手機行業(yè)
在國內(nèi)銷售模式方面，受運營商營改增影響，手機購機補貼下降，對于手機廠商來說，更加器重電商等社會渠道。運營商的戰(zhàn)略的改變，會促使手機廠商做出戰(zhàn)略調(diào)整。下面是有關(guān)手機行業(yè)的一些內(nèi)容，一起來看一下。
未來幾年手機行業(yè)發(fā)展趨勢分析
近日，IDC發(fā)布了2015年一季度中國智能手機出貨量分析報告，蘋果小米華為位居前三。銷量發(fā)面，一季度中國市場共銷售9880萬部智能手機，盡管從銷量上看中國智能手機市場仍然巨大，但同比下跌了4%，相比上個季度下跌8%是不爭的事實。面對這樣的情況，業(yè)界不少人開始擔(dān)憂，隨著智能手機普及率以及功能性的提升，市場對于智能手機的需求增速會逐漸放緩，繼而導(dǎo)致智能手機的發(fā)展可能會放緩，未來手機行業(yè)的發(fā)展趨勢會變得不明朗。這里就簡單聊聊編者的看法，預(yù)測一下未來手機行業(yè)的發(fā)展趨勢。
4G當(dāng)?shù)�，促進增長
相比2014年，一季度新機的發(fā)布量明顯減緩，一方面是去年趕上追求性價比的“千元機大戰(zhàn)”，新機速度和數(shù)量都屬空前，另一方面智能手機功能差異性縮小，消費者的換機熱情減退，消費回歸理性。不過，面對這樣不利的市場環(huán)境，手機行業(yè)也有新的增長點，那就是4G的進一步全面建設(shè)與推廣。
數(shù)據(jù)顯示，在整個手機出貨量占比中，目前3G手機的占比在9%左右，而2G手機占比12%左右，4G手機占比則高達79%。此外，4G智能手機銷量占5成以上。3G約五年滲透率超過30%，而4G兩年滲透率就達到30%。中國4G用戶滲透速度將是3G用戶的2倍以上。隨著2014年，4G牌照的全面發(fā)放，未來的兩到三年，4G手機的“換機潮”仍將繼續(xù)，4G智能手機的銷量仍然是手機行業(yè)的重要增長點。
不僅如此，隨著4G的到來，國產(chǎn)手機也迎來新的發(fā)展契機，同時也將迎來新一輪市場洗牌。根據(jù)IDC的報告，2015年中國國內(nèi)智能手機銷量將達到5億臺，聯(lián)想、華為、中興、酷派等本土廠商將瓜分中國市場85%的銷售量。憑借實力儲備，華為等廠商恐怕依舊是國內(nèi)市場的領(lǐng)頭羊，但對于一些自我研發(fā)能力較弱的新生代獨立品牌小廠商，恐怕日子并不會那么好過。強者愈強，弱者愈弱，中小廠商將無聲淡去，也許這就是未來三年的智能手機業(yè)界的景象。最后，對于廠商來說，面對如此激烈的國內(nèi)市場競爭，惟有依靠不斷的創(chuàng)新突破，才能長期引領(lǐng)潮流。
競爭與銷售模式轉(zhuǎn)變
這兩年國產(chǎn)智能機的崛起有目共睹，一方面是上文提到的4G時代給國產(chǎn)手機迎來了機會，另一方面國產(chǎn)手機超高的性價比也是一大優(yōu)勢所在�；诟咝詢r比的競爭模式，幾乎蠶食了國外品牌的所有中低端市場。像三星、LG等這樣的國外大品牌智能在中國高端市場獲得一定的市場份額。此外，隨著技術(shù)的發(fā)展純熟，市場逐漸呈現(xiàn)千元高性價低端機與高端機兩極分化的現(xiàn)象，中端市場會逐漸向兩極靠攏。
此外，國產(chǎn)手機之間的性價比競爭也會逐漸放緩，光憑“性價比”優(yōu)勢并不能一勞永逸，在用戶對其產(chǎn)生審美疲勞之后，“性價比”的優(yōu)勢或?qū)⒆優(yōu)椤按纹贰毙蜗蟮牧觿�。而在全球市場中，國產(chǎn)手機要抗衡蘋果、三星等技術(shù)實力較強的廠商也非常需要加強品牌形象的建設(shè)，因此，國內(nèi)手機廠商應(yīng)注重建立從硬件到軟件、從銷售到服務(wù)再到粉絲互動的完整生態(tài)圈。
在國內(nèi)銷售模式方面，受運營商營改增影響，手機購機補貼下降，對于手機廠商來說，更加器重電商等社會渠道。運營商的戰(zhàn)略的改變，會促使手機廠商做出戰(zhàn)略調(diào)整。蘋果、三星等國際一線品牌可能會逐漸脫離運營商渠道，加快社會渠道的鋪設(shè)。而像中華酷聯(lián)這類的優(yōu)秀國產(chǎn)品牌，也不斷重塑品牌形象，發(fā)展自身手機技術(shù)優(yōu)勢，拓展電商渠道。對于那些完全依賴運營商的國產(chǎn)小品牌來說，壓力可能會越來越大。電商等社會渠道下，小品牌沒有自身技術(shù)和品牌優(yōu)勢，難以進入消費者視野。整個手機市場的運作會更加市場化，優(yōu)勝劣汰的'情況會更加鮮明。
國產(chǎn)手機全球化發(fā)展
國內(nèi)市場被瓜分完畢，去海外尋找新興市場勢必成為國產(chǎn)手機廠商的一個重要出路。國產(chǎn)手機廠商隨著規(guī)模和實力的提升，出海的廠商越來越多，全球化的范圍也越來越廣。
不過，海外市場相對國內(nèi)市場，市場形式更加多樣化，環(huán)境也更加復(fù)雜。因此，對于大多數(shù)手機廠商來說，不能夠盲目奔赴海外，還需要了解當(dāng)?shù)貒业拈_發(fā)程度以及相關(guān)政策，結(jié)合自身優(yōu)勢有選擇性地進行海外擴張。
此外，國產(chǎn)手機的崛起時間較短，手機品質(zhì)尚且過關(guān)，但是手機總有出問題時候，售后問題一直是國產(chǎn)手機的老大難。尤其，國內(nèi)市場的互聯(lián)網(wǎng)手機興起，但是線下售后的國內(nèi)布局都還很缺失。在國外銷售手機，還需要建立完善的售后體系，不僅需要單獨在部分地區(qū)成立售后點和服務(wù)熱線，還要管控好海外運行的成本，這些對互聯(lián)網(wǎng)手機起家的企業(yè)也是困難重重。
總結(jié)
未來幾年，手機行業(yè)仍然會處于較為繁盛的狀態(tài)，尤其在國產(chǎn)手機的帶動下，國內(nèi)外廠商將繼續(xù)發(fā)力競爭。屆時，相信陸續(xù)會有不錯的手機產(chǎn)品出現(xiàn)。當(dāng)然，手機行業(yè)需要巨變，還需要科技的力量來支撐，從軟件系統(tǒng)到硬件功能，甚至到近來火熱的物聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，建立起以手機為中心的產(chǎn)業(yè)鏈、生態(tài)鏈。
2016年中國手機行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及未來發(fā)展趨勢分析
全球智能手機銷量增長放緩
雖然中國地區(qū)智能手機普及率逐漸提升，但增速有所放緩，加之其他行業(yè)的市場銷售同樣放緩以及英國脫歐等宏觀經(jīng)濟和政治因素，導(dǎo)致全球智能手機市場增長放緩。2012年-2016年全球智能手機銷量的復(fù)合增長率為22.4%，而2016年-2020年這個數(shù)字降到了5.7%，全球智能手機兩位數(shù)增長的時代已經(jīng)結(jié)束，過去經(jīng)濟衰退對智能手機銷量和支出的影響幾乎微乎其微的時代已經(jīng)一去不返。
2012-2016年全球智能手機終端銷量
年度復(fù)合增長率
中國市場智能手機出貨量增速連降
中國智能手機市場正趨向飽和，中國經(jīng)常被稱為新興市場，但實際上目前中國城市的手機覆蓋率已超過97%，72%的中國城市消費者都擁有智能手機，這與美國、歐洲等成熟市場現(xiàn)狀一致。因此，市場規(guī)模增速回落的`主要原因是首次購買者數(shù)量減少，中國智能手機市場的未來機會點在于用戶升級換機的需求，中國已從新機市場變成換機市場。
2016年2月手機&智能手機普及率
2011-2015年中國市場智能手機出貨量規(guī)模
發(fā)展歷程：蛻變與回歸
中國智能手機市場從2010年開始爆發(fā)，開始以電信運營商補貼為主，主要玩家是“中華酷聯(lián)”(中興、華為、酷派、聯(lián)想)。至2012年開始第一波功能機向智能機換機的高潮，主要成就了HTC及三星這兩大傳統(tǒng)廠商以及小米為代表的互聯(lián)網(wǎng)廠商，直至2014年，線上營銷及電商行業(yè)高速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)手機品牌商逐漸成為市場主角，小米表現(xiàn)搶眼，快速沖到了當(dāng)年出貨量的第一位。2016年，有線下銷售渠道優(yōu)勢的廠商開始爆發(fā)，在出貨量上節(jié)節(jié)攀升，如華為、OPPO、vivo。數(shù)年來中國智能手機市場呈現(xiàn)了一幅多個廠商你追我趕競相角逐的畫面。
中國智能手機發(fā)展邏輯
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