造高端品牌，但目前在線銷售的手機中，500元以下品牌最多，其中大多數(shù)生產(chǎn)的是功能機。在智能手機大行其道的今天，功能機品牌仍較多的原因，一是面對廣大的老齡群體和低收入人群，功能機仍存在一定的市場;二是歷史原因，在功能機時代國產(chǎn)曾出現(xiàn)眾多的手機品牌，雖然受到一定沖擊，但依舊留下來眾多的品牌。

從用戶出發(fā)，結(jié)合行業(yè)特征，百分點公司希望通過大數(shù)據(jù)分析，透過事實本質(zhì)，為您剖析手機行業(yè)的發(fā)展以及用戶特征。在此之前百分點曾推出過《中國生鮮行業(yè)報告》、《中國在線商旅行業(yè)報告》、《醫(yī)藥電商大數(shù)據(jù)分析》、《特斯拉潛在消費者畫像》等行業(yè)和群體的洞察報告。

百分點數(shù)據(jù)科學(xué)部總監(jiān)杜曉夢介紹：“為更全面地分析行業(yè)和用戶，本次報告從多個手機銷售平臺和手機資訊網(wǎng)站獲取用戶購買、瀏覽、搜索、評論等多源數(shù)據(jù)，基于百分點的1000萬多媒體全網(wǎng)標(biāo)簽和1億多商品全網(wǎng)畫像，描繪手機行業(yè)的現(xiàn)狀及趨勢。同時為了更好地了解和分析用戶，本報告通過獲得的用戶標(biāo)識與百分點覆蓋5.5億網(wǎng)民的用戶畫像系統(tǒng)進(jìn)行打通，探尋手機用戶的人口屬性、興趣偏好、營銷特征等指標(biāo)，從最終用戶入手，為手機行業(yè)的發(fā)展和企業(yè)的決策提供參照依據(jù)�！�

中國手機行業(yè)市場分析報告

如今，中國手機市場已經(jīng)成為巨頭的游戲，進(jìn)場的玩家至少要有10億元以上的資金才能搞定供應(yīng)鏈，生產(chǎn)、營銷、渠道和庫存等一系列問題。

但手機行業(yè)正處于整肅期，整個手機產(chǎn)業(yè)將完成資源、人才、供應(yīng)鏈重整和集中的過程。不能在渠道、營銷、未來技術(shù)積累和商業(yè)模式思考上有所突破的手機業(yè)者必然被大規(guī)模淘汰，直至新變革的到來。這將成為智能手機本輪周期的轉(zhuǎn)折點，也是下一代智能手機孕育噴薄的起點。

在全球范圍內(nèi)，蘋果和三星曾主導(dǎo)了行業(yè)潮流，中國手機公司在不同角度上模仿和學(xué)習(xí)蘋果、三星模式，最終形成了華為、小米兩種截然不同的商業(yè)模式為首，魅族、聯(lián)想、中興等一批廠商緊隨其后的產(chǎn)業(yè)格局。

行業(yè)隨時在變。三星依靠高營銷支撐高銷量模式已經(jīng)走到盡頭，蘋果產(chǎn)品創(chuàng)新速度放緩，亦面臨巨大挑戰(zhàn)。在中國，未來，以技術(shù)研發(fā)為長的華為模式和以軟件商業(yè)生態(tài)為重的小米模式誰更具備進(jìn)化力?

2012年中國智能手機市場總銷量約為1.89億部、2013年約為3.2億部，而2014年這一數(shù)字就飆升至4.52億部。全球超過70%智能手機在中國生產(chǎn)。市場瞬間飽和，其規(guī)模之大、周期之短，為科技產(chǎn)業(yè)發(fā)展史上所罕見。

市場飽和來得也相當(dāng)快。當(dāng)城市年輕人幾乎人手一部甚至兩部以上智能手機的局面開始出現(xiàn)的時候，手機銷量開始急轉(zhuǎn)直下。來自前瞻產(chǎn)業(yè)研究院的最新統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，今年一季度，中國智能手機銷量首次出現(xiàn)環(huán)比下跌。二季度，中國市場智能手機銷量為8870萬部，相比一季度的9860萬部再度下滑10%。而中國市場是全球主要智能手機市場中唯一下跌的。

三 季度小米的智能機整體出貨量(sell-in)為1850萬臺，較二季度出現(xiàn)了下滑;華為三季度的智能機出貨量為2740萬部，較二季度也出現(xiàn)了下滑，但 內(nèi)銷量成長了4%。如此計算，小米前三季度總體銷量為5320萬部，遠(yuǎn)低于此前制定的8000萬部的目標(biāo)。多數(shù)評論認(rèn)為，是市場飽和造成了銷量下滑。

除 了出貨量壓力，利潤也成為中國手機公司不得不去解決的問題。今年三季度，蘋果、三星包攬了全球智能手機市場利潤的九成多。這主要由于國產(chǎn)手機在400美元 以上的高端智能機市場沒有明顯的競爭力，陷入低利潤甚至負(fù)利潤的怪圈中。華為的情況已經(jīng)最好，從去年開始在高端市場打開局面，但據(jù)未經(jīng)證實的數(shù)據(jù)，總利潤 也只在1億美元左右。利潤率，在中國手機公司一直都是秘密。

在中國，手機產(chǎn)業(yè)鏈上中下游已相當(dāng)齊備。從上游關(guān)鍵芯片、周邊零組件、下游設(shè)計制造，均有眾多廠商競爭。手機企業(yè)可以在中國采購到90%以上的`元器件。

中國手機產(chǎn)業(yè)鏈的成熟催生了一大批全新的智能手機品牌。做一款手機變得相當(dāng)容易。谷歌提供開源的安卓系統(tǒng)，高通、MTK提供芯片方案支持，加之國內(nèi)眾多ODM代工廠提供整套的智能手機產(chǎn)品硬件設(shè)計方案，手機廠商只需搭載上自家基于安卓定制優(yōu)化的系統(tǒng)，再打上自己的品牌LOGO就可以上市銷售了。

華為和小米已經(jīng)長期占據(jù)中國手機市場的第一和第二，二者最有可能在生存之外布局未來。雙方各有優(yōu)劣，在變幻莫測的未來商業(yè)世界里，誰的進(jìn)化力更強，誰就能走得更遠(yuǎn)。

目前來看，華為模式暫時領(lǐng)先，2015年前三季度，華為賣出了7740萬部手機，專業(yè)分析機構(gòu)預(yù)測，華為今年出貨量將達(dá)到1.1億部，高于年初制定的1億部目標(biāo)。而小米前三季度總體銷量為5320萬部，遠(yuǎn)低于此前制定的8000萬部的目標(biāo)。

【手機行業(yè)報告】相關(guān)文章：

行業(yè)調(diào)研報告08-02

IT行業(yè)述職報告06-25

行業(yè)實習(xí)報告06-08

行業(yè)的述職報告11-09

行業(yè)分析報告11-26

行業(yè)實習(xí)報告07-19

燃?xì)庑袠I(yè)述職報告07-18

IT行業(yè)辭職報告06-12

金融行業(yè)述職報告06-09

行業(yè)實習(xí)報告【薦】06-09